從春節到元宵，故宮都是最熱門(mén)的爆款I(lǐng)P。2月19日元宵夜，故宮94年來(lái)首開(kāi)夜場(chǎng)，紫禁城上元之夜將故宮推到了高光時(shí)刻。

故宮博物院院長(cháng)單霽翔近日透露的故宮賬本受關(guān)注，其中提到2017年文創(chuàng )收入15億元，比上年增長(cháng)50%。據媒體報道，截至2016年12月，目前國內被國家有關(guān)機構認定具有文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和產(chǎn)業(yè)規模的博物館有2256家。文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)受地方政府和資本看好，故宮文創(chuàng )生意能否復制？

21世紀經(jīng)濟報道記者對比在天貓上設旗艦店的國內博物館的產(chǎn)品銷(xiāo)售發(fā)現，故宮博物院店鋪月銷(xiāo)量數千件的產(chǎn)品有8件，而蘇州、陜西和上海博物館的產(chǎn)品，最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品月銷(xiāo)量都是百余件。從品類(lèi)豐富程度來(lái)看，故宮排名第一，其它率先接入電商的蘇州等博物館在國內也走在前列。

2月20日，首都經(jīng)貿大學(xué)副教授王暉和方塘智庫創(chuàng )始人葉一劍接受記者采訪(fǎng)時(shí)認為，“故宮模式”的復制存在難度。葉一劍表示，全國只有一個(gè)故宮，從建筑、藏品的質(zhì)量，博物館地位和話(huà)題度，線(xiàn)上線(xiàn)下流量等方面，省市級的博物館都和故宮有差距。王暉也強調，其他城市的文化氛圍和消費市場(chǎng)很難支撐起像故宮文創(chuàng )那樣的銷(xiāo)售規模，在具體產(chǎn)業(yè)探索方面還是要因地制宜，突出自身特色。

上元之夜的故宮

故宮博物院院長(cháng)單霽翔在2月19日表示，故宮將在燈會(huì )后進(jìn)行各方面的可行性評估，希望將來(lái)能在二十四節氣的重要節點(diǎn)，例如端午節、中秋節、重陽(yáng)節等開(kāi)放夜場(chǎng)。

元宵節當天，21世紀經(jīng)濟報道記者實(shí)地探訪(fǎng)發(fā)現，工作日的下午故宮也是游客爆滿(mǎn)。和過(guò)往不同的是，晚上燈會(huì )活動(dòng)的參觀(guān)區域，即午門(mén)城樓、太和門(mén)廣場(chǎng)、東城墻、神武門(mén)區域，不斷有工作人員穿梭搬運設備，為燈會(huì )做準備。

1月6日開(kāi)始的“紫禁城里過(guò)大年”展覽還在繼續，近千米長(cháng)的故宮東城墻布滿(mǎn)紅燈籠，攝影愛(ài)好者手持“長(cháng)槍短炮”列隊拍攝。

同樣火爆的還有神武門(mén)東側一家故宮文創(chuàng )產(chǎn)品店。21世紀經(jīng)濟報道記者擠入商店發(fā)現，游客基本只有落腳的地方，付款臺前也排起了長(cháng)隊。一對母女在商店關(guān)閉前沖入店內，指名要求購買(mǎi)“故宮口紅”?！笆窃谶@兒買(mǎi)嗎？哪里還能買(mǎi)到？”不甘心的母女不斷詢(xún)問(wèn)，但店員因忙于為顧客結算未再回答。

據公開(kāi)報道，故宮口紅禮盒推出后被搶購一空，單支故宮口紅的發(fā)貨時(shí)間已經(jīng)排到了3月份。單霽翔2月17日透露，故宮口紅雖然已經(jīng)加急生產(chǎn)了90萬(wàn)件，但依然供不應求。

河北大學(xué)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究中心主任杜浩教授告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，法國盧浮宮、大英博物館、美國大都會(huì )等世界頂級博物館也都有開(kāi)放夜場(chǎng)的活動(dòng)。當然，故宮的爆紅不始于今年，近年故宮一直是流行文化中的熱詞。

首都經(jīng)貿大學(xué)王暉副教授認為，這與國家在政策層面的推動(dòng)密不可分，現在官方對文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的政策支持力度很大，北京朝陽(yáng)區2018年設立了100億元人民幣的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)基金，北京、上海等地的政策引導很是明顯。

