到法國，人們習慣性聯(lián)想到“鐵塔”、“香榭麗舍”、“前衛時(shí)裝”、“美妝香水”和“奢侈精品”，以及那種在歐洲大陸氤氳了上千年的、從骨子里散發(fā)出來(lái)的浪漫精致，充斥在文化藝術(shù)、建筑設計等領(lǐng)域的行為感染和思想追求。

但當我們將法國與中國對等來(lái)看，不難發(fā)現這兩個(gè)相隔了一整片歐亞大陸的東西方大國，在經(jīng)歷與氣質(zhì)上有著(zhù)諸多相似之處：歷史悠久，長(cháng)期的封建專(zhuān)制、中央集權式統治，民族意識強、對自己燦爛的文化十分自豪，重視農業(yè)文明、對調味的精準把控、對美食的追求與熱愛(ài)等都和我們如出一轍。

法國不僅擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)，還擁有高度繁榮的文化產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)文化生活貫穿著(zhù)法國人的日常，整個(gè)國家形象都與文化密不可分，使得法國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)具有鮮明特色，文化產(chǎn)業(yè)已成為法國支柱型產(chǎn)業(yè)之一。

法蘭西這個(gè)彌漫著(zhù)激情和理想氣息的國家，是如何成為歐洲乃至世界文化中心之一的，是如何將傳統文化與現代時(shí)尚文明有機結合，是如何自己的藝術(shù)文化形象傳遞到世界各個(gè)角落的，慵懶優(yōu)雅的氣質(zhì)背后，法國文化發(fā)展又隱藏著(zhù)何種巧思？憑借歷史文化上的共鳴，中國或許能從法國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗中得到些許啟示。

戛納電影節

戛納是一座位于法國南部的港灣城市，因為在青山腳下，并且瀕臨地中海之濱，所以位置得天獨厚，擁有5千米長(cháng)的沙灘，是名副其實(shí)的地中海式海邊度假休閑小鎮。但曾經(jīng)的戛納只是一個(gè)不起眼的小漁村，從法國南部一個(gè)普通的漁港小鎮發(fā)展為歐洲著(zhù)名的旅游勝地，除了因為擁有得天獨厚的地理條件外，更多得益于歷屆戛納電影節產(chǎn)生的旅游效應和經(jīng)濟收入。

戛納電影節是當今世界最具影響力、最頂尖的國際電影節，與威尼斯國際電影節、柏林國際電影節并稱(chēng)為世界三大國際電影節，定在每年五月中旬舉辦，為期12天左右。作為戛納的形象宣傳窗口和經(jīng)濟“火車(chē)頭”，電影節每年吸引至少6萬(wàn)名電影界專(zhuān)業(yè)人士和20萬(wàn)名游客，據悉，短短不到兩周的盛會(huì )，就會(huì )給當地制造3000個(gè)就業(yè)機會(huì )，總共帶來(lái)2億歐元上下的收入，15天的所獲就是戛納旅游年度收入的四分之一。同時(shí)電影節期間，還有4000多部電影在電影市場(chǎng)進(jìn)行交易，銷(xiāo)售額高達10億美元。除此之外，電影節也帶動(dòng)了周邊的酒店住宿、旅游餐飲以及極大的刺激了媒體經(jīng)濟的發(fā)展，形成了復合型產(chǎn)業(yè)鏈，向世界完美詮釋了什么是“一個(gè)產(chǎn)業(yè)一座城”。

戛納電影節在創(chuàng )造經(jīng)濟奇跡的同時(shí)，其IP的商業(yè)運作也被全世界關(guān)注。戛納電影節每年的運營(yíng)資金約為2000萬(wàn)歐元，大部分由國家影視中心及政府承擔，其余部分由協(xié)會(huì )和企業(yè)贊助，戛納政府在不損青山綠水的前提下促進(jìn)城市發(fā)展，為推動(dòng)“綠色經(jīng)濟”和文化產(chǎn)業(yè)樹(shù)立了絕對標桿。

阿維尼翁戲劇節

作為世界三大戲劇節之一，與柏林戲劇節、愛(ài)丁堡藝術(shù)節齊名的阿維尼翁戲劇節，1947年由法國戲劇導演讓·維拉爾創(chuàng )立。在此之前，阿維尼翁這個(gè)地處普羅旺斯腹地的小城，一直被巴黎人譏為“文化沙漠”，自阿維尼翁戲劇節創(chuàng )辦以來(lái)，這座古城逐漸變成了住宿、餐飲、購物設施完備的嘉年華會(huì )場(chǎng)。

