案例概要：

澳大利亞旅游局再次推出“世界上最好的工作”整合傳播活動(dòng)。不同于首次活動(dòng)萬(wàn)中選一的競聘規則，第二季活動(dòng)中，澳大利亞旅游局聯(lián)合當地6大州及地區旅游局，提供6大工作崗位，每份工作合同為期6個(gè)月，薪酬價(jià)值達10萬(wàn)澳元（約64萬(wàn)人民幣）。

案例詳情：

“世界上最好的工作”是澳大利亞旅游局面向全球推廣工作假期簽證計劃的主要組成部分。工作假期簽證為18-30歲的外國公民提供12個(gè)月的工作旅行機會(huì )，讓年輕的旅客來(lái)澳大利亞度過(guò)長(cháng)假，同時(shí)從事短期工作以補充旅行費用。（目前該類(lèi)型簽證并不覆蓋中國大陸地區）澳大利亞旅游局董事總經(jīng)理Andrew McEvoy表示，該活動(dòng)將打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺，吸引全世界的年輕人來(lái)到澳大利亞?！拔覀円呀?jīng)打造出了最成功的旅游傳播活動(dòng)，并將它做得更大更好。借此，澳大利亞將向世界傳播我們令人窒息的風(fēng)景、獨特的生物群落、美食與美酒，當然還有澳大利亞人的娛樂(lè )精神?！?/span>

該活動(dòng)已吸引維珍航空（澳大利亞）、宜家、戴爾、花旗銀行、在線(xiàn)求職網(wǎng)站Monster.com、SONY音樂(lè )等品牌成為其合作方，利用各自資源，共同打造面向年輕受眾的“求職網(wǎng)絡(luò )”以宣傳該活動(dòng)。去年，國際青年旅游群體約占澳大利亞旅游總人數的1/4，并為當地游行業(yè)貢獻了近120億澳元（約766億人民幣）。

 背景回顧：

2009年，“世界上最好的工作”第一季邀請人們競聘大堡礁漢密爾頓島護島人一職，人們通過(guò)博客、照片、視頻日記等形式參與競聘，同時(shí)進(jìn)一步擴散活動(dòng)影響力。最終，該活動(dòng)收獲超過(guò)8000萬(wàn)美元的媒介曝光價(jià)值，吸引超過(guò)3.5萬(wàn)名申請人，成功將澳大利亞昆士蘭州帶上世界地圖，并在當年的戛納廣告節上橫掃公關(guān)、直效2尊全場(chǎng)大獎和4尊金獅。

當季活動(dòng)中，34歲的英國選手Ben Southall最終勝出。而在第二季活動(dòng)中，他成為宣傳片主角，邀請人們競聘6大崗位：在新南威爾士當個(gè)玩樂(lè )達人、到北領(lǐng)地當個(gè)內陸冒險家、去昆士蘭當國家公園巡護員、在南澳大利亞看護野生動(dòng)物、去墨爾本成為生活時(shí)尚攝影師以及在西澳大利亞的葡萄園中當個(gè)品嘗大師。競聘者需登錄活動(dòng)網(wǎng)站填寫(xiě)相應信息，并以英文拍攝一段時(shí)長(cháng)30秒以下競聘短片上傳至活動(dòng)官網(wǎng)或Facebook頁(yè)面。

據悉，該活動(dòng)由DDB悉尼（創(chuàng )意）、OMD（媒介）、Pixolüt（數字）、Mango悉尼（公關(guān)）共同執行。廣告總預算400萬(wàn)澳元（約2600萬(wàn)人民幣）。

OMD全球商業(yè)總監Angela Swayn表示：“為一支成功廣告推出第二季的最大挑戰，無(wú)疑是呈現出與第一季同樣的精彩。幸運的是，2009年的廣告中，Facebook尚不是該活動(dòng)最重要的平臺，所以我們有機會(huì )為新一季廣告賦予更多的社會(huì )化元素。同時(shí)，Youtube、Google等媒體也能幫助我們有效地觸達年輕群體，并作為Facebook平臺的有效補充?！?/span>

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