10月7日是傳統節日重陽(yáng)節。在線(xiàn)旅游平臺攜程發(fā)布的《老年群體旅游行為報告》顯示：老年人是高頻次旅行用戶(hù)，65%的受訪(fǎng)老年出游用戶(hù)每年出行3次以上，且越來(lái)越多老年人能夠獨立完成在線(xiàn)預訂。

老人出游更加獨立，有自己的社交圈。上述《報告》通過(guò)對最近一次的老年人旅游行為分析發(fā)現：超5成的老年旅游用戶(hù)選擇獨自或和朋友出游，遠超夫妻結伴出游以及和子女同游。和老同學(xué)、社區好友組成夕陽(yáng)紅旅游團，當下老年人不依賴(lài)家庭，有著(zhù)獨立的社交圈，旅游也成為他們的新型社交方式。

在老年人選擇旅游產(chǎn)品偏好前幾名的因素中，酒店是否舒適、行程是否寬松排在前三名。他們還關(guān)心行程中是否有WIFI，喜歡把旅行的快樂(lè )與人分享。

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)內容推薦對出游決策影響的加深，不僅年輕人愛(ài)打卡“網(wǎng)紅“景點(diǎn)，老年人也愛(ài)追隨KOL。調查顯示，7成以上的老人表示會(huì )考慮KOL推薦，且旅行頻次越高，參與意愿越高。

隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和消費升級，小鎮老人出游熱情直追北上廣深?？傮w來(lái)看，三分之二的老年人每年出游次數達到3-5次。而其中縣城老人年出游3-5次的比例，基本與北上廣深相當。

雖然出國旅游方面，一二線(xiàn)城市老人占有優(yōu)勢，最近一次出游中17.4%的人選擇了出國旅游；但國內長(cháng)途游方面，縣城老人表現不俗，甚至超過(guò)地市級。最近一次出游，54.4%的縣城老人選擇了國內長(cháng)途游。

此外，從查詢(xún)和預定渠道來(lái)看，報告顯示，老年旅游用戶(hù)自己上網(wǎng)查詢(xún)預定的比例最高，總體超過(guò)50%，同時(shí)，40%左右的受訪(fǎng)老年人表示會(huì )選擇線(xiàn)下門(mén)店或者熟悉的旅游顧問(wèn)尋求預訂幫助，只有小部分表示需要子女幫忙預訂。甚至70歲以上受訪(fǎng)老年人在線(xiàn)查詢(xún)比例都超過(guò)1/3。

在線(xiàn)支付行為方面，有30%左右的一、二線(xiàn)城市老年人有在線(xiàn)支付機票、酒店、跟團游等產(chǎn)品的經(jīng)驗。90%以上的地級市和縣鄉鎮老人也表示曾經(jīng)通過(guò)在線(xiàn)支付購買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)，這一比例甚至比一線(xiàn)城市老人還高。

無(wú)論是一線(xiàn)城市還是下沉市場(chǎng)，未被充分開(kāi)發(fā)的老年旅游市場(chǎng)潛力還很大。一項公開(kāi)數據顯示，到2021年，銀發(fā)人群在社交娛樂(lè )方面的消費將達到882億元，年均增長(cháng)比例為22%。

攜程方面針對報告的分析指出：“業(yè)界可以推出更多高性?xún)r(jià)比線(xiàn)路、錯峰線(xiàn)路、短途線(xiàn)路等，來(lái)滿(mǎn)足這部分中老年群體的需求，鼓勵更多中老年用戶(hù)出游，享受晚年生活?！?/p>

 *本文來(lái)源：微信公眾號“界面新聞”（ID:wowjiemian），作者：陳曉雙，原標題：《中國老人出游：超過(guò)50%自己上網(wǎng)查詢(xún)預訂，關(guān)注行程舒適度和Wi-Fi》。