6月19日，由執惠主辦，以“守正·匠心·開(kāi)物”為主題的《2019CTCIS第四屆中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )》在北京舉行，會(huì )議聚焦文旅融合發(fā)展大變局，從全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，多角度探討文旅發(fā)展大勢。4位重量級嘉賓圍繞“一帶一路”倡議下的文化旅游融合，進(jìn)行了深度討論。 

主持嘉賓：中國公共外交協(xié)會(huì )創(chuàng )會(huì )秘書(shū)長(cháng) 宋榮華

研討嘉賓：伊朗駐華大使 穆罕穆德·克沙瓦爾茲·扎德

巴基斯坦大使館 拉赫·塔里克

中國旅游研究院副院長(cháng) 李仲廣

以下為圓桌研討實(shí)錄：

（本文根據演講實(shí)錄整理而來(lái)，執惠略做刪減）

宋榮華： “一帶一路”是當下非常時(shí)髦而且很熱的一個(gè)詞，今天這個(gè)活動(dòng)實(shí)際上把旅游、文化和“一帶一路”結合在一起。關(guān)于“一帶一路”旅游和文化的發(fā)展，大家肯定都想聽(tīng)一聽(tīng)近年來(lái)關(guān)于“一帶一路”的文化旅游方面的狀況，我想請李院長(cháng)把近年來(lái)“一帶一路”旅游文化發(fā)展的整體狀況跟大家做一個(gè)描述，怎么樣？

中國公共外交協(xié)會(huì )創(chuàng )會(huì )秘書(shū)長(cháng) 宋榮華  

李仲廣：很高興能夠跟大家分享“一帶一路”的文旅情況，。去年下半年文旅部發(fā)布了“一帶一路”文旅發(fā)展報告。在這個(gè)報告里面，我們可以看到一些變化，看到經(jīng)過(guò)中亞的這條路，經(jīng)過(guò)海上絲綢之路“一帶一路”這兩方面，對中國來(lái)說(shuō)是一個(gè)主要的旅游線(xiàn)路。

從亞洲來(lái)看，有一條市場(chǎng)化的旅游線(xiàn)路，從東京到首爾、北京、香港、新加坡、臺北、馬來(lái)西亞，然后再到孟買(mǎi)、迪拜到伊斯坦布爾，包括到威尼斯以及到歐洲西歐這邊，這一條是很市場(chǎng)化的路。這條路其實(shí)對于我們企業(yè)來(lái)講不陌生，中間經(jīng)過(guò)歐亞大陸這條線(xiàn)路相對來(lái)說(shuō)還是政府主導措施更多一些，這是一個(gè)主要方面。

中國旅游研究院副院長(cháng) 李仲廣

第二個(gè)，這條線(xiàn)路光是中國和亞洲地區的旅游往來(lái)一年就接近8千萬(wàn)，這個(gè)不包括港澳臺地區，8千多萬(wàn)應該說(shuō)是非?？旆浅４蟮囊幠?，而且增長(cháng)速度很快。

我們外國入境游每年是3%，但是在“一帶一路”，每年增長(cháng)8%左右，這個(gè)速度高于全球平均水平，所以對于我們來(lái)說(shuō)，這條“一帶一路”對中國入境旅游市場(chǎng)是很大的一個(gè)促進(jìn)作用。從剛剛結束的亞洲文明對話(huà)大會(huì )來(lái)看，你會(huì )看到通過(guò)“一帶一路”的文旅交流，各國的文藝界、文學(xué)界包括我們旅行界人員都帶動(dòng)起來(lái)。在鳥(niǎo)巢5月15號《亞洲文化嘉年華》，大家可以看到亞洲文旅界都在這里做晚會(huì )表演，已經(jīng)充分展現出來(lái)了。我們文旅兩個(gè)界都是全力以赴來(lái)促進(jìn)亞洲文明對話(huà)，也從中可以看到文化界、旅行界方方面面非常廣闊的領(lǐng)域，這是一個(gè)大的方面。

在亞洲文明對話(huà)里面，“亞洲文化和旅游對話(huà)”核心的一點(diǎn)，就是人民交往，人民往來(lái)是“一帶一路”文旅的核心。    

宋榮華：好，謝謝李院長(cháng)，從李院長(cháng)的介紹中，我們可以感覺(jué)到“一帶一路”的旅游發(fā)展呈現一個(gè)特點(diǎn)，就是“快”！第二個(gè)就是“大”容量，涉及到的國家也多，那么旅游確實(shí)是民心相通的一個(gè)載體。

