張家口將大力鼓勵民資參與冰雪經(jīng)濟建設，打造一批優(yōu)質(zhì)冰雪康養文旅項目、冰雪特色旅游度假小鎮。

在日前舉行的2019世界旅游城市聯(lián)合會(huì )投融資大會(huì )上，張家口市人民政府副市長(cháng)李宏透露上述信息，并表示，張家口市委市政府確定了冰雪經(jīng)濟、新型能源、數字經(jīng)濟、裝備制造、文化旅游、健康養生、特色種養七大主導產(chǎn)業(yè)。

張家口擁有發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的基礎優(yōu)勢，如自然景觀(guān)、厚重歷史、多元文化等，同時(shí)在京津冀協(xié)同發(fā)展、冬奧會(huì )召開(kāi)的多重契機下，風(fēng)口和機遇正顯現，各路資本紛紛搶灘布局，以期分羹市場(chǎng)紅利。2019年，張家口公布200項重點(diǎn)項目名單，其中文旅項目占近50項，匯集了包括萬(wàn)科、榮盛等在內的諸多品牌房企。

不過(guò)，冰雪文旅項目因較強的季節波動(dòng)、周期性的人流變化等特點(diǎn)，如何打破同質(zhì)化、突破運營(yíng)困局，都是不小的挑戰。張家口占據天時(shí)地利人和，如何實(shí)現高品質(zhì)、精品化發(fā)展，亟待破題。

隨著(zhù)北京聯(lián)合張家口申奧成功，“3億人上冰雪”的愿景提出，中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)空前發(fā)展熱潮，張家口優(yōu)美的自然風(fēng)景和獨特的冰雪資源也備受關(guān)注。

2018年7月，張家口市人民政府辦公室發(fā)布《張家口市全域旅游發(fā)展規劃（2018-2035年）》提出，要充分發(fā)揮“旅游+”功能，推動(dòng)旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合，形成新的生產(chǎn)力和競爭力。按照張家口的目標，到2020年，成功創(chuàng )建國家全域旅游示范區，全面建成冰雪運動(dòng)休閑城市和國家全域旅游示范區；到2035年，使旅游成為張家口的支柱性產(chǎn)業(yè)，使張家口成為國內一流、世界知名的國際休閑旅游目的地。

作為冬奧城市，張家口意欲全面放大冬奧效應，開(kāi)發(fā)“零度”以下資源，推動(dòng)冰雪運動(dòng)，壯大冰雪產(chǎn)業(yè)。

張家口市市長(cháng)武衛東此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，張家口市規劃到2025年打造以崇禮為中心、輻射周邊地區的滑雪大區，建成滑雪場(chǎng)30個(gè)、雪道600條500公里，冰雪特色小鎮20個(gè)以上，屆時(shí)每年可滿(mǎn)足2000萬(wàn)人次的冰雪運動(dòng)需求。

基于此，張家口市在相應制定冰雪運動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃的基礎上，成立了冰雪研究院，并出臺了《支持冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》，從稅收優(yōu)惠、土地出讓優(yōu)惠、生產(chǎn)性貸款補貼、廠(chǎng)房租賃補貼、投資額度獎勵、人才引進(jìn)獎勵、低成本用電支持、IPO上市綠色通道支持等多個(gè)方面給予入駐企業(yè)全方位政策扶持。

冰雪經(jīng)濟也為張家口旅游發(fā)展注入新動(dòng)能。2018年全年該市共接待國內外游客7354.83萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入859.35億元，分別同比增長(cháng)17.49%和23.39%。目前張家口已經(jīng)建成9家大型滑雪場(chǎng)，擁有高、中、初級雪道177條、164公里，索道和魔毯70條、45公里，形成了國內最大的雪場(chǎng)集群。

據了解，今年張家口文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展將依托冰雪資源，重點(diǎn)發(fā)展冰雪康養文化旅游；依托草原天路資源，重點(diǎn)發(fā)展草原生態(tài)文化旅游；依托葡萄產(chǎn)業(yè)資源，重點(diǎn)發(fā)展葡萄酒文化品游；依托精準脫貧攻堅，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)民宿文化旅游；依托文化遺產(chǎn)資源，重點(diǎn)發(fā)展歷史文化旅游；依托郵驛文化資源，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)雞鳴山驛文化旅游；依托獨特民俗資源，重點(diǎn)發(fā)展民俗精品文化旅游。

張家口市人民政府副市長(cháng)李宏透露，張家口將大力鼓勵民資參與冰雪經(jīng)濟建設，打造一批優(yōu)質(zhì)的冰雪康養文旅項目、冰雪特色旅游度假小鎮等。其中，就冰雪康養文旅而言，張家口將以崇禮為核心，輻射赤城、張北、沽源、康保、尚義等縣區，打造集滑雪健身、冬季度假、戶(hù)外體驗、康體養生等功能為一體的國際知名冰雪運動(dòng)、冰雪旅游集聚區。

張家口發(fā)展冰雪旅游占據天時(shí)地利人和。有業(yè)內人士分析認為，冬奧會(huì )讓張家口獲得了歷史性的窗口期和戰略性的機遇期，經(jīng)濟、文化、體育、產(chǎn)業(yè)等各個(gè)方面都發(fā)生巨變，而在京津冀協(xié)同發(fā)展中，張家口是重要城市節點(diǎn)，是環(huán)北京經(jīng)濟圈的重要板塊，是除了雄安新區、北京副中心之外，京津冀的第三個(gè)引爆點(diǎn)。

