從張藝謀的《印象·劉三姐》開(kāi)始，山水實(shí)景演藝成為當地力求促成自身文旅品牌的一大利器。很快，實(shí)景演藝項目迅速復制、膨脹，以一年10-20臺的速度席卷國內各個(gè)旅游目的地，投資金額也從千萬(wàn)至幾個(gè)億不等攀升。

一方面我們不可否認實(shí)景演藝在過(guò)去文旅崛起的10年里，所起到的獨特作用。同時(shí)，我們也承認膨脹期中出現相似的布景、團隊、風(fēng)格，甚至連表演內容和形式都嚴重同質(zhì)化的問(wèn)題。例如，有不少游客就稱(chēng)，“看過(guò)了三亞的《千古情》，就不必再去麗江看了，看來(lái)看去都差不多?！?/p>

那么，經(jīng)過(guò)了膨脹期后，迎來(lái)發(fā)展新周期的旅游演藝有沒(méi)有什么新的變化？數據顯示，今年1-4月，旅游演藝類(lèi)產(chǎn)品出游人次較去年同期增長(cháng)近一倍，大型實(shí)景山水、文化主題劇目、馬戲表演等產(chǎn)品火熱?！?0后”游客成為演藝旅游主力軍。上海、杭州、廣州、北京、蘇州、無(wú)錫、南京、重慶、鄭州、濟南躋身旅游演藝十大客源地城市。

這段數據給出4個(gè)重要信息：旅游演藝市場(chǎng)依然火爆，旅游演藝類(lèi)型增多，旅游演藝主流客群年輕化，非傳統旅游城市異軍突起。

企業(yè)入局主導，演藝標配文旅項目

曾經(jīng)，以張藝謀、王潮歌、樊躍組成的印象鐵三角一度打造出“印象”、“最憶”、“又見(jiàn)”和“歸來(lái)”四大文旅演藝品牌，這個(gè)明星陣容吸引了不少政府的鼎力支持。據悉，當年自《印象·劉三姐》公演后，陽(yáng)朔縣的旅游收入在全市旅游收入中的占比從2004年的8%增長(cháng)到2010年的19%，當地GDP更一度因該演出增長(cháng)了5%。

然而，對于名人IP效應和政府的過(guò)度依賴(lài)，使得山水實(shí)景演藝逐漸顯露出不少問(wèn)題，后續的印象系列不斷虧損，甚至停演。

盡管山水實(shí)景演出模式似乎愈漸“失魂落魄”，旅游演藝市場(chǎng)的整體規模仍在擴大，投資金額也愈來(lái)愈高。據統計，目前全國300多個(gè)旅游演藝劇目中，投資額在1億至3億之間的超過(guò)半數，3億以上占17%。這當中，我們必須提到，旅游演藝的投資主體開(kāi)始迎來(lái)更多背景多元、綜合實(shí)力雄厚的企業(yè)，例如萬(wàn)達、融創(chuàng )、復星、新華聯(lián)、佳兆業(yè)等原以地產(chǎn)為標簽的房企。新型的演藝項目正成為這些企業(yè)在文旅版圖上的突破口之一。

近兩年，國內新一批旅游演藝項目越來(lái)越注重原創(chuàng )IP的打造，似乎也是有意避免走上曾經(jīng)的老路。他們更多在內容品質(zhì)上下功夫，無(wú)論是用科技和文化相結合打造沉浸式觀(guān)賞體驗、實(shí)景＋演藝的演出方式，還是和國內外優(yōu)秀團隊合作進(jìn)行演藝開(kāi)發(fā)，都有不少創(chuàng )新升級。

和曾經(jīng)孤零零在某旅游目的地中等待著(zhù)旅行社輸送大批團隊游客不同，散客、家庭客都成了新一批文旅演藝項目的主要客群，這和休閑度假產(chǎn)品具有多次消費的屬性不無(wú)相關(guān)。年初，復星旅文泛秀的原創(chuàng )駐場(chǎng)秀《C秀》在其旅游綜合體三亞·亞特蘭蒂斯上演。時(shí)任泛秀演藝總經(jīng)理陳丹表示，“三亞·亞特蘭蒂斯為駐場(chǎng)秀提供客戶(hù)流量轉換，《C秀》又反哺了該文旅項目豐富的內容支持?！边@正是文旅項目與其中的文旅演藝雙向互補的優(yōu)勢。

