“遠遠的街燈明了，好象點(diǎn)著(zhù)無(wú)數的明星，天上的明星現了，好象點(diǎn)著(zhù)無(wú)數的街燈，我想那縹緲的空中，定然有美麗的街市……”近期，北京、天津、上海、成都等多地紛紛出臺政策打造“夜文旅”項目，將郭沫若《天上的街市》中美麗場(chǎng)景變成現實(shí)，在滿(mǎn)足游客多元化需求的同時(shí)，也開(kāi)辟了景城一體的夜間消費新模式。

各地爭相發(fā)力新賽道，重點(diǎn)直指“夜文旅”

愛(ài)上一座城，一定是從它的夜晚開(kāi)始的。如今夜游經(jīng)濟的火爆，既是景城一體文化創(chuàng )意策劃和創(chuàng )新發(fā)展的結果，也反映了市場(chǎng)對夜間文旅產(chǎn)品供給強烈需求。如何滿(mǎn)足大眾居民和游客多元化消費需求，打造符合城市定位和氣質(zhì)、凸顯城市調性的夜間文旅產(chǎn)品,正在成為各大旅游城市爭相發(fā)力的新賽道。

2019年元宵節，故宮首開(kāi)夜游模式和“紫禁城上元之夜”，當巨幅千里江山圖、清明上河圖在古城墻上爍爍生輝，這個(gè)中國‘最大的四合院’亮起來(lái)。不論是雙雙沖上微博熱搜也好，門(mén)票瞬間秒空也罷。仿佛就在一夜間，每個(gè)城市都意識到了夜色背后隱藏的經(jīng)濟價(jià)值，紛紛開(kāi)始出臺政策措施發(fā)展“夜文旅”。

其實(shí)早在2004年5月，青島市政府就出臺了《關(guān)于加快我市市區夜間經(jīng)濟的實(shí)施意見(jiàn)》，倡導“商旅結合、文旅結合、服務(wù)游客”理念，借助全市的沿海一帶亮化工程，整合社會(huì )資源，以前海旅游線(xiàn)為主，大力開(kāi)展夜間旅游活動(dòng)。對有條件的旅游景點(diǎn)實(shí)行夜間開(kāi)放，向廣大游客和市民展現“夜青島”美景。此后，遼寧、河北、杭州、鄭州、滄州、邢臺、葫蘆島等省市均出臺了促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)意見(jiàn)。

2014年以后，各地以夜間旅游為抓手推動(dòng)夜間經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入高潮。2014年6月，重慶市發(fā)布了《重慶市人民政府關(guān)于發(fā)展夜市經(jīng)濟的意見(jiàn)》提出：到2020年，夜市消費在社會(huì )消費品零售總額中的比重達5%以上。歷經(jīng)多年培育，江北九街、南濱路、歡樂(lè )谷、洪崖洞等地標已成為夜間“網(wǎng)紅打卡地”。數據顯示，去年重慶接待境內外游客人數穩居全國第一梯隊，旅游總收入4300多億元。

“夜間經(jīng)濟”又被稱(chēng)為“月光經(jīng)濟”。2014年8月，寧波市政府下發(fā)了《關(guān)于發(fā)展月光經(jīng)濟的指導意見(jiàn)》提出:將“月光經(jīng)濟”列入寧波市新一輪經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展計劃，到2017年，全市特色夜市街區達到25個(gè)左右，新增社會(huì )消費品零售總額150億以上。到2020年，全市夜市特色街區達到50個(gè)以上，新增社會(huì )消費品零售總額300億元以上。

從水上到陸地，從景區到街區，從茶館到劇場(chǎng)……近年來(lái)，江蘇夜間經(jīng)濟更是方興未艾。2017年11月，南京市政府辦公廳出臺《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》；2018年，《無(wú)錫市推進(jìn)旅游業(yè)供給側結構性改革促進(jìn)國家全域旅游示范區發(fā)展行動(dòng)計劃（2018—2020年）》《鹽城“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》等地方文件均對夜旅游作出部署。

以夜間文化旅游為核心的夜間經(jīng)濟發(fā)展引發(fā)了各地政府部門(mén)的廣泛關(guān)注，2014至2018年，全國已有天津、廣東、西安、成都、蘭州等十余個(gè)城市出臺了促進(jìn)夜間經(jīng)濟、夜游經(jīng)濟發(fā)展的意見(jiàn)，夜間旅游發(fā)展潛力不斷顯現。根據中國旅游研究院公布的《夜間旅游市場(chǎng)數據報告2019》顯示，國內旅游平均停留時(shí)間為三天，連續三晚愿意體驗夜游的受訪(fǎng)者達到26％，選擇兩晚的受訪(fǎng)者占到53％，不愿出游的受訪(fǎng)者僅占2％。

