“國潮”這一2018年的代表性關(guān)鍵詞，已經(jīng)突破了“國內本土潮流品牌”的定義。從刷爆朋友圈的“第一屆文物戲精大會(huì )”，到推出彩妝、咖啡館，走紅網(wǎng)絡(luò )的故宮，傳統文化正以全新的方式，在旅游、影視、文創(chuàng )等各行各業(yè)掀起一波波“國潮”。

最近，馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布了國內熱門(mén)景點(diǎn)系列榜單，傳統文化元素的走熱，成為榜單的最大亮點(diǎn)。西安秦始皇兵馬俑博物館登上“國內熱門(mén)博物館TOP10”榜首，北京故宮、陜西歷史博物館等人文景點(diǎn)，也受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)。

“2018年是‘國潮’文化的新元年，傳統文化不再‘高冷’，找到了通往年輕人內心的路徑。這種潮流不是簡(jiǎn)單的支持國貨，而是年輕人在以自己的方式理解、探索、演繹、傳播傳統文化?！瘪R蜂窩數據研究中心馬禹濤表示，旅游領(lǐng)域的“國潮”已經(jīng)鋪面而來(lái)，2019年勢必將繼續擴大深化。

西安最“國潮”，博物館紛紛走上網(wǎng)紅路

在馬蜂窩發(fā)布的“境內熱門(mén)景點(diǎn)TOP30”榜單中，主題公園與人文歷史類(lèi)景點(diǎn)，是最受歡迎的兩大類(lèi)景點(diǎn)。更受親子游人群喜愛(ài)的廣州長(cháng)隆野生動(dòng)物世界和珠海長(cháng)隆海洋王國，占據榜單第一位與第三位。

盡管未能拔得頭籌，西安秦始皇兵馬俑博物館仍成功從主題公園中突圍，旅游熱度躋身全國景點(diǎn)前二，在“國內熱門(mén)博物館TOP10”中更是登上榜首。除秦始皇兵馬俑博物館外，西安城墻、陜西歷史博物館、西安回民街也登上熱門(mén)景點(diǎn)榜單，“古都”文化大受歡迎。公開(kāi)數據顯示，2018年秦始皇帝陵博物院共接待中外游客達8580416人次，同比2017年增長(cháng)25.20%，創(chuàng )歷史新高。

陜西歷史博物館在“國內熱門(mén)博物館TOP10”中排名第二，是2018年走紅網(wǎng)絡(luò )的代表性博物館，館藏的170萬(wàn)件文物中，不少已經(jīng)變成網(wǎng)紅文物，館長(cháng)強躍先生也被網(wǎng)友戲稱(chēng)“網(wǎng)紅館長(cháng)”。

2018年，中國各大博物館都在嘗試新潮的玩法，讓歷史文物鮮活起來(lái)，吸引年輕人的關(guān)注。國際博物館日，國內七家著(zhù)名博物館聯(lián)合短視頻平臺發(fā)布的一條文物短視頻刷爆朋友圈。

秦始皇兵馬俑博物館也在不斷嘗試新的展示與互動(dòng)方式，讓文物活起來(lái)。全新打造的數字博物館，利用AR技術(shù)動(dòng)態(tài)還原了兵馬俑的彩色、銅馬車(chē)的構件，拉近了觀(guān)眾與文物的距離。博物館還融合了秦代立法、疆域、關(guān)卡、軍務(wù)制度等知識，開(kāi)發(fā)了數款H5小游戲，兵馬俑表情包也已上線(xiàn)。

而至今已有600歲的北京故宮，則是傳統景點(diǎn)走上網(wǎng)紅之路的先驅?zhuān)谌珖鵁衢T(mén)景點(diǎn)榜單中排名第六，熱門(mén)博物館榜單中排名第二。2018年，故宮博物院迎來(lái)了第1700萬(wàn)名觀(guān)眾，年接待觀(guān)眾數量創(chuàng )下新高。更有趣的是，據故宮統計的數據顯示，2018年，30歲以下的游客占比達到40%，年輕的80后、90后已成為參觀(guān)故宮博物院的“主力”。

