城市之美，美在日新月異。我們精心節選了12個(gè)地標和街區，以此見(jiàn)證北京經(jīng)濟轉型的經(jīng)典瞬間，透過(guò)社情民意、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)沉浮、資源調配、環(huán)境治理發(fā)現城市之美。我們梳理其中的關(guān)鍵歷史片段、企業(yè)故事，反映時(shí)代的變化和進(jìn)化，并探尋引領(lǐng)北京高質(zhì)量發(fā)展的路徑，最終將大時(shí)代下一景一物的變遷、一人一事的沉浮發(fā)散、串聯(lián)、聚合，描繪出北京70年來(lái)的發(fā)展圖景。

在北京，很少有第二個(gè)地方像三里屯這樣可以集中講述這個(gè)城市夜晚的繁華。每當華燈初上，三里屯人流熙攘，映襯著(zhù)大都市應有的紅塵喧囂。這里無(wú)疑是京城兼具個(gè)性與魅力的風(fēng)尚地標，無(wú)論是平凡還是奢華都可以在這里交織、匯聚。2008年，奧運的光芒覆蓋著(zhù)整個(gè)北京，三里屯的“時(shí)尚”也是從這一年才與大眾見(jiàn)面。三里屯的變化映射著(zhù)北京乃至整個(gè)中國在全球化浪潮中的蛻變。如今的三里屯，已然成為潮流的代名詞，在“夜間經(jīng)濟”發(fā)展的助推下，三里屯將更好地講述北京之夜。

使館區的酒吧往事

如今的三里屯，總是閃光燈的焦點(diǎn)，老年街拍隊、時(shí)尚博主、各色消費者，這些人形成了一道獨特的風(fēng)景線(xiàn)。即便時(shí)光倒轉30年——這里仍然是北京最時(shí)尚的地方，上個(gè)世紀80年代末，毗鄰使館區的三里屯是北京最早出現酒吧群落的地方，不過(guò)，只有外國人才是那里的?？?。

這時(shí)的三里屯講述更多的，是初露頭角的酒吧文化?！澳菚r(shí)的三里屯，還未形成完整的酒吧街，道路上零星開(kāi)著(zhù)幾家早已忘了叫什么的店鋪，誰(shuí)也沒(méi)注意具體是在哪一天，在三里屯主路的一個(gè)拐角處，便悄然出現了第一家以爵士樂(lè )為主題的酒吧Jazz.ya。雖然它沒(méi)有開(kāi)在主路上，但仿佛就是從那時(shí)開(kāi)始，三里屯才逐漸引領(lǐng)著(zhù)北京，出現了越來(lái)越豐富的夜生活?！奔易〕?yáng)的楊麗（化名）微笑地回憶著(zhù)三里屯往事。

1998年，當她第一次踏進(jìn)Jazz.ya的大門(mén)，就被獨特的裝修風(fēng)格和店內商品所吸引。雖然在現在看來(lái)，這些都已不足為奇，可上世紀90年代的三里屯，這些文化印記就意味著(zhù)時(shí)尚。

當年的北京人生活方式也較為傳統，似乎在計劃經(jīng)濟的影響下，人們?yōu)榱说诙斓呐ぷ?，晚上需要好好休息，而不是放松享?lè )。雖然上世紀80年代后，人們的生活方式逐漸改變，但北京的夜晚還是“灰突突”的。在隨后的90年代，三里屯酒吧文化的出現，才可以說(shuō)真正改變了這一現象。楊麗回憶稱(chēng)，那時(shí)的三里屯絕對是北京夜生活的一大象征，睡不著(zhù)覺(jué)或不想睡覺(jué)的年輕人，都會(huì )在這里暢談一下人生。特別是在1998年春節之后，整個(gè)三里屯酒吧街在王菲和那英那首《相約九八》“來(lái)吧來(lái)吧，相約九八”的旋律中，進(jìn)入了酒吧經(jīng)濟發(fā)展的黃金時(shí)代。

而改革開(kāi)放40年后的今天，曾作為“西方文化”的酒吧已經(jīng)在中國各大城市遍地開(kāi)花。有資料顯示，在1996年以前，光顧三里屯的顧客中，外國人的比例占到95%以上。到2003年，隨著(zhù)中國顧客的頻頻光顧，外國客人所占比例已降至30%左右，來(lái)酒吧一條街的人也從最早“三資企業(yè)”的白領(lǐng)逐漸擴大到文化藝術(shù)、演藝界人士和大量的外地游客。

實(shí)際上，酒吧街的出現并不是提供娛樂(lè )消費這么簡(jiǎn)單，它也在潛移默化地影響著(zhù)周邊區域，甚至影響著(zhù)北京。三里屯原本的“功能”很簡(jiǎn)單，就是使館+居民區，商業(yè)的發(fā)展比較受限。但酒吧街的出現，帶動(dòng)了其零售、餐飲、娛樂(lè )等多方面的發(fā)展，從而改變了整個(gè)區域的功能?？梢哉f(shuō)，三里屯區域發(fā)展了新型的社會(huì )圈和文化圈，而這一切隨著(zhù)太古里的出現，又增加了新的內涵。

后奧運時(shí)代的時(shí)尚地標

隨著(zhù)2001年北京申奧的成功，這座城市開(kāi)始實(shí)施大規模的改造計劃。推土機的轟鳴掩蓋了酒吧的喧囂，三里屯北街西側、南街東側所有酒吧開(kāi)始拆遷。逐漸地，酒吧街已不再是三里屯的象征，取而代之的是“打造國際文化時(shí)尚區”的標語(yǔ)。如果說(shuō)20年前，三里屯沒(méi)多少時(shí)髦的人，那20年后，三里屯沒(méi)幾個(gè)不時(shí)髦的人。如今的三里屯已然成為了北京的時(shí)尚聚集地，并逐漸改變著(zhù)人們的生活方式。

