8月29日，由文化和旅游部、浙江省人民政府主辦，浙江省文化和旅游廳、舟山市人民政府承辦，執惠、趣旅協(xié)辦的2019國際海島旅游大會(huì )在舟山國際會(huì )議中心舉行。本屆大會(huì )以“新海島、新場(chǎng)景、新動(dòng)能”為主題，從大文旅格局出發(fā)，以海洋全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，圍繞系統化剖析融合大勢已定的海島旅游產(chǎn)業(yè)，前瞻未來(lái)趨勢。中體產(chǎn)業(yè)董事長(cháng)王衛東出席本次大會(huì )并發(fā)表主題演講。

對于海島旅游如何與體育產(chǎn)業(yè)相結合，如何豐富海島旅游內容？王衛東表示，一是積極的推動(dòng)水上項目與體驗旅游相結合，二是打造精品假期產(chǎn)品和戶(hù)外營(yíng)地，三是開(kāi)展精品水上賽事系列活動(dòng)。

在他看來(lái)，雖然目前體育旅游的發(fā)展蒸蒸日上，未來(lái)可期，但是目前我國體育旅游還存在產(chǎn)品供給不足、專(zhuān)業(yè)人才缺乏、相關(guān)標準缺失等問(wèn)題，還需要進(jìn)一步加強融合發(fā)展。他提出兩個(gè)建議：一是引入國際頂級IP作為頂部資源拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)，二是廣泛開(kāi)展創(chuàng )新型群眾賽事。除此之外，還要不斷的豐富體育旅游產(chǎn)品供給，培育更多的體育旅游旅游主體，推動(dòng)全國旅游、體育旅游重要工作。

以下為王衛東演講全文：

大家下午好！

很高興與大家相聚在美麗的舟山群島，參加2019國際海島旅游大會(huì )，共同探討中國海島旅游的新發(fā)展。首先，我謹代表中國帆船帆板運動(dòng)協(xié)會(huì )和中體產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司對大會(huì )的成功舉辦表示熱烈的祝賀。

體育和旅游是社會(huì )發(fā)展和人類(lèi)進(jìn)步的重要標志，是兼顧社會(huì )效益、經(jīng)濟效益、生態(tài)效益的幸福產(chǎn)業(yè)，對滿(mǎn)足人民群眾對美好生活的向往有著(zhù)重要意義。這幾年，隨著(zhù)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，體育旅游越來(lái)越受到人們推崇，已經(jīng)成為了新的消費熱點(diǎn)，形成了體驗參與類(lèi)、健身休閑類(lèi)、參觀(guān)游覽類(lèi)、現場(chǎng)觀(guān)賽類(lèi)等多種體育旅游的形式。

今天借此機會(huì )，我跟大家分享一下體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者看到的體育旅游發(fā)展。首先，有兩個(gè)比較直觀(guān)的印象，

第一個(gè)是政府的支持不斷加大。

從2016年以來(lái)，國家體育總局和原國家旅游局開(kāi)始大力支持體育旅游發(fā)展，先是簽訂了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，接著(zhù)又出臺了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見(jiàn)》等一系列政策，提出了到2020年，體育旅游總消費規模突破1萬(wàn)億元的發(fā)展目標。過(guò)去兩年，這兩個(gè)部門(mén)又連續舉辦了全國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )，國慶黃金周、春節黃金周期間又發(fā)布體育旅游精品線(xiàn)路?？梢哉f(shuō)在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，政府給予體育旅游這一領(lǐng)域的支持是巨大的。

關(guān)于體育旅游的另一個(gè)印象是市場(chǎng)空間廣闊。

大家生活水平提高了，都想去旅游、去消費。中國2018年旅游業(yè)總收入達到了6萬(wàn)億元，對中國GDP的綜合貢獻是9.9萬(wàn)億元，占國內GDP總量的11.0%。根據世界體育旅游組織公布的信息，全球體育旅游市場(chǎng)規模每年以15%的速度在增長(cháng)。但是，我國體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%，而發(fā)達國家占20%，所以這個(gè)發(fā)展空間是巨大的。目前我們體育產(chǎn)業(yè)的總規模在2.2萬(wàn)億，如果我們的體育旅游占比能達到發(fā)達國家水平，我們體育產(chǎn)業(yè)的總規模還能再上一個(gè)臺階。

說(shuō)回到我們今天的主題——海島旅游如何與體育產(chǎn)業(yè)相結合。如何豐富海島旅游的內容，進(jìn)一步實(shí)現體育與旅游的深度融合，政府部門(mén)、市場(chǎng)主體都在積極研究、著(zhù)力推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一是積極推動(dòng)水上項目與體驗旅游相結合。

