全黨深入開(kāi)展“不忘初心，牢記使命”主題教育，全國喜迎建國70周年之際，來(lái)一場(chǎng)隆隆烈烈的紅色文化之旅，正在成為黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì )團體、各界群眾和游客的必備之選。

據相關(guān)統計數據顯示，黨的十八大以來(lái)，全國紅色文化旅游景區景點(diǎn)接待游客累計達51.7億人次，紅色文化旅游綜合收入累計達1.35萬(wàn)億元；全國紅色文化旅游直接就業(yè)130.6萬(wàn)人，間接就業(yè)510萬(wàn)人，足見(jiàn)紅色文化旅游對政治效益、社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的影響愈發(fā)明顯。

用紅色文旅續寫(xiě)一部新時(shí)代“新長(cháng)征”

美國記者斯諾曾在《西行漫記》一書(shū)中贊嘆“這是當今時(shí)代無(wú)與倫比的一次史詩(shī)般的遠征”。這里“遠征”指的是，1934年中央紅軍主力從中央革命根據地出發(fā)作戰略大轉移，戰勝了軍事上、政治上和自然界的無(wú)數艱險，后三大主力會(huì )師于甘肅會(huì )寧的過(guò)程，史上稱(chēng)為二萬(wàn)五千里長(cháng)征。

80多年過(guò)去了，令這位中國最忠誠的朋友不曾想到的是，這條被他稱(chēng)為史詩(shī)般的“遠征”孕育出的紅色基因，今天已成為滋養13億中華兒女在新時(shí)代的長(cháng)征路上的不竭精神源泉，同時(shí)讓紅色文旅成為中國獨有的一種旅游形式。

紅色文化是我們黨在革命、建設和改革中形成的寶貴精神財富。習近平總書(shū)記強調，要把紅色資源利用好、把紅色傳統發(fā)揚好、把紅色基因傳承好。黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視保護利用紅色資源，傳承弘揚紅色文化，在一系列政策的引導和支持下，全國多地掀起了紅色文化旅游的熱潮。

2004年至2018年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳先后印發(fā)3期《全國紅色旅游發(fā)展規劃綱要》，紅色旅游至今已發(fā)展到第15個(gè)年頭。經(jīng)過(guò)不懈努力，紅色旅游的規模不斷擴大，體系不斷完善，政治效益、社會(huì )效益和經(jīng)濟效益不斷顯現。

一是經(jīng)典景區數量多。據文化和旅游部公布的數據顯示，目前，全國共有景區景點(diǎn)3萬(wàn)多個(gè)（其中A級景區10300多個(gè)，包括5A級259個(gè)、4A級3034個(gè)），紅色旅游經(jīng)典景區300個(gè)，占全國旅游景區景點(diǎn)的1%。

二是人次逐年攀升。根據國家旅游局公布的數據，全國參加紅色旅游人數由2004年的1.4億人次增至2016 年的11.47億人次，年均增長(cháng)超過(guò)16%，其中青少年游客數量累計達到32億人次；2017年紅色旅游人數更是同比增長(cháng)15.4%至13.24億人次，比五年前翻了近10倍 ，平均每個(gè)中國人就去過(guò)一次紅色旅游景點(diǎn)。預計2019年將突破15億人次。

三是市場(chǎng)潛力巨大。據行業(yè)統計數據顯示，2015-2017年，中國紅色旅游綜合收入達9295億元（2017年紅色旅游綜合收入為3622.4億元，同比增長(cháng)18.3%）。預測2019年中國紅色旅游綜合收入將超5800億元。未來(lái)五年(2019-2023)年均復合增長(cháng)率約為14.04%，并預測在2023年中國紅色旅游綜合收入將達到9886億元，未來(lái)萬(wàn)億市場(chǎng)規模指日可待。

四是客群呈年經(jīng)化。據驢媽媽旅游網(wǎng)的數據顯示，2018年國內紅色旅游的主要客群已由60后、70后向80后、90后轉移。攜程數據則顯示，紅色旅游游客中，80后和90后的占比已升至39%，60后和70后則降至32%。此外，全國自費參加紅色游的游客達到66.34%，18歲到40歲之間的人占到總數的57.37%。與以往偏中老年游客群體相比較，現在越來(lái)越受年輕人的青睞。

