山岳型景區產(chǎn)品是中國觀(guān)光旅游的傳統產(chǎn)品，在國內旅游目的地體系中占據重要地位。近年來(lái)，消費不斷升級，山岳型景區因旅游產(chǎn)品、內容和收入來(lái)源單一，遭遇發(fā)展瓶頸。2016年起，黃山旅游開(kāi)始積極謀求轉型，提出“走下山、走出去”，“旅游+”，“一山一水一村一窟”的發(fā)展戰略。

在奮力推進(jìn)“二次創(chuàng )業(yè)”的第三年，恰逢改革開(kāi)放40周年和文化與旅游合并之年。12月22日，黃山旅游以“改革深化·文旅融合·科技賦能·資本驅動(dòng)”為主題在黃山昱城皇冠假日酒店舉辦。

此次論壇，黃山旅游發(fā)展股份有限公司與利亞德光電股份有限公司、法國MND集團簽署《戰略合作協(xié)議》。其將依托高科技手段和戶(hù)外運動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢資源，實(shí)施花山謎窟景區改造提升工程，欲將花山謎窟項目打造成傳統景區轉型升級的典范。

為落實(shí)“一山一水一村一窟”的發(fā)展戰略，促進(jìn)由觀(guān)光游產(chǎn)品向體驗休閑度假游產(chǎn)品轉型升級，黃山旅游在10月份對外發(fā)布公告稱(chēng)，其控股子公司花山謎窟公司將投資3.831億元建設花山謎窟景區提升工程一期項目。

這其中的提升改造主要是通過(guò)融入文化、體育的元素增加花山謎窟景區現有旅游產(chǎn)品的體驗感，通過(guò)引進(jìn)高新技術(shù)開(kāi)發(fā)景區日游和夜游項目，擴容景區的體驗業(yè)態(tài)。

作為黃山周邊城市群及黃山過(guò)夜游客最佳市區游覽點(diǎn)，花山謎窟集青山、綠水、田園景致、千年謎窟、奇峰怪石、摩崖石刻、石窟、廟宇、古建筑等自然景觀(guān)和人文景觀(guān)于一體，是一個(gè)內容豐富、品味高、適宜各層次游客觀(guān)賞的綜合景區。利亞德集團董事副總裁、文化旅游事業(yè)部總經(jīng)理朱桑在論壇上接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，花山謎窟項目提升工程一旦完成，勢必引爆傳統景區洞窟類(lèi)旅游產(chǎn)品的體驗，給游客帶來(lái)不一樣的驚喜?；?dòng)投影、LED顯示屏、3D建模等科技手段能重塑景區游客的體驗場(chǎng)景，從供給側輸出新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，以此來(lái)激活消費。

除了引進(jìn)高新技術(shù)，花山謎窟提升工程還有一個(gè)最大的亮點(diǎn)，就是體育旅游概念的引入。據了解，黃山旅游與法國MND集團達成合作之后，將重點(diǎn)開(kāi)發(fā)景區內的戶(hù)外運動(dòng)項目。這也是景區擺脫傳統門(mén)票經(jīng)濟模式的束縛，實(shí)現轉型的重要一環(huán)。

MND集團中國區執行董事傅中透露，花山謎窟的戶(hù)外運動(dòng)項目建成后會(huì )是中國目前最大的綜合型戶(hù)外體育樂(lè )園，該樂(lè )園與景區夜游項目結合，能夠將黃山所有的景區景點(diǎn)串聯(lián)互動(dòng)起來(lái)，促進(jìn)景區的經(jīng)濟收入?！皹?lè )園是對黃山旅游資源基礎上整合出的新產(chǎn)品，將城市旅游經(jīng)濟位移到黃山旅游景區，主要面臨的客群是中小學(xué)生的游學(xué)、企業(yè)團建拓展、體育愛(ài)好者等，著(zhù)重解決游客來(lái)到花山謎窟后間夜數?！?/p>

據了解，將來(lái)游客到花山謎窟能夠體驗到的戶(hù)外運動(dòng)項目有滑索、空軌、地軌、熱氣球、運動(dòng)飛機、滑翔傘、森林穿越、攀巖等常規運動(dòng)，以及國際攀巖、3D速降、徒步旅行等國際國內的體育競技賽事運動(dòng)。此外，針對孩子MND集團設計了自然課堂、野外求生等寓教于樂(lè )的項目，教會(huì )孩子認識大自然，了解大自然。

根據花山謎窟旅游開(kāi)發(fā)有限責任公司總經(jīng)理王欽介紹，花山謎窟最終給游客帶去的是一出舞臺劇，游客購買(mǎi)一張大門(mén)票，即可享受從進(jìn)入景區到離開(kāi)景區的全程沉浸式展演式體驗。除了觀(guān)賞項目，花山謎窟也設計有游客可參與項目，比如水秀、玻璃棧道、互動(dòng)裝置等二次消費項目。

目前，花山謎窟正處于立項、環(huán)評、申報設計等走程序階段，預計2019年1月底開(kāi)始招標施工，5月1日前主要核心場(chǎng)景對外試營(yíng)業(yè)，7月1日前項目全部完工，國慶節正式營(yíng)業(yè)。

花山謎窟景區概念負責人高歌則表示，花山謎窟項目的定位是，打造成游客到黃山旅游的第一站，未來(lái)將主攻喜歡打卡、追逐潮流的年輕人?！皩τ谀贻p人的吸引力，主要在于傳播這個(gè)環(huán)節，花山謎窟會(huì )采用營(yíng)銷(xiāo)前置的方式來(lái)打造項目，正式開(kāi)業(yè)之前會(huì )在現在最火的營(yíng)銷(xiāo)平臺抖音上進(jìn)行一系列包裝和宣傳，年輕人自然會(huì )把這里當做第一站?！备吒鑼χ炔桓叩幕ㄉ街i窟如何躍居黃山主景區和宏村兩大景點(diǎn)，成為游客來(lái)黃山旅游的第一站如此回應。