“夜經(jīng)濟”無(wú)疑已經(jīng)成為今年以來(lái)消費市場(chǎng)的熱門(mén)話(huà)題。10月30日，大麥網(wǎng)數據研究院發(fā)布的30城文化演出夜經(jīng)濟活力榜顯示，今年1-9月，全國30城夜間文化演出觀(guān)演規模同比上漲，其中唐山用戶(hù)增速最快高達365%，合肥、南通、烏魯木齊、哈爾濱緊隨其后，增速均超200%；廣州領(lǐng)銜一線(xiàn)城市夜間文化演出消費活力，用戶(hù)規模同比去年提升37%，超過(guò)北京16%、上海9%、杭州11%的同比增速。

從用戶(hù)和票房增速來(lái)看，南通、貴陽(yáng)、青島、南京、汕頭、寧波、哈爾濱等二三線(xiàn)城市消費需求旺盛，演出IP下沉激活了區域市場(chǎng)潛力，觀(guān)演規模提升顯著(zhù)。從消費結構上看，演唱會(huì )、話(huà)劇歌劇、曲苑雜壇、體育賽事四大品類(lèi)市場(chǎng)消費強勁。合肥、汕頭、廈門(mén)等南方城市演唱會(huì )優(yōu)勢明顯，扛起了整個(gè)城市文化演出夜經(jīng)濟消費大旗，用戶(hù)規模高達70%以上；而唐山、烏魯木齊、長(cháng)春、濟南等北方城市則是曲苑雜壇的市場(chǎng)占有率更高，用戶(hù)更愿意騰出晚上時(shí)間走進(jìn)劇場(chǎng)。

北京、上海、杭州歷來(lái)是“觀(guān)劇大戶(hù)”，戲劇話(huà)劇消費占比高達三成以上，城市觀(guān)劇心智已全面成熟。據悉，今年以來(lái)，《謀殺歌謠》、《白夜行》、《德齡與慈禧》等優(yōu)質(zhì)劇作巡演先后落地北京、上海，其中，《德齡與慈禧》北京站兩輪開(kāi)票5秒之內均售罄。

值得注意的是，今年體育市場(chǎng)增速較快，籃球世界杯、中國足球超級杯、CBA全明星賽（青島）、VNL世界女排聯(lián)賽等大型及商業(yè)賽事集中上線(xiàn)，拉動(dòng)了消費閘門(mén)。南京、江門(mén)、蘇州、青島等城市受大型賽事落地影響，夜場(chǎng)演出票房收益同比大幅提升。

話(huà)劇從業(yè)者劉曉宇表示，“夜間演出市場(chǎng)讓從業(yè)者有了更多的生存空間，尤其對于小型演出團體而言，一般來(lái)說(shuō)，如果你沒(méi)辦法保證一定的演出收益，就無(wú)法引起場(chǎng)地的重視，如果場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)時(shí)間延長(cháng)，總會(huì )有一部分的空余時(shí)間，可能那個(gè)時(shí)間段觀(guān)眾較少，但對我們而言就是機會(huì )，我們也需要嘗試與場(chǎng)館合作演出，即便開(kāi)始有些困難，但有經(jīng)驗后總會(huì )逐漸與場(chǎng)館熟悉”。

在從業(yè)者看來(lái)，演出從業(yè)者通過(guò)延長(cháng)演出時(shí)間，拉動(dòng)“夜經(jīng)濟”，無(wú)疑可以把更多的消費者吸引過(guò)來(lái)，但若想留住消費者，并培養他們的演出消費習慣，尤其對于劇場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者而言，就需要除提供演出外，為觀(guān)眾提供咖啡廳、藝術(shù)教室、活動(dòng)廳等區域，用多個(gè)層面的消費吸引大家。資深小劇場(chǎng)運營(yíng)負責人王聰強調：“劇場(chǎng)可能需要改變一些慣性思維方式，夜間可以安排時(shí)間較短的演出，嘗試多排一些場(chǎng)次，但這需要事先進(jìn)行廣泛的調查，尋找潛在觀(guān)眾，才能更好地促進(jìn)劇場(chǎng)的調整?！?/p>

*本文來(lái)源：北京商報，作者：鄭蕊 ，原標題：《二三線(xiàn)城市演出市場(chǎng)“夜經(jīng)濟”消費需求走高 》。