夜間經(jīng)濟是城市的一張新名片，也是近來(lái)一大熱點(diǎn)。

8月28日，智聯(lián)招聘與美團點(diǎn)評聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國白領(lǐng)夜間消費調研報告》(下稱(chēng)《報告》)顯示，雖然全國有六成白領(lǐng)因各種原因無(wú)法在夜間得到充分放松，對加班族而言，無(wú)法享受夜生活的比例更高達89.8%，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及不斷延伸消費場(chǎng)景，餐飲外賣(mài)、“閃購”（通過(guò)線(xiàn)上下單線(xiàn)下即時(shí)配送上門(mén)的網(wǎng)絡(luò )購物模式）等“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”，已經(jīng)成為白領(lǐng)夜間消費的新選擇。

夜間經(jīng)濟成熱點(diǎn)

2019年8月27日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見(jiàn)》要求，要活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)。鼓勵主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結合，適當延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，開(kāi)設深夜營(yíng)業(yè)專(zhuān)區、24小時(shí)便利店和“深夜食堂”等特色餐飲街區。有條件的地方可加大投入，打造夜間消費場(chǎng)景和集聚區，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，提高夜間消費便利度和活躍度。

與此同時(shí)，各地也將夜間經(jīng)濟作為促進(jìn)消費、帶動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的重要增長(cháng)點(diǎn)。今年以來(lái)，全國已有北京、上海、廣州等一線(xiàn)城市，以及天津、成都、重慶和濟南等城市先后出臺相關(guān)政策舉措，謀求激發(fā)夜間經(jīng)濟新動(dòng)能。

白領(lǐng)群體因具備良好的教育背景和工作經(jīng)驗，收入水平較高，是夜間消費的主力軍。

根據《報告》，餐飲毫無(wú)意外地成為白領(lǐng)們夜間消費的首選。調研顯示，68.2%的白領(lǐng)夜間消費集中在餐飲方面，“沒(méi)有什么比吃頓好飯更能快速獲得幸福感了”；接著(zhù)是購物，占比為57.8%，而休閑、娛樂(lè )、影視占比相近 ，都在20%左右，旅游（景點(diǎn)打卡）占比最低（3%）。

調研顯示，72.6%的白領(lǐng)夜間消費金額的平均值低于200元 ，19%的白領(lǐng)夜間消費金額平均值在201-400元之間。整體來(lái)看，近6成的白領(lǐng)在夜間消費金額不足收入的10%。

南方夜間消費為何更旺

來(lái)自美團平臺的大數據顯示，大城市是夜間餐飲消費的主力，北京夜間餐飲訂單占到全國的7.26%，深圳占比為5.80%，加上其他8個(gè)城市合計占全國訂單量的38.99%。

分區域來(lái)看，南方城市的白領(lǐng)在夜間的消費占比高于北方的白領(lǐng)，說(shuō)明南方城市的夜間消費市場(chǎng)更加繁榮。第一財經(jīng)記者梳理40個(gè)主要城市2018年社會(huì )消費品零售總額等相關(guān)數據發(fā)現，增速高的城市主要集中在南方。在40個(gè)主要城市中，泉州、福州、南昌、武漢、成都的社消總額增速位居前五位，且均來(lái)自南方。

此次調研報告對人群以南北劃分后也發(fā)現，南方城市白領(lǐng)中基本不出去玩的人群占比為51.8%，低于北方城市的56.3%，其娛樂(lè )頻次數據也略高于北方白領(lǐng)。成都、重慶、廣州、深圳等南方城市均入選夜間訂單量排名前10的城市，其美食訂單占總訂單的比例分別為90.89%、90.95%、94.97%、84.32%。

從數據上看，南方白領(lǐng)在夜間消費更多，且在體感上南方也擁有更豐富的夜生活資源，這與當地的自然環(huán)境、飲食文化、休閑程度息息相關(guān)。調研顯示，白領(lǐng)們認為南北方夜生活的差異主要來(lái)自于生活方式和文化差異兩個(gè)方面，分別占比73.5%和61.9%，而自然環(huán)境差異、食物多樣性差異與市場(chǎng)化程度差異在他們看來(lái)都是次要因素。

華南城市研究會(huì )會(huì )長(cháng)、暨南大學(xué)教授胡剛對第一財經(jīng)分析，夜間經(jīng)濟是擴大消費的好途徑，也是促進(jìn)人們交流的重要選擇。促進(jìn)夜間消費需要相關(guān)部門(mén)做好配套，比如地鐵要遲點(diǎn)收班，大商場(chǎng)晚一點(diǎn)打烊，晚間燈光和社會(huì )管理也都要加強。

談到娛樂(lè )項目的豐富性，近年來(lái)除了吃飯、泡吧之外，白領(lǐng)們有了更多選擇，還衍生出了一些有潛力的新興項目。

隨著(zhù)近幾年夜間娛樂(lè )項目的升級，54.4%的白領(lǐng)看好獨立電影院項目， 52.7%的白領(lǐng)則看好深夜食堂和私廚。這其中，獨立電影院除了可以在高層次品味上滿(mǎn)足白領(lǐng)們的精神追求外，還有空間私密，環(huán)境有藝術(shù)感等特點(diǎn)，體現出文化消費層次的升級。深夜食堂則在傳統宵夜的基礎上更多地滿(mǎn)足個(gè)人口味和偏好，也是某種意義上的社交場(chǎng)景，隨著(zhù)影視劇題材的演繹，深夜食堂、私廚也列入白領(lǐng)的期待之中。

*本文來(lái)源：微信公眾號“第一財經(jīng)”（ID：cbn-yicai），作者： 林小昭，原標題：《夜間經(jīng)濟大數據：南方人更愛(ài)出去“浪”，七成人圖的是吃吃喝喝》。