文旅融合開(kāi)局年，如何融合落地推進(jìn)？地方已現“緊鑼密鼓”態(tài)勢。

今年1月，31個(gè)省級文化和旅游部門(mén)機構改革完成，全部掛牌成立，并公布領(lǐng)導班子。市級層面也隨之行動(dòng)，比如北京順義區文化和旅游局（簡(jiǎn)稱(chēng)“順義區文旅局”）今年3月25日正式成立。

順義區文旅局的動(dòng)作較為連貫迅捷。4月1日，為深化“文化＋旅游”機制改革，突破文化和旅游行業(yè)邊界，釋放全域旅游發(fā)展活力，高水平開(kāi)啟文旅深度融合開(kāi)局年，順義區文旅局組織開(kāi)展文旅融合專(zhuān)題培訓，該局領(lǐng)導班子、機關(guān)干部及區內文旅企業(yè)共計200余人參加。

該培訓由執惠負責，基于順義旅游消費人群特征、文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等要素，以“新文旅背景下產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路”為主題，為順義區文旅局量身打造。 

培訓中，執惠創(chuàng )始人兼CEO劉照慧從文旅融合推動(dòng)力、文旅融合實(shí)施路徑和文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng )新案例三方面進(jìn)行了闡述，并對順義區的文旅融合落地推進(jìn)、文旅企業(yè)發(fā)展方向提出了建議。

順義區文旅局相關(guān)負責人表示，將以此次培訓為新起點(diǎn)，促進(jìn)順義由中轉地向旅行目的地轉變，推動(dòng)全區文化和旅游事業(yè)在新起點(diǎn)揚帆起航、持續繁榮發(fā)展。

進(jìn)入新文旅經(jīng)濟時(shí)代

文旅融合日漸走深，有多個(gè)客觀(guān)要素推動(dòng)。

官方數據顯示，我國旅游消費市場(chǎng)已實(shí)現躍遷式發(fā)展，國民人均旅游頻次從1989年的0.2次增至2018年的4.0次；國內游，從1984年年均2億人次擴增至2018年55億人次；旅游總收入，2018年已達5.97萬(wàn)億元。

2012年我國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻度為9.40%，2018年升為11.04%。

宏觀(guān)政策也在為文旅市場(chǎng)擴增提供助力。

2018年4月，國家文化和旅游部掛牌，以及今年省市級文旅部門(mén)的掛牌成立，文旅融合有了具體的落地推手。

近期，國家發(fā)改委、文旅部印發(fā)《加大力度推動(dòng)社會(huì )領(lǐng)域公共服務(wù)補短板強弱項提質(zhì)量促進(jìn)形成強大國內市場(chǎng)的行動(dòng)方案》，提出多個(gè)計劃或政策推動(dòng)文旅融合；文旅部印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導意見(jiàn)》，對旅游演藝提出了財稅、投融資、土地等方面的支持政策。

休閑消費需求變化、消費群體年輕化及其消費能力上升，也成為文旅融合的重要推動(dòng)力。

當下，休閑消費場(chǎng)景越加多元化，傳統的體驗單一的旅游產(chǎn)品供給已不能滿(mǎn)足用戶(hù)需求；加之市場(chǎng)競爭者眾多，形成了完全的買(mǎi)方市場(chǎng)，他們對產(chǎn)品愈加挑剔，需求越來(lái)越趨于個(gè)性化和差異化，產(chǎn)品與服務(wù)的個(gè)性化、定制化的趨勢走向愈加明朗。

加之技術(shù)的革命性變革迭代，不僅帶來(lái)消費的增長(cháng)，也促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。AI、5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展成熟，將極大改變人們的生活消費體驗方式。

劉照慧在培訓中表示，目前消費升級呈現出四個(gè)層次；單位時(shí)間里生活品質(zhì)的體現、功能性和體驗性并重、物質(zhì)擁有向精神滿(mǎn)足過(guò)渡、產(chǎn)品和服務(wù)背后的個(gè)性標簽。

