5G等信息技術(shù)正在成為文旅產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的重要推動(dòng)力。在9月19日于武漢舉辦的“2019武漢文旅融合光谷高峰論壇”上，來(lái)自武漢政府、文化和旅游局、光谷區領(lǐng)導以及國內外一批優(yōu)秀的文旅產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、文旅產(chǎn)業(yè)機構圍繞“科技賦能文旅，共生共榮共贏(yíng)”主題，就“科技+旅游”、“旅游+文化IP”兩大主要議題，從科技助推文旅發(fā)展的視角展開(kāi)精彩討論。本次大會(huì )由武漢市人民政府主辦，武漢東湖新技術(shù)開(kāi)發(fā)區管委會(huì )、武漢市文化和旅游局共同舉辦，湖北今古時(shí)代文化傳媒有限公司和北京執惠旅游文化傳播有限公司執行。

在文旅融合的大背景下，科技創(chuàng )新為文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級提供了新的戰略方向，同時(shí)催生出一批文旅新業(yè)態(tài)，來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)日益多樣化和深度體驗化的消費需求。與會(huì )嘉賓普遍認為，數字科技融入文化和旅游，已經(jīng)成為促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的催化劑。
以科技視角，解讀文旅融合

武漢市文化和旅游局黨委書(shū)記、局長(cháng)楊相衛在致辭中表示，在文化和旅游業(yè)繁榮發(fā)展的大背景下，數字科技已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

武漢市文化和旅游局黨委書(shū)記、局長(cháng) 楊相衛

武漢東湖新技術(shù)開(kāi)發(fā)區管委會(huì )副主任宋治平也在致辭中表示，文旅科技融合發(fā)展已成為推動(dòng)傳統文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級、功能重組和價(jià)值創(chuàng )新的重要手段。

武漢東湖新技術(shù)開(kāi)發(fā)區管委會(huì )副主任 宋治平

今年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》指出：“要強化智慧景區建設，發(fā)展基于5G、超高清、增強現實(shí)、虛擬現實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容”。

由此可見(jiàn)，科學(xué)技術(shù)正在成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可或缺的一步，是滿(mǎn)足用戶(hù)文旅消費需求的重要技術(shù)支撐。執惠創(chuàng )始人兼CEO劉照慧在大會(huì )上表示，目前中國文旅有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品較少；二是產(chǎn)業(yè)鏈效率低下；三是服務(wù)業(yè)現代水平還有很大差距。隨著(zhù)新中產(chǎn)消費的崛起，90、00后成為主流消費群體，文旅產(chǎn)業(yè)也將在產(chǎn)業(yè)重構、價(jià)值重構、組織重構三方面迎來(lái)發(fā)展。但是數字化重塑文化產(chǎn)業(yè)要考慮幾個(gè)方面，一是供給鏈端用數字化改變體驗方式；二是產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)系更多分銷(xiāo)平臺做目的地的營(yíng)銷(xiāo)；三是整個(gè)組織生產(chǎn)方式上重塑人才培養方式。

執惠創(chuàng )始人兼CEO 劉照慧

事實(shí)上，在文旅產(chǎn)業(yè)消費升級和供給側結構性改革背景下，技術(shù)創(chuàng )新將發(fā)揮媒介和催化劑作用，尤其以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和5G商用的普及將促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，重構文旅產(chǎn)業(yè)鏈，助力文旅新消費場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)打造。國家文化科技創(chuàng )新服務(wù)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)劉兵認為，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，人們對文化消費的需求不斷增強，旅游經(jīng)濟正從參團觀(guān)光向深度體驗游轉變，而做到體驗經(jīng)濟，必須要有科技創(chuàng )新的支持。

國家文化科技創(chuàng )新服務(wù)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng) 劉兵

今年，科技部、中宣部、中央網(wǎng)新辦、財政部、文化旅游部、廣播電視總局等六個(gè)部門(mén)印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導意見(jiàn)》，提出要全面提升文化科技創(chuàng )新能力，轉變文化發(fā)展方式，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展，用先進(jìn)的科技手段助推文化領(lǐng)域供給側改革和服務(wù)模式的創(chuàng )新，要成為創(chuàng )新體系，實(shí)現文化科技的深度融合，使文化和科技融合成為文化高質(zhì)量發(fā)展的之路。

當前，中國文旅發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了科技賦能、文創(chuàng )賦能的新時(shí)代，三特索道投融資總監查璉鎖表示，科技賦能讓旅游業(yè)從傳統走向現代，大數據、AR/VR技術(shù)的應用，尤其是5G的大規模商用，大規模增加了旅游業(yè)的消費場(chǎng)景，而主客共享的美好生活已經(jīng)成為旅游消費的新動(dòng)能，文化創(chuàng )意和科學(xué)技術(shù)正成為旅游投資新動(dòng)能。

