一邊是“網(wǎng)紅”故宮每次上文創(chuàng )新品時(shí)都圈粉無(wú)數，一邊是部分公園景區的文創(chuàng )產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下關(guān)注者寥寥。

如今越來(lái)越多的游客喜歡在逛景點(diǎn)時(shí)順便購買(mǎi)伴手禮，“景區文創(chuàng )”產(chǎn)品的消費習慣漸漸形成，但北京禮品店貨架上的產(chǎn)品卻良莠不齊，銷(xiāo)量更是天差地別，讓人不禁發(fā)問(wèn)，北京景區文創(chuàng )咋就故宮“一枝獨秀”？

部分景區文創(chuàng )知曉度低

在景山公園牡丹園景點(diǎn)旁，一家特色禮品店迎來(lái)了多名游客的光顧。鼻煙壺、扇子、膳食米粉……游客們駐足打量一番?！案杏X(jué)沒(méi)什么特別吸引人的，隨便轉轉?！编嵟亢透改甘沽藗€(gè)眼色，一家人逛了不到5分鐘就匆匆離去。記者近日探訪(fǎng)時(shí)，陸續進(jìn)店的游客有四五十位，不過(guò)并沒(méi)有人購買(mǎi)。

北京多數知名景區其實(shí)都各有文創(chuàng )“寶藏”：故宮有“朕的心意”，頤和園也有“皇家禮品”，主打“?！薄皦邸痹氐幕始屹R歲禮物如圍巾、“頤和八景”御膳糕點(diǎn)近期俏銷(xiāo)；天壇公園文創(chuàng )近日再開(kāi)新店，推出天壇福道香爐、祈年佑福U盤(pán)等多款賀歲禮；北海公園、動(dòng)物園、植物園、八達嶺長(cháng)城也紛紛推出了特色文創(chuàng )產(chǎn)品。

但到目前為止，游客和市民對故宮之外的北京景區文創(chuàng )產(chǎn)品知曉程度卻十分有限。

家住天壇東門(mén)附近的市民葛女士常和朋友到天壇公園游玩，她最近看新聞才知道天壇公園內有文創(chuàng )店?！拔也粫?huì )買(mǎi)，但會(huì )推薦外地來(lái)的朋友看看?！焙闷孢M(jìn)店探訪(fǎng)之后，她表示。 

紫竹院公園的文創(chuàng )商品店更受冷落。記者詢(xún)問(wèn)公園東門(mén)保安關(guān)于文創(chuàng )店的具體位置，對方疑惑地表示并不知情。多方打探，才發(fā)現“紫竹院公園文創(chuàng )產(chǎn)品店”位于西門(mén)附近，藏在一個(gè)熱水房和零食攤的后邊?！拔疫M(jìn)去轉過(guò)，店里面竹子為主題的小物品有點(diǎn)特色，不過(guò)我肯定不買(mǎi)，外地游客才會(huì )掏錢(qián)吧！”帶著(zhù)孫子逛公園的孫大媽說(shuō)。

網(wǎng)店銷(xiāo)量冰火兩重天

這些文創(chuàng )店是否會(huì )“門(mén)內開(kāi)花門(mén)外香”？查詢(xún)多個(gè)景區文創(chuàng )網(wǎng)店的銷(xiāo)售數字后記者發(fā)現，天壇禮物淘寶店的粉絲有2427位，月銷(xiāo)量最高的一款產(chǎn)品是“天賜祥瑞八瑞獸”手機殼，月銷(xiāo)21件，其他幾十件產(chǎn)品月銷(xiāo)量只有幾件，顯示“0人付款”的產(chǎn)品占了半數。    

恭王府官方淘寶店也是差不多的情形，雖然已有6974名粉絲，不過(guò)除了一款福字裝飾畫(huà)月銷(xiāo)59件，其他產(chǎn)品銷(xiāo)量都為個(gè)位數，茶杯套裝、福字筷、阿貍福字毛絨玩具等月銷(xiāo)量是0。