讓“紅色”流行起來(lái)成為文旅融合新焦點(diǎn)

“共和國是紅色的，不能淡化這個(gè)顏色?！绷暯娇倳?shū)記強調，“發(fā)展紅色旅游要把準方向，核心是進(jìn)行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來(lái)到這里接受紅色洗禮”。

從河北西柏坡到沂蒙山區，從福建古田到陜西延安，從貴州遵義到井岡山革命搖籃，從上海中共一大會(huì )址到浙江嘉興南湖紅船，從江西于都到寧夏固原市……黨的十八大以來(lái)，習近平總書(shū)記的足跡遍及革命老區，并深刻闡釋了紅色基因在新時(shí)代的內涵和底蘊。

傳承紅色基因，讓紅色流行起來(lái)。依托豐富的紅色文化資源，開(kāi)發(fā)紅色文旅游經(jīng)濟，如今已成為上述革命老區黨委政府府的一項重要的戰略舉措和推動(dòng)文旅融合發(fā)展的特色工程。

陜西延安，近年來(lái)，充分發(fā)揮紅色旅游資源的“至高性、唯一性、壟斷性”優(yōu)勢，圍繞塑造全國紅色旅游第一城目標，全力推動(dòng)紅色文化與紅色旅游融合發(fā)展，已形成集黨性教育、干部培訓、研學(xué)旅游、新興業(yè)態(tài)于一體，吃、住、行、游、購、娛要素完備的綜合服務(wù)體系。據數據顯示，2018年延安共接待游客6343.98萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入410.7億元，分別增長(cháng)25.4%和37.5%。2019年預計培訓黨員干部將超過(guò)40萬(wàn)人。

西柏坡曾是中共中央所在地，有“新中國從這里走來(lái)”之美譽(yù)。近年來(lái)，河北省平山縣西柏坡鎮以紅色旅游為龍頭，積極引進(jìn)文化旅游項目，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅讓當地民眾走上增收致富之路，擁有了宜居宜業(yè)的美麗家園，西柏坡也成了全國知名的紅色旅游目的地。數據顯示，2018年，平山縣共接待游客1710萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入129億元，同比分別增長(cháng)30%、35%。

革命搖籃井岡山，近年來(lái)，依托豐厚的紅色文化資源和竹茂林豐的自然環(huán)境,探索形成了集培訓、參與、體驗于一體的“井岡模式”，擁有200多家紅色培訓機構，成為全國紅色培訓領(lǐng)域一面亮眼的旗幟。據統計，2018年，井岡山共接待游客人數達1839.08萬(wàn)人次，同比增長(cháng)6.15%；實(shí)現旅游收入150億元，同比增長(cháng)7.92%，其中培訓總人數達52.28萬(wàn)人次。

讓紅色流行起來(lái)，除了創(chuàng )新紅色景區傳統模式外，更需要通過(guò)創(chuàng )意提升紅色IP的持久生命力。如湖南韶山打造的大型紅色實(shí)景劇《中國出了個(gè)毛澤東》，綜合運用現代創(chuàng )意手段，將山水實(shí)景與高科技立體舞臺裝置高度結合，生動(dòng)講述了毛澤東同志從走出韶山踏上了民族救亡道路奮斗歷程。因為演出在夜間進(jìn)行，不僅增強了劇目的感染力，還帶動(dòng)了娛樂(lè )、住宿、餐飲等夜間經(jīng)濟的發(fā)展。

而有著(zhù)“魔都”之稱(chēng)的上海，則已推出多款沉浸式紅色深度游，包括中共一大會(huì )址紅色一公里、四大會(huì )址紅色三公里深度游、龍華紀念館英雄調查局等等。通過(guò)情景設計、劇本編排、場(chǎng)景設置、角色扮演，以“闖關(guān)”形式激發(fā)體驗者的參與熱情，大大提升文化代入感和體驗性。2018年，中共一大會(huì )址年參觀(guān)量首次突破100萬(wàn)人次。據悉，今年截至6月25日，中共一大會(huì )址紀念館已接待觀(guān)眾59萬(wàn)人次，團體2113多批次，提供入黨宣誓和重溫入黨誓言近1500場(chǎng) 。

