2018年被公認為潮牌元年。

去年年初，國產(chǎn)運動(dòng)品牌李寧在2018紐約時(shí)裝周秋冬秀場(chǎng)推出了“悟道”系列，融合中國傳統蘇繡+中國特色“紅黃配”的新品不僅帶動(dòng)李寧股價(jià)強勢上漲9.88%，更樹(shù)立起李寧在年輕人心目中優(yōu)質(zhì)國潮鼻祖形象，李寧搖身一變，不再是土里土氣的“鄉下貨”。

國潮=中國潮流+中國風(fēng)潮，在國潮元年之前，“國潮”大多指代狹義上的特定品牌，即由中國本土設計師創(chuàng )立的潮流品牌，是具有鮮明特色的小眾文化代表。進(jìn)入國潮元年后，國潮泛指廣義上的某種消費概念，即國貨群體和帶有中國特色產(chǎn)品的走紅。文化產(chǎn)業(yè)新聞將帶您走進(jìn)時(shí)尚前沿的國潮世界。

年輕人更愛(ài)傳統？

除了李寧，老干媽也借勢登上時(shí)裝周，故宮雪糕、喜茶、大白兔香水……各類(lèi)新式國潮產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目、層出不窮。

誰(shuí)正在消費國潮？

近日，第四屆騰訊峰會(huì )上發(fā)布的《在數字生活中擁抱傳統——2019數字新青年研究報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）顯示，近九成年輕人對傳統文化產(chǎn)生濃厚的興趣，而國潮正是數字化大背景下年輕人親近傳統文化的方式之一。

90 后、80 后等主流年輕消費群體是目前“國潮”的主要買(mǎi)單人。

眾所周知，國潮大多數都是老字號翻新出現在大家的視野中，這些品牌大多與80后、90后成長(cháng)時(shí)間相符，情懷牌首先契合他們心中的感性訴求。

《報告》總結出數字新青年的三個(gè)特征是：興趣是他們探索世界、了解新事物的最大動(dòng)力；他們對外界有更開(kāi)放的態(tài)度；他們喜愛(ài)跨界碰撞的文化形式，而國潮產(chǎn)品恰好完美符合這三大特征，年輕人個(gè)性張揚、與眾不同的消費主張，強烈獵奇心理：六神味的銳澳喝起來(lái)是什么樣的？周黑鴨版的唇膏是什么樣的？云南白藥的挎包聽(tīng)起來(lái)也很有趣？加上高度的傳統文化認同感，國潮消費是年輕一代表達自我的方式。

國潮IP綜藝、電視節目帶動(dòng)大眾共鳴。從前陽(yáng)春白雪、只有文化人才懂得欣賞的傳統文化，通過(guò)國潮親民化包裝，頗有“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”的意味?！渡闲铝斯蕦m》第二季、《遇見(jiàn)天壇》系列節目趁著(zhù)去年文化類(lèi)節目余熱又帶火了一批文創(chuàng )產(chǎn)品，國潮元素的加入也被認為是當今國內電視節目的救場(chǎng)因子，通過(guò)觀(guān)看這類(lèi)節目，大眾受到傳統文化熏陶后自然對IP衍生出的產(chǎn)品感興趣。

