明月升起，華燈初上，城市的煙火氣息升騰。一個(gè)城市的燈有多絢爛，人民生活就有多美好；一個(gè)城市的燈有萬(wàn)般多彩，城市就有大前途。

可做判斷的是，夜游經(jīng)濟可能是國內所剩不多的唯一一個(gè)有待消費升級的大體量領(lǐng)域，其背后對應的則是中產(chǎn)階層新的夜娛夜游需求以及90后、00后等新消費群體完全不同的夜娛消費觀(guān)念。

這篇文章，峨眉峰將以城市作為整體，從多個(gè)維度和案例，與各位一起聊聊燈光對一個(gè)城市的影響。從策劃、規劃角度出發(fā)，再聊聊以城市為整體的夜游經(jīng)濟運營(yíng)和隱藏其后的夜游管理難題。

峨眉峰曾看過(guò)不少城市的照明燈光規劃，多以產(chǎn)業(yè)劃分照明區域、以核、帶、點(diǎn)等整體動(dòng)線(xiàn)連接行政區劃或功能區。說(shuō)實(shí)話(huà)，這種思路較為傳統，僅局限于照明規劃，尚未上升到夜游經(jīng)濟的格局。這種傳統的照明規劃模式，讓一座城市少了文化底蘊和網(wǎng)紅爆款。如果一座城市的夜游經(jīng)濟僅以照明規劃落地結束，那么僅可看做城市有燈，距離不錯還差十萬(wàn)八千里。

粗糙概括大致為，以人流量潮汐路徑為動(dòng)線(xiàn)，打破傳統行政區或功能區劃分模式，根據人流量節點(diǎn)規劃分發(fā)半徑，用不同特征內容為核心突破點(diǎn)，打造燈光景觀(guān)內容小組團，匹配餐飲業(yè)態(tài)適時(shí)引入演藝業(yè)態(tài)，以完成黃金3小時(shí)休閑時(shí)間承接，最終以住宿業(yè)態(tài)形成夜游消費12小時(shí)閉環(huán)。

凡此種種，都需要城市管理者要對城市文化進(jìn)行程度挖掘或審評，以打造特色內容形成多個(gè)爆款，也需要城市管理者對城市人群需求完成細分，以匹配乃至引入業(yè)態(tài)，更需要城市管理者精細化運營(yíng)以降低人群聚集風(fēng)險、能耗指標等等。如此這般落地，方可視為真不錯，也是真不容易。

說(shuō)起來(lái)容易，落地難。

比如一個(gè)城市的燈光規劃中，一般都會(huì )以功能區區分來(lái)做亮化差異，從環(huán)路和穿城而過(guò)的河流入手，做帶狀燈光景觀(guān)，這種規劃容易落地，亮化效果也最為直觀(guān)。但是，這種燈光效果僅僅滿(mǎn)足了市民與游客的照明需求，還遠達不到讓市民和游客觀(guān)賞、沉浸、共鳴的不錯狀態(tài)。當然滿(mǎn)足照明需求的城市燈光是1.0階段的產(chǎn)物，盡管距離不錯狀態(tài)還有差距，卻為城市燈光2.0版本提供了基礎。

2.0版本的城市燈光應該凸顯核心景觀(guān)組團，而且要帶有城市的文化底蘊與一定程度的人文關(guān)懷。

尤其是夜游經(jīng)濟中核心夜晚景觀(guān)的打造，確是難點(diǎn)痛點(diǎn)。有無(wú)心插柳之案例，亦有有心功成典型。比如，夜晚的重慶洪崖洞景觀(guān)就是無(wú)心插柳的燈光景觀(guān)爆款，因其亮燈時(shí)吊腳樓的外觀(guān)類(lèi)似日漫千與千尋中的湯屋，便成85后、90后打卡勝地。稱(chēng)其無(wú)心插柳，原因在于洪崖洞所布局的商業(yè)業(yè)態(tài)與日式風(fēng)格完全不搭，不存任何有意為之的痕跡。

