火紅的小狐貍阿貍走進(jìn)了融創(chuàng )的大門(mén)。8月21日，融創(chuàng )文化對外宣布對夢(mèng)之城實(shí)現戰略控股，并計劃對夢(mèng)之城及其下屬控股公司旗下?lián)碛械陌⒇?、小鹿杏仁兒、羅小黑、皮揣子等多個(gè)動(dòng)漫形象進(jìn)行IP層面的孵化與開(kāi)發(fā)。近段時(shí)間，融創(chuàng )在文化領(lǐng)域的動(dòng)作不斷，短短8個(gè)月的時(shí)間便相繼進(jìn)行了成立融創(chuàng )文化集團、推出內容板塊“融創(chuàng )影視”、投資夢(mèng)之城等諸多動(dòng)作，此外《流浪地球》、《瘋狂的外星人》、《全職高手之巔峰榮耀》等影片的背后也出現了融創(chuàng )的身影，每一個(gè)布局均映射著(zhù)融創(chuàng )的文化野心。

納新

誕生于2006年Hans（徐瀚）筆下的小狐貍阿貍，總是穿著(zhù)一條白色短褲，一臉笑瞇瞇地搖著(zhù)尾巴，以童話(huà)繪本與四格漫畫(huà)形式在互聯(lián)網(wǎng)上亮相，之后以QQ表情迅速走紅。8月21日，隨著(zhù)融創(chuàng )文化集團正式宣布獨家投資夢(mèng)之城，實(shí)現對夢(mèng)之城的戰略控股，阿貍及夢(mèng)之城旗下小鹿杏仁兒、羅小黑、皮揣子等多個(gè)動(dòng)漫形象，均將與融創(chuàng )產(chǎn)生密不可分的關(guān)系。

此次戰略控股投資完成后，融創(chuàng )文化集團將對夢(mèng)之城旗下的動(dòng)漫IP進(jìn)行從動(dòng)畫(huà)、電影、繪本、短視頻、游戲開(kāi)發(fā)、藝術(shù)展覽、衍生品開(kāi)發(fā)、商品授權到線(xiàn)下實(shí)景娛樂(lè )等全產(chǎn)業(yè)鏈深度運營(yíng)，并將持續進(jìn)行原創(chuàng )動(dòng)漫IP的孵化。

融創(chuàng )文化方面表示，控股夢(mèng)之城是集團落地“內容+平臺+實(shí)景”的一次嘗試。夢(mèng)之城融入文化集團后可完成IP形象的深度內容開(kāi)發(fā)；融創(chuàng )文化也將嘗試將阿貍等夢(mèng)之城開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫IP植入到融創(chuàng )文旅集團的文旅城內，實(shí)現兩大戰略板塊間的協(xié)同。

在華熙國際投資集團有限公司文化產(chǎn)業(yè)運營(yíng)負責人李虹看來(lái)，融創(chuàng )戰略控股夢(mèng)之城是必然動(dòng)作，“像融創(chuàng )有許多的文旅城，它需要用文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)來(lái)填充一塊，還可以做自己的企業(yè)品牌，達到自身升值的目的，而對于夢(mèng)之城，則尋找到了資金和資源”。

據夢(mèng)之城2018年年度報告顯示，報告期內該公司歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為422.97萬(wàn)元，而在2017年，該公司則虧損了1018.4萬(wàn)元。徐瀚曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道：“夢(mèng)之城確實(shí)遇到了一些問(wèn)題，包括營(yíng)收上和戰略上的。我不回避這些問(wèn)題，但是公司的經(jīng)營(yíng)和阿貍這個(gè)IP是兩碼事，我個(gè)人覺(jué)得，阿貍是成功的?！?/p>

“文創(chuàng )公司，其實(shí)現金流就很一般，資金趨緊，盈利沒(méi)有保障算是行業(yè)通病?！崩詈缃忉尫Q(chēng)，“所以急需找到背后能夠支持它的，一方面是可以提供資金的，比如大的合作方或者股東，另一方面是能夠為它創(chuàng )業(yè)路上或是能為做文創(chuàng )的路上提供線(xiàn)上線(xiàn)下各種支持資源的?！?/p>

圈地

作為一位中途加入文化產(chǎn)業(yè)賽道的跨界者，融創(chuàng )此前將樂(lè )創(chuàng )文娛納入旗下、收購包括萬(wàn)達東方影都在內多個(gè)項目的動(dòng)作已然引得業(yè)內議論紛紛，而自2018年12月底成立融創(chuàng )文化集團以來(lái)，融創(chuàng )更是動(dòng)作頻頻，尤其是從今年開(kāi)始，短短的8個(gè)月，融創(chuàng )似乎一直在加大馬力試圖更快地在文化產(chǎn)業(yè)站住腳跟。

