近日，同程旅游發(fā)布了《2014年度中國景區移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告》，以下為各項在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數據下景區行業(yè)的數據呈現。

2014年度中國景區移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告·概述

1.【市場(chǎng)】旅游市場(chǎng)規模持續增長(cháng)，在線(xiàn)門(mén)票滲透率將突破10%，網(wǎng)絡(luò )預訂年增長(cháng)率超過(guò)100%，綜合類(lèi) OTA進(jìn)入寡頭競爭時(shí)代；

2.【無(wú)線(xiàn)】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規模超過(guò)PC，在線(xiàn)旅游APP裝機量進(jìn)入億級，手機預訂占比超過(guò)70%；

3.【周末】度周末需求爆發(fā)，年增長(cháng)率高達500%，主要出游半徑為周邊100公里；

4.【用戶(hù)】用戶(hù)出游規劃性降低，臨時(shí)性增加，親子出游占比較大，消費能力有較大提升；

5.【榜單】樂(lè )園類(lèi)目的地火熱，華東華南移動(dòng)化程度最高；

6.【假期】節假日出游增長(cháng)率低于平日，用戶(hù)出游更加理性。

在線(xiàn)旅游滲透率進(jìn)一步提升增速快于旅游行業(yè)總體大盤(pán)增速

近年來(lái)，中國旅游總收入以年10%左右的增幅穩步提升，其中國內在線(xiàn)旅游滲透率在逐年提升，年增長(cháng)率保持在30%左右。預計2015年，在線(xiàn)旅游滲透率將突破10%。

2012至2014年出境人數（藍）與總體收入（橙）增長(cháng)表

網(wǎng)絡(luò )占比逐年提升　增長(cháng)幅度超過(guò)100%

網(wǎng)絡(luò )預訂占散客比2014年達到17%，明年預計將超過(guò)20%；網(wǎng)絡(luò )預訂同比增幅提升較為明顯，增長(cháng)率超過(guò)100%；整體散客量有年20%的增長(cháng)率，高于整體旅游市場(chǎng)增長(cháng)，自助出游進(jìn)一步?jīng)_擊跟團游。

移動(dòng)端用戶(hù)規模超過(guò)PC端

手機成為主要上網(wǎng)設備

手機網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例超過(guò)80%

用戶(hù)通過(guò)手機預訂已成習慣，手機預訂門(mén)票占比超過(guò)70%

周末出游增長(cháng)迅速，市民度周末需求激增

同比2013年，今年周末出游在線(xiàn)預訂規模有近5倍增長(cháng)。一周搜索需求高峰集中在周六，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)搜索-即時(shí)預訂特征明顯。

自助出游半徑以周邊為主，有一定的外延

100公里以?xún)?，大約2小時(shí)車(chē)程的范圍是客戶(hù)首選游玩目的地

客戶(hù)出游規劃性降低，臨時(shí)性增加；短平快的預訂成為主流，當天預訂出游的占比50%

每周都出游占比23%，每?jì)芍芤淮纬鲇握急?3%，漸成高頻消費；出游天數集中在1-2天，短途游成為主流；客單消費金額增長(cháng)60%，從單門(mén)票逐漸轉化為多產(chǎn)品形態(tài)預訂。

手機預訂提前占比

親子類(lèi)出游占比較高，樂(lè )園類(lèi)景區帶動(dòng)休閑游發(fā)展

親子類(lèi)出游異軍突起，樂(lè )園類(lèi)景區最受歡迎；25歲以上用戶(hù)成為消費主力，大都受過(guò)大專(zhuān)以上教育，用戶(hù)質(zhì)量高。

年度TOP10目的地及對應出發(fā)城市

城際旅游為主，華東成為主要目的地

周末出游需求大增，節假日增速不如預期，假期出游更加理性

旅游需求在平時(shí)得到緩釋?zhuān)澕偃毡F現象減少