9月4日，2019江蘇互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )分論壇暨江蘇智慧文旅高峰論壇在南京國際博覽會(huì )議中心舉行。故宮文化傳播有限公司副總經(jīng)理賈欣發(fā)表了名為《故宮文創(chuàng )數字技術(shù)綜合運用的新嘗試》的主題演講。她表示，故宮把文化和旅游結合得非常緊密。故宮不光擁有文物，還可以轉化成內容，結合文創(chuàng )產(chǎn)品，把出版、文物、數字體驗綜合在一起，形成一個(gè)空間，一個(gè)展覽，乃至一種新的文旅內容形式。

以下為賈欣演講全文：

大家好！非常高興可以來(lái)這里跟大家分享一些故宮在做文創(chuàng )的時(shí)候碰到的有關(guān)數字技術(shù)的應用以及嘗試。

2020年，古老的紫禁城將迎來(lái)它的600周年，這是明清兩代的故宮，也是世界上現存規模最大的木結構建筑群。

故宮擁有非常多的歷史文化，我們在做故宮文創(chuàng )的時(shí)候，其中藏的186萬(wàn)件文物是我們的寶藏，這也是文創(chuàng )的靈感和源泉。在故宮里的文創(chuàng )人隨時(shí)都會(huì )想如何把一個(gè)擁有600年悠久歷史的、擁有幾千年文化傳承積淀的文物用一個(gè)新的方式表達出來(lái)。

故宮有兩個(gè)身份，它既是一個(gè)旅游勝地，也是一個(gè)博物館，在文化和旅游方面正好是二合一的身份，所以我們也做了很多的嘗試。故宮的官方網(wǎng)站非常大氣典雅，但我們還有一版青少年的科技版是非常生動(dòng)活潑的，我們還有很多APP，比如說(shuō)皇帝的一天，比如說(shuō)每日故宮，大家登錄APP以后，會(huì )用數字技術(shù)的方式感受到故宮每天傳遞給大家的新的美感和歷史文化。

在這之上，我們在故宮做文創(chuàng )，也在經(jīng)歷著(zhù)種種形式的嘗試。

第一個(gè)案例給大家帶來(lái)的是一本書(shū)，這本書(shū)叫《迷宮·如意琳瑯圖籍》，是把書(shū)和互聯(lián)網(wǎng)、線(xiàn)下旅游三者結合起來(lái)，這本書(shū)是一個(gè)什么樣的故事呢？它寫(xiě)的是乾隆年間一個(gè)如意館畫(huà)師的一段經(jīng)歷。翻開(kāi)這本書(shū)，首先你可以看到一個(gè)很有趣的故事，同時(shí)這本書(shū)里藏了18件充滿(mǎn)玄機的道具。這本書(shū)的名字叫迷宮，所以故事里設計了一個(gè)一個(gè)謎題，只有用道具才可以看到其中的線(xiàn)索，找到它的答案。怎么樣去確定它呢？我們這個(gè)時(shí)候研發(fā)了一個(gè)APP，就是在線(xiàn)上下載這本書(shū)所屬的APP，就會(huì )根據書(shū)中的內容，利用道具，尋找答案。

這其中有一個(gè)道具，是乾隆的通寶，也是當時(shí)在北京地區找到的一個(gè)非常有意思的道具。很多消費者一邊玩一邊看，這里面有各種各樣的設置，還暗含一個(gè)最后的關(guān)卡，就是當人們來(lái)到故宮以后，他在書(shū)上看到的，以及在A(yíng)PP上看到的，都會(huì )在線(xiàn)下實(shí)地的紫禁城中發(fā)現更深一步的答案，這就是我們把文旅、出版和數字技術(shù)結合起來(lái)。這本書(shū)一推出，就獲得非常高的關(guān)注度，不到兩個(gè)月的時(shí)間，我們眾籌到2020萬(wàn)，打破了吉尼斯世界記錄。

