案例背景：

馬爾代夫，散落于印度洋上的珍珠，全世界著(zhù)名的旅游風(fēng)景區，人稱(chēng)印度洋上人類(lèi)最后的樂(lè )園。中青旅作為國內著(zhù)名的旅行社，致力于成為國際化大型旅游運營(yíng)商，此次推出直飛馬爾代夫的旅游業(yè)務(wù)，正是為了滿(mǎn)足國內許多人群希望出國旅游的愿望，進(jìn)一步擴大本品牌在國內的影響力。

傳播目的：

本次廣告投放以品牌推廣和產(chǎn)品活動(dòng)為主。通過(guò)品牌推廣來(lái)凸顯中青旅高端、優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，貼心、感動(dòng)的品牌形象；以直飛馬爾代夫專(zhuān)題活動(dòng)來(lái)促進(jìn)整體售賣(mài)，并且高效利用其來(lái)推廣中青旅的旅游資源。

傳播挑戰：

1、如何精準找到活動(dòng)的目標受眾；

2、擴大活動(dòng)影響范圍并且提升品牌在用戶(hù)中的形象。

目標受眾：

馬爾代夫是旅游的圣地，想去馬爾代夫的旅游的人也一定會(huì )對旅游、休閑等很感興趣，同時(shí)出國旅游對個(gè)人的經(jīng)濟實(shí)力有一定的要求，通過(guò)分析將此次投放的目標鎖定在了愛(ài)好旅游、美食、休閑娛樂(lè )，個(gè)人收入在5000以上，家庭事業(yè)穩定，社會(huì )的中堅力量，全心投入工作，懂得享樂(lè )生活，喜歡性?xún)r(jià)比消費的白領(lǐng)人士。

　　投放策略：

　　本次投放過(guò)程中，傳漾利用其技術(shù)優(yōu)勢，通過(guò)IP和cookie的追蹤清洗出對旅游、美食、休閑娛樂(lè )感興趣的人群，最終發(fā)現此次活動(dòng)的目標受眾主要集中在門(mén)戶(hù)、新聞、時(shí)尚、旅游以及IT媒體圈，同時(shí)根據客戶(hù)具體投放的需求，還選擇了一些在地方上很有影響力的網(wǎng)站。在投放過(guò)程中，運用行為定向精準鎖定原始數據庫中的活躍Cookies和本次投放中搜集到的受眾中的活躍Cookies，以地域定向精確影響目標受眾，應用頻次定向提高傳播效率。通過(guò)上述種種定向技術(shù)的運用，精準打擊此次投放的目標受眾，以達到此次投放的最終目標。

創(chuàng )意說(shuō)明：

此次推廣，以聯(lián)動(dòng)和特型視頻為主。本次投放的宣傳語(yǔ)為"包機直飛馬爾代夫，浪漫幸福無(wú)中轉"的標語(yǔ)，本次的創(chuàng )意形象的描述了這個(gè)宣傳標語(yǔ)，在加上畫(huà)面中展示的馬爾代夫美麗的風(fēng)景以及此次活動(dòng)種種的優(yōu)惠之處，讓受眾產(chǎn)生一種迫不及待的想要參加此次活動(dòng)的想法。

聯(lián)動(dòng)：

投放總結：

從顯示數來(lái)看，IT類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、門(mén)戶(hù)類(lèi)及旅游類(lèi)媒體圈對顯示總數的貢獻最大。

從點(diǎn)擊數來(lái)看，IT類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、旅游類(lèi)及門(mén)戶(hù)類(lèi)媒體對點(diǎn)擊總數的貢獻最大，而各媒體的用戶(hù)的轉化率均處于相對較高的水平。

總得來(lái)看，本次投放的點(diǎn)擊率都相對較高，為品牌帶來(lái)的較好的轉化率。

聲明：執惠旅游網(wǎng)嚴格遵守行業(yè)規范，每篇文章都注明作者和明確的來(lái)源；轉載執惠旅游網(wǎng)原創(chuàng )文章時(shí)務(wù)必注明作者和“來(lái)源于執惠旅游網(wǎng)”。