市場(chǎng)需求是發(fā)展的導向。今年以來(lái),多地尤其是大中旅游城市,再次集中出臺促進(jìn)夜間經(jīng)濟的發(fā)展方案。其中,素有“不夜城”之稱(chēng)的上海出臺了《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導意見(jiàn)》,圍繞“國際范”“上海味”“時(shí)尚潮”三個(gè)特點(diǎn),打造一批夜生活集聚區,推動(dòng)上?！巴?點(diǎn)至次日6點(diǎn)”夜間經(jīng)濟的繁榮發(fā)展,并在全國率先推出“夜間區長(cháng)”“夜生活首席執行官”夜間經(jīng)濟管理運行模式。

被譽(yù)為亞太地區首屈一指“不夜城“的廣州，自2011年舉辦國內首個(gè)燈光節以來(lái)，已經(jīng)連續舉辦8屆國際燈光節，與法國里昂燈光節、澳大利亞悉尼燈光節并稱(chēng)“世界三大燈光節“。據《2018廣東燈光調研報告》顯示，廣州集聚了近3000家舞臺燈光音響企業(yè)，占據了全國半壁江山，每年營(yíng)業(yè)額逾500億元?？梢哉f(shuō)，你在中國城市所見(jiàn)的那些璀璨夜景，有相當一部分都是廣州制造。

近日，北京市出臺的“夜京城13條”再次將發(fā)展夜間經(jīng)濟推上新高度。據悉，7月12日，北京市商務(wù)局聯(lián)合市交通委、市公安局、市城管委等14個(gè)部門(mén)，召開(kāi)“北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟促進(jìn)消費增長(cháng)的措施”媒體通氣會(huì )。在深入推進(jìn)“深夜食堂”的同時(shí),通過(guò)優(yōu)化夜間公共交通服務(wù)、開(kāi)發(fā)夜間旅游消費“打卡”地等十三條措施，計劃3年內在全市打造“夜京城”地標、商圈和生活圈，形成“商旅文體”融合發(fā)展模式，提升夜經(jīng)濟消費品質(zhì)，輻射熱點(diǎn)地區消費者。

據悉，今年以來(lái)，東城、朝陽(yáng)、海淀、通州、順義、大興等區分別出臺了鼓勵傳統商圈轉型升級、發(fā)展夜間經(jīng)濟等系列工作措施并取得初步成效。1-5月，全市實(shí)現市場(chǎng)總消費額10918.6億元，同比增長(cháng)7.9%。其中，實(shí)現服務(wù)性消費額6322.0億元，同比增長(cháng)9.9%；實(shí)現社會(huì )消費品零售總額4596.6億元，同比增長(cháng)5.2%。

夜游模式不斷“上新”，哪些業(yè)態(tài)是亮點(diǎn)？

夜色之下，璀璨的燈火將城市裝點(diǎn)的猶如“天上的街市”。繁華的步行街，來(lái)來(lái)往往的人群毫無(wú)倦意；夜場(chǎng)的影院和劇場(chǎng)，觀(guān)眾們興致高昂；美麗的燈光秀，飄香的咖啡屋……當前，各地紛紛抓住契機，推出鼓勵夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策，打造夜間經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。哪么各地夜間旅游經(jīng)濟有何特色？又有哪些新亮點(diǎn)？

經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)評論梳理發(fā)現，近年各地推出的各類(lèi)夜間消費項目和新花樣，都體現出一個(gè)共同趨勢，即與傳統的“吃喝玩樂(lè )”為基礎的夜間消費日漸不同，“夜經(jīng)濟”正融入更多文旅元素，并圍繞“景城一體”構建文創(chuàng )燈光、夜游項目、文旅演藝、夜市街區、24小時(shí)影院、博物館之夜等新興業(yè)態(tài)。特別是，在一線(xiàn)文化旅游城市顯得格外突出。

——城市景觀(guān)+文創(chuàng )燈光。就是以景觀(guān)類(lèi)燈光、燈光互動(dòng)裝置、燈光節燈光秀等光影技術(shù)為核心吸引力，打造城市或景區視覺(jué)焦點(diǎn)，也是各地最早發(fā)端“夜文旅”的主打項目。如，廣州的國際燈光節、上海的國際音樂(lè )煙花節、自貢的燈會(huì )以及各地的文創(chuàng )燈光秀活動(dòng)，已成為夜間重要的旅游吸引物和知名旅游品牌。2018年，自貢燈會(huì )共接待游客173.8萬(wàn)人次，燈會(huì )的舉辦不僅帶來(lái)了良好的旅游效應，也促進(jìn)了當地彩燈生產(chǎn)和彩燈技術(shù)輸出等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

