隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展。人們對旅游業(yè)需求的不斷提升。從對硬件設施的達標，到對軟件服務(wù)質(zhì)量的提升，再到對情感化、個(gè)性化的訴求，人民群眾日益增長(cháng)的精神文化需求在旅游業(yè)中充分顯現出來(lái)。50億人次的年度國內旅游總量，人均3.7次的高頻次，與80%的國內景區不賺錢(qián)的矛盾凸顯出旅游業(yè)亟待內涵化、品質(zhì)化發(fā)展的強烈需求。發(fā)端于知識產(chǎn)權的IP，正是文化旅游融合發(fā)展的最好的載體。

目前市場(chǎng)上關(guān)于IP概念眾說(shuō)紛紜，針對這一現象，驢媽媽集團旗下的智庫部門(mén)景域文旅產(chǎn)業(yè)學(xué)院聯(lián)合IP及景區聯(lián)合實(shí)驗室（中國旅游研究院、驢媽媽集團）、中國旅游協(xié)會(huì )旅游教育分會(huì )、中國旅游培訓網(wǎng)于11月20日-22日舉辦了文旅IP高級研修班，在上海黃浦江畔的上海大廈開(kāi)啟了優(yōu)質(zhì)文旅IP與旅游目的地之間的對接研討。此次研修班的舉辦旨在對IP概念的正本清源和系統演繹，同時(shí)搭建優(yōu)質(zhì)文旅IP與旅游目的地的對接平臺。全國旅游市場(chǎng)踴躍報名，依據先到原則，來(lái)自旅游目的地管理部門(mén)、旅游景區、旅游小鎮的100位負責人參加了此次培訓。

此次研修班整合了來(lái)自文化和旅游部文化藝術(shù)發(fā)展中心、北京故宮文化、申迪文化發(fā)展研究院、默林娛樂(lè )集團、浙江開(kāi)元集團、武漢卓爾足球俱樂(lè )部、星擎文化等機構的主要負責人，結合故宮文創(chuàng )、迪士尼樂(lè )園、小豬佩奇主題樂(lè )園、樂(lè )高主題樂(lè )園、體育IP的旅游運用、文旅IP的小鎮開(kāi)發(fā)、特色住宿IP的打造等大量實(shí)戰案例，與研修班的學(xué)員們進(jìn)行了精彩的分享。另外，研修班的全體學(xué)員還到浙江安吉開(kāi)展了實(shí)地考察學(xué)習。切身感受了三次榮登《人民日報》的網(wǎng)紅酒店“帳篷客”的IP魅力，實(shí)地考察了魯家村鄉村振興，農民致富的發(fā)展歷程，領(lǐng)略了IP在鄉村旅游發(fā)展中的運用實(shí)例。

IP擁有原創(chuàng )性、個(gè)性化、延展性、具象化、人格化等特質(zhì)，能夠很好地提升目的地內涵及價(jià)值、增加品牌粘度、提高營(yíng)銷(xiāo)認知度，因此IP正在成為目的地的流量入口和吸金利器。驢媽媽集團以全生命周期的鏈式服務(wù)，從咨詢(xún)、規劃、營(yíng)銷(xiāo)、文創(chuàng )、目的地運營(yíng)到線(xiàn)上線(xiàn)下的游客導入，以超強的行業(yè)洞察力、策劃創(chuàng )意力、產(chǎn)品創(chuàng )造力、市場(chǎng)引爆力、IP運營(yíng)力為旅游行業(yè)發(fā)展提供一站式服務(wù)。集團創(chuàng )始人洪清華作為旅游IP倡導者，提出集團從渠道IP、服務(wù)IP、產(chǎn)品IP三大方面九大矩陣全方位打造旅游IP。驢媽媽集團旗下景域文旅產(chǎn)業(yè)學(xué)院結合行業(yè)發(fā)展趨勢，整合優(yōu)質(zhì)IP資源，匯聚行業(yè)精英，面向全國旅游目的地，打造政產(chǎn)學(xué)研的智慧交流平臺和資源對接平臺。