政府層面，國家體育總局大力支持全國范圍內開(kāi)展各項目水上運動(dòng)體驗和表演活動(dòng)，極大推動(dòng)了各地旅游業(yè)的發(fā)展。我們中體產(chǎn)業(yè)集團與國家體育總局水上運動(dòng)管理中心、中國帆船帆板運動(dòng)協(xié)會(huì )，正在研究推進(jìn)各類(lèi)水上運動(dòng)項目的推廣，取得了一些成績(jì)。2018年，沖浪項目在全國各省市廣泛普及開(kāi)來(lái)，已經(jīng)有18個(gè)省市開(kāi)始開(kāi)展沖浪運動(dòng)，沖浪運動(dòng)參與人數徒增；全年參與體驗式潛水的游客約達150萬(wàn)人次；參與漂流活動(dòng)體驗超過(guò)2500萬(wàn)人次，產(chǎn)生的體育旅游消費超過(guò)80億元。此外，中國目前約有1.2億釣魚(yú)人口，釣魚(yú)運動(dòng)逐漸向年輕化、時(shí)尚化、娛樂(lè )化、創(chuàng )意化方向發(fā)展，年消費增長(cháng)率一度突破75%。賽艇、皮劃艇項目每年積極施行項目進(jìn)校園，近萬(wàn)個(gè)家庭因為青少年體驗而再次進(jìn)行水上體驗。全國參與帆船體驗的家庭和青少年超過(guò)10萬(wàn)人次。政府部門(mén)和企業(yè)上下聯(lián)動(dòng)，打造水上運動(dòng)項目體驗產(chǎn)品，促進(jìn)了體育+旅游的進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

二是打造精品假期產(chǎn)品和戶(hù)外營(yíng)地。

利用大中小學(xué)生的寒暑假期和老百姓的公共假期，利于海島的天然資源，打造各類(lèi)與風(fēng)，水，浪，沙灘等相關(guān)的假期產(chǎn)品，建設戶(hù)外營(yíng)地，傳播水上運動(dòng)文化，加大培育潛在的水上體育旅游消費人口尤其是青少年人群。據不完全統計，目前全國范圍內與水上項目有關(guān)的夏令營(yíng)、戶(hù)外營(yíng)地每年增長(cháng)超過(guò)百個(gè)。中體產(chǎn)業(yè)集團正在江蘇儀征建設國家級運動(dòng)休閑特色小鎮，將實(shí)現運動(dòng)項目“海陸空”全覆蓋，為體育旅游提供示范性的空間載體。

三是開(kāi)展精品水上賽事系列活動(dòng)。

充分挖掘水上項目精彩、刺激、時(shí)尚、綠色的特點(diǎn)，以水上賽事為平臺，促進(jìn)各種旅游、文化、節日與體育的疊加效應，從而帶動(dòng)全國體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。每年由國家體育總局水上中心及各協(xié)會(huì )牽頭推動(dòng)的水上賽事200多場(chǎng)，全國范圍各類(lèi)主體推動(dòng)的賽事超過(guò)千場(chǎng)，極大推動(dòng)了城市利用賽事促進(jìn)旅游市場(chǎng)的發(fā)展。 

依托自身成熟的體育賽事運營(yíng)能力，中體產(chǎn)業(yè)集團中標了“國家體育總局2019年全民健身賽事活動(dòng)運營(yíng)機構遴選項目”。全民健身賽事活動(dòng)是是全國范圍內層次最高、影響范圍最廣、最具認可度的群眾性體育賽事和活動(dòng)，比賽將覆蓋全國80%以上的省區，預計將有超過(guò)100萬(wàn)人參與其中，全年賽事達到300余場(chǎng)，在群眾性體育領(lǐng)域具有標桿和引領(lǐng)的作用。

雖然目前體育旅游的發(fā)展蒸蒸日上，未來(lái)可期，但是目前我國體育旅游還存在產(chǎn)品供給不足、專(zhuān)業(yè)人才缺乏、相關(guān)標準缺失等問(wèn)題，還需要進(jìn)一步加強融合發(fā)展。如何解決這個(gè)問(wèn)題？

還是用帆船運動(dòng)來(lái)舉例，因為對于海島旅游來(lái)說(shuō)，利用風(fēng)，海和沙灘等天然資源，帆船運動(dòng)無(wú)疑是最好的選擇。眾所周知，帆船是一項集競技、娛樂(lè )、觀(guān)賞、探險于一體的體育運動(dòng)項目，具有極高的觀(guān)賞性，帆船運動(dòng)有著(zhù)豐富的文化內涵，是各國人民進(jìn)行海洋文化交流的重要渠道，備受人民喜愛(ài)。引入市場(chǎng)化程度較高的帆船比賽將是一個(gè)重要的突破，充分發(fā)揮國際頂級體育賽事聚人氣、影響大的綜合帶動(dòng)效應，引導國際、國內重大帆船賽事向海島地區轉移，展示舉辦地的健康形象，帶動(dòng)當地的經(jīng)濟發(fā)展，實(shí)現體育、文化、旅游多產(chǎn)業(yè)的融合，加快實(shí)現海島旅游大發(fā)展。

