8月伊始，云南首個(gè)非遺匠人系列紀錄片陸續登陸愛(ài)奇藝、騰訊視頻等紀錄片頻道，通過(guò)真實(shí)影像呈現了尼西黑陶、藏式木碗、藏香等三種非遺的過(guò)往和當下圖景。

在這其中，香格里拉獨特綿長(cháng)的在地文化、每一位匠人的匠心與傳承創(chuàng )新故事都得以集中展現。

作為紀錄片背后的出品方——雪松文旅，其希望通過(guò)展示人與物的故事，呈現非遺的流轉、革新，展示匠心、匠物之美，實(shí)現對在地文化的挖掘和保護傳承。

從觀(guān)光旅游過(guò)渡到當下的休閑旅游，雪松文旅在行業(yè)布局穩打穩扎，文旅融合相得益彰，行業(yè)聲譽(yù)躍升日盛，它的創(chuàng )新及發(fā)展態(tài)勢，與其所屬的雪松控股集團有一脈相承的軌跡。近期，《財富》世界500強榜單發(fā)布，雪松控股位列301位，較2018年大幅躍升60位，充分彰顯雪松對市場(chǎng)時(shí)勢的把握、所布局行業(yè)的深耕。

每一家《財富》世界500強企業(yè)，都有讓人好奇的故事。適度“拆解”，不難發(fā)現故事背后這家企業(yè)對某個(gè)或某些行業(yè)研判和重注的邏輯、打法，雪松文旅可作為一個(gè)合適的“切入口”。

首創(chuàng )在地文化保育傳承模式

香格里拉不只是一個(gè)自然秘境，更是一個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)高地，千百年的沉淀，使得這里擁有了以藏族為主體、包括26個(gè)民族相融共濟的多民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，獨特而多元。

在歲月的變遷中，如何將這些珍貴的文化遺產(chǎn)予以更好地保護和傳承，是一個(gè)相對迫切的命題。雪松文旅首創(chuàng )的在地文化保育傳承模式，是一個(gè)有益探索。

這個(gè)模式的核心是“筑夢(mèng)·匠心計劃”，旨在傳承工藝之美、守護匠人之心，通過(guò)非遺傳承基地平臺、非遺紀錄片拍攝、非遺匠人故事挖掘、非遺文化課堂等多種手段，形成一個(gè)多元文化保育體系。

納西文化、藏文化、江南文化等在地傳統文化，在雪松文旅打造的大研花巷、獨克宗花巷、西塘花巷等不同文旅項目中，通過(guò)非遺傳承、文化挖掘、古建保護、社會(huì )公益和政策扶持等方式，傳承非遺工藝、深化民俗內涵、弘揚傳統文化，成為展示在地文化的一個(gè)最佳窗口，在地文化得以保護和傳承。

為推動(dòng)這一目的更好實(shí)現，雪松文旅選擇拍攝非遺系列紀錄片，將鏡頭聚焦非遺匠人，以人作為敘述視角，展示人與物的故事，通過(guò)匠人之手，呈現非遺的流轉、革新，展示非遺技藝之美。

歷經(jīng)兩個(gè)月，該非遺紀錄片攝制組過(guò)草原、爬雪山、入藏鄉，將中國鍋莊舞之鄉奔子欄、茶馬古道重鎮尼西鄉、滇西北最大春季牧場(chǎng)伊拉草原、“三江并流”核心區普達措國家公園、中國保存得最好及最大的藏民居群獨克宗古城等最具特色的在地非遺集中地，一一用鏡頭記錄。

最終形成了筑夢(mèng)匠心 · 香格里拉非遺匠人系列紀錄片，包括筑夢(mèng)匠心·香格里拉非遺1集（綜合篇）、筑夢(mèng)匠心·一碗情深（木碗）、筑夢(mèng)匠心·陶醉人間（黑陶）、筑夢(mèng)匠心·雪域飄香（藏香）。

中國黑陶藝術(shù)的活化石尼西黑陶、藏民“一生契約”的生活用具藏式木碗、融匯傳統與創(chuàng )新的千年藏域三寶之一藏香……每一個(gè)傳統技藝背后都是一方水土的凝結，每一位匠人的堅守匠心與傳承創(chuàng )新，成為在地文化的內核元素之一。

