小巧可愛(ài)的大秦勇士星鉆積木，雋秀清雅的秋興八景圖筆墨套裝，飄逸華美的敦煌壁畫(huà)圖案絲巾……近日，首屆天貓新文創(chuàng )大會(huì )在北京今日美術(shù)館舉行，多家文博機構展出的文創(chuàng )產(chǎn)品設計感十足，吸引了許多人觀(guān)賞、拍照。

清華大學(xué)文化經(jīng)濟研究院與天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng )消費趨勢報告》指出，近幾年博物館文創(chuàng )市場(chǎng)呈高速增長(cháng)態(tài)勢，越來(lái)越多的消費者喜歡在網(wǎng)上購買(mǎi)文創(chuàng )產(chǎn)品，文創(chuàng )已成為鏈接博物館與年輕人的新方式。

600歲故宮迷倒“90后”

隨著(zhù)文博行業(yè)發(fā)展和全社會(huì )消費升級，博物館文創(chuàng )產(chǎn)品成為文化消費領(lǐng)域“新寵”?！缎挛膭?chuàng )消費趨勢報告》顯示，近兩年電商平臺文創(chuàng )產(chǎn)品成交規模爆發(fā)式增長(cháng)，淘寶、天貓平臺2019年的成交規模相比2017年增長(cháng)了3倍。過(guò)去一年，淘寶、天貓博物館旗艦店的累計訪(fǎng)問(wèn)量達到16億人次，是全國博物館線(xiàn)下接待人次的1.5倍，其中有1億用戶(hù)是“90后”。數據表明，上網(wǎng)買(mǎi)文創(chuàng )已成為年輕人的消費新趨勢。

即將迎來(lái)600歲生日的故宮，是國內文博機構中較早嘗試做文創(chuàng )的，積累了很多成功經(jīng)驗。故宮文創(chuàng )團隊挖掘自身文化資源，推出各種兼具實(shí)用性和藝術(shù)美感的產(chǎn)品，深受消費者喜愛(ài)。自去年故宮口紅引發(fā)搶購潮后，今年4月面世的故宮“初雪”調料罐又成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。只要向調味罐中放入食鹽或白糖，就會(huì )呈現出雪落琉璃瓦、雪蓋石獅銅鶴的美景，滿(mǎn)足了大家想要“進(jìn)宮看雪”的情懷。

“90后”大學(xué)生高緋凡經(jīng)常購買(mǎi)博物館文創(chuàng )產(chǎn)品。在他看來(lái)，“這些產(chǎn)品既好看又實(shí)用，而且具有收藏價(jià)值?！?/p>

清華大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究院副院長(cháng)殷秩松說(shuō)：“好的博物館文創(chuàng )把優(yōu)秀傳統文化進(jìn)行創(chuàng )造性轉化，讓大眾可以更親切、更生活化地接觸文化遺產(chǎn)。博物館文創(chuàng )火了，對于我們民族文化傳承和發(fā)展是有利的?！?/p>

大數據助力產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

在文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，大數據、虛擬現實(shí)、3D打印等高新技術(shù)的應用日益廣泛，帶來(lái)了傳統文博機構難以實(shí)現的效果。

天貓平臺營(yíng)運事業(yè)部總經(jīng)理家洛指出，大數據可以幫助博物館更有針對性地進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)。比如國博旗艦店剛上線(xiàn)時(shí)，產(chǎn)品以藝術(shù)類(lèi)擺件為主，但通過(guò)大數據分析發(fā)現，年輕消費者喜歡更豐富的產(chǎn)品種類(lèi)，書(shū)簽、膠帶、冰箱貼等小巧實(shí)用的文創(chuàng )品最受歡迎。國博針對消費者需求進(jìn)行新品開(kāi)發(fā)，取得了良好效果，現在單款書(shū)簽月銷(xiāo)量就能達到2000筆以上。

殷秩松說(shuō)：“博物館擁有豐厚的文化資源，互聯(lián)網(wǎng)公司擁有先進(jìn)的技術(shù)，跨界合作能夠實(shí)現優(yōu)勢互補，推動(dòng)文創(chuàng )行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！卑⒗?、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極進(jìn)入文博領(lǐng)域，正是出于對行業(yè)發(fā)展趨勢的看好?！盎ヂ?lián)網(wǎng)能夠把更多的場(chǎng)景和博物館的歷史文化背景相融合，豐富數字生活內容。對博物館來(lái)說(shuō)，也是有力的引流措施，同時(shí)能給用戶(hù)帶來(lái)更生動(dòng)多彩的體驗?！?/p>

博物館文創(chuàng )不只是賣(mài)萌

業(yè)內人士指出，中國的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)與西方已經(jīng)很成熟的產(chǎn)業(yè)模式相比還有一定差距，博物館文創(chuàng )火熱發(fā)展的現狀下，也存在不少問(wèn)題。有消費者接受本報采訪(fǎng)時(shí)表示：“博物館文創(chuàng )同質(zhì)化較嚴重，讓人有些審美疲勞?！币灿腥酥赋鑫膭?chuàng )產(chǎn)品光有“顏值”，質(zhì)量不夠好，買(mǎi)的扇子、手機架用幾次就壞了。

“博物館文創(chuàng )不只是賣(mài)萌，而是要更深入地挖掘文化內涵?！?nbsp;殷秩松說(shuō)，這需要花費時(shí)間精力做好大量基礎工作，比如在傳統的學(xué)術(shù)研究基礎上建立IP圖庫、提煉核心品牌、結合歷史進(jìn)行故事再創(chuàng )作等?！熬毢脙裙Σ拍芸沙掷m發(fā)展，否則會(huì )過(guò)度消耗博物館品牌?！?/p>

設計人才短缺是文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。殷軼松指出，文博機構應積極調動(dòng)社會(huì )力量參與文創(chuàng )，比如創(chuàng )意達人、志愿者、科技公司等。

天貓服裝服飾事業(yè)部總經(jīng)理爾丁表示，天貓將推動(dòng)各行各業(yè)的設計人才與文博機構開(kāi)展合作，共同推出更有創(chuàng )意的產(chǎn)品。同時(shí)還將建立文創(chuàng )新品研究中心，運用海量數據系統化地分析應該生產(chǎn)什么樣的文創(chuàng )品。

殷秩松認為，博物館文創(chuàng )應首先考慮場(chǎng)景創(chuàng )新，“不再是傳統的看看展覽然后出來(lái)買(mǎi)紀念品，而是要拉近與大眾的距離，建立情感連接，將博物館與生活方式相結合?！?/p>

《新文創(chuàng )消費趨勢報告》指出，未來(lái)博物館文創(chuàng )市場(chǎng)將具有更大的經(jīng)濟價(jià)值、更深的文化內涵、更好的文化體驗、更強的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和更完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

“博物館是文化富礦，做好傳統文化IP轉化，讓中國的文創(chuàng )產(chǎn)品抓住年輕人的心，并獲得海外消費者青睞，這對于提升文化自信具有重要意義?！币笾人烧f(shuō)。

*本文來(lái)源：人民日報，作者：鄒雅婷、劉萌萌、譚貴巖，原標題：《博物館文創(chuàng )為啥這么火》