他認為，文旅業(yè)正進(jìn)入新文旅經(jīng)濟時(shí)代，其有“新用戶(hù)、新需求、新消費、新場(chǎng)景、新體驗、新經(jīng)濟”六個(gè)維度。

順義區文旅局相關(guān)負責人表示，在文旅融合中，順義區要提升既有休閑旅游綜合體文化內涵、開(kāi)發(fā)有歷史文化的地區成為旅游熱點(diǎn)，滿(mǎn)足旅游產(chǎn)品個(gè)性化、定制化需求。

文旅融合路徑是什么？ 

在培訓中，劉照慧提出，場(chǎng)景端、內容端和運營(yíng)端的有效結合是文旅融合的實(shí)現路徑。

這包括用好“場(chǎng)景端”（景區、住宿、雪場(chǎng)、田園綜合體等）、打造“內容端”（文化、美食、健身、節慶、游學(xué)等）、提升“運營(yíng)端”（規劃、咨詢(xún)、營(yíng)銷(xiāo)、培訓、B2B技術(shù)等），實(shí)現上述新文旅經(jīng)濟的六個(gè)維度（新用戶(hù)、新需求、新消費、新場(chǎng)景、新體驗、新經(jīng)濟）提升。

基于順義區旅游消費人群特征以及順義區的旅游發(fā)展優(yōu)勢等，劉照慧在培訓中建議，順義需要加大文創(chuàng )和IP生態(tài)體系建設，鞏固存量、做大增量，滿(mǎn)足游客需求品質(zhì)化、消費個(gè)性化的需求，彰顯順義產(chǎn)品和服務(wù)背后的個(gè)性標簽。冰雪旅游、體驗旅游、工業(yè)旅游等是順義區文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合的發(fā)展方向，主題公園、旅游演藝、浸入式體驗、研學(xué)營(yíng)地等可以是其旅游企業(yè)發(fā)展的側重點(diǎn)。

他山之石，可以攻玉。

在培訓中，劉照慧宏觀(guān)上介紹了江蘇省政府出臺的基金政策、重點(diǎn)項目扶持、旅游線(xiàn)路推廣等措施，為順義區文旅融合發(fā)展提供了可資借鑒的案例；微觀(guān)上通過(guò)研究青島啤酒博物館的發(fā)展模式（挖掘展品故事、增強設施的互動(dòng)性、提供個(gè)性化服務(wù)、開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品），激發(fā)順義工業(yè)旅游的創(chuàng )新思路。

培訓結束后，順義區文旅局相關(guān)負責人表示，將以此次培訓為新起點(diǎn)，按照“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的思路和文旅局的新職能定位，以文旅融合邊界問(wèn)題為抓手，立足優(yōu)越的區位優(yōu)勢和宜居宜業(yè)的生態(tài)環(huán)境，結合商業(yè)文化、紅色文化、歷史文化、奧運文化，打造田園綜合體、文旅小鎮、康養度假民宿村落等多類(lèi)型的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)順義由中轉地向旅行目的地轉變等。

在文旅大消費躍遷、產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵時(shí)期，順義區文旅局的諸多動(dòng)作及計劃，已然顯現一個(gè)區域在文旅融合關(guān)鍵時(shí)間節點(diǎn)排篇布局的重要性。他們在2019年6月執惠主辦的第四屆中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )上，也將帶來(lái)更多的思考。

此次峰會(huì )將在北京舉行，將聚合國家相關(guān)部委和地方文旅主管部門(mén)人士、行業(yè)指導機構同仁、國內外文旅產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家學(xué)者、文旅國企與民企代表高層、項目操盤(pán)手等，以“守正·匠心·開(kāi)物”為主題，從大文旅格局出發(fā)，以全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，系統化剖析融合大勢已定的文旅產(chǎn)業(yè)，在面對一個(gè)全新的、宏圖巨闊的市場(chǎng)時(shí)，如何緊貼前行，如何做到產(chǎn)品迭代、模式優(yōu)化、路徑創(chuàng )新、布局俱進(jìn)！

文旅深度融合已開(kāi)局，新的大潮即來(lái)，你準備好了嗎？