文創(chuàng )產(chǎn)品最終還需回歸文化的本質(zhì)，做到與歷史、與傳統文化的真正融合，讓故宮從一個(gè)“超級網(wǎng)紅”走向一個(gè)“有故事的智者”，才能具有持久的市場(chǎng)生命力。

剛剛經(jīng)歷“紫禁城里過(guò)大年”，馬上迎來(lái)“紫禁城上元之夜”的故宮，明年就要過(guò)600歲大壽了。

近年來(lái)，隨著(zhù)IP價(jià)值的深度挖掘和一系列爆款文創(chuàng )產(chǎn)品的推出，故宮儼然成為“萌萌噠”的老頑童，不斷帶來(lái)驚喜。在2019年2月17日的亞布力論壇上，故宮博物院院長(cháng)單霽翔首次曬出故宮的賬本，2017年文創(chuàng )收入已達15億元，超過(guò)1500多家A股上市公司的營(yíng)收水平。

像故宮這樣的文化景點(diǎn)，通常會(huì )存在“游客體驗單一、參與感不強”的現象。據有關(guān)調查顯示，在參觀(guān)故宮的游客中，有45%抱怨說(shuō)“不能離近觀(guān)看”；有30%覺(jué)得“圍觀(guān)人群影響了大殿整體參觀(guān)效果”；有39%表示，“由于圍觀(guān)的人太多導致無(wú)法看清展品”；另有28%認為，“光線(xiàn)太暗是影響參觀(guān)的最主要原因”。

故宮打造的“現代消費+傳統文化”發(fā)展模式是個(gè)不錯的嘗試。例如，故宮將清朝傳統朝珠和數碼產(chǎn)品耳機相結合推出的朝珠耳機產(chǎn)品，以及“十二美人圖”掛歷、清代宮廷娃娃、故宮國寶色口紅、故宮美人面膜等爆款文創(chuàng )產(chǎn)品，全都是一上市就被瘋搶。此外，故宮還與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，打造了故宮陶瓷館等APP平臺及故宮定制游戲等，找到一個(gè)聰明的創(chuàng )收途徑，值得點(diǎn)贊。

不過(guò)，筆者在為傳統文化煥發(fā)生機感到欣慰的同時(shí)，也深刻感悟到，文創(chuàng )產(chǎn)品最終還需回歸文化的本質(zhì)。故宮文創(chuàng )產(chǎn)品不應淺嘗即止，不要滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的表面結合，而應做到與歷史、與傳統文化的真正融合，讓故宮從一個(gè)“超級網(wǎng)紅”走向一個(gè)“有故事的智者”，才能具有持久的市場(chǎng)生命力。

故宮現在所謂的文創(chuàng )產(chǎn)品，只是將一些創(chuàng )意簡(jiǎn)單賦予到化妝品及生活用品上，大多局限在圖案與花紋上。這種簡(jiǎn)單結合存在較多隱憂(yōu)。例如，在2018年年底倉促上線(xiàn)的故宮口紅，一度引發(fā)故宮“嫡庶之爭”，導致市場(chǎng)口碑急轉直下。甚至有人感慨：“故宮已經(jīng)被過(guò)度透支了，滿(mǎn)大街都是故宮，每一篇都在引導人轉發(fā)、點(diǎn)贊、買(mǎi)東西”。

故宮的文創(chuàng )產(chǎn)品在與傳統文化融合上仍存在深度挖掘的空間。比如，故宮出品的香薰，除了關(guān)注外觀(guān)設計外，還可以分類(lèi)推出清代不同時(shí)期、不同分殿內設置的不同香薰，如適合學(xué)習和工作的養心殿香薰，適合女性身體健康的后宮香薰，有利于胎兒健康成長(cháng)的椒房香薰等。故宮出品的口紅，也可根據不同等級的妃嬪或不同的場(chǎng)合進(jìn)行分類(lèi)，如祭天時(shí)太后用的口紅樣式、游園時(shí)妃嬪用的口紅顏色等等。這樣才能讓消費者在使用故宮產(chǎn)品的時(shí)候，真正觸摸到傳統文化，感受到歷史的魅力。

消費者愿意為售價(jià)更高的故宮文創(chuàng )產(chǎn)品買(mǎi)單，主要在于大家對傳統文化的喜愛(ài)。故宮博物院如果只是把產(chǎn)品與文化簡(jiǎn)單嫁接，卻無(wú)法讓消費者深刻體驗到歷史味道和文化魅力，有可能會(huì )深陷“急功近利”的怪圈。

文創(chuàng )之路不可忘本。將傳統文化商業(yè)化是市場(chǎng)經(jīng)濟的要求，無(wú)可厚非。但如果讓富含深厚歷史底蘊的傳統文化染上太多銅臭味，那就是對傳統文化的褻瀆了?！安蕣y”代表的是中國歷史悠久的化妝文化，有詩(shī)云“最?lèi)?ài)鉛華薄薄妝，更兼衣著(zhù)又鵝黃”；“香薰”則代表著(zhù)“寶鼎茶閑煙尚綠”的焚香文化；“便簽”與“圖冊”代表的是“孰料箏繩拴不住，千年一夢(mèng)到汴梁”的嫻熟繪畫(huà)藝術(shù)；“掛件”、“小飾品”代表的是“精雕細琢天上有，鬼斧神工人間無(wú)”的中國古代高超的制造藝術(shù)……

故宮博物院通過(guò)文創(chuàng )打造故宮IP的做法值得借鑒，但想通過(guò)文創(chuàng )產(chǎn)品來(lái)闡釋故宮600年的歷史和文化，要走的創(chuàng )新之路還很漫長(cháng)。

*本文來(lái)源：新京報，本文作者：盤(pán)和林，原標題：《600歲故宮成超級網(wǎng)紅，文創(chuàng )產(chǎn)品需回歸文化本質(zhì)》。