每到7月，整個(gè)巴黎都搬到這里來(lái)看戲，整整三周時(shí)間阿維尼翁徹夜不眠。老城從南到北、從東到西直徑都不到2公里，走路穿行只需20分鐘，聚集了大小130個(gè)演出場(chǎng)所，每個(gè)劇院平均每天輪軸上演11部戲劇作品，從早到晚沒(méi)有間隙。據官方數據顯示，每年戲劇節售出劇票11至12萬(wàn)張。

阿維尼翁戲劇節，有著(zhù)獨具特色的運作方式：官方、精英的IN單元和大眾、開(kāi)放的OFF單元并重，將雙軌機制效應發(fā)揮到淋漓盡致；探討共生、民主、自由等深刻的議題，被賦予了更加豐厚的文化歷史意義；同時(shí)鞏固與當地政府、合作商和贊助商的關(guān)系，發(fā)揮杠桿的力量，打造出世界頂級的藝術(shù)核心消費區。

阿維尼翁戲劇節在藝術(shù)性、先鋒性與大眾性之間達成了某種平衡，不僅做到古為今用，讓?xiě)騽∵@一古老的藝術(shù)形式在當代內涵下煥發(fā)出新的生機，還用文化IP提振經(jīng)濟，年創(chuàng )收創(chuàng )收2300-2500萬(wàn)歐元，激活了區域旅游基因，成為有革命創(chuàng )新意義的藝術(shù)盛會(huì )。

格拉斯香水小鎮

格拉斯小鎮位于法國東南部山區、較為溫暖、距離海邊有20千米路程，特殊的氣候非常適合花卉種植。格拉斯最早成名于皮革產(chǎn)業(yè)，后隨著(zhù)王室大量使用香水，香水業(yè)日漸興隆。誰(shuí)也不會(huì )想到，當年在陰暗簡(jiǎn)陋的作坊里與氣味難聞的皮革打交道的“臭”皮匠，竟成了日后征服世界時(shí)尚圈的香水發(fā)明者。

自18世紀末以來(lái)，格拉斯的香水制造業(yè)一直相當繁榮，風(fēng)靡世界的品牌香奈兒5號香水就誕生于此，它也為法國贏(yíng)得了"香水之國"的美譽(yù)。俗話(huà)說(shuō)：“世界的浪漫在法國，法國的香氛在格拉斯小鎮?！狈▏鞘澜绲谝幌闼隹诖髧?，其產(chǎn)量占全世界香水出口量的38%，而格拉斯小鎮則生產(chǎn)了法國2/3的天然芳香。在這個(gè)不到4萬(wàn)人的地方，有超過(guò)30家香水工廠(chǎng)，香水業(yè)每年為小鎮創(chuàng )造超過(guò)6億歐元的收入。

此外，小鎮還有國際香水博物館、香水實(shí)驗室、香水工廠(chǎng)、花田、高爾夫球場(chǎng)等與香水相關(guān)的游樂(lè )場(chǎng)所，國際玫瑰博覽會(huì )和茉莉花節也享譽(yù)世界，每年全球有數十萬(wàn)游客來(lái)此探尋香水的歷史，香水旅游成為時(shí)尚，旅游業(yè)也成為格拉斯的支柱產(chǎn)業(yè)。以香水產(chǎn)業(yè)為主導，把花卉觀(guān)賞、香水文化、香水制作體驗貫穿到整個(gè)游覽過(guò)程，同時(shí)，進(jìn)行原產(chǎn)地品牌形象打造，引入知名產(chǎn)品制造企業(yè)合作，形成強有力的原產(chǎn)地形象，格拉斯成為世界之名的旅游特色小鎮之一。

依云小鎮

法國依云是個(gè)只有約7500名居民的小鎮，它背靠阿爾湖，對面是瑞士洛桑，法國人休閑度假的好去處。依云鎮獨特的地理構造成就了依云水，來(lái)自高山融雪和山地的雨水在阿爾卑斯山脈腹地經(jīng)過(guò)長(cháng)達15年的天然過(guò)濾和冰川沙層的礦化形成了依云水，戲劇性的神話(huà)故事，讓依云礦泉水充滿(mǎn)了神秘感，專(zhuān)家們的證實(shí)又讓依云水多了一個(gè)“健康”標識，有利于區別其他礦泉水。游客排著(zhù)長(cháng)隊等只著(zhù)取水為喝一口當地純正的依云水，許多游客愿意在炎熱的天氣里排隊等候，有的游客還會(huì )把瓶中的礦泉水倒掉，只為接一瓶依云水。

