12月22日，中國景區協(xié)會(huì )山岳分會(huì )成立大會(huì )暨中國黃山第三屆旅游投資發(fā)展高峰論壇在黃山市舉行。賽富基金首席合伙人閻焱發(fā)表了演講。

以下為閻焱現場(chǎng)演講實(shí)錄：

我想跟大家說(shuō)的是文旅產(chǎn)業(yè)的投資機會(huì )在哪里？旅游成為衡量現代生活水平的重要指標，成為人民幸福生活的剛需，我們進(jìn)入了新的時(shí)代，旅游市場(chǎng)持續的增長(cháng)，大家都知道，我們現在的數據可以看到，全球的旅游總收入1.34萬(wàn)億，中國的旅游總人數已經(jīng)到了50億，同比增長(cháng)了12.8%，大概是兩倍GDP的數據，旅游收入超過(guò)了2倍GDP的總收入，今年報的GDP增長(cháng)6.5%左右，實(shí)際上今年GDP增長(cháng)是比較低的，貿易的增長(cháng)到第四季度出現了奇怪的現象，國際貿易增長(cháng)是因為大家都害怕美國明年更加提高關(guān)稅，所以很多出口、進(jìn)口的數據都在第三第四季度體現出來(lái)了。

旅游業(yè)對GDP的貢獻大概在9.13萬(wàn)億，對國民GDP的貢獻差不多達到了11%左右，即使這樣，旅游市場(chǎng)空間依然巨大，按照世界銀行研究，當發(fā)展中國家人均GDP達到8000-9000美元的時(shí)候，經(jīng)濟開(kāi)始起飛，人們從吃飽、穿暖，消費需求開(kāi)始向過(guò)得更美好的生活去過(guò)度，這一點(diǎn)在中國表現的特別強烈，我們看到最明顯的就是旅游人數的大幅度提高，財富結構的改善使得中產(chǎn)階級大幅度上升，中國現在號稱(chēng)有全球最大的發(fā)展中國家中產(chǎn)階層。人均出游從1984年每年0.2次到3.7次，每一個(gè)人出游花錢(qián)是不到4000元，與發(fā)展中國家相比，中國人花錢(qián)量不多，為什么？你看我們很多旅游大巴車(chē)載著(zhù)大媽們去旅游，他們一個(gè)地方看幾分鐘就走，票價(jià)極其便宜，但是要求你去一個(gè)地方強行逼著(zhù)買(mǎi)東西，這點(diǎn)在香港表現的特別明顯，我聽(tīng)說(shuō)他們到香港旅游住兩天只要付2000元人民幣，在香港不可思議的價(jià)格，但是逼著(zhù)你到香港珠寶店買(mǎi)東西，這是畸形的。

旅游消費的升級體現在：一是爆發(fā)式的增長(cháng)；二是海外的旅游大幅度增長(cháng)。境內的消費增長(cháng)是3倍，海外增長(cháng)每年80%多，購物性的消費逐漸下滑，而美食、文化、娛樂(lè )，享受型、體驗型的消費出行大幅度的增加，人民越來(lái)越注意到去享受體驗，而不是去觀(guān)看，這是一個(gè)很大的變化。旅游市場(chǎng)有哪些新特點(diǎn)？我覺(jué)得一個(gè)特別重要的東西，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給我們現代人群帶來(lái)了消費的碎片化、個(gè)性化、多元化的消費需求。2018年是很標志性的一年，因為在這一年，出行的年輕人滿(mǎn)了18歲，他們已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入了消費市場(chǎng)，所以現在消費市場(chǎng)主力是1995前，1995后的年輕人已經(jīng)進(jìn)入了消費市場(chǎng)，他們的需求和在外面跳廣場(chǎng)舞的大媽完全不一樣，旅游目的地多樣化集中體現在最重要的是全球化，旅游消費習慣的轉變，已經(jīng)成為旅游消費體驗的一部分，越來(lái)越的休閑化，不是說(shuō)走馬觀(guān)花，觀(guān)光已經(jīng)變得越來(lái)越輕了，從供給側我覺(jué)得有個(gè)比較重要的是就是跨界，除了政策以外，越來(lái)越多的行業(yè)交叉，旅游行業(yè)或者文旅行業(yè)，成了旅游跨界融合最大的行業(yè)，它對各個(gè)地方的產(chǎn)業(yè)當中拉動(dòng)非常之強，比如說(shuō)我們可以看到。剛才清華說(shuō)了一個(gè)東西，現在很多旅游業(yè)通過(guò)大數據、移動(dòng)數據來(lái)給我們推動(dòng)流量。剛才他提到給哪個(gè)地方帶來(lái)10萬(wàn)的游客，哪個(gè)地方帶來(lái)百萬(wàn)的游客，很多都是通過(guò)大數據和移動(dòng)流量來(lái)推送的，這是我們看到科技對文旅消費的改變，另外一個(gè)大家可以看到，中國最大的產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)，其實(shí)我們旅游方面很大很多的是與房地產(chǎn)的結合。