今年初的春節檔，三部上映電影《流浪地球》、《瘋狂的外星人》和《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》讓融創(chuàng )出現在人們的視野中，前兩部電影拍攝于融創(chuàng )文化旗下的東方影都融創(chuàng )影視產(chǎn)業(yè)園，而后一部《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》則是融創(chuàng )文化旗下樂(lè )創(chuàng )文娛出品發(fā)行。

今年6月，融創(chuàng )文化集團在上海電影節上將全新的內容廠(chǎng)牌“融創(chuàng )影視”對外亮相，而“融創(chuàng )影視”的實(shí)體公司則是2019年4月10日成立的融創(chuàng )未來(lái)文化娛樂(lè )（北京）有限公司，且在活動(dòng)現場(chǎng)，“融創(chuàng )影視”宣布投資電影《解放了》、《刺殺小說(shuō)家》。

而在本月，融創(chuàng )在文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)作更是接二連三，不僅在正在上映的動(dòng)畫(huà)大電影《全職高手之巔峰榮耀》的聯(lián)合出品方一欄中，出現了融創(chuàng )未來(lái)文化娛樂(lè )（北京）有限公司的名字，融創(chuàng )西南還與摩登天空戰略簽約，雙方將聯(lián)合孵化全新的音樂(lè )IP“向往音樂(lè )季”，而此次與夢(mèng)之城的牽手也只是眾多水花中的一朵。

在從業(yè)者看來(lái)，融創(chuàng )目前正在通過(guò)投資、戰略簽約等多種方式在文化產(chǎn)業(yè)跑馬圈地，鋪下一個(gè)大棋局。深創(chuàng )投集團執行總經(jīng)理劉綱表示，融創(chuàng )在東方影都和文旅項目的投入，為自身布局文旅領(lǐng)域做了積累和基礎，而若要真正進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)核心，便需要內容和IP，比如此次戰略投資夢(mèng)之城就是為了謀求在動(dòng)漫領(lǐng)域的一個(gè)源頭掌控力，從而覆蓋到產(chǎn)業(yè)鏈的上游層面。

野心

早在兩年前，融創(chuàng )中國董事會(huì )主席兼執行董事孫宏斌就用“我在很多年前就投了個(gè)影視公司”來(lái)表達他對文化影視行業(yè)的期待和關(guān)注。雖然融創(chuàng )文化集團才成立不足一年，但頻繁的業(yè)務(wù)布局，以及現已擁有10座文旅城、4個(gè)文旅度假區和9個(gè)文旅小鎮的數字，已經(jīng)讓融創(chuàng )的文化野心盡顯。

“融創(chuàng )大量的資金儲備是入局文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，實(shí)際上地產(chǎn)商一般都會(huì )將50%的資金用于房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的繼續開(kāi)發(fā)，其余50%用于其他產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，選擇文化產(chǎn)業(yè)能夠讓融創(chuàng )旗下的文旅城與文化項目相互補足，在培育文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)也讓融創(chuàng )在地產(chǎn)業(yè)的地位更加穩固?！崩詈缛缡钦f(shuō)。

然而，從當下的反饋來(lái)看，融創(chuàng )接連不斷的動(dòng)作和持續擴大的業(yè)務(wù)布局，尚未能讓所有項目都實(shí)現完美的結局。以正在上映的《全職高手之巔峰榮耀》為例，盡管該影片由知名IP改編，本身有著(zhù)不小的粉絲群，但影片上映6天票房仍未達到億元，截至北京商報記者發(fā)稿，該片累計票房為7855.4萬(wàn)元，貓眼專(zhuān)業(yè)版預測其最終票房將會(huì )在8956.5萬(wàn)元左右停留。

除此以外，鑒于融創(chuàng )半路出家的背景，也引來(lái)部分從業(yè)者的討論?！坝耙暤任幕a(chǎn)業(yè)有著(zhù)較高的專(zhuān)業(yè)度，需要靠實(shí)力說(shuō)話(huà)，假若沒(méi)有專(zhuān)業(yè)能力和經(jīng)驗，僅憑借資金則難以在業(yè)內站穩腳跟，高投資影片也會(huì )時(shí)常有無(wú)法得到市場(chǎng)認可的情況出現，因此對于融創(chuàng )而言，能否有專(zhuān)業(yè)團隊操作具體業(yè)務(wù)，積累經(jīng)驗推出受到市場(chǎng)認可的作品是關(guān)鍵所在”，投資分析師許杉表示。

融創(chuàng )文化方面表示，“優(yōu)質(zhì)內容IP的開(kāi)發(fā)，也是行業(yè)里大家都需要共同面對的一個(gè)難點(diǎn)，如何做出與中國觀(guān)眾有深切情感共鳴的人物形象和故事，并且能夠產(chǎn)生適合全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的IP沉淀？?jì)?yōu)質(zhì)內容IP是最難的，也是最重要的，我們愿意用3-5年的時(shí)間和耐心去做好它”。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：盧揚、鄭蕊、宗泳杉，原標題：《再收“阿貍” 融創(chuàng )能做好文化生意嗎》