反觀(guān)“故宮淘寶 來(lái)自故宮的禮物 故宮博物院網(wǎng)店”，其粉絲量已達426萬(wàn)。銷(xiāo)量最高的一款窗花售價(jià)3元，月銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)件，其他大多數產(chǎn)品月銷(xiāo)量也達到了4位數。

1月31日，來(lái)自央視財經(jīng)頻道《中國財經(jīng)報道》的消息顯示，故宮文創(chuàng )產(chǎn)品已達上萬(wàn)件，年銷(xiāo)售額超過(guò)15億元。

故宮的文創(chuàng )生意為何如此紅火？“故宮本身就是獨一無(wú)二的大IP，年客流量達到1700萬(wàn)人次，趕上了微信公眾號和網(wǎng)購發(fā)展的最好時(shí)機，又有院長(cháng)單霽翔親自作推手?！睒I(yè)內人士評價(jià)，故宮文創(chuàng )生意一經(jīng)推出就占盡了“天時(shí)地利人和”。

但北京作為一個(gè)歷史文化名城，多個(gè)景區也動(dòng)輒出現單日游客突破10萬(wàn)人次的場(chǎng)景。據了解，頤和園在2018年全年游園客流達到了1700萬(wàn)人次，天壇公園年客流量同樣達1700萬(wàn)人次，景山公園的年客流量約為1000萬(wàn)人次。這樣巨大的客流量，與其文創(chuàng )產(chǎn)品現階段的影響力不相匹配。

時(shí)尚與實(shí)用成文創(chuàng )軟肋

“故宮文創(chuàng )產(chǎn)品最大的賣(mài)點(diǎn)，在于它獨特的文化底蘊?！彼挝孔娉Ｄ険巍氨本┒Y物”旅游商品大賽評委會(huì )主任，也是中國旅游商品大賽的評審專(zhuān)家。在他看來(lái)，很多景區挖掘自身文化題材和歷史故事不夠深入，文創(chuàng )產(chǎn)品仍停留在普通旅游紀念品層面，冰箱貼、馬克杯、紀念章這樣的同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫。

考察世界各地多個(gè)景區后，宋慰祖對日本東京都市政廳觀(guān)光樓層售賣(mài)的文創(chuàng )產(chǎn)品印象最為深刻。日本風(fēng)光、文化、人物等內容印在了食品、化妝品等生活消費品的精美包裝上，很受游客歡迎。他建議，公園游客多以市民為主，購買(mǎi)意愿自然比不上以外地游客為主的故宮，因此景區文創(chuàng )可考慮將文化元素融入日常消費品，這樣可以同時(shí)吸引外地游客和市民游客群體的目光。例如故宮和頤和園打造文創(chuàng )IP，和食品、手機殼等最常見(jiàn)的日用消費品相結合，就是比較典型的案例。

頤和園IP運營(yíng)方北京中創(chuàng )文旅文化發(fā)展有限公司CEO秋童介紹，設計師對頤和園的建筑、花草、季節、文化等元素進(jìn)行搜羅，打造了一套超過(guò)4000余張的頤和園素材圖庫，將基于此對頤和園的文化內涵進(jìn)行梳理，再開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品。

“最好的文創(chuàng )產(chǎn)品，得將傳統與時(shí)尚、實(shí)用相結合，還要考慮到市場(chǎng)的需求?！币幻膭?chuàng )行業(yè)從業(yè)者直言，不時(shí)尚、不創(chuàng )新的產(chǎn)品哪怕顧客買(mǎi)回家也是閑置不用，無(wú)法促進(jìn)二次消費。

而在消費者眼中，目前北京故宮之外的景區文創(chuàng )吸引力較弱，最大的軟肋是沒(méi)有針對年輕消費群體開(kāi)發(fā)更時(shí)尚的產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)手段也跟不上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)，無(wú)法引發(fā)年輕消費群體的關(guān)注。

*本文來(lái)源：北京日報，作者：潘福達，原標題：《一年客流上千萬(wàn)，卻難撬動(dòng)公園文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)售 景區文創(chuàng )為何故宮一枝獨秀？》。