持續10天的烏鎮戲劇節于昨天落下帷幕。

自2013年烏鎮舉辦首屆戲劇節以來(lái)，今年已經(jīng)走過(guò)了七年，在這期間?！皯騽」潯币呀?jīng)成為了烏鎮代表符號?！靶蛄魉思摇钡木吧呛芏喙沛偟墓餐匦?，也最易復制?！皯騽」潯睘闉蹑傋⑷敫辔幕瘍群挽`動(dòng)的氣質(zhì)。

IP價(jià)值官了解到，早在之前，烏鎮景區的總策劃師陳向宏就表示：“烏鎮：我只做了兩件事。第一，我做了一個(gè)殼。第二，往殼里裝新東西?！?/p>

我們知道，所謂“新東西”，就包括烏鎮戲劇節，還有木心美術(shù)館、互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )等文化元素以及展會(huì )活動(dòng)。這些元素盤(pán)活了“烏鎮”的旅游，從數據來(lái)看，2012-2016年間烏鎮游客人數由600.83萬(wàn)人次增至906.44萬(wàn)人次，光2018年烏鎮景區實(shí)現營(yíng)收19.05億元，同比增長(cháng)15.74%。

而今年，烏鎮戲劇節在吸引了一大批高校師生、戲劇行業(yè)內人的同時(shí)，我們也聽(tīng)到了“熱度減退”的言論，以及有些人準備去戲劇節，才發(fā)現已經(jīng)結束的窘境。

正好7年的戲劇節開(kāi)始面臨“七年之癢”嗎？對此，我們采訪(fǎng)了編劇史航老師。在外界看來(lái)，史航有著(zhù)多重身份，既是編劇，還是策劃人、演員，他的作品包括但不僅限于《鐵齒銅牙紀曉嵐》《射雕英雄傳》，以及話(huà)劇《我愛(ài)XXX》《空中花園謀殺案》等。

此外，史航也擔任烏鎮戲劇節“青年競賽”的評委，小鎮對話(huà)的主持人以及“白日夢(mèng)朗讀會(huì )”的發(fā)起人，幾乎每年都會(huì )提前去，呆夠十天再走，工作、看戲忙的不亦樂(lè )乎。

作為資深內容人，以及多年參與戲劇節的親歷者，對于 “戲劇節”這一文化活動(dòng)與烏鎮的融合有怎么樣的體會(huì )呢？戲劇節是如何賦能烏鎮旅游的呢？今年戲劇節果真遭遇“七年之癢”嗎？我們同時(shí)調查了戲劇節幕后團隊、普通觀(guān)眾，為大家展現七歲的戲劇節，都有哪些成長(cháng)，未來(lái)會(huì )去向哪里。

 打造“環(huán)繞式”文化體驗，快樂(lè )不清零

史航在戲劇節特別忙，白日夢(mèng)朗讀會(huì )，小鎮對話(huà)、青年競演、街頭嘉年華都活躍著(zhù)他的身影。

在他看來(lái)，這些活動(dòng)都是必須且不可或缺的部分，讓?xiě)騽」澇蔀橐粋€(gè)整體，讓烏鎮文化體驗加倍升級。

“在戲劇節期間，你一定在周?chē)苷业皆敢飧阏動(dòng)^后感的人，即使是陌生人，不管你們是吵架，還是一拍即合，你們都會(huì )很愉快?！笔泛奖硎?。戲劇節通過(guò)各種主題活動(dòng)，為觀(guān)眾提供一種持續、無(wú)所不在的文化氛圍。

“烏鎮看戲，快樂(lè )和好奇心是是累計的，今天看完戲明天還有，下午跑小鎮對話(huà)，走在街上有嘉年華，在這十天之內的快樂(lè )是累積而不清零的?！笆泛秸f(shuō)到。