下面這個(gè)案例是故宮另外一個(gè)現象《清明上河圖》，這是一幅中國人在小學(xué)時(shí)期就看到的國寶，2015年故宮做了一個(gè)展覽，展出了這幅圖，也引發(fā)了一個(gè)現象，現在叫做“故宮跑”，就是故宮一開(kāi)門(mén)，很多等待許久的觀(guān)眾會(huì )像賽跑一樣跑到位于武英殿的展覽門(mén)口。為什么他們會(huì )跑得那么快呢？因為如果慢的話(huà)，那個(gè)隊伍可能會(huì )很長(cháng)。大概有多長(cháng)？夸張一點(diǎn)，觀(guān)眾會(huì )等七到八個(gè)小時(shí)以上才能進(jìn)入展館參觀(guān)。

這個(gè)例子我就實(shí)際經(jīng)歷過(guò)，我當年是晚上10點(diǎn)多進(jìn)入展館里，因為我們院里規定員工不允許特殊照顧，所以要跟大家一起去排隊。我們下了班以后，按照正常的大隊節奏一點(diǎn)點(diǎn)排到故宮，最夸張的是，到凌晨12點(diǎn)到1點(diǎn)臨展結束的時(shí)候，最后一個(gè)觀(guān)眾才離開(kāi)故宮。因為沒(méi)有想到觀(guān)眾有這么大的熱情去看《清明上河圖》，所以故宮的人反而生發(fā)了一個(gè)新的想法，就是把數字技術(shù)和《清明上河圖》這個(gè)寶貝更好地結合起來(lái)，也就有了《清明上河圖》3.0。這個(gè)展覽是在去年4月份，也就是清明時(shí)節，在故宮博物院的箭亭廣場(chǎng)搭建起來(lái)的1600平米的展區。展覽分為三個(gè)部分，這個(gè)是三大部分中的序，這個(gè)叫滑動(dòng)軌道，展示《清明上河圖》中的局部。

同時(shí)還有一個(gè)四五十米大型的投影，高度在5米以上，這么長(cháng)的一個(gè)畫(huà)卷中展示的是《清明上河圖》數百個(gè)小人在動(dòng)起來(lái)，有的小人可能挑著(zhù)水，有的在騎馬，有的在跟小朋友開(kāi)玩笑。還做了一個(gè)沉浸式的劇場(chǎng)，有一些實(shí)際的演員去表演。

通過(guò)這個(gè)劇場(chǎng)之后，我們還設計了一個(gè)雨巷，會(huì )來(lái)到球幕的小型影院，這個(gè)影院建在一個(gè)船上，在船上可以看到兩岸的風(fēng)光，當時(shí)我們做的是一個(gè)球幕的電影，4D的效果，大家在晃動(dòng)的同時(shí)，《清明上河圖》的畫(huà)卷也在徐徐展開(kāi)。當時(shí)這個(gè)展覽也是得到了非常高的評價(jià)，展了六個(gè)月，后來(lái)我們的球幕電影還特別到了國家博物館。

這個(gè)展覽之外，我們還在尋求和旅游方面的結合。一個(gè)典型的案例，就是它現在已經(jīng)落戶(hù)到了青島海上皇宮，這個(gè)地方是一個(gè)獨體建筑，也是青島海面上一個(gè)非常漂亮的建筑。我們把《清明上河圖》的展覽移植過(guò)去，把這個(gè)地方打造成了故宮創(chuàng )立的特色區域，你看到的天青色也是故宮的宋代宋徽宗最喜愛(ài)的顏色。這是我們在里面設計的，圍繞海上皇宮圓形的建筑，把這個(gè)劇場(chǎng)也做成這種效果，其中還原了宋代建筑風(fēng)格。