國潮營(yíng)銷(xiāo)秘訣？

十年磨一劍，中國品牌何以借國潮在十年間創(chuàng )造品牌奇跡？

圖片來(lái)源：《百度國潮驕傲大數據》

國潮是消費趨勢，也是新興消費市場(chǎng)，國潮掀起“弄潮兒”營(yíng)銷(xiāo)無(wú)非通過(guò)幾種方式：

跨界+聯(lián)名&包裝換新+限量版發(fā)售

王老吉國潮版包裝

好看的皮囊往往能夠先聲奪人，包裝換新是使年輕人喜歡的方式博得眼球的高效手段。

大白兔×氣味圖書(shū)館聯(lián)名款香水

手拉手品牌聯(lián)名已經(jīng)成為一種國潮模式，雙方互相借力，完成品牌的全新升級和傳播。

由線(xiàn)上概念營(yíng)銷(xiāo)到線(xiàn)下銷(xiāo)售

周黑鴨×御泥坊 MY LAB分子冰淇淋店

六神×銳澳 Botanist植物酒吧

線(xiàn)上線(xiàn)下多維度的互動(dòng)是受高度認可的新興建立社交認同方式。

大型電商文化節造勢

除了天貓去年5.10國貨節，阿里巴巴也在今年5月發(fā)布了新國貨計劃：：協(xié)助全國1000個(gè)產(chǎn)業(yè)集群全面數字化升級；創(chuàng )造 200 個(gè)年銷(xiāo)售額過(guò) 10 億元的國產(chǎn)品牌；幫助 200 家老字號年銷(xiāo)售額過(guò)億……

官方推動(dòng)

2017年國務(wù)院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”，全面建構中國品牌矩陣，提升中國品牌力。

官方都發(fā)話(huà)追國潮了，你還不追？

國潮東風(fēng)如何續航？

與其說(shuō)國潮登上國際舞臺引領(lǐng)世界時(shí)尚，不如說(shuō)是為中國品牌帶來(lái)了一次難得的轉型機遇，通過(guò)消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式、市場(chǎng)上多元文化的高度包容度與優(yōu)越的市場(chǎng)環(huán)境，國潮風(fēng)確實(shí)乘上了時(shí)代的東風(fēng)，但這股東風(fēng)能乘多久？

圖片來(lái)源：國潮匯

國潮熱也帶來(lái)了“偽國潮”、“泛國潮”的泛濫，缺乏文化靈魂的國潮并不是真正意義上的國潮，想通過(guò)蹭國潮熱度來(lái)謀取暴利，刻意追求浮夸奢侈風(fēng)并不可取。國潮是營(yíng)銷(xiāo)妙藥，但不是萬(wàn)靈藥。

在國潮市場(chǎng)高度飽和的情況下，如何一枝獨秀是品牌應該思考未來(lái)發(fā)展的方向。當消費者看膩了同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)內容之時(shí)，即是國潮衰落之日，打好質(zhì)量牌、服務(wù)牌時(shí)國潮品牌必不可少的內化階段。同時(shí)，國潮品牌須持續發(fā)售系列性、套裝性產(chǎn)品，單靠一次幾次的營(yíng)銷(xiāo)及產(chǎn)品推出難以收獲長(cháng)期忠誠消費者，唯有與消費者在產(chǎn)品、消費觀(guān)念中多次磨合，加以反饋互動(dòng)，方為國潮未來(lái)發(fā)展之道。

此外，國潮還應走進(jìn)世界更廣闊的視角中去，讓世界讀懂中國國潮、讓世界愛(ài)上中國國潮是奮斗目標，實(shí)現與世界性多元產(chǎn)業(yè)的有機結合。5G時(shí)代來(lái)臨，國潮品牌將通過(guò)萬(wàn)物聯(lián)網(wǎng)的大數據、多元化數字世界，實(shí)現與消費者的更進(jìn)一步接觸交流。

國潮是一股潮，但絕不應該是只流行兩三天就悄無(wú)聲息的風(fēng)潮，國潮之興是借力于傳統文化與現代生活美學(xué)的完美結合，國潮盛更應思考如何建設國潮生態(tài)圈，讓國潮由小眾到大眾，成為不可撼動(dòng)的一股猛潮。

無(wú)疑，老牌國貨借力于傳統文化是符合當今年輕人口味的可持續發(fā)展新生營(yíng)銷(xiāo)模式，也是未來(lái)老字號重生的必經(jīng)之路。但是，在打好情懷牌的同時(shí)更要提升自身的服務(wù)品質(zhì)、深化品牌內涵，只靠著(zhù)國潮博眼球勢必不是優(yōu)質(zhì)品牌能夠長(cháng)久贏(yíng)得消費者忠誠度的手段。

*本文來(lái)源：微信公眾號“文化產(chǎn)業(yè)新聞”（ID：CulturalIndustryNews），作者：裴倪嘉，原標題：《國潮新風(fēng)尚，是舊酒裝新瓶還是國貨的春天？》。