68歲的中國佛教協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、五臺山佛教協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、碧山寺方丈釋妙江特意寫(xiě)了一副字“發(fā)現中國之美”帶給好朋友馬克。

“文旅演藝行業(yè)其實(shí)很苦，我去年一年飛了200多趟，走遍了中國的28座城市，考察走的路每天平均就得1萬(wàn)步以上”。這是記者在中國誠信企業(yè)家大會(huì )上采訪(fǎng)馬克的開(kāi)場(chǎng)白。在這個(gè)大會(huì )上他獲得了“中國文化產(chǎn)業(yè)十大誠信企業(yè)家”稱(chēng)號。央視《對話(huà)》節目主持人陳偉鴻形容這位老朋友是“終日奔波苦，一刻不得閑”。

01.市場(chǎng)之難

眾所周知，中國的文旅演藝經(jīng)歷了幾個(gè)時(shí)代——從第一個(gè)時(shí)代的劇院式傳統演出，到第二個(gè)時(shí)代的實(shí)景山水演出，再到第三個(gè)時(shí)代的沉浸式體驗式場(chǎng)景式演出，不過(guò)短短的15年時(shí)間，中國的文化旅游演藝市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化。作為文旅演藝行業(yè)的代表性人物，我們的訪(fǎng)談便由此開(kāi)始。

馬克坦言“中國文旅演藝市場(chǎng)確實(shí)比國際市場(chǎng)晚了很多年。當我們拂開(kāi)硝煙，靜觀(guān)好萊塢、百老匯、《42街》、《阿依達》、《獅子王》等經(jīng)典演藝帶給人們震撼的同時(shí)，我們也不得不面對奔涌而來(lái)的中國老百姓對于文旅演藝市場(chǎng)形成的新剛需。據文化和旅游部數據顯示，在剛剛過(guò)去的幾年中，中國文旅演藝市場(chǎng)發(fā)生了突飛猛進(jìn)的倍量式增長(cháng)。人民對美好生活的需求已全面轉化為對文化市場(chǎng)空前的需求。正是在這樣的大環(huán)境下，華誼啟明東方憑借25年來(lái)深耕中國文化演藝市場(chǎng)、大型活動(dòng)市場(chǎng)的不懈努力，于2015年率先推出了以沉浸式、體驗式、場(chǎng)景式“重逢”演出，為切入點(diǎn)的星劇場(chǎng)文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體項目”。

在談及“重逢”演出與其他文旅演藝作品的不同之處時(shí)，馬克指出“是市場(chǎng)造就了星劇場(chǎng)文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體，是市場(chǎng)造就了重逢演出”。2015年馬克可以說(shuō)是臨危受命，在中國旅游由“過(guò)境游”向“過(guò)夜游”轉化、由“組團游”向“目的地游”升級、由“觀(guān)光游”向“休閑度假游”遞進(jìn)，迎來(lái)新時(shí)代之時(shí)，馬克和他的團隊開(kāi)始了“重逢”系列演藝的征途。他的團隊都偷偷的抱怨“跟著(zhù)馬總到處跑費鞋”。在2015年這一年里馬克和他的團隊走遍了祖國的山山水水，觀(guān)摩學(xué)習了近50臺祖國各地的大型文旅演藝作品。并且走出國門(mén)在拉斯維加斯、紐約、巴黎等地，認真學(xué)習了世界最先進(jìn)的文旅演藝經(jīng)驗。記得在美國百老匯為了等一張音樂(lè )劇的門(mén)票，在寒冬里排隊等候了3個(gè)小時(shí)。這一年馬克幾乎放棄了所有的休息日，看了200多個(gè)劇本，甚至于做夢(mèng)夢(mèng)到的都是戲里的事?！拔穆醚菟嚲烤故裁词亲钪匾?？”這一直是困擾在馬克心中的課題。多年來(lái)馬克和他的團隊就是憑著(zhù)對市場(chǎng)的倒逼理論真正找到了文旅演藝的痛點(diǎn)，就是對于文旅演藝的觀(guān)眾最重要的是文旅演藝作品究竟能奉獻給人們什么樣的快樂(lè )感受。搞明白了這個(gè)目標，馬克和他的團隊才真正踏上了文旅演藝的不凡之路。

02.創(chuàng )作之難

眾所周知，一臺好的文旅演藝作品不但要經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗，博得觀(guān)眾的好評，而且它要飽含對中國文化深深的熱愛(ài)，對一座座城市和山山水水的深情。馬克經(jīng)常說(shuō)“希望通過(guò)重逢演出，讓大美中國版圖上一座座悠久燦爛的城市能夠與歷史重逢、與未來(lái)重逢、與現在重逢”。因此華誼啟明東方星劇場(chǎng)作品中“重逢”成為了不變的主題。在“尋美神州，重逢那一城”的主題指引下，馬克和他的主創(chuàng )團隊真正讀懂了“每一次相遇都是久別重逢”這樣的主題，于是有了“重逢驚艷區”、“重逢電梯區”、“重逢體驗區”、“重逢主演區”，“重逢未來(lái)區”等不同尋常的演藝場(chǎng)景。憑借華誼兄弟和華誼啟明東方在文化產(chǎn)業(yè)多年來(lái)的經(jīng)驗積累，打造一臺永不落幕的行走的大電影成為了重逢系列演出的創(chuàng )作方向。觀(guān)眾在80分鐘的時(shí)間內，盡享與這座城市重逢的美好時(shí)光。既可以乘上重逢電梯穿越千年，體會(huì )城市的歷史、今天與未來(lái)；也可以在此照一張永生難忘的照片、品一種永生難忘的美食、逛一個(gè)永生難忘的景點(diǎn)、看一場(chǎng)永生難忘的演出、留一份永生難忘的回憶，體會(huì )“五個(gè)一”的真摯情懷；同時(shí)還可以沉浸于“視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)”的五覺(jué)劇場(chǎng)，真正感受高科技音、舞、美、效、服、化、道帶來(lái)的視聽(tīng)享受。在這里每個(gè)觀(guān)眾既是演員又是觀(guān)眾，真正過(guò)一把演員癮、過(guò)一把明星癮，同時(shí)在自己心靈最柔軟的地方被觸碰一下。馬克經(jīng)常說(shuō)的一句話(huà)是“中國各地的美，是你所無(wú)法想象的”所以他希望帶給重逢演出的正是這臺演出背后所帶來(lái)的“新城市會(huì )客廳、新文旅演藝、新休閑度假、新主題公園、新商業(yè)及新零售及新娛樂(lè )”的時(shí)代責任感。

