12月18日，由執惠主辦，夢(mèng)東方首席贊助，左馭與源和資本協(xié)辦，主題為“新動(dòng)能·新生態(tài)·新娛樂(lè )”的《2018第三屆中國文旅大消費年度峰會(huì )暨“龍雀獎”頒獎盛典》在上海盛大舉行。此次峰會(huì )匯聚了文旅資本方、文旅集團、文旅運營(yíng)商和內容商等百位資深從業(yè)者，圍繞目的地產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、IP文化創(chuàng )意傳播、內容業(yè)態(tài)沉浸體驗、文旅產(chǎn)業(yè)大數據、營(yíng)銷(xiāo)新技術(shù)新手段等主題，全方位多維度問(wèn)診2018，把脈2019。夢(mèng)東方夢(mèng)幻嘉善項目副總經(jīng)理徐錦出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

徐錦介紹了夢(mèng)東方夢(mèng)幻嘉善項目，他表示，夢(mèng)東方夢(mèng)幻嘉善是夢(mèng)東方集團新娛樂(lè )戰略的創(chuàng )新實(shí)踐，也是夢(mèng)東方集團為大上海地區的家庭打造的歡樂(lè )港灣。

以下為徐錦演講全文：

（本文根據演講實(shí)錄整理而來(lái)，執惠略做刪減）

尊敬的各位來(lái)賓，女士們，先生們，大家下午好，我是夢(mèng)東方集團夢(mèng)幻嘉善項目副總經(jīng)理徐錦。

夢(mèng)東方夢(mèng)幻嘉善是我們進(jìn)入大上海地區第一個(gè)項目。大上海地區消費能力很強，但是競爭也非常激烈，用戶(hù)對產(chǎn)品有很高的期望，如何打造一個(gè)讓用戶(hù)為之感動(dòng)的產(chǎn)品？我們經(jīng)過(guò)多年的思考，用全新的理念，創(chuàng )作夢(mèng)幻嘉善。項目的創(chuàng )意、規劃、設計幾乎顛覆了所有傳統的做法，目的就是要把夢(mèng)幻嘉善打造成為新娛樂(lè )的樣本，帶給用戶(hù)全新的體驗。

夢(mèng)東方夢(mèng)幻嘉善以千畝恢宏體量，融合親子樂(lè )園，親子酒店、夢(mèng)劇場(chǎng)、夢(mèng)樂(lè )街、夢(mèng)空間等休閑度假體驗，為全家人帶來(lái)一個(gè)充滿(mǎn)驚喜與歡樂(lè )的童夢(mèng)世界。我們用五大首創(chuàng )核心內容開(kāi)創(chuàng )新娛樂(lè )，小朋友在這里不僅可以享受快樂(lè )，更能在快樂(lè )中輕松學(xué)習知識。

第一大首創(chuàng )，小企鵝樂(lè )園明年正式對外開(kāi)放。我們與騰訊視頻戰略合作，中國首家騰訊兒童IP度假村體驗館——小企鵝樂(lè )園將落戶(hù)夢(mèng)幻嘉善，明年將正式對外開(kāi)放。在與騰訊探討戰略合作中，夢(mèng)東方對中國文化的熱愛(ài)，極具匠心的創(chuàng )作，與騰訊傳遞東方文化的理念不謀而合。我們整合兒童教育專(zhuān)家，全球動(dòng)物保護組織等多領(lǐng)域資源，調動(dòng)全球4大洲7國21家著(zhù)名創(chuàng )意和設計公司，打造知識+歡樂(lè )的小企鵝樂(lè )園，將小企鵝和小朋友的情感連接到一起。

第二大首創(chuàng )，全球第一家鹿精靈線(xiàn)下主題樂(lè )園。傳統的兒童樂(lè )園目前存在設備單一、同質(zhì)化、缺乏故事主題等問(wèn)題，家長(cháng)難以參與其中，無(wú)法獲得很好的親子互動(dòng)和體驗，我們以鹿精靈探索作為沉浸式的樂(lè )園，開(kāi)創(chuàng )主題樂(lè )園的新模式，寓教于樂(lè )的闖關(guān)模式，不僅孩子喜歡，家長(cháng)也參與其中陪伴孩子完成，讓家長(cháng)沉浸在童話(huà)世界當中，忘記生活的煩惱。鹿精靈探索樂(lè )園是由中、美、韓三國頂尖團隊打造的這一IP的線(xiàn)下體驗館?！堵咕`》將帶給小朋友愛(ài)、勇敢、友情、責任。

