烏鎮曾以小橋流水、白墻青瓦而名聲大噪，自2013年首屆烏鎮戲劇節舉辦至今，戲劇節讓烏鎮更加蜚聲國內外。烏鎮戲劇節給烏鎮增添了豐富文化內涵和難以復制的藝術(shù)氣質(zhì)，以其為載體，越來(lái)越多的文化活動(dòng)和項目走進(jìn)烏鎮，讓這個(gè)江南小鎮日益成為文化小鎮。

“烏鎮戲劇節”是烏鎮建設文化特色旅游小鎮進(jìn)程中繞不開(kāi)的話(huà)題。作為典型的江南水鄉古鎮，烏鎮擁有1300多年的建鎮史，是我國首批十大歷史文化名鎮和中國魅力名鎮之一。

烏鎮保護開(kāi)發(fā)并不局限于建筑和環(huán)境，文化項目的不斷涌現賦予了烏鎮更加豐富的內涵。2013年，當地斥資建造了烏鎮大劇院，同時(shí)改造了西柵街區內7個(gè)功能不同的室內劇場(chǎng)、一個(gè)大型戶(hù)外劇場(chǎng)以及眾多戶(hù)外廣場(chǎng)，形成了極具特色的表演空間群體，以該表演空間群體支撐和依托，烏鎮戲劇節應運而生。

烏鎮戲劇節由陳向宏、黃磊、賴(lài)聲川、孟京輝共同發(fā)起，以擁有1300年歷史的烏鎮為舞臺，上演世界級精品劇目以及年輕戲劇人的原創(chuàng )作品。透過(guò)戲劇與生活、小鎮與大師的相互融合與碰撞，共邀全球戲劇愛(ài)好者和生活夢(mèng)想家來(lái)到美麗的烏鎮體驗心靈的狂歡。

自2013年起，烏鎮戲劇節每年如期而至：2013年嶄露頭角，首屆烏鎮戲劇節以“映”為主題，憑6部特邀劇目贏(yíng)得國內外關(guān)注；2014年漸入佳境，第二屆烏鎮戲劇節以“化”為主題，用自身突出的藝術(shù)創(chuàng )造力，躋身國內知名戲劇節展活動(dòng)；2015年蜚聲中外，第三屆烏鎮戲劇節以“承”為主題，成為國內外戲劇愛(ài)好者的樂(lè )園；2016年再上層樓，第四屆烏鎮戲劇節以“眺”為主題，成為推動(dòng)國內外文化交流的重要平臺；2017年繼往開(kāi)來(lái)，第五屆烏鎮戲劇節以“明”為主題，用24部特邀劇目、100場(chǎng)戲交上了一份優(yōu)異的5周年總結性答卷。

五年來(lái)，烏鎮戲劇節共有特邀劇目89部，演出327場(chǎng)，共有71部青年戲劇人的作品角逐青年競演單元，舉辦了包括小鎮對話(huà)、戲劇工作坊、高峰論壇、展覽等在內的戲劇活動(dòng)95場(chǎng)，還有6780場(chǎng)嘉年華。

2015年第三屆，開(kāi)票第一天售出了近4成票；2016年第四屆，開(kāi)票1小時(shí)售票量就超過(guò)2015年首日12000張的總售票量；到了2017年，24部戲中15部戲的票，售完只用了一個(gè)小時(shí)。

烏鎮戲劇節一方面，吸引了越來(lái)越多的國內外戲劇人和觀(guān)眾來(lái)到烏鎮，另一方面也給烏鎮當地帶來(lái)了不少戲劇氣質(zhì)，讓這個(gè)江南小鎮日益成為了文化小鎮。

從初創(chuàng )到羽翼漸豐，烏鎮戲劇節只用了5年的時(shí)間，成為代表中國文化特征，令世界藝術(shù)界矚目的國際性文化事件。紐約時(shí)報將烏鎮戲劇節與英國愛(ài)丁堡戲劇節和法國阿維尼翁戲劇節并稱(chēng)為世界三大戲劇節。

“世界上沒(méi)有任何一個(gè)戲劇節可以像烏鎮戲劇節一樣，結合自身獨一無(wú)二的自然與人文環(huán)境，不遺余力地推動(dòng)東、西方文化的交流?！泵绹鴳騽〗逃饮惿ぬ├铡だ罩Z曾這樣評價(jià)烏鎮戲劇節。