根據依云水對一些疾病的顯著(zhù)療效，1902年，一個(gè)專(zhuān)門(mén)的依云水治療中心成立，1984年，這個(gè)中心被改建為設施一流的依云水平衡中心，裝滿(mǎn)依云天然礦泉水的游泳池更是前來(lái)SPA中心的人們喜歡去的地方。據此，依云小鎮逐漸形成了依云水、旅游、療養等主導的文化旅游目的地，目前小鎮70%的財政收入來(lái)自于依云水文化相關(guān)的領(lǐng)域。

依云小鎮從初期的療養勝地，到水主題的養生度假勝地，最后走向集聚旅游度假、運動(dòng)、商務(wù)會(huì )議等多功能的綜合型養生度假區。采取的是基于特色資源的小鎮發(fā)展模式，圍繞特有的生態(tài)資源，通過(guò)發(fā)展特色產(chǎn)品、生態(tài)休閑、旅游文化等領(lǐng)域，滿(mǎn)足日益增長(cháng)的生態(tài)和文化需求，將資源優(yōu)勢轉變?yōu)榘l(fā)展動(dòng)力。同時(shí)保留地域文化特色，成為歐洲極具代表性的文旅小鎮。

科爾馬小鎮

隨著(zhù)綜藝《中餐廳》的播出，法國特色小鎮科爾馬火了。明艷的鮮花，清澈的伊爾河支流，特色木筋屋，科爾馬就像是隱于大城市間的世外桃源。加上又是宮崎駿動(dòng)漫《哈爾的移動(dòng)城堡》的原型，使科爾馬成為無(wú)數人向往的旅游目的地。

科爾馬位于法國東北部的阿爾薩斯，萊茵河支流伊爾河以西，小鎮到處充滿(mǎn)著(zhù)中世紀風(fēng)格，帶著(zhù)濃郁的阿爾薩斯風(fēng)情，科爾馬也是法國最浪漫的小鎮之一，境內的運河和花船十分有名，有著(zhù)法國“小威尼斯”的美稱(chēng)。

因為位于德法交界處，它曾經(jīng)歷過(guò)17次統治國家變換，如今歸屬法國。因此，科爾馬的建筑風(fēng)格有著(zhù)濃郁的德式風(fēng)情，建于17、18世紀的“木筋屋”是科爾馬的精髓所在，被稱(chēng)為是擁有德國軀干法國心臟的小鎮，鎮內古老的建筑遺產(chǎn)保留的十分完備，輝煌的歷史依舊散發(fā)著(zhù)濃濃的文化氣息。

此外，科爾馬還是阿爾薩斯葡萄酒中心，是法國干白葡萄酒主要產(chǎn)區。美麗的自然風(fēng)光、神秘的釀酒工藝、以及個(gè)性迥異的葡萄樹(shù)，相映成趣。每年9月是為期兩周最負盛名的科爾馬酒節。還有當地特有的泡菜節，可以看到穿著(zhù)傳統黑白服飾的阿爾薩斯男女跳著(zhù)傳統舞蹈。

科爾馬既有迷人的自然風(fēng)光，又有著(zhù)深厚的歷史底蘊及人文情懷，它充分利用建筑資源的獨特性向世界展示著(zhù)來(lái)自自身文化中的獨特風(fēng)情，打造科爾馬浪漫、悠閑的小鎮品牌。

昂蒂布小鎮

昂蒂布，全名“昂蒂布-朱安雷賓”，位于法國東南角地中海沿岸，是法國普羅旺斯-阿爾卑斯-藍色海岸大區濱海阿爾卑斯省的一個(gè)市鎮，法國著(zhù)名的濱海旅游度假區。這個(gè)海邊小鎮讓格雷厄姆·格林產(chǎn)生了歸家的感覺(jué)，讓海明威為之沉醉，讓菲茨杰拉德寫(xiě)出了晚期杰作《夜色溫柔》。