——夜游項目+主題活動(dòng)。就是在日間游覽的基礎上，開(kāi)展夜間游覽活動(dòng)，充分利用景區景觀(guān)、文化街區、旅游綜合體、江河湖泊等城市文化旅游資源，為旅游者提供全新的夜游體驗，將資源的時(shí)間效應發(fā)揮到最大。如北京古北水鎮的星空夏季活動(dòng)、上海的夜游黃浦江、重慶兩江夜游、西安的“大唐不夜城”、成都的“夜游錦江”等特色夜間旅游項目，均取得了良好的社會(huì )和經(jīng)濟效益。再如，近日，濟南市文化和旅游局策劃舉辦“泉城之夜文旅消費季”系列活動(dòng)，就推出了“十個(gè)一百”夜經(jīng)濟文旅項目。 

——文旅演藝+核心景區。文旅演藝是夜經(jīng)濟的重要組成，也是旅游目的地城市和景區深挖游客流量、延長(cháng)游客逗留時(shí)間、增加旅游綜合收入的重要手段。熟悉的人都知道，宋城千古情系列是夜游主導型景區的經(jīng)典案例，杭州/三亞/麗江千古情核心演出是下午和晚上，九寨千古情就只有晚上，與當地的核心旅游產(chǎn)品形成時(shí)間錯位，緊抓夜間經(jīng)濟。據統計數據顯示：今年1~5月，三亞過(guò)夜旅游總收入247.1億元，同比增長(cháng)10.78%。再如，陜西華清宮景區的《長(cháng)恨歌》演出，年收入達1.5億元，成為景區吸引力和收入的重要構成。

——夜市街區+綜合業(yè)態(tài)。就是以酒吧、餐飲、購物、文化、娛樂(lè )等業(yè)態(tài)集聚的特色街區，大多兼顧了日間和夜間的街區休閑功能。如北京的王府井、上海的南京路、南京的夫子廟、成都的寬窄巷子等知名夜間旅游街區，均囊括餐飲、購物、娛樂(lè )、休閑等多重功能。據相關(guān)數據顯示：今年“五一”期間，北京王府井、三里屯等區域18時(shí)至次日早6時(shí)間消費十分活躍，餐飲消費同比增長(cháng)達51.3%，文化娛樂(lè )等服務(wù)消費同比增長(cháng)15%以上，一些商場(chǎng)營(yíng)業(yè)延長(cháng)至凌晨2點(diǎn)至4點(diǎn)。

——深夜劇場(chǎng)+文化空間。其表現形式為，依托城市影院、劇場(chǎng)、文化館、美術(shù)館、博物館、品牌書(shū)店等公共文化服務(wù)空間，通過(guò)資源共享滿(mǎn)足城市居民和外來(lái)游客提供夜間精神文化消費需求。如北京、長(cháng)沙、杭州、成都等地推出的“夜宿博物館”活動(dòng)，將夏令營(yíng)和親子游結合，深受孩子們的喜愛(ài)；夜晚燈火通明的三聯(lián)韜奮書(shū)店、24小書(shū)吧，也成為一個(gè)現象級的“城市風(fēng)景”。再如，“不眠之城”深圳，平均每天有超過(guò)1000場(chǎng)夜場(chǎng)電影上映，總次數以及平均散場(chǎng)時(shí)間最晚時(shí)間等指標領(lǐng)跑全國。

機遇與挑戰并存，如何讓“燈光”照亮現實(shí)？

燈光一亮，黃金萬(wàn)兩。銀聯(lián)商務(wù)數據顯示，2019年春節期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，游客消費占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場(chǎng)的重要組成部分。因此，打造“夜文旅”繁榮夜間經(jīng)濟成為了當前很多地方政府關(guān)注的重要發(fā)展機遇。

然而值得注意的是，盡管我國部分城市的夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)頗有特色，但與美國、英國、法國、日本等夜間旅游發(fā)達國家相比，我國夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展目前仍處于起步階段。相對國內不斷生長(cháng)的旺盛需求，大多數地區尚不具備發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟的條件和能力，城市消費場(chǎng)景匱乏，夜間文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)品供給不足。