其實(shí)，中國并不缺少戲劇節，那么，烏鎮戲劇節與其他戲劇節相比有何獨特之處呢？

1、“藝術(shù)家主導”和“純粹”

作為一個(gè)民間自發(fā)組織的戲劇節，烏鎮戲劇節是一個(gè)完全由企業(yè)支撐，沒(méi)有任何政府背景，完全由一群專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)家操作的戲劇節。在這里“藝術(shù)家說(shuō)了算”，堅持專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，讓藝術(shù)家專(zhuān)注藝術(shù)本身，對于戲劇節，烏鎮景區主要任務(wù)就是做好服務(wù)接待和配合工作。

沒(méi)有資金困擾和行政干預，藝術(shù)家主導，最大限度地保證了烏鎮戲劇節的專(zhuān)業(yè)性和權威性，藝術(shù)的純粹性和自由度。

2、高水準的節目設計

烏鎮戲劇節的成功運作首先得益于它優(yōu)秀的節目設計。戲劇節主要由“特邀劇目”、“古鎮嘉年華”和“青年競演”三大節目類(lèi)別、以及“小鎮對話(huà)”一大主題活動(dòng)組成。

1）、“特邀劇目”——每年囊括眾多中外劇目來(lái)演出。致力于將世界各地的頂級團隊邀請到烏鎮戲劇節來(lái)，用國際戲劇水準來(lái)定義烏鎮戲劇節。

2016年第四屆烏鎮戲劇節包括德、法、俄等13個(gè)國家和地區總計22個(gè)劇目，近80場(chǎng)演出。

2017年第五屆烏鎮戲劇節包括俄羅斯、德國、英國、美國、澳大利亞、瑞士、巴西等13個(gè)國家和地區的24部特邀劇目共計100場(chǎng)戲劇演出。

2）.“青年競演”——青年戲劇人最向往、競爭最激烈的競技場(chǎng)。主要為推動(dòng)青年原創(chuàng )戲劇的發(fā)展，扶持青年舞臺戲劇人才，并為熱愛(ài)戲劇有潛力、有夢(mèng)想的青年創(chuàng )作者提供一個(gè)展示自我才華的平臺，讓青年創(chuàng )作者有機會(huì )向戲劇大師學(xué)習交流。

3）.“古鎮嘉年華”——每年烏鎮戲劇節隨處可見(jiàn)、琳瑯滿(mǎn)目的街頭表演藝術(shù)形式。古鎮嘉年華單元，由來(lái)自五大洲數百組藝術(shù)表演團體以烏鎮西柵的木屋、石橋、巷陌甚至搖櫓船為舞臺，獻上上千場(chǎng)精彩演出，讓游客不必跨洋過(guò)海便可盡情欣賞世界街頭戲劇、現代表演藝術(shù)、音樂(lè )匯演、曲藝雜耍等。

4）.“小鎮對話(huà)”——烏鎮戲劇節創(chuàng )作者與觀(guān)眾的重要對話(huà)通道。每一年的小鎮對話(huà)集結了年度參與戲劇節演出的大師、藝術(shù)家及嘉賓，在一個(gè)輕松的環(huán)境里讓觀(guān)眾能夠近距離聆聽(tīng)他們之間的交流，聆聽(tīng)他們暢談戲劇、藝術(shù)、人生、世界。

3、沉浸式用戶(hù)體驗，讓“戲劇節+小鎮”成為一種生活方式

注重“用戶(hù)體驗”是烏鎮有別于大多數國內其他文化節慶的優(yōu)勢所在。第一屆烏鎮戲劇節的宣傳詞就是“如幻如戲”，讓觀(guān)眾仿佛置身戲劇當中，烏鎮戲劇節在戲劇的呈現上進(jìn)行了體驗的延伸打造，將戲劇融入人的生活場(chǎng)景。

戲劇節期間，沿街的戲劇演出在西柵隨處可見(jiàn)。戲劇本身就是表現生活的一種形式，戲劇節將戲劇空間和生活空間相融合，可以給觀(guān)眾帶來(lái)更好的沉浸式的體驗，將靜態(tài)的自然景觀(guān)和建筑轉化為動(dòng)態(tài)的意境，讓游客帶走屬于這個(gè)地方獨特的文化記憶，也使烏鎮與單一的旅游觀(guān)光有了差別，成為它持續發(fā)展的不竭動(dòng)力。