放飛的氣球、堆了一地的舊書(shū)、臺燈配上簡(jiǎn)單的桌椅……這是史航在烏鎮策劃并主持的“白日夢(mèng)朗讀會(huì )”活動(dòng)。

為了給參加朗讀會(huì )的嘉賓提供朗讀書(shū)目，也為了自己在烏鎮期間看，他還從北京人肉背去了很多書(shū)。

“我覺(jué)得朗讀會(huì )對于烏鎮來(lái)說(shuō)，是一個(gè)必不可少的環(huán)節，每年特邀經(jīng)典劇本演出的票都非常搶手，下午沒(méi)有搶到票的人，就可以來(lái)白日夢(mèng)朗讀、或者子夜朗讀會(huì )，從文本出發(fā)感受戲劇的魅力?！笔泛浇榻B道。

我們了解到，其實(shí)史航在北京鼓樓西劇場(chǎng)也有朗讀會(huì )。說(shuō)起烏鎮朗讀與北京鼓樓西朗讀的不同，史航告訴我們：“白日夢(mèng)朗讀會(huì )選取作品非常聚焦，基本都是優(yōu)秀、經(jīng)典的戲劇作品，這次我帶去烏鎮的迪倫馬特、陀思妥耶夫斯基、老舍的作品?！贝送?，他開(kāi)心的跟我們說(shuō)，“很多明星，等了他一兩年，逮不著(zhù)的人，可能在這兒就會(huì )遇到，這也是一個(gè)非常令人愉快的事情?！?/p>

我們了解到，參加今年朗讀活動(dòng)的有多位演員、音樂(lè )人等明星，如詠梅、倪妮、奚美娟、老狼等均參與了這一活動(dòng)。

而作為每年最受創(chuàng )作人矚目的青年競演單元，今年《雞兔同籠》《劇院故事一則》《黎曼的宇宙》作品最終獲獎。

作為青年競演的評委，史航有著(zhù)自己的評判標準。他認為，青年導演最重要的是誠意、創(chuàng )意和詞能達意，很多人前兩條都做到了，但能做到詞能達意的卻很少。

“今年青年競演以‘鑰匙、一個(gè)看不見(jiàn)的人、一張飛機票’為主題，相對比較有難度，但越有難度就越可能出精品?！备匾氖?，青年競演為戲劇創(chuàng )作人提供了一個(gè)成長(cháng)的平臺。史航將烏鎮這個(gè)活動(dòng)稱(chēng)作“養蠶寶寶”，意為“盡管現在軟弱無(wú)力，是一個(gè)易碎的白胖子，但他們將來(lái)會(huì )給你帶來(lái)美麗的絲綢?！?/p>

IP價(jià)值官認為，烏鎮戲劇節期間，為更好發(fā)揮“戲劇”這一文化魅力和吸引力，在活動(dòng)設置上，有許多文旅值得借鑒的地方。

古鎮嘉年華，五光十色，在街頭打造全景式表演，重在情景交融，帶動(dòng)觀(guān)眾互動(dòng)；小鎮對話(huà)攜手戲劇峰會(huì )，探討行業(yè)內容，讓你聆聽(tīng)大師的思想火花；特邀劇目讓你享受?chē)鴥韧饨?jīng)典劇目；還有朗讀會(huì )，讓人體驗書(shū)中的“戲劇”。觀(guān)眾可能各有所需、各有所愛(ài)，而這些需求都可能得到滿(mǎn)足。

IP價(jià)值官從一個(gè)準備藝考的高三學(xué)生林鈺瑤那里了解到，在烏鎮期間，看了五場(chǎng)戲劇表演，參加了兩場(chǎng)小鎮對話(huà)和子夜朗讀會(huì )，尤其認為小鎮對話(huà)讓自己學(xué)習到了很多戲劇相關(guān)的內容，很受啟發(fā)。

