根據清華大學(xué)文化經(jīng)濟研究院和天貓15日聯(lián)合發(fā)布的《2019博物館文創(chuàng )產(chǎn)品市場(chǎng)數據報告》(下稱(chēng)報告)，近年來(lái)，我國博物館文創(chuàng )市場(chǎng)呈現高速增長(cháng)態(tài)勢。阿里零售平臺數據顯示，近幾年博物館文創(chuàng )產(chǎn)品成交規模高速增長(cháng)，2019年整體規模相比2017年增長(cháng)了3倍。

報告認為，我國博物館文創(chuàng )產(chǎn)品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展主要得益于四大動(dòng)力。一是政策引領(lǐng)。數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)成為“十三五規劃”五大戰略新興行業(yè)之一。2017年，文化部印發(fā)了《文化部關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的指導意見(jiàn)》。

二是文化自信。報告指出，日韓的歷史經(jīng)驗表明，在人均GDP達到1萬(wàn)美元附近，本土文化往往強勢崛起。改革開(kāi)放四十年來(lái)，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，國際地位日益提升，2018年中國人均GDP已經(jīng)接近1萬(wàn)美元大關(guān)，文化自信崛起跡象顯著(zhù)。2018年僅在阿里平臺，與中國元素相關(guān)的關(guān)鍵字累計搜索量超過(guò)126億次，漢服購買(mǎi)者同比增長(cháng)超過(guò)100%。

三是消費升級。報告認為，隨著(zhù)人均可支配收入的穩步提升，我國消費格局已由基本型消費轉向發(fā)展型消費和享受型消費，消費者文化需求越發(fā)強烈，博物館參觀(guān)等文化服務(wù)消費人次同步增長(cháng)，實(shí)物產(chǎn)品消費背后的體驗訴求比重也明顯提高，產(chǎn)品蘊藏的文化和價(jià)值認同成為影響消費決策重要因素。

四是博物館自我轉型。報告表示，我國傳統博物館單一的收藏和展示功能越來(lái)越不能滿(mǎn)足民眾與日俱增的文化需求，且傳統的經(jīng)營(yíng)模式讓大多數博物館面臨后續可持續發(fā)展問(wèn)題。而諸多博物館在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下正在積極的自我轉型。一方面，近幾年博物館主導或深度參與了多個(gè)好評如潮的博物館紀錄片和綜藝節目，推動(dòng)了博物館文化在民眾間進(jìn)一步普及。另一方面，博物館主動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)平臺合作加快文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，用文創(chuàng )產(chǎn)品為載體和新生代消費者對話(huà)，這其中故宮博物院是國內所有博物館的標桿，早在2017年其文創(chuàng )產(chǎn)品營(yíng)收就達到15億人民幣。

*本文來(lái)源：中國新聞網(wǎng)，作者：陳康亮，原標題：《報告：中國博物館文創(chuàng )市場(chǎng)呈現高速增長(cháng)態(tài)勢》。