無(wú)心插柳爆紅總有一二，有意為之爆紅確屬不易。峨眉峰發(fā)現在核心景觀(guān)夜晚再造這個(gè)痛點(diǎn)中，新技術(shù)的應用至關(guān)重要，尤其是AR、3D mapping、全息等技術(shù)的再應用，而這些技術(shù)再應用的前提則是對內容細致的要求、乃至細化到對腳本編劇、舞美等多方面能力的要求。

比如我們看看這個(gè)以衛國戰爭為主題的俄羅斯衛國博物館燈光秀↓↓

從建筑位置選擇，到3D掃描建模，到投影設備安放，再到整個(gè)內容故事節奏的把握乃至CG創(chuàng )作創(chuàng )意，這一系列的工作過(guò)程都需要多個(gè)專(zhuān)業(yè)團隊密切配合。將增強現實(shí)技術(shù)應用到場(chǎng)館內部，不吹不黑的說(shuō)，國內做得好的案例還是不多。

一般來(lái)說(shuō)，選取建筑物的外立面來(lái)做一場(chǎng)燈光秀是較為普遍的情況，我們再來(lái)看俄羅斯冬宮的燈光秀↓↓

你看，上述兩個(gè)燈光秀從創(chuàng )意和技術(shù)融合的維度確屬頂級，國內諸多景區的夜間燈光秀亦難達到如此水平。

峨眉峰覺(jué)得，國家不同，文化不同，審美標準亦不同。比如歐美國家很少見(jiàn)有廣場(chǎng)舞這種所謂的土嗨活動(dòng)，但是中國卻能地跨南北老幼皆宜。所以置身不同文化區域中，在展現形式中更應該有所側重。正如上文所提，城市的文化底蘊與人文關(guān)懷更加重要。

對于中國來(lái)說(shuō)，一個(gè)城市的夜晚是否有人文關(guān)懷便很重要，在房?jì)r(jià)、收入現實(shí)壓力下，從小便作為動(dòng)漫原著(zhù)民的中輕年人群更希望在工作一天后得到心靈的慰藉，他們希望對孤獨產(chǎn)生共鳴，對美好的向往仍然留存于心，而城市的燈光便能很好的展現出這一點(diǎn)。

帶有精神共鳴的美好燈光秀才能形成爆款，比如東京六本木的宇宙燈光秀，無(wú)錫拈花灣的超級月亮，具體還原在此就不展開(kāi)了。

若從城市夜游的通盤(pán)經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，峨眉峰覺(jué)得更應該將城市內不同類(lèi)型的景區在夜間加以有機串聯(lián)并做利用，餐飲街、酒吧KTV街、電影院成為目前國內多數城市的夜游經(jīng)濟承載體，這些承載體有業(yè)態(tài)而沒(méi)內容、有內容而沒(méi)靈魂，導致國內多數城市的夜游經(jīng)濟長(cháng)期處于吃、喝階段，導致消費人群的消費粘性降低，消費群體的廣泛性亦大幅降低。

那么如何經(jīng)營(yíng)夜游經(jīng)濟？

正常來(lái)說(shuō)，一座二三線(xiàn)城市多數會(huì )有三大類(lèi)的城市景觀(guān)區域，一是高樓林立的CBD，這類(lèi)景觀(guān)的立體空間效果佳，可看做是城市文明景觀(guān)群；二是大型公共綠地、開(kāi)放式公園、內河、內湖等自然景觀(guān)，這類(lèi)景觀(guān)除內河沿河帶外目前夜間總體利用度較低；三是主題樂(lè )園、仿古建筑街區等盈利性景區，這類(lèi)景觀(guān)區域的夜游內容較為豐富，但迭代更新乏力，內容較為單一。

三者之間互為補充串為一體，三者之間又相互獨立彼此內容迥異、業(yè)態(tài)不同。

當然，所有這一切都需要我們將消費群體的夜晚時(shí)間進(jìn)行劃分，峨眉峰覺(jué)得應該將晚間7—10點(diǎn)作為夜游黃金三小時(shí)加以利用，在策劃規劃層面上，有序打造停留吸引物、承接業(yè)態(tài)、休閑景觀(guān)帶。將晚間10—12點(diǎn)作為夜游沉寂2小時(shí)，以充滿(mǎn)荷爾蒙的夜娛業(yè)態(tài)和住宿業(yè)態(tài)作為承接載體。