孟京輝說(shuō)，“我的烏鎮就是：起床，玩兒，吃好吃的，看戲，看戲，愣神兒；喝咖啡，吃好吃的，看戲，看戲，吃夜宵；喝酒，混沌，胡侃，暈醉，睡覺(jué)，做夢(mèng)?！睂τ诖蠖鄶堤氐刳s去烏鎮的文藝青年而言，烏鎮的生活不是這些詞匯的全部，但至少都能沾上一部分。每天看完戲的夜半時(shí)分，滿(mǎn)大街都是需要互相傾訴的人，把酒聊戲，也是戲劇節的重要組成部分。這也如陳向宏自己總結的：“烏鎮戲劇節越來(lái)越顯示一個(gè)特點(diǎn)，戲劇節不是一個(gè)簡(jiǎn)單的文藝節慶，戲劇節跟小鎮結合，成為了一種生活方式?！?/p>

一、“淡季”變“旺季”

戲劇節舉辦的時(shí)間一般在10月中下旬，十一黃金周的旅游熱度正在逐漸消退，國內大部分景區開(kāi)始進(jìn)入淡季。烏鎮通過(guò)舉辦戲劇節延長(cháng)了烏鎮旅游的旅游旺季，每年烏鎮戲劇節期間的景區客流量均高于景區全年日均客流量。據統計，前五屆烏鎮戲劇節共吸引游客和觀(guān)眾100多萬(wàn)人次。

二、烏鎮“文化小鎮”品牌形象

烏鎮戲劇節不僅為烏鎮帶來(lái)了龐大的客流，更使烏鎮在全國眾多的旅游小鎮中脫穎而出，形成自己的獨特品牌。

戲劇節的舉辦給烏鎮注入了新的文化元素，讓烏鎮的文化形象更加豐富，讓它從骨子里透著(zhù)文化的韻味，形成了自己的文化品牌，使烏鎮景區從一個(gè)觀(guān)光、度假的江南水鄉變成了一個(gè)文化小鎮，真正做到“一樣的小鎮，不一樣的烏鎮”，從眾多相似的水鄉小鎮中脫穎而出。

陳向宏認為，烏鎮戲劇節為當地的文化生態(tài)帶來(lái)了新的活力。戲劇節成為一個(gè)切入口，帶來(lái)了更多的文化藝術(shù)活動(dòng)。烏鎮這幾年分別做了世界性的當代藝術(shù)展、建筑展，還投資了一批話(huà)劇等，如果沒(méi)有戲劇節的試水，不太可能放得開(kāi)這樣的步伐。

現在每年烏鎮的旅游人數都保持著(zhù)兩位數的增長(cháng)態(tài)勢，特別是西柵景區，很大程度上是源于它與眾不同的文化形象。

三、國際知名度提升

烏鎮戲劇節的核心價(jià)值在于其國際化的定位，其呈現的豐富多樣的經(jīng)典作品及原創(chuàng )作品，構成了烏鎮最明顯的文化形態(tài)。這個(gè)文化形態(tài)加上烏鎮江南水鄉的文化舞臺，兩者融合，扎實(shí)地建立起了“烏鎮”的獨有品牌。

雖然烏鎮在國內很有名氣，但在國際可能不是這樣。烏鎮通過(guò)舉辦戲劇節，吸引了更多喜歡藝術(shù)和文化的外國人，據了解，2013年戲劇節11天共接待游客183000名，50%游客因戲劇節而來(lái)。而這50%的游客當中，有不少來(lái)自國外的游客。幾屆烏鎮戲劇節辦下來(lái)，烏鎮在國際上的名氣得到極大提升，為烏鎮成為國際知名文化小鎮打下了基礎。

四、讓烏鎮成為文化產(chǎn)業(yè)的孵化器

烏鎮戲劇節吸引了越來(lái)越多的年輕戲劇人參加，五年間，青年競演報名選手人數近5000人，共收到報名作品近千份，其中入圍團隊71組，入圍選手343名。烏鎮戲劇節不僅為選手提供了演出與表現自我的舞臺，還為他們提供創(chuàng )作資金，并且創(chuàng )建了“青年藝術(shù)家孵化基地”，策劃了“青年駐地1+1”等一系列扶持計劃，讓烏鎮成為文化產(chǎn)業(yè)的孵化器。