通過(guò)影像化、故事化表達，雪松文旅將匠人的人生故事和創(chuàng )造的非凡匠品，以及他們所釋放出來(lái)的綿長(cháng)醇厚的在地文化氣息，進(jìn)行更大范圍、更多層級的延展。

“非遺體驗+研學(xué)”組成特色文旅產(chǎn)品

對在地文化的挖掘，實(shí)現對其的保護傳承，雪松文旅一直在進(jìn)行多個(gè)維度的嘗試。紀錄片是雪松文旅創(chuàng )新在地文化保育傳承模式的直接載體之一，而基于非遺文化打造文化旅游體驗產(chǎn)品，亦是這一模式的踐行落地的舉措之一。

比如獨克宗花巷，以非遺傳統為特色,通過(guò)包容的姿態(tài),產(chǎn)業(yè)聚合的手段,重構旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值,打造藏文化情景體驗街,使歷史悠久的非遺工藝在此煥發(fā)生機。

在這里，雪松文旅還以傳承和發(fā)揚藏文化為核心，打造了集多個(gè)非遺項目于一體的非遺文化體驗中心，聚合了奔子欄的藏式木碗、尼西黑陶、藏香、瑪尼石、藏毯、藏刀等具備代表性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更設有手工互動(dòng)體驗，來(lái)此的客人不但能觀(guān)摩到千年歷史的藏域非遺,還可購買(mǎi)及體驗制作非遺工藝品，讓游客真實(shí)感受非遺蘊藏的人文魅力，喚發(fā)游客傳播及傳承當地文化的主動(dòng)性。

而獨特的非遺文化的匯集和輸出，讓獨克宗花巷自成研學(xué)的優(yōu)選地，在當前趨熱的研學(xué)市場(chǎng)中嶄露頭角。

中國社科院多部門(mén)曾聯(lián)合發(fā)布的旅游綠皮書(shū)曾指出，我國研學(xué)市場(chǎng)潛在消費群體已超過(guò)2億人，潛在整體市場(chǎng)規模超過(guò)千億元，是旅游市場(chǎng)的藍海。

2016年底《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)研學(xué)旅行的意見(jiàn)》頒布，正式確定了研學(xué)旅行的身份地位，2017年以來(lái)相關(guān)政策頻出，給研學(xué)旅行帶來(lái)更大的政策利好。若以2019年4月為節點(diǎn)，在此之前全國范圍內有約30余個(gè)省市密集發(fā)布了一系列研學(xué)旅行相關(guān)政策。當前，研學(xué)旅行已被納入到中小學(xué)教學(xué)課程體系，研學(xué)旅行的產(chǎn)品創(chuàng )新、研學(xué)旅行實(shí)踐基地建設等更為火熱。

這其中，如何實(shí)現研學(xué)旅行的育人等功能，研學(xué)內容是為關(guān)鍵。經(jīng)過(guò)了常年歷史沉淀的在地文化、人文歷史等，既有文化教育功能，又兼具異域風(fēng)情，教育與體驗相結合，相比博物館來(lái)說(shuō)，更多一些可參與感、可體驗度。

以獨克宗花巷的藏地非遺文化為例，其推出研學(xué)套餐，將香格里拉之行與藏地非遺文化體驗相結合，寓教于樂(lè )，寓教于游，能讓孩子們沉浸式體驗雪域藏家人文風(fēng)情，全方位感受藏地特色風(fēng)土民情，真正做到游有所知、游有所思、游有所得。

期間，探秘獨克宗古城，入住藏風(fēng)藏韻的第5顆隕石系列酒店，享受藏式美食，體驗油畫(huà)彩繪、唐卡、瑪尼石繪畫(huà)、尼西黑陶或藏式弦子等非遺工藝，還可以參觀(guān)紅軍博物館，迪慶州博物館等。

總體來(lái)看，非遺體驗+研學(xué)，從運營(yíng)角度看，這種由藏文化串聯(lián)成線(xiàn)的產(chǎn)品包，帶來(lái)多樣而完整的文化體驗，增加了客群覆蓋范圍，延長(cháng)了消費鏈條，且單個(gè)產(chǎn)品間還有助為彼此引流。非遺體驗、研學(xué)、特色住宿及美食文化等之間的融入串聯(lián)，正不斷豐富雪松文旅內容端，演繹重構文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值的新路徑。