不過(guò)，在經(jīng)營(yíng)夜游經(jīng)濟過(guò)程中，作為城市管理者仍有幾點(diǎn)需要特別注意。

一、安全管理怎么管？一定要懂得人群流量預測與瞬時(shí)大客流控制，這一點(diǎn)非常關(guān)鍵。城市夜游經(jīng)濟向好的表象之一便是多處露天場(chǎng)地聚集密集人群，但是人流量管控就非常重要。比如上海外灘跨年夜零點(diǎn)瞬時(shí)客流可接近10萬(wàn)人次，如此巨大的瞬時(shí)客流對城市管理水平提出了更高的要求。會(huì )否發(fā)生不穩定事件？踩踏事故？

優(yōu)秀的城市管理者應該對夜間人群密集地的動(dòng)線(xiàn)設計了如指掌，對不同節日、時(shí)間的人流潮汐、車(chē)流潮汐心中有數，只有如此才能在大客流形成前，進(jìn)行前期預判并操演應對預案。

二、街頭藝術(shù)要不要？一個(gè)城市是否有活力，不取決于寫(xiě)字樓多少，在于城市夜晚是否多彩，一個(gè)城市夜晚是否有活力，不取決于酒吧、夜總會(huì )多少，在于老中青幼四類(lèi)人群是否在城市的夜空下歡笑、玩耍。

夜晚的街頭表演藝術(shù)能否成為夜游經(jīng)濟的一個(gè)標配？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題很多城市管理者都很難回答。比如，香港旺角西洋菜南街的街頭賣(mài)唱，你可能不知道的是旺角街頭的賣(mài)唱藝術(shù)，已經(jīng)長(cháng)出不少自帶IP的街頭藝人。甚至很多內地游客赴港第一站便是到旺角尋找抖音、快手上爆紅的街頭藝人。不過(guò)，就算城市管理水平如香港者，也已變相取締了這種街頭藝術(shù)形式。噪聲擾民，一直是這類(lèi)藝術(shù)形式終極弊端，不過(guò)內地諸多城市又不同于香港般地狹人密，可實(shí)現空間有無(wú)？值得探討。

香港旺角西洋菜南街的街頭賣(mài)唱

三、街頭餐飲要不要？可做確認的一點(diǎn)是，夜游經(jīng)濟蓬勃發(fā)展必然帶來(lái)街頭餐飲。街頭餐飲之弊端顯而易見(jiàn)，環(huán)保問(wèn)題、食品衛生問(wèn)題、占道經(jīng)營(yíng)問(wèn)題等等不一而足。怎么管？怎么辦？一抓就緊、一放就亂，據峨眉峰的觀(guān)察，各個(gè)城市迄今仍然沒(méi)有管控街頭餐飲的好辦法。

中國的消費群體正在發(fā)生根本性的變化，2019年的中國消費群體比2009年那波人的消費特征完全不同。

在房?jì)r(jià)翻了幾倍之后，我們看到10后游學(xué)研學(xué)熱潮高漲、00后開(kāi)始進(jìn)入自主消費的大學(xué)階段、90后新中產(chǎn)崛起享受成為消費主題、80后變成家長(cháng)，70后步入有錢(qián)有閑階段、60后準備退休、50后為保健品買(mǎi)單并且追憶青春。

這十年間，我們的消費形式發(fā)生了根本性變化，電商成為購物主流、娛樂(lè )消費從網(wǎng)游轉到碎片化線(xiàn)上娛樂(lè )，但我們的夜游供給側仍然沒(méi)有跟上這輪消費變化的大趨勢，酒吧、夜總會(huì )、KTV、會(huì )所仍是娛樂(lè )承載體、夜間餐飲北京簋街的小龍蝦依舊如故。這里有政策原因，有政府管控原因亦有從業(yè)者自身的認知原因。

有燈才會(huì )有夜游經(jīng)濟，夜游經(jīng)濟主題的下一篇深度文章，峨眉峰打算邀請幾位高手來(lái)聊聊關(guān)于燈的話(huà)題，從增強現實(shí)技術(shù)談起，再到夜游經(jīng)濟的成功案例。

如果你對夜游經(jīng)濟感興趣，加峨眉峰微信: tripvividzh，我們一起聊聊。