今天非常榮幸請來(lái) “一帶一路”上兩個(gè)很重要國家的外交代表，有請兩位介紹您的國家。    

穆罕穆德·克沙瓦爾茲·扎德：大家好，我來(lái)自伊朗。剛才發(fā)言人提到文化和旅游的融合，這些都是相互關(guān)聯(lián)的，我們在亞洲有非常悠久的歷史和文化，所以我覺(jué)得中國提出“一帶一路”倡議，提供了非常好的機會(huì )讓亞洲國家和亞洲的人民可以去推動(dòng)彼此之間的旅游行業(yè)。 

“一帶一路”倡議是來(lái)自于雙贏(yíng)的想法，是基于亞洲和亞洲人民之間的連通。我們有三千年的歷史與文明，像中國一樣，我們也是文明古國之一，所以我們希望能夠推動(dòng)伊朗和中國之間的旅游。

伊朗駐華大使 穆罕穆德·克沙瓦爾茲·扎德

絲綢之路我們也是一代一代流傳下來(lái)的，絲綢之路可以讓民間的連通更加緊密，所以我們也歡迎所有的中國游客能夠去伊朗旅游，伊朗是非常安全的國家，對外來(lái)游客非常的友好，我們也有非常豐富的文化，你們不會(huì )感覺(jué)到是身處異國他鄉。所以，我覺(jué)得在未來(lái)，如果我們建立起人民之間和兩個(gè)國家非常好的聯(lián)系，那么我們可以獲得很多的益處。我希望中國的投資者到伊朗進(jìn)行投資，能夠投資于伊朗的酒店，能夠為中國游客建造這些酒店，我們也看到很多中國游客每年都去伊朗進(jìn)行旅游，而且人數越來(lái)越多，劉總剛才提到了這些重要的內容，從上海、從北京、從廣州到伊朗游客也是越來(lái)越多，而且最近從深圳也會(huì )開(kāi)通新航線(xiàn)，有更多人去伊朗，當然你們不會(huì )有交通的問(wèn)題，有伊朗航空公司提供直接航班，還有國航提供的航班非常方便。

宋榮華：謝謝大使先生精彩介紹，下面請拉赫·塔里克先生。巴基斯坦作為我們重要的鄰居和好伙伴，請拉赫先生分享一下巴基斯坦的旅游資源。    

拉赫·塔里克：大家好，很榮幸很高興今天來(lái)到這里參加這樣的盛會(huì )，能夠和大家一起探討旅游大消費創(chuàng )新的相關(guān)內容，感謝主辦方執惠能夠有這樣的機會(huì )提供給我，我也歡迎大家去巴基斯坦看一看。

巴基斯坦大使館 拉赫·塔里克

巴基斯坦是中國的鄰國，而且中國和巴基斯坦之間非常親近，兩國人民就像兄弟一樣。關(guān)于旅游業(yè)，我們知道巴基斯坦是文明古國之一，巴基斯坦有古代的絲綢文明，這些絲綢文明也彰顯了我們2500年左右的歷史，這些文明在巴基斯坦成了一種紐帶，能夠把古代中國和巴基斯坦的領(lǐng)土連接在一起。 

巴基斯坦也是和波斯文明聯(lián)合在一起，包括古代絲綢之路，中國的這些使者，中國這些僧侶也是沿著(zhù)這樣的絲綢之路去巴基斯坦，為了能夠促進(jìn)佛教的交流。我們也知道巴基斯坦有很多歷史和博物館，這些都跟佛教相關(guān)，有很多中國留學(xué)生也喜歡去巴基斯坦學(xué)習，享受巴基斯坦的佛學(xué)教育。 