第三個(gè)首創(chuàng )，全球第一家將室外景觀(guān)打造成主題樂(lè )園，讓景觀(guān)不止于觀(guān)賞，更讓小朋友暢玩其中。

第四大首創(chuàng )，中國稀有的度假區內兒童專(zhuān)屬劇院，全球首創(chuàng )可選節目模式，讓每個(gè)孩子都是主角。小朋友在線(xiàn)上投票選出最喜歡的劇目參與演出，小朋友和家長(cháng)可以參與劇情角色扮演，在這里，每個(gè)小朋友都是導演和演員，同時(shí)打破傳統的演出模式，開(kāi)啟演藝+跨界的合作，構建集演藝、教育、科技、娛樂(lè )、金融、商業(yè)等多元素的藝術(shù)生態(tài)系統，將夢(mèng)劇場(chǎng)打造科技新美學(xué)藝術(shù)劇院。同時(shí)，在劇目的選擇上，我們“雙面”齊發(fā)，一方面有兒童音樂(lè )劇、親子互動(dòng)劇優(yōu)秀的IP資源，另一方面結合親子劇目整合，演員培養、劇目合作等形式引進(jìn)或者聯(lián)合開(kāi)發(fā)劇目。

第五個(gè)首創(chuàng )，中國第一個(gè)家真正的親子酒店，托邁酷客旗下晴樂(lè )灣家庭渡假村。傳統的親子酒店僅僅在軟裝上進(jìn)行包裝或設置特定區域進(jìn)行簡(jiǎn)單體驗，而我們在設計和功能上全面滿(mǎn)足親子出行的需求，兒童定制用品、安全免磕碰酒店設施、親子互動(dòng)娛樂(lè )社群，在這里，酒店就是一個(gè)樂(lè )園。

在客房方面，我們有適合于新生兒的特別家庭套房以及吉祥物套房，同時(shí)有為兒童做的小小俱樂(lè )部，可以在我們的小小王國共同玩耍。青少年俱樂(lè )部提供線(xiàn)上線(xiàn)下游戲的場(chǎng)所，包括休閑、影視、電子游戲等，酒店專(zhuān)門(mén)為兒童及青少年設計的活動(dòng)，包括參與酒店管理活動(dòng)的小小總經(jīng)理、酒店廚師、專(zhuān)業(yè)指導的小廚星，在夜晚提供夜場(chǎng)的秀場(chǎng)和夜場(chǎng)的電影，家長(cháng)可以和孩子體驗上述的活動(dòng)，獨自享受自己休閑度假的時(shí)光。

同時(shí)，我們打造中國最時(shí)尚的凱悅嘉軒酒店，產(chǎn)品設計甚至可以吸引到一些帶孩子出差的商務(wù)客戶(hù)。這次合作也是凱悅酒店集團一次重大的突破。

我們通過(guò)創(chuàng )造自有IP和引進(jìn)外部IP相結合的方式，讓建筑、景觀(guān)、餐廳、主題娛樂(lè )場(chǎng)館都成為超級IP，我們與外部?jì)?yōu)質(zhì)IP相互賦能，以全IP理念打造休閑+娛樂(lè )的旅游度假產(chǎn)品。

我們以吳越文化為主題打造民宿，古今合一的環(huán)境中感受江南獨特的文化氛圍。我們始終尊重原創(chuàng )，尊重用戶(hù)，原汁原味呈現大師的作品。其中的材料源自于日本進(jìn)口，無(wú)論是工藝還是選材都是對我們產(chǎn)品極致的追求。

此外，我們的夢(mèng)樂(lè )街把全球八大旅游勝地的景觀(guān)融入其中，給用戶(hù)提供一個(gè)夢(mèng)幻般的打卡空間，縱享光與影的變幻，沉浸在虛與實(shí)的藝術(shù)時(shí)光。同時(shí)，我們還將把嘉善的文化巧妙的融入到項目中，讓游客在輕松的游玩中感受文化的魅力。

我們的夢(mèng)空間產(chǎn)品是大上海地區前所未有的度假產(chǎn)品，藝術(shù)般的建筑，大尺度的觀(guān)景陽(yáng)臺、豪華精致的室內空間設計，一個(gè)個(gè)觸碰心靈的娛樂(lè )空間，眾多的休閑業(yè)態(tài)，豐富多彩的社群活動(dòng)，有溫度的貼心服務(wù)，帶給用戶(hù)夢(mèng)一般的享受。

項目一期的總體規劃邀請了曾為迪士尼和環(huán)球影城打造主題公園的藍林馬集團總裁布蘭尼先生，我們與他有長(cháng)達十年的合作，夢(mèng)東方未來(lái)世界正是由他親手打造。在這次合作中，經(jīng)過(guò)反復討論，布蘭尼提出“生命大樹(shù)”的概念，將一期度假公寓夢(mèng)空間融入于此，好比大樹(shù)枝干上的果實(shí)，同時(shí)結合室外樂(lè )園設計，讓我們仿佛置身于魔幻的世界之中。

項目二期，我們邀請了曾設計東京迪士尼海洋、無(wú)錫拈花灣的著(zhù)名設計師毛厚德先生，他在作品中以吳越文化、善文化為載體，打造都市人的精神家園。

夢(mèng)東方夢(mèng)幻嘉善是夢(mèng)東方集團新娛樂(lè )戰略的創(chuàng )新實(shí)踐，也是夢(mèng)東方集團為大上海地區的家庭打造的歡樂(lè )港灣。在這?，讓我們一起開(kāi)啟?段全家?的童夢(mèng)之旅。謝謝大家。