三特索道投融資總監 查璉鎖

“文旅+科技”打造新消費場(chǎng)景

從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，科技為文旅融合注入了新鮮的血液，讓文旅企業(yè)迭代升級，煥發(fā)新時(shí)代活力，同時(shí)也催生出許多文旅新業(yè)態(tài)、消費新場(chǎng)景。

江蘇天目湖旅游股份有限公司高級副總裁方蕉則從天目湖的發(fā)展，闡述了大數據等信息技術(shù)在天目湖營(yíng)銷(xiāo)中的運用。她表示，天目湖在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中結合大數據的應用，先后開(kāi)發(fā)了輿情監測系統、會(huì )員管理系統、車(chē)統系統、酒店點(diǎn)評系統等，能做到精確的定位游客畫(huà)像，實(shí)現精準的營(yíng)銷(xiāo)。

江蘇天目湖旅游股份有限公司高級副總裁 方蕉

今年以來(lái)，北京、天津、濟南等城市相繼出臺了夜間經(jīng)濟相關(guān)政策，夜間經(jīng)濟成為文旅業(yè)發(fā)展的新熱詞。在本次大會(huì )上，華影夜游董事長(cháng)楊建林認為，在新一代的旅游消費市場(chǎng)里，夜游是一種全新的體驗模式，打造一款夜游產(chǎn)品要以吸引游客前來(lái)為中心目的，產(chǎn)品能否促動(dòng)周邊200公里內外的游客非常重要。同時(shí)，一定要搞清楚這款產(chǎn)品是否有長(cháng)效性，是否有長(cháng)尾機制，三年、五年以及更長(cháng)時(shí)間都能促動(dòng)游客前去體驗。要做到這點(diǎn)，單純讓游客產(chǎn)生視覺(jué)享受還不夠，要消化他們的夜間黃金4小時(shí)，讓游玩和健康運動(dòng)、夜宴等產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

華影夜游董事長(cháng) 楊建林

與夜間經(jīng)濟同樣備受關(guān)注的還有研學(xué)旅游。身臨其境文化股份有限公司創(chuàng )始人兼CEO劉宣付認為，研學(xué)旅行就是最好的文旅融合，但是中國研學(xué)旅行行業(yè)目前存在諸多痛點(diǎn)：一是教育目標不明確；二是師資力量匱乏；三是安全問(wèn)題隱患。不過(guò)，但在5G時(shí)代下，依托智慧型研學(xué)旅行模式和以科技創(chuàng )新應用場(chǎng)景的方式，可有效解決傳統研學(xué)旅行困擾，以創(chuàng )新應用場(chǎng)景，科技賦能研學(xué)旅行向前發(fā)展。

身臨其境文化股份有限公司創(chuàng )始人兼CEO 劉宣付

巨量引擎湖北分公司政務(wù)旅游總監黃欣則從內容上對文旅消費作出解讀，她認為通過(guò)文旅平臺內容增長(cháng)，突破了傳統對旅游景區的認知，突破了旅游景區的口碑影響。

巨量引擎湖北分公司政務(wù)旅游總監 黃欣

上午圓桌論壇期間，在執惠創(chuàng )始人兼CEO劉照慧主持下，利亞德集團勵豐文化副總裁張遠齊、大地云游CEO王亞博、巔峰文旅執行總裁黃健波、國際主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )TEA亞太區副主席趙陽(yáng)、VeeR VR聯(lián)合創(chuàng )始人兼CEO葉瀚中，圍繞“‘文旅+科技‘打造新消費場(chǎng)景融合發(fā)展新動(dòng)能”這一話(huà)題進(jìn)行了精彩討論。

文化IP豐富旅游新業(yè)態(tài)

今年暑期，動(dòng)漫電影《哪吒》因為口碑與票房雙高刷遍了朋友圈，可謂是近年來(lái)國漫史上的一部巔峰之作，對于國內廣大動(dòng)漫從業(yè)者乃至全行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一次極大的鼓舞，而對于文旅產(chǎn)業(yè)來(lái)講，如何將動(dòng)漫IP與文旅產(chǎn)業(yè)相結合，是一個(gè)亟待思考的問(wèn)題。

敬和學(xué)園大學(xué)副教授松本淳在大會(huì )上分享了日本優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗及啟示，他認為日本動(dòng)漫目前面臨幾個(gè)問(wèn)題，一是動(dòng)漫的制作公司內部的組織結構非常復雜；二是動(dòng)漫作品在傳播過(guò)程中的時(shí)間軸和地區所理想的展開(kāi)活動(dòng)的時(shí)間軸不一致；三是動(dòng)漫IP帶來(lái)的經(jīng)濟效果不明顯。要解決上述問(wèn)題，需要動(dòng)漫制作公司、地區、粉絲三者實(shí)現有效聯(lián)動(dòng)，激發(fā)地區魅力。