我這里有兩個(gè)建議：

一是引入國際頂級IP作為頂部資源拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)。

這里有一個(gè)實(shí)例：

全世界有四大體育IP品牌，分別是奧運會(huì )，F1國際汽車(chē)大獎賽，世界杯足球賽和美洲杯帆船賽，其中美洲杯帆船賽是全世界最古老的體育獎杯。2017年，第35屆美洲杯帆船賽決賽在百慕大群島舉辦，整個(gè)百慕大群島因為這一場(chǎng)百年賽事作出了巨大的改變，并帶來(lái)了各種長(cháng)期和短期的機遇，包括經(jīng)濟效益，媒體曝光，社會(huì )影響，市民參與和可持續發(fā)展機會(huì )以及城市基建和運營(yíng)能力的全面提升。這里有幾個(gè)數字與大家分享：對國內生產(chǎn)總值共計產(chǎn)生3.36億美元的影響，包括包括9080萬(wàn)美元對旅游業(yè)的直接貢獻，現場(chǎng)觀(guān)眾中，有29%為境外游客；賽事由36家轉播機構在163個(gè)國家中進(jìn)行轉播；在76個(gè)國家發(fā)布超2.2萬(wàn)篇新聞報道；為百慕大創(chuàng )造了以55億美元的媒體價(jià)值；極大地提高了賽事舉辦地地國際知名度；

與此同時(shí)，這類(lèi)國際頂尖IP的賽事將帶動(dòng)基礎設施投資和發(fā)展、吸引有目的性的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾和投資者，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。國際頂級IP賽事如同一項城市重大節慶，賦予城市新的旅游主題，在短時(shí)間內形成較大的轟動(dòng)效應，有利于提升旅游消費者的體驗感和參與感。在長(cháng)時(shí)間內可以結合中體正在全國推介的水上綜合體項目，延伸出之相關(guān)的健康，教育和科技版塊產(chǎn)品，同時(shí)帶動(dòng)其他體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)功能的協(xié)同發(fā)展，最終通過(guò)實(shí)現完善城市配套服務(wù)功能，服務(wù)于整個(gè)城市及區域的旅游發(fā)展需要。

二是廣泛開(kāi)展創(chuàng )新型群眾賽事。

國際頂級IP賽事與群眾性的體育賽事不同，前者以觀(guān)賽為主，后者更多的則是強調群眾參與。前面我提到了我們中體產(chǎn)業(yè)正在運營(yíng)2019年度的全民健身賽事。過(guò)去這些全民健身賽事都是在彩票公益金的支持下，由各運動(dòng)項目中心、各協(xié)會(huì )來(lái)組織賽事，賽事大多圍繞著(zhù)競技項目的規則進(jìn)行，缺少趣味性、群眾參與體驗感不強。今年的賽事運營(yíng)，我們把資金直接補給賽事運營(yíng)單位，發(fā)揮市場(chǎng)主題的主觀(guān)能動(dòng)性，舉辦一些參與門(mén)檻低、趣味性強、能覆蓋所有家庭成員的比賽，比如我們正在籌劃的海洋運動(dòng)嘉年華，家長(cháng)們可以在海洋里縱情體驗潛水、海釣、摩托艇等體育娛樂(lè )項目，女士們可以體驗親水瑜伽，采用專(zhuān)業(yè)展示、全民參與互動(dòng)結合等方式，讓瑜伽文化與體育教育相結合，讓游客了解和喜愛(ài)瑜伽這項運動(dòng)。孩子可以參加沙灘上的平衡車(chē)大賽通過(guò)對兒童運動(dòng)能力、感知能力、團隊協(xié)作能力、邏輯思考能力、耐力等方面的鍛煉，使兒童建立積極樂(lè )觀(guān)的生活態(tài)度和面對挫折與困難的應對能力。

通過(guò)引進(jìn)國際頂級賽事IP，發(fā)展海島競賽表演業(yè)；通過(guò)創(chuàng )新型群眾性體育賽事增強海島旅游的參與體驗感。賽事聯(lián)動(dòng)，去豐富我們海島旅游的內容。除此之外不斷豐富體育旅游產(chǎn)品供給、培育更多的體育旅游市場(chǎng)主體、培養專(zhuān)業(yè)的人才隊伍、強化體育旅游的標準建設也是我們推動(dòng)我國體育旅游發(fā)展的重要工作。

今天的大會(huì )群賢畢至、賓朋滿(mǎn)座，希望大家積極獻言建策，共同謀劃體育旅游發(fā)展，中體產(chǎn)業(yè)集團愿與在座各位一道，為不斷推動(dòng)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、不斷滿(mǎn)足人民群眾對美好生活的向往做出新的、更大的貢獻。謝謝大家！