現在給大家分享第三個(gè)，就是歷史與文化。這個(gè)案例叫做“故宮中國節”，它是2018年11月14號，在故宮博物院發(fā)布的，當時(shí)同時(shí)發(fā)布的還有兩個(gè)，一個(gè)是“宮囍·龍鳳呈祥”，中國節不僅包括了我們喜歡的端午、中秋、重陽(yáng)、春節這四個(gè)節日，還有很多二線(xiàn)三線(xiàn)，甚至大家不太知道的節日，同時(shí)我們把二十四節氣作為輔助，希望打造成為一個(gè)完整的節日節氣的概念。這個(gè)項目應該是剛剛發(fā)布，所以我們還是在剛剛嘗試過(guò)程當中，這個(gè)嘗試的第一步就是2019年的1月份，故宮舉行了一個(gè)展覽，這個(gè)展覽叫作“紫禁城里過(guò)大年”，我們專(zhuān)家在整理的時(shí)候發(fā)現雖然大家對過(guò)年很熟悉，但是又對它很陌生，因為原來(lái)的文獻中過(guò)年是非常豐富的，整個(gè)皇家過(guò)年是極為熱鬧，甚至有二三十項重大活動(dòng)。在此基礎上，故宮博物院不僅拿出800多件文物，而且在全院掛起了門(mén)神，貼上了春聯(lián)，同時(shí)在院里掛起一百多盞華美的宮燈，當時(shí)整個(gè)紫禁城的氣氛是非常熱鬧紅火。同時(shí)我們作為文創(chuàng )人，也在院里嘗試了第一次宮里過(guò)大年數字文旅體驗展。當時(shí)是做了兩個(gè)月的展覽，大概的人數應該是51.1萬(wàn)人，我們的傳播熱度在4900多萬(wàn)，整個(gè)展覽也是故宮第一次讓文化活起來(lái)，跟大家互動(dòng)起來(lái)。這個(gè)展覽是在乾清宮的東廡這個(gè)地方，我們從皇家過(guò)大年的二十多項當中重點(diǎn)摘了幾項，首先是門(mén)神，皇家門(mén)神有很多，我們把門(mén)神做成可以跟大家的面部表情互相捕捉，你笑門(mén)神也笑，你搖頭門(mén)神也搖頭，希望每一個(gè)來(lái)的人都成為一個(gè)護擁自己的神。

還有冰嬉樂(lè )園，臘月初八皇帝不僅是要喝臘八粥的，還要觀(guān)看冰嬉表演，那個(gè)時(shí)候冰嬉是作為一個(gè)皇家在檢驗八旗子弟訓練的活動(dòng)，所以這是非常重大的，而且乾隆認為這是國家非常重要的儀典。所以我們當時(shí)也把這個(gè)冰嬉動(dòng)態(tài)的效果做出來(lái)，尤其我們在地面上設計了互動(dòng)跟隨，當大家踩到地面的時(shí)候，因為有互動(dòng)技術(shù)，冰痕就會(huì )跟著(zhù)他一起來(lái)走，就像我們跟著(zhù)線(xiàn)路上的小人一起滑動(dòng)一樣。

旁邊我們也做了一個(gè)區域，叫做堆瑞獸，在皇家留下的畫(huà)中有一個(gè)特別有意思的現象，他們在雪天的時(shí)候，不像我們現在老百姓堆的是雪人，他們堆的是一個(gè)個(gè)雪獅子，因為這個(gè)得到啟發(fā)，我們也把這個(gè)做出來(lái)，我們不光做了雪人，還做了一個(gè)大象，還做了一個(gè)貓。當大家在揮舞手臂的時(shí)候，天上瑞雪飄下，皇宮里會(huì )堆起一座座可愛(ài)的瑞獸，當時(shí)很多孩子在一起玩得非常開(kāi)心。