中國領(lǐng)導已經(jīng)提出我們要實(shí)現民心相通，把中國和歐洲，中國和其他的文明古國，包括和非洲，和拉丁美洲聯(lián)系在一起，實(shí)現互聯(lián)互通。中國和巴基斯坦有中巴經(jīng)濟走廊，所以我們可以看到這兩個(gè)國家經(jīng)濟走廊，通過(guò)中巴經(jīng)濟走廊有很多公司在巴基斯坦投資，包括基礎設施，能源項目，我們也有一些非常重要的港口也是由中國公司投資興建，也是中國國有公司和一些房地產(chǎn)公司共同投資建立。如果去格瓦達，你會(huì )發(fā)現有越來(lái)越多中國游客去巴基斯坦，甚至有超過(guò)幾萬(wàn)的中國人在巴基斯坦進(jìn)行工作，尤其是這些能源行業(yè)還有旅游業(yè)，都有中國游客，還有中國的工作人員，所以說(shuō)，通過(guò)旅游業(yè)我們可以實(shí)現民心相通，我們可以讓更多人來(lái)到巴基斯坦，可以實(shí)現人與人之間的交流和紐帶建立。

現在中國人民也在我們的旅游行業(yè)、酒店業(yè)進(jìn)行了投資，我們也知道巴基斯坦有非常特殊的風(fēng)貌，有多元化風(fēng)景，在南部我們有沿海區域，沿著(zhù)印度洋可以看到美麗的海岸線(xiàn)，在北部我們有美麗的風(fēng)景，包括溫泉、山脈、山谷還有山水相連的美景，這些自然美景獨特自然風(fēng)光，尤其是世界兩大主要山脈，喜馬拉雅山脈，還有包括印度的這些山脈都是可以在巴基斯坦匯集，你可以看到潛在的旅游資源。

尤其是在我們山脈區，我們也建立了和山脈相關(guān)的旅游行業(yè)，我們知道世界上有八大高山，其中5座都是在巴基斯坦或者臨近的區域，我們北部有非常精美的山谷，每一個(gè)山谷都會(huì )有獨特的風(fēng)景。如果大家有興趣看一看，去巴基斯坦北部的話(huà)我相信你們不會(huì )失望，因為每一個(gè)獨特山谷都是有自己的特殊之處。 

另外我想分享一點(diǎn)，就是說(shuō)，在巴基斯坦，我們政府也強調旅游業(yè)的發(fā)展，我們也建立了一種非常便利的簽證申請，尤其是對中國人民進(jìn)行開(kāi)放。我們也有很好的投資渠道，鼓勵中國的投資者去巴基斯坦和當地的合作伙伴進(jìn)行合作，巴基斯坦政府也是支持中國投資者和巴基斯坦當地投資者進(jìn)行合作，審批過(guò)程也非常簡(jiǎn)潔，所以希望大家去巴基斯坦看一看。借此機會(huì )，我想感謝主辦方執惠，我想邀請大家去巴基斯坦看一看，享受我們的盛情友好，我們是中國人民的好朋友。   

宋榮華：感謝拉赫先生。剛才三位嘉賓都從不同角度講了“一帶一路”文化和旅游，以及和我們中國的旅游合作，那么，現實(shí)當中，是不是還有一些問(wèn)題存在？哪些問(wèn)題需要我們去克服去面對？我還是想請李院長(cháng)從研究角度，你覺(jué)得現在“一帶一路”的旅游存在的問(wèn)題是什么。    

李仲廣：我嘗試回答一下你的問(wèn)題。昨天在煙臺也有一個(gè)“一帶一路”主題會(huì )議，我們研究院在會(huì )上主題發(fā)言，主題是市場(chǎng)主體要成為“一帶一路”沿線(xiàn)建設的先行。就是說(shuō)，我們“一帶一路”的文旅目前還需要企業(yè)先參與和全面融入到國家戰略里，比如說(shuō)我們有一些企業(yè)在“一帶一路”南線(xiàn)分布多一些，在東南亞分布多一些。那么更大范圍我們確實(shí)需要有一些企業(yè)能夠參與進(jìn)來(lái)，比如我剛才講到南線(xiàn)，企業(yè)參與就很好，我們不僅要注重里面的一個(gè)“點(diǎn)”，整條“線(xiàn)”都可以經(jīng)營(yíng)起來(lái)做規劃，現在國企推動(dòng)的多一些，我們的市場(chǎng)，特別是民營(yíng)企業(yè)關(guān)注南線(xiàn)機會(huì )非常大。   

宋榮華：南北不均衡是吧。    

李仲廣：對，南北不均衡，再一個(gè)，政府和企業(yè)力量還需要均衡。另外，“一帶一路”文旅方面還需要更多的信息和數據，這個(gè)很重要。我們研究院和文旅部數據中心本身是為“一帶一路”文旅報告提供研究和數據支撐，我們感覺(jué)這里面的數據信息還是很少的，除了我們發(fā)布的這些之外，我們還希望更多的企業(yè)來(lái)進(jìn)行補充。