入局文旅后的融創(chuàng )，將演藝全方面覆蓋在其樂(lè )園業(yè)態(tài)上。據了解，融創(chuàng )在已開(kāi)業(yè)的融創(chuàng )西雙版納旅游度假區、南昌融創(chuàng )文旅城、合肥融創(chuàng )文旅城、哈爾濱融創(chuàng )文旅城、青島東方影都、廣州融創(chuàng )文旅城和6月29日即將開(kāi)業(yè)的無(wú)錫融創(chuàng )文旅城，均有演藝布局。

“我們的旅游演藝產(chǎn)品包含秀場(chǎng)演藝、室內演藝、室外演藝、氛圍演藝，其中秀場(chǎng)是高端產(chǎn)品?！肚嘈恪贰洞鲂恪分铝τ谕诰虍數貧v史、民俗故事，將現代科技與藝術(shù)表演結合，打造沉浸式劇情演藝秀。此外，還有戶(hù)外高科技水上實(shí)景演出《大湖秀》和室外劇場(chǎng)《淝水之戰》《獅王爭霸》?！比趧?chuàng )文旅集團主題娛樂(lè )事業(yè)部演藝管理部總經(jīng)理楊佳佳告訴記者。

在4月底青島東方影都推出的《青秀》現場(chǎng)，記者看到水陸結合的舞臺場(chǎng)景、利用3D全息投影技術(shù)等科技，創(chuàng )新式還原八仙神話(huà)。這場(chǎng)被青島政府指定的城市文化名片，邀請了世界知名藝術(shù)團隊ATG歷時(shí)4年創(chuàng )作而成。楊佳佳透露，融創(chuàng )文旅的演藝板塊也在進(jìn)行各種跨界合作，打造獨特民族演藝IP，如昆明融創(chuàng )樂(lè )園將引進(jìn)楊麗萍代表作《云南映象》駐場(chǎng)演出。此外，融創(chuàng )各文旅項目?jì)鹊男銏?chǎng)門(mén)票不與樂(lè )園的其他旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品以套票形式出現，即可以單獨購買(mǎi)，這種銷(xiāo)售模式也更加靈活。

佳兆業(yè)位于深圳的金沙灣國際樂(lè )園還未開(kāi)業(yè)，IP先紅?！熬皡^+演藝”正是其IP《尋鯤記》落地的三大模式之一。佳兆業(yè)國際樂(lè )園集團主題創(chuàng )意及IP開(kāi)發(fā)部總經(jīng)理趙惠敏坦言在投資平衡方面的謹慎，“我們沒(méi)辦法說(shuō)引進(jìn)一個(gè)很大牌的導演，然后投資上億的演出，再為演出定制一個(gè)劇場(chǎng)。我們現在這幾個(gè)大大小小的演藝劇場(chǎng)也可以承接企業(yè)活動(dòng)或經(jīng)過(guò)稍微修改，做其他引進(jìn)型的巡演，例如國外的音樂(lè )劇、家庭劇等，甚至做一些藝術(shù)孵化的工作室或展覽，多功能地把這些場(chǎng)館用起來(lái)，并持續性地運營(yíng)下去?！?/p>

這是佳兆業(yè)對文旅演藝未來(lái)趨勢的探索?！拔磥?lái)一定不再是復制化的模式了，像以前一樣引進(jìn)一個(gè)大導演、一個(gè)人物IP進(jìn)來(lái)，然后就撤了，留下當地的少數民族演員表演、售票，觀(guān)眾看完離開(kāi)?！壁w惠敏表示，金沙灣國際樂(lè )園的演藝部分將不僅止于項目本身，它或在日后成為佳兆業(yè)文旅、文體板塊一個(gè)更具有延伸性的內容或平臺。

走進(jìn)劇場(chǎng)，一幕幕神奇的馬幫故事扣人心弦，在老東巴的指引下，觀(guān)眾與馬幫后裔同心協(xié)力尋找并復活曾經(jīng)消失的馬幫，“途中”遇見(jiàn)納西族小伙子巔峰激流走馬幫，遇見(jiàn)納西族姑娘為愛(ài)情忠貞不渝投懷冰雪……這是雪松文旅集團在大研古城打造的大型空間境遇劇《遇見(jiàn)·麗江》。五大場(chǎng)館，沒(méi)有座位，觀(guān)眾就跟隨演員一起“行走”，尋找百年前馬幫的足跡。

雪松文旅演藝負責人告訴記者，大研古城作為世界歷史文化遺產(chǎn)地，表演場(chǎng)地的面積和空間受很大限制，不能掘地三尺，也不能向高空發(fā)展，“我們就以創(chuàng )意旅游的思維方式，利用現有空間布局打造了這部劇作?！睘樽層慰蜕疃雀惺芗{西馬幫文化，除了《遇見(jiàn)·麗江》秀，雪松文旅在大研花巷還打造了主題餐飲《馬幫榮歸》長(cháng)街宴、坊巷表演《馬幫出行》、情景式文化商業(yè)街區等業(yè)態(tài)，形成一條獨特的體驗路徑，讓空間境遇劇延伸至整個(gè)項目。