2008年起，太古地產(chǎn)正式入駐三里屯，太古里項目是太古地產(chǎn)首個(gè)在中國內地落成啟用的商業(yè)綜合體。當時(shí)的三里屯太古里以開(kāi)放式、低密度為特點(diǎn)，19棟建筑分布在南北兩個(gè)鄰近的零售區域。從建筑特點(diǎn)來(lái)看，三里屯太古里的設計靈感來(lái)源于老北京的“胡同里巷”和“四合院”，街區式、多通道、多入口的空間形態(tài)。但這種形式在當時(shí)，卻并不被業(yè)內人士所看好：“北京的冬天那么寒冷，這種開(kāi)放式的商業(yè)形態(tài)，可能會(huì )受到打擊?！?/p>

不過(guò)時(shí)間證明了一切。即便在北京最寒冷的時(shí)節，三里屯的街坊間也不會(huì )缺乏時(shí)尚男女跳動(dòng)著(zhù)的身影。十多年來(lái)，三里屯太古里不斷演變，孕育出獨特的“潮玩文化”：2013年，三里屯VILLAGE正式更名為三里屯太古里，同時(shí)推出品牌定位“Let’s Play Fashion一起潮玩”并沿用至今。而太古里的出現，也令三里屯的夜更加繁華。

與此同時(shí)，三里屯也在不斷成長(cháng)，不斷調整屬于自己的定位。三里屯太古里目前已經(jīng)歷了多輪調整，在業(yè)內看來(lái)，三里屯也越來(lái)越注重文化屬性。實(shí)際上，三里屯商圈的活力雖然在不斷提升，但發(fā)展購物、消費的基礎上，更應締造文化功能，打造北京乃至中國的文化標簽。因此，在人口紅利、消費升級的轉折時(shí)期，精準正確地定位商業(yè)街顯得尤為重要。

北京市規劃委員會(huì )朝陽(yáng)分局曾在三里屯2018年的改造時(shí)表示，三里屯太古里在提升空間環(huán)境品質(zhì)的同時(shí)，采用統一或相近的建筑元素，保持與原有建筑風(fēng)格及三里屯環(huán)境的統一性及協(xié)調性，以便更好地提升三里屯街區文化品質(zhì)。而近日，隨著(zhù)北京“夜經(jīng)濟”畫(huà)卷的徐徐展開(kāi)，三里屯更是正式貼上了“夜經(jīng)濟”的標簽。

“夜經(jīng)濟”打頭陣

2019年7月，北京市發(fā)布的《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟促進(jìn)消費增長(cháng)的措施》中指出，將推出13項舉措從文商旅各個(gè)層面鼓勵夜經(jīng)濟發(fā)展。從地標到商圈再到社區、從聯(lián)動(dòng)多業(yè)態(tài)到調動(dòng)基礎設施、從商業(yè)到文旅。到2021年底，北京將形成一批布局合理、管理規范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標、商圈和生活圈，滿(mǎn)足消費需求。

這其中，三里屯被列為首批4個(gè)“夜京城”發(fā)展的地標之一。三里屯太古里相關(guān)負責人表示，太古里的開(kāi)放式構造為夜間消費提供了更多可能性。盡管目前太古里內的大多數品牌門(mén)店在22時(shí)關(guān)店，但商圈內的餐廳、茶飲門(mén)店可繼續營(yíng)業(yè)并提供服務(wù)。

從北京現有商圈的夜間經(jīng)濟發(fā)展情況來(lái)看，三里屯的夜間消費至關(guān)重要。隨著(zhù)北京市政府出臺的促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)政策逐步落地，發(fā)展夜間經(jīng)濟的商圈數量將進(jìn)一步增加，其空間分布和業(yè)種業(yè)態(tài)也將更加完善，從而為廣大居民的夜間消費創(chuàng )造更為便利的環(huán)境。

北京是中國的文化中心，北京的商業(yè)發(fā)展也需要與城市定位相結合才能夠更好地發(fā)展。隨著(zhù)消費升級，消費者從單一購買(mǎi)商品需求已經(jīng)上升到對服務(wù)體驗的渴望。消費者越來(lái)越追求有層級的體驗，這與人文因素分不開(kāi)。從商業(yè)角度來(lái)看，北京消費人群的特點(diǎn)與文化融合是商業(yè)增長(cháng)發(fā)展的重要方向。在這一背景下，商業(yè)項目也會(huì )希望通過(guò)加碼體驗、文化等因素，增加對消費者的吸引力。三里屯太古里方面表示，未來(lái)仍將不斷優(yōu)化升級自身，成為潮流推動(dòng)者、北京乃至全國的時(shí)尚與生活方式地標。未來(lái)，將在品牌的引入、組合上有更多優(yōu)化，使消費者有更加不一樣的體驗，強化三里屯太古里本身的時(shí)尚、文化、潮流、藝術(shù)的氛圍，更好地發(fā)揮輻射和吸聚效應，從而助力整個(gè)三里屯地區升級為北京市乃至全國的新名片。

無(wú)論過(guò)去還是未來(lái)，三里屯一直是一個(gè)獨特的坐標，標注著(zhù)北京之夜的發(fā)展歷程，標注著(zhù)北京時(shí)尚品位的發(fā)展歷程，也標注著(zhù)北京消費文化一步步從胡同走向國際化大都市的發(fā)展歷程。在這里，體驗北京之夜。這里，就是北京之夜。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：陳韻哲，原標題：《三里屯：夜經(jīng)濟是怎樣煉成的 》。