案例背景：

新西蘭旅游局于2010年正式啟動(dòng)新一輪市場(chǎng)推廣活動(dòng)。同時(shí)專(zhuān)面向中國消費者推出的更新版新西蘭旅游局中文網(wǎng)站也正式上線(xiàn)。2011年姚晨成為其在中國大陸地區新西蘭旅游局的品牌形象大使，并前往新西蘭感受自然風(fēng)光，體驗豐富的旅游活動(dòng)。新西蘭旅游局活動(dòng)網(wǎng)站將記錄姚晨旅途中的景點(diǎn)和心情。

傳播目標：

中國早已成為新西蘭最重要的目標市場(chǎng)之一，是僅次于澳大利亞、英國和美國的第四大客源國。此次市場(chǎng)推廣活動(dòng)更注重消費者內心的感受，根據消費者不同的心情推薦對應的景點(diǎn)介紹，力求幫助旅行者[中國傳媒庫 中國傳媒庫]尋找更形象的體驗，并吸引更多消費者參與線(xiàn)上活動(dòng)。

解決方案：

觸動(dòng)傳媒屏幕具有很強的互動(dòng)功能以及信息傳遞功能。與新西蘭旅游局的合作以"悠，樂(lè )，愛(ài)，狂"四個(gè)心情主題為基礎，乘客可以在觸動(dòng)屏幕上根據當下的心情去調整彩色的心情條，選擇自己的心情百分比?；蛲ㄟ^(guò)心情測試確定自己的心情。不同的心情都會(huì )有一個(gè)相對應的故事作為分享以及景點(diǎn)中的活動(dòng)推薦給乘客。通過(guò)趣味互動(dòng)讓乘客即刻感受不同的新西蘭旅行體驗。在出租車(chē)上即可瀏覽新西蘭風(fēng)光,與姚晨分享心情旅程的經(jīng)歷。消費者更可以?huà)呙杵聊簧系亩S碼直接去線(xiàn)上參與活動(dòng)。

執行效果：

僅一個(gè)月投放時(shí)間,在觸動(dòng)屏幕上就收到8萬(wàn)多個(gè)消費者留下手機號碼希望獲取前往新西蘭的機票親身體驗旅程。

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