“中國最好的‘武器’是兩千多年的歷史，如何將國外的科技、手段，用在講述傳統歷史故事上，這是我覺(jué)得可以努力的方向?！壁w惠敏表示。因為并非封閉的一票制，趙惠敏的團隊思考更多的是如何通過(guò)演藝的規劃讓游客有一個(gè)完整的體驗?！肮适翴P給主題公園帶來(lái)更大的延展空間，因為故事IP的延展性是無(wú)限的，而設備的故事是有限的。我們希望游客在園區里不同的地點(diǎn)，都可以體會(huì )到故事的一部分，這樣做既可以引起他們的好奇心，又可以讓體驗更深入?！?/p>

靈山集團旗下的各演藝項目一直是國內文旅熱門(mén)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，其最新推出的演藝項目《天漢傳奇》和《金聲玉振》收獲了不俗的上座率。無(wú)錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司演藝管理中心演藝總監朱海告訴記者，靈山勝境和拈花灣演藝項目以禪文化為主，陜西漢中的興漢勝境演藝項目以?xún)蓾h三國文化為背景，山東曲阜的尼山圣境演藝項目以儒家文化為主題?！耙灾腥A傳統文化為基礎，依托景區的地域性歷史文化為特色，我們的目的是為觀(guān)眾提供一場(chǎng)深度體驗的文化之旅?！?/p>

作為一種深度體驗式的旅游方式，旅游演藝無(wú)疑可以豐富景區樂(lè )園的夜間經(jīng)濟。在佳兆業(yè)金沙灣國際樂(lè )園中，規模和投資最大的演藝產(chǎn)品“大湖秀”，融合戲劇、舞蹈、音樂(lè )、燈光、魔術(shù)表演，是整個(gè)樂(lè )園IP故事的結尾，免費對公眾開(kāi)放，其也被作為樂(lè )園的夜間主力產(chǎn)品?！拔覀円庾R到這樣的一個(gè)亮點(diǎn)項目放在夜間，可以帶來(lái)的經(jīng)濟效益絕不是看秀本身，而是游客潛在的夜間消費，這一比例或可達到60%?！壁w惠敏說(shuō)。

數據顯示，2018年拈花灣全年購票入園200多萬(wàn)人次，其中選擇在景區內留夜住宿的游客達50萬(wàn)左右。這不得不提到靈山集團自主創(chuàng )新的夜游沉浸式表演拈花灣《禪行》。據朱海介紹，景區設置了多個(gè)表演點(diǎn)位，增強演員與游客的互動(dòng)性，同時(shí)大小型的水秀演藝為輔，結合聲、光、電、樂(lè )、舞美、特效等多重現代元素。

“出于經(jīng)濟方面的考慮，夜間的演藝活動(dòng)有利于拉動(dòng)景區綜合消費，促進(jìn)餐飲、住宿的發(fā)展，滿(mǎn)足了游客對休閑度假的綜合需求，有利于游客深度發(fā)掘和體驗景區的獨特文化。比如留下來(lái)看演出的游客，得以感受拈花灣的主題特色客棧、波羅蜜多酒店、各色餐飲、特色文創(chuàng )商品?！敝旌Ｕf(shuō)道。

南昌、合肥、哈爾濱、廣州、無(wú)錫融創(chuàng )樂(lè )園的《大湖秀》，是一臺結合燈光、音效打造的戶(hù)外實(shí)景水秀項目，利用園區建筑元素融入劇情，采用水幕、噴泉、音樂(lè )、全彩激光、3D影像、煙火等國際水舞光影場(chǎng)景打造出如夢(mèng)似幻的情境?！斑@種用時(shí)尚方式展示傳統文化的夜間演藝，與我們白天的游樂(lè )產(chǎn)品形成了有利的時(shí)間錯峰?！睏罴鸭颜f(shuō)道。同時(shí)，在重要節慶日，融創(chuàng )各文旅項目也會(huì )策劃類(lèi)似春節檔新春游園大集、西雙版納融創(chuàng )樂(lè )園潑水節、南昌融創(chuàng )樂(lè )園電音節等主題氛圍演藝活動(dòng)，延長(cháng)游客游覽時(shí)間，帶動(dòng)客流及餐飲等二銷(xiāo)夜間經(jīng)濟的發(fā)展。