一、旅游搭臺，文化唱戲

陳向宏經(jīng)常說(shuō)：做烏鎮景區將近20年，他只專(zhuān)心做兩件事，第一做一個(gè)殼，第二往殼里裝新東西?！皻ぁ笔锹糜?，“新東西”是文化。他一直在致力把“文化”裝到“旅游”中來(lái)，這個(gè)“殼”就是烏鎮的各種旅游業(yè)態(tài)——傳統建筑、小橋流水、江南園林、民宿、美食等等。然后，他把文化產(chǎn)品植入到旅游業(yè)態(tài)中，比如烏鎮戲劇節、藝術(shù)展等。

為何許多地方的文化活動(dòng)或者節慶現場(chǎng)熱熱鬧鬧，但卻難以為繼，沒(méi)有形成文化品牌？最大的問(wèn)題是沒(méi)有造一個(gè)“殼”，或者“殼”經(jīng)營(yíng)的不夠成功。烏鎮戲劇節的成功，首先來(lái)自于烏鎮景區經(jīng)營(yíng)管理的成功。沒(méi)有烏鎮給戲劇節提供一個(gè)堅實(shí)的舞臺，戲劇節就難以為繼，難以達到世界一流的高度。

二、立足需求，找準位置

很多人喜歡戲劇，但真正會(huì )為戲劇而出游的人并不多。真正吸引游客前往烏鎮參加戲劇節的原因，是烏鎮如“戲劇”般的生活和戲劇節的藝術(shù)氛圍。只有把文化資源轉化成旅游產(chǎn)品，才能被人更好地感知、互動(dòng)、體驗和消費。

另外，對文化資源的利用方面，也要打破思維的禁錮。烏鎮舉辦戲劇節，并不是因為烏鎮是某個(gè)劇種的發(fā)源地或某個(gè)戲劇大師的誕生地，更沒(méi)有因為怕別人指責不發(fā)揚本地文化而去做地方戲。

烏鎮戲劇節的成功，是從需求端出發(fā)，而不是從資源端出發(fā)。中國旅游早就過(guò)了拼資源的時(shí)代，現在拼的是服務(wù)品質(zhì)，拼的是創(chuàng )意創(chuàng )新。

三、面向未來(lái)，面向國際

文旅產(chǎn)品要面向未來(lái)、面向年輕人，就要把產(chǎn)品做得新穎有趣，平易近人。烏鎮戲劇節為了滿(mǎn)足年輕人的多樣化需求，既有面向專(zhuān)業(yè)人士的國際大師級的經(jīng)典劇目，又有面向普通觀(guān)眾的青年競演劇目，還有適合大眾游客的街頭嘉年華表演。即便是沒(méi)有任何戲劇基礎的普通游客，也能在戲劇節期間找到屬于自己的歡樂(lè )。

文旅產(chǎn)品的定位要面向國際。烏鎮戲劇節從一開(kāi)始的定位就瞄準國際路線(xiàn)，與國內外大師聯(lián)手，借鑒國際戲劇節的成功經(jīng)驗，引進(jìn)國際高水準的演出劇目，聘請國際戲劇大師擔任戲劇節的名譽(yù)主席。烏鎮戲劇節一方面引進(jìn)國外好的東西，另一方面堅持烏鎮的本土化特色，用國際化的語(yǔ)言來(lái)講述好中國故事。

四、注入靈魂，自成一格

江南水鄉很多，文化+旅游的模式也很多，旅游演藝更是遍地開(kāi)花，從早期的各種“印象”，到現在的各種“盛典”，雖然名字不同，但是演出模式基本類(lèi)似。

烏鎮根據自己的形象和品牌定位選擇了一個(gè)小眾的戲劇節，打造屬于自己的獨特靈魂。以烏鎮的傳統建筑和傳統文化為基礎，注入新的文化樣態(tài)，發(fā)展綜合性的文化旅游產(chǎn)業(yè)。正如烏鎮的宣傳口號“一樣的古鎮，不一樣的烏鎮”。小橋流水都一樣，但文化內核不一樣。

五、穩扎穩打，創(chuàng )造精品

做文旅項目要穩扎穩打，步步到位，不能急于求成，也不要急著(zhù)往自己的身上貼標簽，更不要急著(zhù)商業(yè)化，潛心打磨，才能創(chuàng )造精品。像烏鎮戲劇節，正式籌備就花了四五年，大劇院建設耗時(shí)近三年，整個(gè)班子磨合了好多年，才有了如今的傲人成果。