文藝演出展現地方文化，國粹川劇變臉最受歡迎

除了博物館，各具地方特色的文藝表演正成為重要的文化旅游體驗。

馬蜂窩數據研究中心馬禹濤表示，區別于以往的走馬觀(guān)花式旅游，旅游品質(zhì)與體驗越來(lái)越受重視的當下，人們愿意多做停留來(lái)了解當地文化，其中的一項消費支出就是娛樂(lè )演出。

馬蜂窩大數據顯示，2018年最受歡迎的境內熱門(mén)演出是成都的川劇變臉。到成都旅游的游客，除了通過(guò)品嘗成都小吃了解當地美食文化，還會(huì )愿意通過(guò)觀(guān)看一場(chǎng)川劇變臉表演來(lái)了解四川文化。

排名第二的演出是陽(yáng)朔的《印象·劉三姐》，因張藝謀參與導演，國家一級編劇梅帥元參與編劇創(chuàng )作而聲名鵲起。這部歷時(shí)五年半才完成的史詩(shī)性巨作，是世界最大山水實(shí)景劇場(chǎng)，由漓江水域、12座背景山峰、廣袤無(wú)際的天穹構成。演出將經(jīng)典山歌、民族風(fēng)情、漓江漁火等元素創(chuàng )新組合，不著(zhù)痕跡地融入山水，還原于自然，給人以視覺(jué)上的沖擊和心靈上的震撼，受到觀(guān)眾的熱捧。

于西安華清宮演出的《長(cháng)恨歌》排名第三，是中國首部大型實(shí)景歷史舞劇，包含“兩情相悅”、“恃寵而嬌”、“生離死別”、“仙境重逢”等四個(gè)層次十一幕情景，由300名專(zhuān)業(yè)演員組成強大陣容，以勢造情，以舞訴情，在故事的原發(fā)地藝術(shù)地再現了這一動(dòng)人的愛(ài)情故事。

“國產(chǎn)”主題公園擊敗國際品牌，文化類(lèi)公園人氣高

數據顯示，在境內多家主題公園中，最受游客歡迎的并非是在國際市場(chǎng)上名列前三的迪士尼樂(lè )園，勝出的是本土主題樂(lè )園——長(cháng)隆野生動(dòng)物世界，位列其次的是珠海長(cháng)隆海洋王國。

作為亞洲最大的野生動(dòng)物公園，廣州長(cháng)隆野生動(dòng)物世界以大規模野生動(dòng)物放養和自駕觀(guān)賞為特色。而珠海長(cháng)隆海洋王國則是世界上最大的海洋主題樂(lè )園，也是全球首家將大型游樂(lè )設施與珍貴動(dòng)物展區相結合的主題公園。開(kāi)園伊始便人氣超高的上海迪士尼樂(lè )園，如今的熱度不及本土“長(cháng)隆系”。

值得注意的是，地域文化類(lèi)主題樂(lè )園的人氣也不容小覷，西安大唐芙蓉園和杭州宋城景區分別位列第四和第五位。

雖然高票價(jià)等問(wèn)題引發(fā)了一些游客的吐槽，但近期大唐芙蓉園宣布三年內將免費對外開(kāi)放，一定程度上拉高了人氣。仿照唐代皇家園林的建筑風(fēng)格，吸引了不少向往“大唐盛世”的游客，整個(gè)園區氛圍十二個(gè)不同的文化區域，從詩(shī)歌、飲食、歌舞等不同視角，展現了中國唐代的燦爛文明。

杭州宋城是以南宋臨安為原型打造的文化旅游綜合體，曾獲得“浙江省十佳美景樂(lè )園”的稱(chēng)號，宛若再現了《清明上河圖》的古樸風(fēng)貌，大型歌舞《宋城千古情》也廣受歡迎。