“ 旅游+”才是出路：我們的野心是把游客變成觀(guān)眾

旅游景區游玩、觀(guān)光的單一賣(mài)點(diǎn)，如今已疲態(tài)盡顯。各地方、景點(diǎn)開(kāi)始尋找更多抓手和機會(huì )，如網(wǎng)紅打開(kāi)景點(diǎn)、影視取景地開(kāi)發(fā)等。旅游+內容成為文旅融合探索的路徑。

對于像烏鎮這樣的特色小鎮，發(fā)掘、創(chuàng )造“特色”更為重要。而“烏鎮”則是通過(guò)“戲劇節”“互聯(lián)網(wǎng)”等實(shí)現文旅升級。

“人們之所以出門(mén)旅游，是希望脫離日常生活遇到奇跡，西方有種說(shuō)法：賣(mài)了自己家的房子，去看別人家的地，在別人家地里長(cháng)什么呢？長(cháng)戲??！這是很難忘和神奇的部分?！笔泛礁嬖V我們。

并且，文化和旅游是雙向賦能，并不是單方借勢。

首先，通過(guò)烏鎮戲劇節，讓更多普通觀(guān)眾了解并親身體驗“戲劇”這一藝術(shù)，尤其是嘉年華這種街頭表演形式，打破空間限制，讓?xiě)騽∮娑鴣?lái)。

“烏鎮是一個(gè)轉角遇到戲的地方，在這個(gè)江南小鎮，嘉年華的表演可以在街上到船上，甚至樹(shù)上、塔上，全方位打造戲劇的現場(chǎng)感?！笔泛奖硎?。

烏鎮戲劇節活動(dòng)的幕后人員也告訴我們：“如果只是業(yè)內的狂歡的話(huà)，就不是一個(gè)旅游度假綜合體花大力氣來(lái)辦戲劇節的初衷了。當然高質(zhì)量高密度的公演競演是業(yè)內人士的饕餮大餐，但是哪怕是‘看熱鬧’的外行也好，普通觀(guān)眾對于戲劇節的熱情也非常高，這也跟戲劇的感染力有關(guān)系?！?/p>

我們從一個(gè)第一次去戲劇節的觀(guān)眾處了解到，被戲劇節打造的文化氛圍感染和震撼到。她表示，即便是獵奇，也覺(jué)得非常新鮮，明顯區別于生活、高度提煉的戲劇臺詞，讓她感受到戲劇的奇妙，也會(huì )引發(fā)一些關(guān)于生命形而上學(xué)的思考。

而上文提到的高三藝考生林鈺瑤，第一次對戲劇有了一個(gè)很清晰的認識，在烏鎮期間堅定了自己考戲劇有關(guān)院校的決心，她告訴我們，“希望以后去烏鎮，不只是一個(gè)觀(guān)眾，而是一個(gè)參與者?！?/p>

這正是史航以及烏鎮戲劇節活動(dòng)發(fā)起人希望看到的局面。

烏鎮戲劇節正讓游客變成觀(guān)眾，觀(guān)眾作為烏鎮游客的重要組成部分?！伴_(kāi)幕第一天中午你看烏鎮滿(mǎn)街都是游客，晚上就都變成觀(guān)眾臉。戲劇節結束，周?chē)侄际怯慰偷臉幼?，我們對游客沒(méi)有任何排斥，我們的野心就是把游客變成觀(guān)眾，向生活挖墻腳兒，向生活要觀(guān)眾，最后這些觀(guān)眾回到自己的城市里，可能破天荒第一次會(huì )走進(jìn)他們城市的劇院去看戲，可能會(huì )第二次、第三次來(lái)烏鎮戲劇節看戲?！?/p>

“江南水鄉可能有很多，但烏鎮只有一個(gè)?！笔泛秸f(shuō)，“在烏鎮，你會(huì )看到小黃鴨的裝置出現在稻田里，橋上、船頭站的可能是林青霞，因為戲劇節你會(huì )擁有很多‘意外’的體驗，烏鎮這個(gè)盒子，能夠變出魔術(shù)來(lái)?！?/p>

