*《旅游百人談》已在執惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第七篇。本書(shū)涉及中國旅游業(yè)的政策形勢、文化創(chuàng )意、數字經(jīng)濟、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、鄉村振興、景區開(kāi)發(fā)、主題游樂(lè )和業(yè)態(tài)創(chuàng )新等 8 個(gè)專(zhuān)題，反映了近幾年來(lái)中國旅游業(yè)發(fā)展的新走勢、新業(yè)態(tài)和新課題。該書(shū)圍繞文旅融合的新走向、數旅經(jīng)濟的新課題和旅游經(jīng)營(yíng)管理的新探索，從各個(gè)角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問(wèn)題。

本書(shū)40多位作者以?xún)?yōu)秀旅游企業(yè)董事長(cháng)總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對傳統行業(yè)的反思，更多地是對新興業(yè)態(tài)的探索；既有對行業(yè)層面的探討，更多是對自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰地日記、是用汗水與淚水凝結起來(lái)的真切心聲。

文旅項目“講好故事”的重要性

項目如何規劃、如何設計、打造有特色的文化 IP、學(xué)會(huì )“講故事”非常重要。我主要從事主題公園的規劃和設計，從常州中華恐龍園項目開(kāi)始一直到現在已經(jīng) 20多年了。目前正在進(jìn)行的是云南元謀人文化項目，所以有很多關(guān)于主題方面的感悟，我就利用這個(gè)案例來(lái)做以上幾個(gè)方面的闡述。接觸“元謀人”這個(gè)項目，是通過(guò)一次全國性的旅游座談會(huì )——第五屆全國旅游規劃會(huì )議。

……

中國的古人類(lèi)文化面臨一個(gè)很重要的問(wèn)題：大家的故事都講得差強人意。北京猿人也好，山頂洞人也好，關(guān)于古人類(lèi)文化的主題都講得不盡如人意。于是我決定把元謀人作為一個(gè)故事，恰當地搬到一個(gè)主題的娛樂(lè )性、參與性、體驗性、爆炸性甚至是景觀(guān)性的層面，最終解決一個(gè)正當性的問(wèn)題。云南元謀是整個(gè)云南的一個(gè)鍋底，氣候非常炎熱。所以解決遮陰性的問(wèn)題，就顯得非常重要。

故事線(xiàn)的敘述是：一個(gè)愛(ài)做夢(mèng)的孩子，在時(shí)間老人的引領(lǐng)下，跟著(zhù)中國龍和鳳，用龍珠穿越時(shí)空，回到元謀古人類(lèi)那個(gè)階段，以此形成一系列的故事。這個(gè)劇本我分了幾個(gè)章節，每個(gè)章節以元謀人文化項目的幾個(gè)區域為紐帶，形成一個(gè)整體。我對這個(gè)故事的結構、敘述邏輯、動(dòng)漫人物等都做了一個(gè)很好的梳理，而且這個(gè)梳理也得到了一些支撐，然后根據當時(shí)地塊的情況進(jìn)行規劃。

……

文化娛樂(lè )化和歷史現代化以及博物館體驗化

首先，文化娛樂(lè )化的問(wèn)題。中國文化有一個(gè)很大的問(wèn)題——娛樂(lè )性不夠。一講到文化娛樂(lè )化，大家都很忌諱。但很多時(shí)候旅游的主體是孩子，然后是年輕人，如果大家到了一個(gè)地方很?chē)烂C，娛樂(lè )不起來(lái)，沒(méi)有娛樂(lè )的主題、沒(méi)有規劃的考量，尤其是類(lèi)似于元謀人這種項目，類(lèi)似史前文明的項目，那將是災難性的，它肯定在投入和產(chǎn)出方面會(huì )出現問(wèn)題。所以說(shuō)文化娛樂(lè )就非常重要。

……

運用動(dòng)漫的形式，把類(lèi)似于歷史的元素，充分地體驗化，然后對于猿人谷這種原來(lái)需要博物館展示的東西，把它搬到室外來(lái)，做一些精致的主題性和互動(dòng)性的改造。這樣對于體驗古板的博物館問(wèn)題，有很深的意義。

溝通、責任與引領(lǐng)

溝通，非常地重要。我在第五屆主題公園研討會(huì )的時(shí)候就講過(guò)這個(gè)問(wèn)題。首先，一個(gè)設計師，尤其總設計師和總策劃師，他的責任非常重大，這個(gè)不是錢(qián)的問(wèn)題。你要做好一件事，你就必須要有責任和擔當，你要承擔起溝通的責任，承擔起引領(lǐng)的責任。

……

……這里面，專(zhuān)家的溝通最具挑點(diǎn)性，你要跟他們每一個(gè)人去說(shuō)，讓他們理解、讓他們清楚你的設計思路。意見(jiàn)相左時(shí)，你要指出他們的問(wèn)題，不對在哪里，為什么不對，你要拿出強有力的理由、案例去解釋?zhuān)钡阶屗麄冃姆诜?。雖然很難，但是我們準備充分，我們在設計上真正下了功夫，我們把問(wèn)題考慮得很清晰，要讓他們心服口服就不是問(wèn)題。

……對我們來(lái)講，我們的責任就非常重要。從我個(gè)人而言，我非常在乎自己的想法，非常在乎自己的藝術(shù)聲譽(yù)，也非常在乎這個(gè)項目的成敗。從這個(gè)項目啟動(dòng)到現在，我很欣慰，也很釋?xiě)?，因為我的設計基本上達到了他們的要求。

……怎樣才能把這樣一個(gè)史前文化項目做到引領(lǐng)的高度？而且這個(gè)引領(lǐng)是一種全新的引領(lǐng)，是一種理念的引領(lǐng)。那只能通過(guò)從設計和規劃的角度去形成真正的思想引領(lǐng)。要把所有要說(shuō)的內容都理清晰，脈絡(luò )清楚地呈現出來(lái)。所以說(shuō)我們在做主題設計的時(shí)候，首先要學(xué)會(huì )寫(xiě)劇本，要把你的主題線(xiàn)理好、理清晰，然后你才能真正意義上把你每一個(gè)要說(shuō)的故事、每一個(gè)與故事有關(guān)的場(chǎng)景，形成展示的內容。這樣，你設計的東西才有內涵、有高度、有水平。

作者簡(jiǎn)介

于信強，深圳于信強文化發(fā)展有限公司董事長(cháng)、總策劃設計師，常州中華恐龍園設計師，《恐龍的故事》總導演，云南元謀人世界公園總設計師等。于信強也是愛(ài)國畫(huà)家、中國動(dòng)漫領(lǐng)軍人物之一，代表作有中國首部時(shí)政漫畫(huà)書(shū)《論日本》，動(dòng)漫片《藏羚王》《藏獒軍團》《101 狗》《阿拉丁》《人猿泰山》《希茜公主》等。

*歡迎預訂，有機會(huì )獲得作者親自簽名。聯(lián)系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582

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