機遇之下，包括地產(chǎn)商在內的各路資本率先布局，掘金張家口文旅市場(chǎng)。

從2015年開(kāi)始，各大開(kāi)發(fā)商陸續在張家口“圈地”。據媒體報道稱(chēng)，目前僅懷來(lái)縣一城就聚集了碧桂園、恒大、華夏幸福、榮盛、鴻坤、美國利世等品牌房企。下花園區域，榮盛冰雪花園特色小鎮、藍城桃李春風(fēng)特色小鎮、智慧綠谷等十多個(gè)特色小鎮躍然于上。

在2018年8月舉行的張家口市旅游投融資大會(huì )上，10個(gè)投融資項目和4個(gè)旅游合作協(xié)議簽約。合作企業(yè)中，亦出現了諸如融創(chuàng )中國、榮盛康旅、奧倫達部落、中鐵房地產(chǎn)集團、華潤置地、復華集團等房企，涉及的文旅產(chǎn)業(yè)細分類(lèi)型包括特色小鎮、文旅城、康養小鎮等。

今年年初，張家口市發(fā)布《2019年張家口市重點(diǎn)項目名單》。2019年，該市共安排200項重點(diǎn)建設項目，總投資4980.5億元，年計劃投資395億元。其中，文旅項目占近50項。

《名單》顯示，在20個(gè)保投產(chǎn)（含部分投產(chǎn)）項目中，就包括崇禮太舞四季文化旅游度假區項目、馬來(lái)西亞云頂集團卓越集團的崇禮密苑生態(tài)旅游度假產(chǎn)業(yè)示范區項目、中國崇禮四季小鎮旅游度假區項目、黃羊山生態(tài)文化旅游（二期）等；計劃開(kāi)工的60個(gè)項目中，包括萬(wàn)科汗海梁一期、榮盛塞北特色產(chǎn)業(yè)新城嘉年華樂(lè )園、中赫太舞太子城冰雪小鎮一期、崇禮天境山麓度假小鎮項目、元子河生態(tài)溫泉養生文化旅游度假村項目、奧倫達部落五色天路運動(dòng)休閑特色小鎮一期工程、老掌溝國際越野運動(dòng)小鎮、懷來(lái)古城等。

就在上個(gè)月舉行的張家口市重點(diǎn)合作項目簽約儀式上，投資40億元的懷來(lái)·巨匠匯國際葡萄酒文旅城項目、投資65億元的赤城泉農態(tài)產(chǎn)業(yè)合作項目、投資21.3億元的橋西區電子商務(wù)發(fā)展項目、投資達6億元的赤城九龍灣田園綜合體項目等21個(gè)重點(diǎn)合作項目相繼簽約，總投資額高達201.4億元。

張家口文旅產(chǎn)業(yè)儼然一片火熱之勢。

我國已是冰雪旅游資源和旅游經(jīng)濟大國，以冰雪觀(guān)光為主體，冰雪休閑、滑雪度假為補充的中國特色冰雪旅游發(fā)展模式正在形成。

不久前，國家印發(fā)《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì )為契機大力發(fā)展冰雪運動(dòng)的意見(jiàn)》提出，為做好冬奧會(huì )備戰工作，要加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)興建一批復合型冰雪旅游基地和冰雪運動(dòng)中心，加快發(fā)展冰雪健身休閑產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合。

政策的助力推動(dòng)冰雪旅游時(shí)代的到來(lái)。然而當下我國冰雪旅游發(fā)展也存在一些瓶頸，如冰雪旅游頂層設計不夠完善，冰雪旅游系列規劃缺位現象突出，冰雪旅游淡旺季顯著(zhù)，產(chǎn)業(yè)政策創(chuàng )新性不足等。

對于張家口文旅產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，冰雪文旅項目是其中之一，還有以山地、草原、濕地、葡萄等生態(tài)資源為依托的文旅項目，如何實(shí)現高品質(zhì)、精品化發(fā)展，如何形成具有資源特色的IP項目，至關(guān)重要。而眾多布局張家口文旅產(chǎn)業(yè)的資本中，不少都是地產(chǎn)企業(yè)，如果沒(méi)有一個(gè)完整的盈利模式，單靠賣(mài)房子的玩法難以為繼。

文旅項目投資金額大、周期長(cháng)、見(jiàn)效慢、復合性高，如果項目自身缺乏特色與靈魂，很容易造成“千城一面”，特別是冰雪文旅項目，僅季節變化這一項，就給不少運營(yíng)者造成困擾。如何打破同質(zhì)化困局，實(shí)現“白+黑”、多季節、高周轉、快迭代？這需要極高的資源整合能力、操盤(pán)運營(yíng)能力、精細化管理能力，一步踏錯，便是“萬(wàn)丈深淵”。

當下的文旅市場(chǎng)，優(yōu)勝劣汰的速率只快不慢，冰與火也只有一線(xiàn)之隔。如何少走彎路、規避“深坑”？你需要行業(yè)高手指導“把脈”！

6月19-20日，由執惠主辦的，以“守正·匠心·開(kāi)物”為主題的2019第四屆中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )將在京舉辦。大會(huì )從大文旅格局出發(fā)，以全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，系統化剖析融合大勢已定的文旅產(chǎn)業(yè)，帶來(lái)諸多實(shí)戰經(jīng)驗“傳授”。

此外，會(huì )后執惠還將邀請五位頗具實(shí)操經(jīng)驗的一線(xiàn)高手，為大家獻上一場(chǎng)為期兩天的文旅項目投運全流程實(shí)操培訓。歡迎掃碼報名！