再一個(gè)，“一帶一路”成需要國際上更多參與，這是一個(gè)很現實(shí)的問(wèn)題。比如說(shuō)我們中國旅游研究院有一個(gè)全球項目，叫“歡迎中國”，這個(gè)項目著(zhù)眼于中國老百姓出國旅行，給他們提供服務(wù)和幫助，9月份我們還有全球大會(huì )，到時(shí)候3千多家合作單位都會(huì )一起，這是一個(gè)模式。我們需要外方的更多參與，比如說(shuō)我們的入境旅游。另外我們也可以看到國內做游記攻略，做了伊朗游攻略給游客很大參考，包括巴基斯坦的旅游攻略。所以我有一個(gè)想法，就是更多的國際化，我們國內英文環(huán)境確實(shí)是個(gè)很大的問(wèn)題。包括執惠文旅大會(huì )，我們希望在“一帶一路”更多城市舉辦。    

宋榮華：謝謝。穆罕穆德·克沙瓦爾茲·扎德先生，伊朗在2012年就成為中國游客的目的地，從您來(lái)看，游客數量您覺(jué)得還可以嗎？您的預期是什么？要如何去改進(jìn)，如何吸引更多中國游客？    

穆罕穆德·克沙瓦爾茲·扎德： 2016年，習主席訪(fǎng)問(wèn)伊朗期間帶動(dòng)了雙邊交流，在此之后，兩國之間的關(guān)系更加緊密，在不同的領(lǐng)域都增加了交流，所以作為“一帶一路”倡議的主要目的之一，就是人與人之間的交流。我們主要是關(guān)注這一方面。所以去年，我們有10萬(wàn)中國游客去伊朗旅游，我們預計將會(huì )吸引更多游客，希望能夠簡(jiǎn)化中國游客的簽證申請。

我們希望能夠給中國游客去伊朗旅游提供更多的便利條件，但是對于中國的投資者，我覺(jué)得他們如果在伊朗的旅游業(yè)進(jìn)行投資，這將會(huì )有很多有利條件，也對兩國之間非常有利。因為現在伊朗的旅游行業(yè)在不斷的發(fā)展，我們預計將會(huì )接待更多的游客。剛才我提到了伊朗有不同城市，伊朗有豐富的文化，有22個(gè)文化遺產(chǎn)列入了世界遺產(chǎn)名錄。

我們的文化遺產(chǎn)分布在伊朗的不同城市，所以我覺(jué)得，首先，中國投資者如果去伊朗投資的話(huà)，旅游行業(yè)他們不會(huì )面臨什么障礙，對他們是完全開(kāi)放的，伊朗的政府也會(huì )對中國投資者提供投資便利。所以我們希望在未來(lái)，可能明年，如果我們有這樣類(lèi)似的會(huì )議，我們還會(huì )再次參加這樣的會(huì )議，我們希望能夠在這方面取得更多的進(jìn)步，我來(lái)到中國只有6個(gè)月時(shí)間，非常高興能夠來(lái)參加今天的會(huì )議，謝謝。   

宋榮華：謝謝閣下。我有一個(gè)提議，因為我還沒(méi)有去過(guò)伊朗，所以昨晚我找了一些伊朗的信息，在網(wǎng)上搜了一下，希望找到你們的使館網(wǎng)站，但是我打不開(kāi)使館官網(wǎng)，后來(lái)搜了一下微博，但是你們最近一條微博是在2014年發(fā)布的，在那之后是沒(méi)有更新的，所以我覺(jué)得，為了讓更多中國公眾更多了解伊朗，這些傳播信息是非常重要的。    

穆罕穆德·克沙瓦爾茲·扎德：您說(shuō)的沒(méi)錯，信息傳遞是很重要的，我希望你們能夠收到由伊朗這方面發(fā)布最新的關(guān)于伊朗的消息，希望能夠建立起我們國家的良好形象。  

宋榮華：謝謝，大使館將會(huì )通過(guò)一些辦法提升他們的信息發(fā)布，及時(shí)的發(fā)布，為我們的旅行社、游客及時(shí)了解伊朗的信息。非常感謝三位嘉賓，謝謝大家！