產(chǎn)業(yè)融合被認為是21世紀國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢之一。文旅行業(yè)和銀行業(yè)同屬第三產(chǎn)業(yè)，兩者具有產(chǎn)業(yè)融合的基礎條件和共同需求：文旅行業(yè)的高速發(fā)展離不開(kāi)銀行業(yè)的支持促進(jìn)，銀行業(yè)的轉型升級也離不開(kāi)文旅行業(yè)的帶動(dòng)支撐。

在文旅行業(yè)迅速發(fā)展的今天，越來(lái)越多的銀行開(kāi)始“盯上”文旅行業(yè)這塊蛋糕，紛紛“斥巨資”跨界支持文旅行業(yè)發(fā)展，僅中國農業(yè)銀行就提出未來(lái)5年將提供1000億元意向性信用額度，用于支持鄉村旅游重點(diǎn)村旅游開(kāi)發(fā)。

農行聯(lián)合文化和旅游部要搞事情？

近日，文化和旅游部、農業(yè)銀行圍繞實(shí)施鄉村振興戰略，聚焦全國鄉村旅游重點(diǎn)村建設，聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持全國鄉村旅游重點(diǎn)村建設的通知》，共同推進(jìn)新時(shí)代鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

《通知》指出，中國農業(yè)銀行將從加大信貸投放、推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng )新、強化政策保障、夯實(shí)發(fā)展基礎、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級、延伸服務(wù)渠道、開(kāi)展綜合服務(wù)、促進(jìn)鄉村消費八個(gè)方面全面支持鄉村旅游發(fā)展。并且未來(lái)5年農業(yè)銀行將提供1000億元意向性信用額度，用于支持鄉村旅游重點(diǎn)村旅游開(kāi)發(fā)。

據了解，日前，農業(yè)銀行快速對接積極提供信貸等金融服務(wù)，現已對首批全國鄉村旅游重點(diǎn)村之一的戰旗村完成1000萬(wàn)元貸款審批工作，即將辦理放款。

下一步，文化和旅游部與農業(yè)銀行將進(jìn)一步深化戰略合作，持續深耕鄉村旅游市場(chǎng)，全力以赴把鄉村旅游金融服務(wù)做實(shí)、做細、做出亮點(diǎn)，著(zhù)力打造風(fēng)險可控、發(fā)展可持續的鄉村旅游金融服務(wù)新模式，推動(dòng)鄉村文旅行業(yè)發(fā)展邁上新臺階，為建設美麗中國和落實(shí)鄉村振興戰略做出更大貢獻。

今年3月11日，中國銀行與文化和旅游部在京簽署《推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展戰略合作協(xié)議》；6月11日，全國首家文化旅游專(zhuān)營(yíng)銀行——農業(yè)銀行杭州文旅支行正式揭牌營(yíng)業(yè)；7月，北京銀行將在未來(lái)5年內為北京市文化和旅游企業(yè)提供200億元人民幣意向性表內外授信額度，支持京郊旅游、動(dòng)漫游戲、演藝娛樂(lè )、藝術(shù)品交易相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)發(fā)展……

平安銀行正式成立醫療健康·文化旅游金融事業(yè)部；到甘肅銀行各網(wǎng)點(diǎn)就可以辦理崆峒山旅游年卡；日本共生銀行集團副總裁金子博博士表示主題公園、酒店、地產(chǎn)投資等文旅項目是他們非?？春玫奈穆庙椖?br/>

不僅僅是中國農業(yè)銀行，也不僅限于支持鄉村旅游重點(diǎn)村的建設，多家銀行持續在文旅行業(yè)“發(fā)力”。

銀行跨界文旅，帶給我們哪些新思路？

你覺(jué)得銀行跨界文旅新奇嗎？

據了解到，早在1850年美國的運通公司就已經(jīng)開(kāi)始探索“銀行+文旅”的模式。

美國運通公司是國際上最大的旅游服務(wù)及綜合性財務(wù)、金融投資及信息處理的環(huán)球公司，在信用卡、旅行支票、旅游、財務(wù)計劃及國際銀行業(yè)占領(lǐng)先地位。其總部設于紐約市，主要通過(guò)美國運通旅游有關(guān)服務(wù)、美國運通財務(wù)顧問(wèn)及美國運通銀行三大分支機構營(yíng)運。