發(fā)展夜間經(jīng)濟是一項復雜的系統工程，不可能一蹴而就,既需要科學(xué)的頂層設計，也需要完善的政策體系，更依賴(lài)于配套的公共服務(wù)。既然機遇與挑戰并存，那么如何有效破解這些制約發(fā)展的難題？文化產(chǎn)業(yè)評論（ID: whcypl）經(jīng)梳理分析認為，推動(dòng)夜間文旅經(jīng)濟健康發(fā)展應從以下幾個(gè)方面著(zhù)力。

一是把握“前提條件”。一個(gè)城市發(fā)展夜間經(jīng)濟或夜間旅游，除了景區、景點(diǎn)和景觀(guān)等核心吸引物外，必須具有系統的公共基礎設施和配套的服務(wù)體系，這也是當前夜間經(jīng)濟在“北上廣琛”和國家中心城市快速崛起的原因。如果一個(gè)城市或景區交通不便利，酒店、停車(chē)場(chǎng)、自駕營(yíng)地、公共廁所等基礎設施不完善，甚至無(wú)法滿(mǎn)足增量人口，既便有很豐富的夜間旅游資源，也難以吸引眾多的游客去參觀(guān)，或者說(shuō)，至少無(wú)法長(cháng)久地吸引游客。這也是當前三線(xiàn)和四線(xiàn)城市發(fā)展夜間經(jīng)濟面臨的主要問(wèn)題。

二是聚焦“兩個(gè)核心”。綜合前文對夜間文旅模式和業(yè)態(tài)分析，適合發(fā)展夜間經(jīng)濟的城市和景區，均在策劃夜間吸引力、規劃夜游系統、設計夜游產(chǎn)品、完善夜游配套等方面下了功夫。而其中，最重要、最關(guān)鍵的就是塑造景城一體核心吸引物和核心夜游產(chǎn)品組合。如，北京市新一輪發(fā)展規劃中，計劃在前門(mén)和大柵欄、三里屯、國貿、五棵松等重點(diǎn)區域打造首批“夜京城”地標，分別圍繞古都風(fēng)貌、活力時(shí)尚、高端引領(lǐng)、跨界融合等主題，大力發(fā)展具有創(chuàng )新引領(lǐng)和品牌吸引力的夜間文旅消費業(yè)態(tài)。

三是關(guān)注“三個(gè)群體”。從目前各地夜間經(jīng)濟消費人群別看，主要集中在當地城市居民日常消費、外來(lái)游客文旅游消費和年輕群體多元消費“三大群體”上。為此，發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟切忌生搬硬套、盲目跟風(fēng)，必須兼顧各群體消費需求，著(zhù)力打造具有自身文化特色的夜間體驗項目和文旅業(yè)態(tài)。如，廣州結合自身特色推出了“夜茶文化”；天津推出了“夜賞津曲”“夜購津貨”等多元化夜間消費品牌；成都推出了夜游武侯祠、金沙太陽(yáng)節、夜游草堂等文化體驗項目；濟南市則以“老街巷”為吸引元素，發(fā)展夜間曲藝演出、文化博物館、非遺傳承人工作坊等“打卡”景點(diǎn)。

四是做實(shí)“四大融合“。夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)包括:晚間購物、餐飲、旅游、美容美發(fā)、休閑、保健、學(xué)習、教育、歌舞、影視、娛樂(lè )等內容，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。為此，必須確立“大融合”理念，做好做實(shí)“四大融合”，即文旅融合，通過(guò)文化和旅游資源融合、載體融合，為居民和游客提供多元化的文化旅游產(chǎn)品；科技融合，通過(guò)燈光置景、全息投影、多媒體等渲染手法，為市民和游客營(yíng)造多維度的沉浸式體驗空間；業(yè)態(tài)融合，圍繞“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節、夜宿”六大夜游產(chǎn)品，推動(dòng)城市消費業(yè)態(tài)聚合發(fā)展；服務(wù)融合，加強交通運輸、應急管理、社會(huì )治安、文化旅游、城市管理以及市場(chǎng)監管等城市管理要素融合，為夜間城市高效運轉提供服務(wù)保障。

結語(yǔ)

讓城市的夜晚"亮"起來(lái)、人氣"聚"起來(lái)、商氣"火"起來(lái)、財氣"旺"起來(lái)，隨著(zhù)我國夜間經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，給"以城留人"創(chuàng )造基礎條件，也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。我們相信，在各地卓有成效的探索和實(shí)踐推動(dòng)下，未來(lái)每一座城市都會(huì )讓“天上的街市”照亮現實(shí)。

*本文來(lái)源：微信公眾號“文化產(chǎn)業(yè)評論”（ID：whcypl），作者：王軍，原標題：《“夜文旅”，如何讓“天上的街市”照亮現實(shí)？》。