1946年，當畢加索帶著(zhù)情人吉洛特第二次昂蒂布時(shí)，他再一次被這里美麗而湛藍的海岸線(xiàn)驚艷。畢加索將昂蒂布的一座私人城堡——格里馬爾迪城堡當作工作室，至今游客還能在城堡的墻面上看到畢加索未完成的作品。短短6個(gè)月的時(shí)間里，畢加索完成了許多作品（油畫(huà)、素描、壁毯、陶藝）。作為回報，畢加索捐贈出自己在蔚藍海岸時(shí)期的所有畫(huà)作，只有一個(gè)附加條件，那就是所有畫(huà)作必須永遠留在昂蒂布。這些作品融合了傳統風(fēng)景畫(huà)的優(yōu)美和畢加索特立獨行的藝術(shù)視角，帶給人們無(wú)盡的遐想。

1925年，昂蒂布市買(mǎi)下城堡并且將其改建為歷史和考古博物館。直到1966年，這里才更名為畢加索美術(shù)館，成為第一座在一位藝術(shù)家在世時(shí)就為其建立的美術(shù)館。那份由畢加索贈送給昂蒂布市的系列作品構成了美術(shù)館的館藏。1973年畢加索去世后他的家人又向博物館捐贈了一批藝術(shù)品，豐富了博物館的收藏，格里馬爾迪宮畢加索博物館由此聲名遠揚。

此外，一些其他知名藝術(shù)家的代表性作品也分期在畢加索博物館展出，比如爵爾梅勒-希耶的雕塑，米羅、貝爾納-巴熱、安娜和帕特里克-波爾里耶展示在天體露臺的作品。如今，畢加索博物館每年都會(huì )一年組織兩期展覽，吸引全世界各地的畢加索粉絲前來(lái)朝圣。

作為文創(chuàng )和衍生品開(kāi)發(fā)的“前輩”，英國、美國等地著(zhù)名博物館一向是國內博物館的取經(jīng)對象。事實(shí)上，除了英國、美國，擁有眾多著(zhù)名博物館的法國，在衍生品開(kāi)發(fā)方面也卓有成效，并收獲了市場(chǎng)的廣泛贊譽(yù)。

成熟的協(xié)同開(kāi)發(fā)模式

法國博物館衍生品開(kāi)發(fā)有著(zhù)近百年的歷史，已發(fā)展出一套成熟的衍生品開(kāi)發(fā)思路和模式，在產(chǎn)品創(chuàng )意、設計、生產(chǎn)、渠道、售后等方面形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，文創(chuàng )產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入占博物館收入比重很大，吸收借鑒其成功經(jīng)驗對我國博物館衍生品開(kāi)發(fā)將是十分有益的。

在法國，法國國家博物館聯(lián)合會(huì )與盧浮宮、凡爾賽宮、盧森堡博物館等32所知名博物館協(xié)同開(kāi)發(fā)館藏復制品、衍生品。時(shí)至今日，法國國家博物館聯(lián)合會(huì )已開(kāi)發(fā)數千種商品，藝術(shù)年代跨越時(shí)空，各類(lèi)別皆有，商品更暢銷(xiāo)全球各大都會(huì )。該聯(lián)合會(huì )下設38個(gè)實(shí)體商店，每年光顧實(shí)體店的顧客超過(guò)300萬(wàn)人次，年銷(xiāo)售額超過(guò)5200萬(wàn)歐元。據法國國家博物館聯(lián)合會(huì )文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)總監Marianne Lesimple介紹，該機構在衍生品開(kāi)發(fā)方面有兩種模式，即展覽類(lèi)衍生品開(kāi)發(fā)和館藏展品開(kāi)發(fā)。

多措并舉開(kāi)發(fā)展覽類(lèi)衍生品

博物館常年舉辦各種展覽，與展覽相關(guān)的畫(huà)冊和文創(chuàng )衍生品往往購買(mǎi)率非常高。因為涉及的藝術(shù)家、藝術(shù)風(fēng)格較多，工作內容較多，所以在法國，展覽線(xiàn)的衍生品大多單獨開(kāi)發(fā)運作。以畫(huà)展為例，如何在畫(huà)家諸多作品中選出合適的畫(huà)作進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)呢？

在這一方面，法國國家博物館聯(lián)合會(huì )的做法是，選出最能代表畫(huà)家藝術(shù)特點(diǎn)的畫(huà)作，讓游客通過(guò)明信片或文具等衍生品管窺展覽大概。選圖后，制作團隊要確定作品風(fēng)格，一般制作風(fēng)格分經(jīng)典風(fēng)和藝術(shù)風(fēng)，經(jīng)典風(fēng)往往以經(jīng)典的油畫(huà)產(chǎn)品為主，顏色相對素雅，藝術(shù)風(fēng)的產(chǎn)品多是更具現代感的油畫(huà)。