這是另外一個(gè)環(huán)節，歲朝，這個(gè)歲朝是乾隆一個(gè)恭賀新年的年畫(huà)，他自己親手畫(huà)的，畫(huà)的是很多靜物，比如說(shuō)梅花、柿子、如意瓶子，寓意歲歲平安如意。好多人來(lái)了以后看過(guò)過(guò)大年的展沒(méi)有印象，到了這里以后會(huì )發(fā)現原來(lái)歲朝是這個(gè)意思。

另外做了戲幕畫(huà)閣，就是過(guò)年的時(shí)候，皇家正月十五會(huì )看大戲，皇家會(huì )看很多的戲種，所以也留了戲種畫(huà)，同時(shí)我們請當代藝術(shù)家做了當代抽象風(fēng)格的創(chuàng )作。

當一段戲曲響起的時(shí)候，傳統畫(huà)和當代畫(huà)互相融合，形成一種當代的表達。

這個(gè)是賞燈觀(guān)焰，大家看到地面上有焰火是因為它的屏幕鋪在地下，當我們的頂部是用鏡面的亞克力會(huì )反射到焰火，所以大家會(huì )感覺(jué)到天上和腳下同時(shí)焰火綻放，華燈點(diǎn)起。

最后一個(gè)是接福納祥的概念，大家來(lái)了以后可以把皇家獨有的福氣接下來(lái)，因為上面有象征福祿的葫蘆等等，來(lái)的觀(guān)眾都很開(kāi)心，把很多福氣接在手中，高高興興地在紫禁城體驗了一把。

當時(shí)這個(gè)展覽也是我們院長(cháng)每天都過(guò)來(lái)，他說(shuō)我不但要看看觀(guān)眾的反映，我也要多體驗，因為第一次發(fā)現故宮是可以成為一個(gè)像樂(lè )園一樣的地方，感受到一種特別的互動(dòng)歡樂(lè )。這個(gè)時(shí)候我們會(huì )發(fā)現原來(lái)文化和內容可以通過(guò)這種新的數字技術(shù)表達，形成一個(gè)新的體驗。當時(shí)我們在整個(gè)展覽中也是很注重跟文化技術(shù)的結合，我們引入了一個(gè)AI的傳播大使，這個(gè)是和百度的一個(gè)合作，他把一個(gè)小機器人變成可以和大家對答的，可以告訴你我們宮里過(guò)年有什么講究，皇帝怎么吃餃子，貼春聯(lián)有什么講究，種種成為一個(gè)博物館年節展。

同時(shí)我們還做了表情包，還做了皇家傳福氣的實(shí)物。

為什么我們說(shuō)它？我們發(fā)現這個(gè)以后，故宮不光是一個(gè)博物館，也不光是一個(gè)旅游勝地，它把文化和旅游結合得非常緊密。也是因為這個(gè)機會(huì )，我們發(fā)現很多人來(lái)跟我們聊，說(shuō)是不是可以把這件事情帶出宮去，帶到全國或者帶到中國以外，因為我們中國現在正在倡導振興傳統節日文化，我們也希望是以故宮的文化為原點(diǎn)，跟全國各地的節日文化相結合，把宮里過(guò)大年不光是在宮里，而且形成一個(gè)中國節日的概念，設計成一個(gè)IP。

在這個(gè)過(guò)程中，我們發(fā)現故宮不光是擁有文物，我們可以把它轉化成內容，可以結合我們的文創(chuàng )產(chǎn)品。我們把出版、文物、數字體驗綜合在一起，形成一個(gè)空間，形成一個(gè)展覽，甚至可以形成一種新的文旅內容形式。今天上午很多教授，包括剛才的院長(cháng)說(shuō)得很宏觀(guān)，我今天和大家交流的更多是從內容層面，從一個(gè)文化的微觀(guān)角度切入。我們發(fā)現只要有創(chuàng )意，我們可以跟技術(shù)進(jìn)行充分的結合，只要有創(chuàng )意，有內容，我們可以跟各地的或者我們可以跟旅游項目更深入地探討。

這也是我今天所說(shuō)的內容，謝謝大家！