可以說(shuō)，對于烏鎮來(lái)說(shuō)，在建設了烏鎮基礎設施的基礎上，旅游+文化的驅動(dòng)，帶動(dòng)烏鎮鎮的商業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 觀(guān)光、交易、看演出，烏鎮的未來(lái)是“平臺”？

文化IP帶動(dòng)地方旅游，很大程度上要看文化與地方特色的融合、捆綁程度。就拿日本柯南小鎮來(lái)說(shuō)，日本鳥(niǎo)取縣作為《名偵探柯南》作者青山剛昌的出生地，柯南的身影遍布北榮町的大街小巷：柯南大道、柯南大橋，連路標、指示牌、浮雕銅像、井蓋也以柯南為主題，它是全世界“柯南迷”的朝圣之地，因此被稱(chēng)為“柯南小鎮”。

在烏鎮戲劇節期間，戲劇與烏鎮的強關(guān)聯(lián)融合的項目也存在，“青年競賽”環(huán)節，除了獎金，以烏鎮出產(chǎn)的烏瓦片作為獎品；在今年戲劇演出期間，演出人員用到了當地產(chǎn)的農產(chǎn)品作為道具。但總體來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有強關(guān)聯(lián)的項目。

烏鎮戲劇節幕后人員也告訴我們，盡管戲劇節是大IP，但是跟烏鎮本土文化的融合不夠。一方面，戲劇節期間的烏鎮一點(diǎn)也不違和，大家都樂(lè )在其中，但是過(guò)了之后二者就似乎絕緣，沒(méi)有把這個(gè)氣氛或者戲劇基地的概念帶到本土文化的骨子里。

不過(guò)烏鎮總策劃師陳向宏曾經(jīng)表示：“我希望烏鎮是平臺，是一個(gè)能承接現代藝術(shù)、科技、文化的平臺，通過(guò)這個(gè)平臺，向周邊地區輻射?！?/p>

最為每年都參與戲劇節的史航來(lái)說(shuō)，創(chuàng )意和包容正是烏鎮的特點(diǎn)。他認為一定程度上，烏鎮的美已經(jīng)與戲劇融為一體，在烏鎮體驗的是務(wù)實(shí)的美，克制的美、創(chuàng )意的美、包容的美?！霸跒蹑倹](méi)有一樣雷同的旅游產(chǎn)品，也能包容像嘉年華這樣的藝術(shù)形式?！?/p>

在未來(lái)，史航希望烏鎮能由單純的“觀(guān)光”平臺轉變?yōu)椤敖灰住逼脚_：“希望未來(lái)會(huì )有更多全中國各地的院線(xiàn)，劇院老板來(lái)這里，觀(guān)察、評判、洽談各種演出，讓更多優(yōu)秀的作品尤其國外的好戲，能有機會(huì )走進(jìn)更多的劇院?！?/p>

由此可見(jiàn)，小鎮文旅打造并沒(méi)有統一路徑，特色小鎮的打造策略，也要看小鎮基礎特質(zhì)，多向“平臺型”小鎮或許是烏鎮未來(lái)發(fā)展的趨勢，我們有理由相信，未來(lái)除了戲劇節、互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )，烏鎮+后面的文化符號會(huì )持續增加。

“我把我的愛(ài)暫存此處，替我看守好，明年我會(huì )回來(lái)，爬也爬回來(lái)?！苯衲陸騽」澛湎箩∧粚τ诿髂甑膽騽」?，史航也離開(kāi)了烏鎮。等待明年深秋時(shí)節，新一屆戲劇節的如期而至。

*本文來(lái)源：微信公眾號“IP價(jià)值官”（ID：IP-Valuer），作者：李婭，原標題：《史航：烏鎮的野心是把游客變成觀(guān)眾｜專(zhuān)訪(fǎng)》。