“不忘初心”帶火紅色文旅同樣需要使命擔當

進(jìn)入七月，隨著(zhù)慶祝建黨98周年、迎接新中國成立70周年和“不忘初心，牢記使命”主題教育等一系列活動(dòng)在黨政機關(guān)、軍隊、院校、企事業(yè)單位等社會(huì )各界等陸續展開(kāi)，受暑期出游意愿旺盛等因素影響，紅色文化景區和紅色教育基地成為游客出行打卡的首選。

據重慶日報消息，七一前后，來(lái)自全國各地的黨員干部、部隊官兵、院校師生和各界團體，紛紛來(lái)到紅巖聯(lián)線(xiàn)開(kāi)展“不忘初心、牢記使命”主題教育。據紅巖聯(lián)線(xiàn)發(fā)布的最新數據顯示，截至6月30日，今年紅巖聯(lián)線(xiàn)累計接待游客613萬(wàn)人次。

近期，四川省文化和旅游廳立足四川豐富的紅色文化旅游資源，還專(zhuān)題召開(kāi)“不忘初心、牢記使命”主題教育紅色線(xiàn)路新聞推薦會(huì )，向社會(huì )發(fā)布了四川16條紅色旅游精品線(xiàn)路，含九報干部學(xué)院和150余個(gè)愛(ài)國主義教育基地，并編譯成多個(gè)國家級語(yǔ)言。據悉，2018年，四川省全年接待紅色旅游游客達1億多人次，紅色旅游收入600多億元。

自主題教育開(kāi)展以來(lái)，全國各大紅色旅游升溫明顯。據攜程機票、火車(chē)票數據顯示，近期前往北京、南京、武漢、長(cháng)沙、遵義、延安等城市的出行人次開(kāi)始增多，其中以延安和遵義兩地最受歡迎。攜程大數據顯示，在未來(lái)的一段時(shí)間內，北京天安門(mén)廣場(chǎng)、韶山市毛澤東故居和紀念館、嘉興市南湖風(fēng)景名勝區、中國人民革命軍事博物館、上海中共一大會(huì )址、南京大屠殺遇難同胞紀念館等景點(diǎn)，都是國內游客最希望看看的地方。

旅游加持，文化賦能。新時(shí)代背景下，紅色文化旅游逐漸成為文旅經(jīng)濟的熱點(diǎn)，一方面是紅色文化具有強大政治基因，濃縮了近現代中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導中國人民抵御外辱、不屈不撓、艱苦奮斗的優(yōu)良革命傳統，而且包含改革開(kāi)放以來(lái)解放思想、奮發(fā)向上、勵精圖治的時(shí)代精神；另一方面，紅色文化也蘊含和承載了社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的要義，通過(guò)紅色文化賦能推動(dòng)了文旅融合轉型升級。

如，6月19日，贛州、遵義、延安三市黨委政府在北京人民大會(huì )堂聯(lián)合舉辦的“2019贛州、遵義、延安長(cháng)征文化旅游（北京）推介暨新聞發(fā)布會(huì )，三地文化和旅游部門(mén)共同簽訂了“跨區域合作框架協(xié)議“，有效整合贛州、遵義、延安三地長(cháng)征文化旅游資源，共同推出以長(cháng)征文化為主題的精品旅游線(xiàn)路，將長(cháng)征的重要節點(diǎn)按照時(shí)間維度進(jìn)行串聯(lián)，真實(shí)還原一場(chǎng)由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導中國人民英勇革命的壯麗史詩(shī)。

