11月1日-2日，由新疆東天山文化旅游投資有限公司主辦，年假旅行和執惠承辦，以“新理念，高質(zhì)量”為主題的《中國·旅游大會(huì )暨哈密旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇將》在哈密召開(kāi)。論壇從大文旅格局出發(fā)，系統化剖析哈密市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)哈密市文化和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)靈活創(chuàng )新，開(kāi)啟了哈密市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“大文旅”產(chǎn)業(yè)新格局。夏巖集團董事長(cháng)夏巖出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

夏巖表示，中國文旅的大投入、大產(chǎn)出的時(shí)代基本結束，未來(lái)市場(chǎng)更趨向于具有新型、原創(chuàng )、研發(fā)、高科技這樣的中小型項目。不破不立， 企業(yè)想要走的更遠， 需要不斷突破，不斷創(chuàng )新。

以下為夏巖演講全文

大家好！很高興參加這次大會(huì )。今天我將分享最近幾年來(lái)自己的一些感受和實(shí)際案例。

 “藝不按古，匠心獨秒”是一個(gè)唐代詩(shī)人說(shuō)的，意思說(shuō)現在所有的產(chǎn)品不能照仿。作為文旅行業(yè)的老兵，在行業(yè)當中奮斗了20余年，我想從實(shí)戰的角度理解、剖析一下中國的資源型和人文型景觀(guān)的區別。

中國文旅大投入、大產(chǎn)出的年代即將在消退，從我們現在看，比如說(shuō)我們昨天晚上到賓館以后，我看了一下會(huì )議資料，很多的投資項目，招商引資等。我到全國無(wú)論是當評委還是交流經(jīng)驗，都是在想，大家都這樣做，主題輪廓定下來(lái)，用什么方式，你都計劃完了，投資人計劃啥？所以剛才我說(shuō)到資源型和人文型的區別，我舉個(gè)案例，泰山和臺兒莊。

大家都知道名山大川，中國傳統下的這些景區景點(diǎn)，因為我本人原來(lái)是沈陽(yáng)市的一個(gè)旅游局副局長(cháng)，下海20余年打造夏巖品牌，資源型景區是老天爺給我們的一個(gè)資源，都是老天爺給的幾大名山，包括新疆成型的大景區。它的客流應該是上下波動(dòng)不是很大，包括現在大家講的，用了很多方法，我認為都是階段性的，也是必然性的，所以說(shuō)大投入大產(chǎn)出的年代已經(jīng)過(guò)去了。

我們現在應該怎么做呢？包括我昨天晚上看了招商手冊以后，我個(gè)人認為像我說(shuō)的，資源型的還有現在人文型的區別，上天賜予我們改不掉，包括從建筑的文化說(shuō)起，從資源型的名山大川說(shuō)起，這都是資源型。

但是小小的臺兒莊通過(guò)不到十年的打造，從游客的數量上來(lái)看，泰山單人次的門(mén)票量，應該在去年年底的時(shí)候是350萬(wàn)左右，臺兒莊去年直擊800萬(wàn)，什么意思？傳統的五岳之尊，為什么它的門(mén)票總是起伏？而且去年很有意思的特點(diǎn)，首次，臺兒莊超過(guò)了泰山春節期間的門(mén)票，這幾個(gè)當中有我的好朋友同行。臺兒莊為什么起來(lái)了？徐州以北，路途幾個(gè)小時(shí)，，所以說(shuō)資源型的和人文型的區別等于什么？等于新疆的現狀。因為我比較愛(ài)好攝影，在新疆很多地拍了很多片子，有與眾不同的視覺(jué)體驗。我覺(jué)得新疆除了名山大川，除了老天賜予我們天然的鬼斧神工的特點(diǎn)，還有我們現在人文這塊，等于很多空白。

夏巖有兩個(gè)名詞，一個(gè)就是手藝人的精神。因為早在7、8年前，迪士尼跟咱們家第一次談合作的時(shí)候，就是因為咱家在中國手藝人的地位和歷史上打造了很多傳奇，帶著(zhù)一幫泥腿子玩成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)了一個(gè)行業(yè)，就是景觀(guān)手工行業(yè)。具體的數字我不再講了，也包括新疆很多作品，包括合作單位，包括三個(gè)方向。

剛才主持人介紹的時(shí)候，有點(diǎn)誠惶誠恐。我本人是畫(huà)畫(huà)、雕塑、書(shū)法，有很多空間藝術(shù)，這些藝術(shù)融入到園子里、產(chǎn)品里去，這是與眾不同的地方。我從來(lái)不喜歡抄襲，喜歡創(chuàng )造，哪怕失敗，跌倒了再起來(lái)了。

