一路高歌猛進(jìn)的出境游市場(chǎng)開(kāi)始出現向穩的態(tài)勢。近日，中國旅游研究院文化和旅游部數據中心發(fā)布了“2019年上半年全國旅游經(jīng)濟運行情況”。據統計，今年上半年，我國出境旅游人數約8129萬(wàn)人次，同比增長(cháng)14%，增速較去年有所放緩。在業(yè)內看來(lái)，究其原因，一方面是我國出境游基數不斷擴大所帶來(lái)的客觀(guān)影響；另一方面，近期多個(gè)熱門(mén)出境游目的地出現明顯降溫趨勢，導致我國出境游格局也進(jìn)入一個(gè)調整期。

增長(cháng)穩中放緩

“今年上半年，國內旅游穩步增長(cháng)，其中出入境游處于平穩發(fā)展態(tài)勢?！敝袊糜窝芯吭簲祿治鏊L(cháng)何瓊峰介紹。

具體來(lái)說(shuō)，今年上半年我國入境旅游人數7269萬(wàn)人次，國際旅游收入649億美元，同比分別增長(cháng)5%和5%；而同期，出境旅游人數約為8129萬(wàn)人次，同比增長(cháng)14%，較去年上半年放緩1個(gè)百分點(diǎn)。

在業(yè)內看來(lái)，從今年上半年我國出境游數據可以看出，目前，我國出境游市場(chǎng)正經(jīng)歷新一輪的調整期，供給端正加速向新業(yè)態(tài)、新供給邁進(jìn)。

據中國旅游研究院、攜程旅游大數據聯(lián)合實(shí)驗室聯(lián)合發(fā)布的《2018-2019年出境“新跟團游”大數據報告》顯示，雖然參加旅行社跟團游依然是出境游的主要方式，但這一人群占比已出現明顯走低趨勢。據統計，去年我國通過(guò)團隊形式進(jìn)行出境旅游的游客比例達55.24%，50.65%的受訪(fǎng)者表示在未來(lái)的出境旅游中愿意參加旅游團，均較2017年有所降低。不過(guò)，在此背后，在線(xiàn)跟團游的火爆局面仍在持續。據悉，今年上半年僅通過(guò)攜程平臺報名跟團游產(chǎn)品出境的游客人數就同比增長(cháng)了43%。

格局悄然調整

在業(yè)內看來(lái)，出境游人數增速放緩等新變化，實(shí)際上是受到了我國多元化出境游快速爆發(fā)所帶來(lái)的直接影響，而這也讓人們傳統印象中的熱門(mén)目的地“序列”悄然變陣。

“上半年，我國游客出境主要目的地國家和地區雖然仍相對集中在亞洲市場(chǎng)，但歐洲市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現?！焙苇偡灞硎?，近三年我國赴歐洲旅游人數年均增長(cháng)達10%，2018年赴歐洲人數超過(guò)600萬(wàn)人次，中國主要旅游目的地國家TOP 20中歐洲國家占1/4，其中包含“一帶一路”國家最多的東歐地區，出境人數占比整個(gè)歐洲最高，達到36%，增速最快超過(guò)20%。預計2019年上半年赴歐洲人數達到300萬(wàn)人次，增長(cháng)7.4%。

舉例來(lái)說(shuō)，連續多年穩居我國游客出境游最熱衷目的地前列的泰國，卻在今年上半年遭遇了內地游客接待量負增長(cháng)的頹勢。泰國旅游和體育部網(wǎng)站近日公布數據顯示，雖然1-6月泰國接待外國游客人數同比增長(cháng)1.48%，但到泰國旅游的中國內地游客為565.04萬(wàn)人次，同比下降4.73%。由此，內地游客同期為泰國帶來(lái)的收入也同比降低4.02%，為3104.71億泰銖。對此，泰國智庫開(kāi)泰研究中心分析認為，這一現象的出現受多方面因素影響，除去年上半年基數較高、近期泰銖升值幅度較大外，其中還包括了中國游客旅游目的地日益多樣、各國“花樣頻出”爭相吸引中國游客等。

無(wú)獨有偶，在遠程旅游目的地中一直頗有人氣的美國，也出現了中國游客熱度下降的情況。日前，美國國家旅游局總裁兼首席執行官克里斯托弗·湯普森就公開(kāi)表示，中國一直是美國旅游業(yè)極其重要的旅游客源國，但今年以來(lái)中國赴美游客數量卻在持續減少，“中國是世界第一大出境旅游客源國，對于想努力擴大國際旅游市場(chǎng)份額的國家來(lái)說(shuō)極其重要?！睖丈硎?。

攬客新招頻出

“整體來(lái)說(shuō)，較前幾年，中國游客出境游目的地選擇已經(jīng)變得更加多樣化，出行頻次大幅提升；在旅行深度上，個(gè)性化、定制化、品質(zhì)化的旅行產(chǎn)品和服務(wù)正在成為主流?！瘪R蜂窩旅游網(wǎng)行銷(xiāo)策略總經(jīng)理趙冉表示。

在今年5月召開(kāi)的2019年中國國際服務(wù)貿易交易會(huì )上，北京商報記者也了解到，自由行、深度游的興起，加上一些網(wǎng)紅、大V“帶流量”，近兩年，已有不少歐洲小眾目的地開(kāi)始受到中國游客的追捧。

為應對競爭不斷升級的新形勢，包括泰國、日本、加拿大等我國游客傳統熱門(mén)旅游目的地國家和地區，都接連出臺了簽證便利措施。去年11月，加拿大移民部就率先宣布，今后中國游客在申請加拿大簽證時(shí)，可自主選擇提交芝麻信用簽證報告，用做財務(wù)及履約能力證明，替代銀行流水單和存款證明。據悉，此前，中國公民在申請加拿大簽證時(shí)，一般需要準備近6個(gè)月的活期對賬單，凍結3個(gè)月、不低于5萬(wàn)元的銀行存款證明單等材料作為財力證明。在業(yè)內看來(lái)，加方此舉主要是為了進(jìn)一步推動(dòng)中國游客冬季赴加旅游需求釋放，以平衡當地淡旺季間客流的較大落差。

就在上周，泰國有媒體報道，為刺激泰國旅游業(yè)發(fā)展，泰國觀(guān)光與體育部長(cháng)近日向泰國總理巴育提交議案，擬針對中國游客出臺一年免費簽證政策。而今年5月起，日本還對赴日中國游客開(kāi)通網(wǎng)上申請簽證服務(wù)，而中國也成為首個(gè)開(kāi)通這項服務(wù)的國家。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：蔣夢(mèng)惟，原標題：《增速趨緩 出境游目的地格局悄變 》。