美國運通公司可以看作是全球最大的旅游銀行，其自身的運營(yíng)模式，可以帶給我們很多跨界新思路。各大銀行紛紛選擇“進(jìn)軍”文旅行業(yè)。那么，銀行跨界文旅究竟可以帶給我們什么發(fā)展的新思路？

首先是融合的模式。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)＋成為各行業(yè)探討的熱點(diǎn)，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng )造新的發(fā)展生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)+教育、互聯(lián)網(wǎng)+旅游、互聯(lián)網(wǎng)＋監管……究其本質(zhì)，是產(chǎn)業(yè)間的深度融合。而旅游業(yè)與銀行業(yè)的融合正可以促進(jìn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展與結構優(yōu)化，從而提升產(chǎn)業(yè)競爭力，實(shí)現價(jià)值鏈的增值。

銀行業(yè)可以利用自身優(yōu)勢向旅游業(yè)提供咨詢(xún)顧問(wèn)服務(wù)，參與旅游項目的前期調查、可行性研究、風(fēng)險評估等，并且可以從財務(wù)、法律、風(fēng)險角度向旅游企業(yè)提供財務(wù)顧問(wèn)服務(wù)和融資建議，利用自身資源，牽頭證券、法律、會(huì )計事務(wù)所等向旅游企業(yè)提供上市咨詢(xún)服務(wù)。同時(shí)，旅游業(yè)的發(fā)展反過(guò)來(lái)又可以帶動(dòng)銀行獲利。

其次，加強旅游金融產(chǎn)品供給側改革。銀行業(yè)主動(dòng)融合旅游業(yè)，最直接的方式就是構建具有旅游特色的金融產(chǎn)品體系，對旅游企業(yè)、旅游消費者和旅游管理者的全方位全過(guò)程的金融服務(wù)，具體指銀行業(yè)圍繞旅游景區的開(kāi)發(fā)、建設、經(jīng)營(yíng)、管理、旅行供應商和分銷(xiāo)商及旅游消費者打造全流程封閉式的銀行全匹配特色產(chǎn)品。

再次，應當加大旅游融資授信，增加貸款品種和用途。立足地區旅游優(yōu)勢，對符合條件、盈利能力較強、經(jīng)營(yíng)規范的旅游企業(yè)和項目，運用流貸、固貸、項目融資貸款以及社團貸款等多種方式予以支持。中國農業(yè)還積極推廣“景區開(kāi)發(fā)貸”“景區收益權貸”“美麗鄉村貸”“惠農e貸”“農家樂(lè )貸”和“個(gè)人生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)貸”等鄉村旅游特色產(chǎn)品。

鼓勵和支持一級分行在符合法律法規和監管規定的前提下，對重點(diǎn)村出臺區域性金融產(chǎn)品或金融服務(wù)方案。穩步推進(jìn)集體經(jīng)營(yíng)性建設用地使用權、農村承包土地經(jīng)營(yíng)權和林權抵押貸款業(yè)務(wù)，穩慎探索農民住房財產(chǎn)權抵押貸款業(yè)務(wù)，增強鄉村旅游融資能力。

結語(yǔ)

文旅行業(yè)具有強大的滲透力和提升力，能與各行業(yè)融合發(fā)展，在拓展自身發(fā)展空間的同時(shí)催生各種新業(yè)態(tài)、帶動(dòng)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展。中國農業(yè)銀行對全國鄉村旅游重點(diǎn)村的支持的背后是銀行和文旅行業(yè)的融合，這種融合無(wú)疑是可以互惠互利的。在不久的將來(lái)，我們希望能看到更美麗的鄉村、更快速發(fā)展的文旅行業(yè)。

*本文來(lái)源：微信公眾號“ 文化產(chǎn)業(yè)新聞”（ID：CulturalIndustryNews），作者：齊文慧，原標題：《1000億元信用額度！銀行“斥巨資”跨界文旅產(chǎn)業(yè)為哪般？》。