大家知道迪士尼老大，你們都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)，我當時(shí)和他合作的時(shí)候，在外灘我們交流了很多事情。今年環(huán)球影城也在跟我談，但是因為堅持我們手藝人和其他行業(yè)的區別，我還不一定跟他們完全合作。我們也和萬(wàn)達打了很多行業(yè)的標準競賽，因為我們是一個(gè)高新技術(shù)企業(yè)。

我們現在有兩個(gè)產(chǎn)品，今天提前分享一下。一個(gè)是在重慶中鐵安居古城核心島的創(chuàng )意項目。因為夏巖自身代表著(zhù)原創(chuàng )產(chǎn)品，大家都看著(zhù)是一樣，其實(shí)它上面只是用樹(shù)體結構、上面把真的三角梅植入進(jìn)去，其實(shí)很簡(jiǎn)單，但是這種原創(chuàng )的產(chǎn)品不多了，特別是在老區或者新板塊當中起到的作用，就是核心吸引物，應該說(shuō)在全國目前所有人都沒(méi)有想，也很少有人做。特別是大投入、大產(chǎn)出的年代過(guò)去以后，應該說(shuō)新的產(chǎn)品都在躍躍欲試，五百萬(wàn)也能做，五千萬(wàn)也能搞，超過(guò)一個(gè)億，超過(guò)兩年周期以上的項目，現在都要拍腦門(mén)想一想，這個(gè)也是在宣化了。

我們和長(cháng)影集團也有合作。長(cháng)影電影制片廠(chǎng)大家都很熟悉，投資了一百多個(gè)億，最后等于什么，缺乏的是核心吸引物。用一棵樹(shù)的概念，把一個(gè)小孩的童話(huà)世界表達了，現在基本上接近落地階段。一棵樹(shù)系列產(chǎn)品是夏巖集團發(fā)展的，目前在全國各地相繼都有落地，不僅是一個(gè)IP，能樹(shù)上玩，也能在樹(shù)上吃，也能在樹(shù)上樂(lè )。剛才我在想，一片亙古的古城如何用新的生態(tài)、生命，還有我們現代人需求的，營(yíng)造一個(gè)景區，這才是真正的東西。

我們在長(cháng)白山和朝鮮交界的地打造了一個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)品。我做了中國第一個(gè)仿生野奢度假產(chǎn)品，讓北方能看到一年四季的常青效果。這個(gè)概念，包括現在建完，都已經(jīng)成型，它對面就是一個(gè)皇冠假日酒店，一個(gè)五星酒店。一個(gè)景區，特別是資源型的景區靠什么才能迎來(lái)新的客流？原來(lái)景區季節性強，包括新疆也是一樣。季節性太強，只靠酒店自身的管理或者操作不行，后來(lái)我們在酒店后面做了一個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)品，說(shuō)白了是一種異形的別墅，一下把原來(lái)的入住率30%多達到了70%多，這種目前以核心吸引物，以點(diǎn)帶面的形式由此呈現。這個(gè)里面最大的好處在用地手續上，在合規合法上，在建筑成本上，在建筑時(shí)間上，這都是我們目前大家關(guān)心的一個(gè)重點(diǎn)話(huà)題。

森林樹(shù)是我的話(huà)題之一，也是目前要做的事情。而一棵樹(shù)當中，也是一棵樹(shù)IP的文化，原來(lái)在成都我一直在找機會(huì )。中國大家都知道，女人和孩子的錢(qián)好賺。但是中國這么多人都在研究研學(xué)、兒童樂(lè )園，但是沒(méi)有一個(gè)純粹為孩子所考慮的兒童樂(lè )園和產(chǎn)品。先不說(shuō)周期、投資量大和回報率，首先特色性、主題性有沒(méi)有？

我們在成都草莓基地打造了一個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)品，路過(guò)的車(chē)輛、消費的人群非常多，這是什么做出來(lái)的？這也是跟老美學(xué)的，我自己研發(fā)的，可以蓋房子做水果，我們將來(lái)在哈密也好，如果成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，首先作品的主題要清晰，而且視覺(jué)的震撼，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的功能有很多的。

我一直有一個(gè)夢(mèng)想，一直想做一種產(chǎn)品，不僅能起到帶動(dòng)作用，還能起到鏈式作用，還能在一年建成兩年見(jiàn)回報的產(chǎn)品。