值得注意的是，該機構在制作任何風(fēng)格的產(chǎn)品時(shí)都會(huì )做一些限量版的產(chǎn)品，這些限量版帆布手提袋、小錢(qián)包等只能在博物館買(mǎi)到，網(wǎng)上和分銷(xiāo)渠道都無(wú)法購買(mǎi)。限量版產(chǎn)品定價(jià)高、數量少，但因為稀缺，往往更暢銷(xiāo)。

同時(shí)，法國國家博物館聯(lián)合會(huì )還會(huì )授權其他品牌開(kāi)發(fā)展覽衍生品，通過(guò)與其他品牌合作，擴大展覽的影響力。該聯(lián)合會(huì )鼓勵合作機構開(kāi)發(fā)不同種類(lèi)、獨具特色的衍生品。例如，近年來(lái)，展覽衍生品板塊越來(lái)越看重兒童市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)了一系列兒童限量版畫(huà)作衍生品，在T恤、魔方、拼圖、鉛筆、膠帶、徽章等日用品上印制兒童特色的畫(huà)作圖案，開(kāi)拓兒童消費市場(chǎng)和禮品市場(chǎng)。

推陳出新，從體驗入手

擁有豐富的館藏品，是博物館的第一要義，館藏品的衍生品開(kāi)發(fā)要關(guān)注不同類(lèi)型游客的不同需求。對于首次到訪(fǎng)博物館的游客，重在提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗，衍生品種類(lèi)多樣且方便購買(mǎi)至關(guān)重要；而衍生品商店要吸引多次來(lái)訪(fǎng)的游客，必須不斷推出新產(chǎn)品，衍生品的更新頻次要高，這樣游客每次都會(huì )有不同的體驗，消費需求才會(huì )增加。

以盧浮宮鎮館之寶《蒙娜麗莎》展品為例，將其與當下的潮流結合，就會(huì )為游客帶來(lái)全新的感覺(jué)。以此為思路，盧浮宮最“萌”的一件紀念品就這樣誕生了，這是一個(gè)面向兒童讀者的盧浮宮導覽冊。在這本導覽的封面上，蒙娜麗莎的懷里多了一只小貓，這只小貓正準備暢游盧浮宮，蒙娜麗莎則為小貓充當向導。依托于蒙娜麗莎這一大IP，開(kāi)發(fā)吸引當下消費者喜歡的衍生品，不僅可以提高客單價(jià)，還為游客提供了更多選擇，吸引游客多次造訪(fǎng)。

此外，法國經(jīng)驗還指向了豐富的禮品類(lèi)產(chǎn)品，在禮品類(lèi)中特別深耕兒童禮品和珠寶類(lèi)禮品的設計。依托盧浮宮豐富的珠寶館藏，結合時(shí)尚發(fā)展趨勢打造的高端商品珠寶和個(gè)人配飾，因設計精美、極具創(chuàng )意而廣受好評。當然，這也與法國高度發(fā)達的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)。

不過(guò)，法國國家博物館聯(lián)合會(huì )在衍生品開(kāi)發(fā)方面存在問(wèn)題，其設計的產(chǎn)品相對傳統和保守。近年來(lái)，頗具先鋒精神的文創(chuàng )公司Arteum正在挑戰該聯(lián)合會(huì )在法國博物館衍生品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的壟斷地位。Arteum公司開(kāi)發(fā)的衍生品更偏重實(shí)用性、更新潮，并進(jìn)行了可穿戴設備的嘗試，不再拘泥于傳統的復制、仿制，越來(lái)越受到年輕一族的喜愛(ài)。但不可否認的是，法國國家博物館聯(lián)合會(huì )衍生品開(kāi)發(fā)的體系化經(jīng)驗十分值得我們學(xué)習，在流程化的基礎上創(chuàng )新，將更加有益。

如今法國文化產(chǎn)業(yè)所具有的生生不息的活力，既來(lái)自悠久的歷史傳統，也來(lái)自對文化創(chuàng )意的不斷追求。雖然有著(zhù)眾多相似之處，但法國與我國在國情、文化、經(jīng)濟發(fā)展水平上各不相同，因此我們應該積極發(fā)掘其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背后的巧思，借鑒可取之處， 以此推進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化，絕不僅僅意味著(zhù)創(chuàng )造價(jià)值，它存在的本身就是價(jià)值。

*本文來(lái)源：微信公眾號“文創(chuàng )前沿”（ID：bjcc-top），原標題：《【文創(chuàng )前沿】法國：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗》。