敬和學(xué)園大學(xué)副教授 松本淳

在文旅融合創(chuàng )新方面，鄂旅投公司董事長(cháng)、黨委書(shū)記劉俊剛認為，文旅融合著(zhù)重在四個(gè)方面進(jìn)行了創(chuàng )新實(shí)踐：第一，精準化布局，夯實(shí)產(chǎn)融根基；第二，多元化融資，引進(jìn)源頭活水；第三，集成化運作，放大資本效應；第四，常態(tài)化監管，筑牢風(fēng)險防線(xiàn)。

鄂旅投公司董事長(cháng)、黨委書(shū)記 劉俊剛

事實(shí)上，就國內而言，IP主題樂(lè )園層出不窮，但是在TEA全球主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )亞太區主席趙陽(yáng)看來(lái)，目前文旅產(chǎn)業(yè)做IP運營(yíng)存在以下問(wèn)題：對于海外娛樂(lè )IP的落地工作是一個(gè)全程參與的工作，引進(jìn)方要與IP版權方的合作不是單純的版權代理授權的關(guān)系，更多的是要一起創(chuàng )造一個(gè)全新的IP產(chǎn)品，因此對于這項工作，我們需要的是廣泛的人脈關(guān)系、可信賴(lài)的行業(yè)背景、專(zhuān)業(yè)的商業(yè)談判和法律知識、授權行業(yè)知識、充足的娛樂(lè )行業(yè)運營(yíng)和市場(chǎng)銷(xiāo)售能力。

TEA全球主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )亞太區主席 趙陽(yáng)

而從IP+旅游目的地的角度來(lái)看，北京風(fēng)景文創(chuàng )文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉玉恒認為，IP 已經(jīng)成為文旅融合的必須品，旅游目的地想要進(jìn)行IP提升，首先要將IP形象植入到旅游體驗場(chǎng)景中去；其次讓IP在場(chǎng)景可以互動(dòng)，強化游客的體驗；三是做好IP內容運營(yíng)，包括前端內容運營(yíng)和后端商業(yè)業(yè)態(tài)運營(yíng)。

北京風(fēng)景文創(chuàng )文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理 劉玉恒

除了動(dòng)漫IP之外，伴隨互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的，還有一大批網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP。有數據統計，網(wǎng)文的消費群體已經(jīng)達到4億，占我國網(wǎng)民的一半。其中95后的年輕人占到20%。鑒于此，今古時(shí)代創(chuàng )始人、董事長(cháng)馮知明認為，其鴻蒙產(chǎn)品的定位是打造文旅IP的中央廚房，鏈接景區與年青消費者的操作系統，文旅IP的專(zhuān)業(yè)孵化器。鴻蒙產(chǎn)品有內容營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品、文旅包裝產(chǎn)品、IP產(chǎn)品、培訓產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)模式授權。

今古時(shí)代創(chuàng )始人、董事長(cháng) 馮知明

下午的圓桌論壇期間，在武漢動(dòng)漫協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張敏的主持下，艾肯中國副總經(jīng)理/合伙人朱婷、泰久信息董事長(cháng)陳龍軍、博潤通文化科技股份有限公司董事會(huì )秘書(shū)張淑平、武當山文旅集團董事總經(jīng)理徐海斌幾位嘉賓也圍繞主題“動(dòng)漫IP與文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng )新發(fā)展”進(jìn)行了深度討論。

除了帶來(lái)諸多嘉賓的精彩演講和行業(yè)熱門(mén)話(huà)題深度研討，大會(huì )還舉行了中國目的地文旅服務(wù)商聯(lián)盟暨“湖北省文旅項目投資簽約儀式、“鴻蒙世界”作品IP授權景區簽約儀式，并公布了“鴻蒙世界”景區文創(chuàng )數字IP創(chuàng )作大賽獲獎名單。

同時(shí)，本次大會(huì )還希望發(fā)揮平臺優(yōu)勢，鏈接文旅產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條上不同企業(yè)間的業(yè)務(wù)合作，因此，在大會(huì )的文旅項目投資路演及交易速配活動(dòng)上，既有來(lái)自脈合文化、慧智源科、兩點(diǎn)十分、未來(lái)戲劇、斑馬戶(hù)外等一批優(yōu)質(zhì)項目的企業(yè)代表，進(jìn)行了項目路演，也有景區、旅游目的地、主題公園、旅游綜合體等，與影視動(dòng)漫ip、文創(chuàng )文旅第三方服務(wù)機構之間的國際文旅IP交易速配。

在大會(huì )最后，對荊楚特色文化進(jìn)行了展示，呈現了武漢乃至湖北的文化旅游資源優(yōu)勢。