03.加法之難

馬克率先提出了“文旅演藝+”的概念。一開(kāi)始很多人都不明白“文旅演藝+”是什么，后來(lái)才清楚馬克和華誼啟明東真正要打造的是一個(gè)讓百姓真正體會(huì )文化、旅游、休閑、商業(yè)、演藝為一體的美好生活綜合體矩陣。試想消費者來(lái)到這里不但可以欣賞參與沉浸式體驗式場(chǎng)景式演藝；而且在演藝公園以外的潮玩公園，星光大街、星味大街、星淘大街、星夢(mèng)大街、星享大街五條室內潮玩商街，近百個(gè)演藝戲劇潮玩業(yè)態(tài)，更會(huì )讓消費者在“游、購、娛、養、學(xué)、思、商、養、學(xué)、閑、情、奇”的感受中，情醉其中?！坝锌搭^、有玩頭、有噱頭、有吃頭、有買(mǎi)頭、有說(shuō)頭、有發(fā)頭、有享頭、有拜頭”緊密貼近情感主題更是馬克和他所倡導的“文旅演藝+”的重頭戲；而在聚會(huì )公園中更把“重逢”主題推向高潮，消費者不自覺(jué)的被帶入了一個(gè)沉浸式的情感空間，在都市尋人街的神奇情境下，觀(guān)眾沉浸在無(wú)以倫比的對往昔歲月的尋找之中，尋找自己老同學(xué)、老鄰居、老領(lǐng)導，讓自己的心靈在這一刻從寧靜到沸騰。

在中國旅游業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天的大時(shí)代背景下，馬克明白得下苦功夫、慢功夫、細功夫，并且將網(wǎng)紅文創(chuàng )這些新事物與真正好的服務(wù)進(jìn)行規范化融合。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是要把好的服務(wù)品質(zhì)化，同時(shí)讓文旅演藝走下神壇，結合消費者的需求和新市場(chǎng)，做精做細。提升軟性服務(wù)的價(jià)值感，提升心靈感受的溫暖感，創(chuàng )造持久的感動(dòng)。文旅演藝15年的發(fā)展告訴我們，市場(chǎng)并不缺乏走馬觀(guān)花式的粗糙作品，而是更需要精雕細琢的匠心精神。馬克指出這幾年來(lái)他去的最多的地方就是各大文旅演藝、主題公園的衛生間，僅衛生間的照片他就收集了近千張以上。如何讓消費者在星劇場(chǎng)體驗無(wú)縫對接的溫暖服務(wù)，如何讓消費者有尊嚴的享受文旅演藝作品，是馬克和星劇場(chǎng)人不懈的追求。

04.未來(lái)

時(shí)光千年一瞬，文旅演藝隨著(zhù)時(shí)代的變化已走下神壇，離消費者不再隱秘而遙遠。馬克和華誼啟明東方團隊正以“文旅演藝+”的概念，在祖國廣袤無(wú)垠的大地上深耕文化市場(chǎng)，讓眾多沉睡的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目活化起來(lái)，讓眾多不為人知的大美中國的城市璀璨亮相，是馬克和他的團隊未來(lái)最大的心愿?！拔幕a(chǎn)業(yè)從來(lái)不是塵封的古董，更不是高高在上的藝術(shù)殿堂，要讓文旅演藝充分發(fā)揮服務(wù)于人民的價(jià)值，才是這個(gè)時(shí)代文旅演藝行業(yè)最大的擔當。通過(guò)我們的“重逢”系列演出，我們希望讓人們久別重逢的愛(ài)在這一刻爆發(fā)，深?lèi)?ài)你身邊的人，深?lèi)?ài)這座城市，深?lèi)?ài)我們美麗的祖國。為此馬克、張紀中、趙安等近百位藝術(shù)家集結了演藝創(chuàng )作制作、規劃設計建設及工程管理、新商業(yè)及新零售孵化制作、產(chǎn)業(yè)運營(yíng)發(fā)展，四大行業(yè)精英正以百倍的努力，以時(shí)代的責任感，讓文旅演藝這一形式走進(jìn)百姓生活。

問(wèn)及馬克最大的心愿時(shí)，他笑著(zhù)說(shuō)“在朝霞滿(mǎn)天的時(shí)候，或在日落西山的時(shí)候，又或者月亮升起的時(shí)候，望著(zhù)一座座星劇場(chǎng)文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體，我和我的團隊心底就會(huì )漫出一種穩穩的幸福，希望人們對星劇場(chǎng)的喜歡不僅是因為一臺文旅演藝作品，更多的是因為人們可以在這重逢時(shí)光的記憶，更讓情感在這里噴涌而出”。