最近幾年表現特別明顯的是旅游產(chǎn)業(yè)的金融化，旅游化、政權化，旅游行業(yè)也成為了金融投資界追逐的一個(gè)明星行業(yè)，所以我們賽富和黃山旅游也在黃山建立了專(zhuān)門(mén)做旅游和文旅，包括大文化的基金，今年是我們投入實(shí)施的第一年，我們已經(jīng)投了七個(gè)項目，接下來(lái)我們到年底前還會(huì )簽四五個(gè)項目，我覺(jué)得這是非常重要的項目，黃山旅游基金在我們整個(gè)賽富基金盤(pán)子里是很小的基金，它是我們專(zhuān)門(mén)針對文旅行業(yè)的基金。2017年國內旅游投資超過(guò)1.5萬(wàn)億元，增速15.1%，截至2017年底，全國已有144支旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，總規模超過(guò)8000億元，旅游產(chǎn)業(yè)要素擴展為“食、住、行、游、購、娛、體、會(huì )、養、媒、組、配”，相互交織成為緊密的大的文旅行業(yè)，旅游行業(yè)所涉及到的產(chǎn)業(yè)鏈非常之長(cháng)，在可預見(jiàn)的將來(lái)，當人們消費升級最重要的是文旅行業(yè)，這也是我們整個(gè)國民經(jīng)濟，可能在投資拉動(dòng)向消費拉動(dòng)轉移的時(shí)候，最最顯著(zhù)的一個(gè)行業(yè)，最最重要的一個(gè)行業(yè)，就是我們的文旅行業(yè)。

從我們現在來(lái)看，大家可以看到過(guò)去的一年里，在金融投資文旅方面里面，也有些值得關(guān)注的，從金融資本市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)值得我們關(guān)注的事情，比如說(shuō)美團點(diǎn)評、復星旅文、格林豪泰已經(jīng)在資本市場(chǎng)做了IPO，我們文旅是行業(yè)的熱點(diǎn)，它已經(jīng)成為民營(yíng)和國營(yíng)兩大力量，基本上勢均力敵的力量，我們看到民營(yíng)企業(yè)開(kāi)始投資跨界大型的文旅投資，而政府和國有企業(yè)相對于文旅行業(yè)的基礎設施、資源性還是非常之強的。

旅游產(chǎn)業(yè)投資有哪些特點(diǎn)呢？一是投入資金規模比較大、項目周期長(cháng)、回收期長(cháng)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)基本上是投三四年以后，大家想著(zhù)趕緊回報了，拼多多三年時(shí)間造就了100億元的公司，這在文旅行業(yè)比較難的。二是產(chǎn)業(yè)鏈整合和跨界融合。三是頭部項目更得到資本市場(chǎng)的青睞。四是涉及到政府部門(mén)的審批較多。五是資本化流通的法律制約。比如說(shuō)很多涉及到文旅的地是沒(méi)有產(chǎn)權的，所以在IPO的過(guò)程中，非常難解決現實(shí)的一些問(wèn)題，法律競標過(guò)不去，所以今后文旅的改革還是要在這方面做一些工作。

文旅行業(yè)投資的機會(huì )，我們現在文旅行業(yè)的消費，一是最大的變化是“個(gè)性化”、“體驗式”成為新一代旅游的主流，過(guò)去一大車(chē)拉著(zhù)人看，看完以后趕緊到下一場(chǎng)，這種越來(lái)越少，越來(lái)越不受人們歡迎，跳廣場(chǎng)舞的大媽們還在做這個(gè)事，但慢慢新的一代不會(huì )再喜歡這種方式了。二是探險、刺激、健康、體驗、聚會(huì )代替觀(guān)光成為旅游的主題。三是手機相機品質(zhì)的提高使得人人都是旅游的“攝影家”。四是“網(wǎng)紅熱點(diǎn)”成為旅游新氣象。AI大數據成為人流后面最重要的推手。五是“舌尖上的中國”推動(dòng)了尋美食的旅游。我記得黃山就有一個(gè)特點(diǎn)，我們在老街拍過(guò)臭豆腐，于是臭豆腐就成了網(wǎng)紅，門(mén)庭若市，排隊排很長(cháng)。六是民宿客棧大行其道，旅游房地產(chǎn)依然在房地產(chǎn)寒冬里一枝獨秀。七是Stay、Play、Taste是新旅游里的關(guān)鍵詞，要居住要能玩，要身體力行沉浸式的玩，還要體驗，要體驗這的文化、體驗這好吃的好玩的。

我走遍世界，我也特別喜歡旅行，特別喜歡攝影，鄙人是攜程美食的創(chuàng )始人之一，不光在中國，在全球自然環(huán)境和人文環(huán)境依然保存的這么完美，依然這么相互交融這么好的地方，全世界很少有像黃山這樣的地方，而且過(guò)去我們說(shuō)到了黃山，一個(gè)最大的問(wèn)題是走不出去，過(guò)去徽商出去把小孩一丟，因為交通特別不方便，但是今年25號，高鐵到杭州就要開(kāi)通了，從上海到黃山最快的一班昨天書(shū)記說(shuō)2小時(shí)13分，黃山的機場(chǎng)，有三四條高速公路都從這走，而且我們的高鐵在黃山有自己的編組站，只有編組站才有從這始發(fā)的火車(chē)。我相信黃山的未來(lái)一定會(huì )越來(lái)越好，在中國可能是絕無(wú)僅有，謝謝大家！