近年來(lái)，我國紅色文化旅游越來(lái)越得到政府的重視與市場(chǎng)的青睞，雖然紅色旅游市場(chǎng)整體趨好，但部分區域的紅旅發(fā)展中的問(wèn)題也逐漸顯現出來(lái)，面臨可持續性發(fā)展和深度融合的挑戰。

一是資源分散，尚未形成規模效應。據統計，目前全國革命專(zhuān)題博物館和紀念館808家，登記革命舊址、遺址33315處，其中全國重點(diǎn)文物保護單位477處；抗戰文物3000多處，長(cháng)征文物1600多處。從各地紅色文化旅游發(fā)展情況來(lái)看，目前形成較規?；l(fā)展多是紅色資源相對集中的地區，如江西、湖南、河北、陜西、上海、重慶、南京、北京等地。一些紅色資源相對分散的地區，大量紅色資源尚未得到有效利用。

二是模式傳統，產(chǎn)品供給嚴重不足。目前為止，我國紅色文化旅游模式仍然比較“傳統”，現行模式多集中在“看樣板戲、穿紅軍裝、吃憶苦飯“等參觀(guān)學(xué)習和緬懷獻花層面。大部分紅色旅游目的地的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)趨于同質(zhì)化，對獨具歷史特色的紅色文化內涵和文化元素挖掘不夠，尤其是滿(mǎn)足年輕游客喜愛(ài)的產(chǎn)品嚴重缺位。紅色旅游擁有不同的客源市場(chǎng)和不同的旅游需求，必須構建不同類(lèi)型、不同層次的旅游產(chǎn)品。

三是缺乏規范，部分景區存在亂象。主要表現在：有的紅色景區移花接木虛造歷史場(chǎng)景、歷史建筑以及歷史器物；有的景點(diǎn)為吸引青少年群體，將景點(diǎn)做成不倫不類(lèi)的游樂(lè )園;部分景點(diǎn)壟斷經(jīng)營(yíng)或強行兜售高價(jià)花圈、花籃等悼念品牟利;個(gè)別景區經(jīng)營(yíng)人員打著(zhù)“憶苦飯”等名頭提供價(jià)實(shí)不符的飲食等，嚴重背離了發(fā)展紅色旅游文化的初衷。

四是主體單一，市場(chǎng)化運營(yíng)度不高。從目前紅色旅游的投資方式看，主要以政府投入與政府開(kāi)發(fā)為主，市場(chǎng)主體單一，投入資金有限，項目開(kāi)發(fā)多為基礎性設施建設，深度內容產(chǎn)品開(kāi)發(fā)明顯不足，不適應紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的形勢要求。如何在以政府主導、社會(huì )效益為先的前提下，鼓勵社會(huì )資本和各類(lèi)市場(chǎng)主體參與紅色旅游項目建設，創(chuàng )新多元化市場(chǎng)運營(yíng)模式，仍有很長(cháng)的路要走。

結語(yǔ)

日前，中宣部部長(cháng)黃坤明在福建調研時(shí)指出，我們黨在領(lǐng)導人民進(jìn)行長(cháng)期斗爭中鑄就的紅色文化，體現著(zhù)黨的性質(zhì)宗旨，承載著(zhù)黨的初心使命。要加強革命遺址遺存遺跡保護利用，精心規劃設計、完善展陳方式，吸引更多群眾接受文化熏陶和精神洗禮。要拓展渠道、豐富載體，推出更多紅色經(jīng)典，鮮活講好革命故事、英雄故事，生動(dòng)展示黨和人民的奮斗歷程、奮進(jìn)腳步，把偉大革命精神、奮斗精神發(fā)揚光大。

同樣，不忘初心推動(dòng)紅色文化和紅色旅游高質(zhì)量融合發(fā)展，更需要各級地方黨委政府、文旅部門(mén)和社會(huì )各界——回望源頭，汲取智慧營(yíng)養。面向未來(lái)，思考使命擔當。

*本文來(lái)源：微信公眾號“文化產(chǎn)業(yè)評論”（ID：whcypl），作者：王軍，原標題：《文旅融合新焦點(diǎn)：紅色文旅的萬(wàn)億“紅色經(jīng)濟”》。