除了政策層面的原因，方塘智庫創(chuàng )始人葉一劍認為市場(chǎng)方面的因素也很重要?！耙郧埃ǜ鼜娬{）基于保護基礎上的開(kāi)發(fā)，對于市場(chǎng)機制采取警惕的態(tài)度?！彼J為“讓文物活起來(lái)”的說(shuō)法提出后，文物管理單位的思路放開(kāi)了。另外，我國消費者在生活水平提升后對于傳統文化的消費偏好已經(jīng)形成。

博物館文創(chuàng )如何突圍

元宵節當天晚上，故宮公眾號發(fā)布燈光秀照片，十分鐘內閱讀量過(guò)10萬(wàn)。官方圖片被很多人自發(fā)在朋友圈傳播。

近兩年國內博物館創(chuàng )新和文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的進(jìn)展不斷翻新，2016年5月11日，原文化部等多部委發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》出臺。2018年北京市委市政府下發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的意見(jiàn)》中說(shuō)，要打造一批展現中國文化自信和首都文化魅力的文化品牌。

對于文創(chuàng )產(chǎn)品，國人的印象大多還在停留在陽(yáng)朔、麗江、大理、鳳凰、鼓浪嶼等景區的商業(yè)一條街，其售賣(mài)的文創(chuàng )產(chǎn)品大同小異，而國內博物館的文創(chuàng )產(chǎn)品在早年也是單一粗糙，近年開(kāi)始有進(jìn)步。

2019年春節期間，21世紀經(jīng)濟報道記者在湖北省博物館看到，博物館過(guò)大年的氛圍在武漢也很熱鬧，博物館工作人員介紹，來(lái)訪(fǎng)游客居多，也有很多本地家長(cháng)帶著(zhù)孩子過(guò)來(lái)，人氣比往年旺了很多。

在博物館一樓的文創(chuàng )產(chǎn)品區，貨物品類(lèi)依舊停留在抱枕、書(shū)簽、馬克杯、鑰匙扣等階段，比故宮博物院、蘇州博物館的產(chǎn)品類(lèi)型要少很多，但現場(chǎng)銷(xiāo)售情況不錯。有家長(cháng)幫孩子挑選帶給同學(xué)的紀念品，刻有楚文化印記的書(shū)簽、扇子等很受歡迎。

杜浩告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，現在國內許多地方在搞文創(chuàng )，但很多依舊還是處于復制與被復制、模仿與被模仿的階段，同質(zhì)化嚴重，缺乏獨創(chuàng )性、差異性和生命力。故宮文創(chuàng )產(chǎn)品的成功，不是單點(diǎn)上的創(chuàng )意突圍，是“利用IP，借助文創(chuàng )，系統布局，面向市場(chǎng)，整合元素，開(kāi)發(fā)精品，貼近民生，影響生活”的整體創(chuàng )新。故宮文創(chuàng )產(chǎn)品數量多達1萬(wàn)余種，大多體現了三個(gè)特性，即元素性、創(chuàng )新性和故事性。

一直以來(lái)，故宮文創(chuàng )十分關(guān)注在頂層設計上的系統性思維和戰略性思維，比如“金榜題名”“宮囍·龍鳳呈祥”“故宮中國節”三個(gè)主題性綜合文創(chuàng )項目，用一個(gè)文化主題，整合相關(guān)的非遺項目和文化元素。

除了產(chǎn)業(yè)政策，場(chǎng)館自身的創(chuàng )新、國人消費結構的變化也在助推博物館熱。文旅部數據中心發(fā)布的《中國旅游消費大數據報告2018》顯示，2018年國慶重點(diǎn)博物館消費人次同比增長(cháng)28.1%。2019年春節期間，21世紀經(jīng)濟報道記者熟悉的多家企業(yè)，都選擇了購買(mǎi)故宮年歷、春聯(lián)等作為客戶(hù)年終答謝活動(dòng)的小禮物，故宮口紅也是春節送禮佳品。

2020年是故宮600歲“生日”，對于未來(lái)的路怎么走，葉一劍建議要充分利用科技手段和創(chuàng )意手段，保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，“注意邊界，當你從不知名到知名，從知名到超級網(wǎng)紅的時(shí)候，你的一舉一動(dòng)都會(huì )成為熱點(diǎn)?！?/p>

*本文來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道，作者：周慧，原標題：《故宮文創(chuàng )一年進(jìn)賬15億 2000余家博物館躍躍欲試》。