丁亮在演講中分享了華強方特主題樂(lè )園的打造方式，他認為，文化與科技要兩條腿走路，既要在科技上攻堅克難，也要在內容上深耕細作，解決好技術(shù)形式問(wèn)題。

丁亮表示，我們一方面要高度重視科技在主題公園中的應用，同時(shí)也要理性對待新技術(shù)，避免技術(shù)主義泛濫。在他看來(lái)，主題公園是重要的社交場(chǎng)所，人類(lèi)的本質(zhì)是社交屬性，我們就是在社交中溝通信息、制定計劃、講述故事和夢(mèng)想，并形成我們的藝術(shù)、思想和道德。這就是人類(lèi)的“靈魂”，也是主題公園的本質(zhì)所在。

今天給大家帶來(lái)的演講題目叫做《打造有靈魂的主題公園》。所謂靈魂，就是主題公園的文化內容，是人類(lèi)對真善美的追求，近代主題公園的發(fā)展就是不斷注入靈魂的過(guò)程。

華強方特高級副總裁丁亮

50年代迪士尼將動(dòng)畫(huà)人物、故事和場(chǎng)景融入到主題公園營(yíng)造歡樂(lè )的氛圍，催生了現代主題公園誕生。70年代環(huán)球影城將各種電影情節融入到主題公園當中，進(jìn)一步推動(dòng)主題公園的升級。今天我圍繞“打造有靈魂的主題公園”講六個(gè)話(huà)題。

世界主題公園的新探索

第一個(gè)話(huà)題是世界主題公園的新探索。在中國主題公園蓬勃發(fā)展的時(shí)候，世界主題公園也在不斷超越自我。從奧蘭多迪士尼的潘多拉景區、環(huán)球的哈利波特景區來(lái)看，主題公園和文化內容的結合越來(lái)越緊密。

迪士尼奧蘭多動(dòng)物王國在1998年開(kāi)園以來(lái)，經(jīng)營(yíng)情況乏善可陳，但是2017年新建設的潘多拉景區開(kāi)園之后，游客接待量明顯上升。每天早晨樂(lè )園開(kāi)園之后，成群的人像朝圣一樣進(jìn)去向潘多拉進(jìn)發(fā)。

這個(gè)景區有很多充滿(mǎn)外星球風(fēng)格的奇特地貌和植物形態(tài)，特別是那個(gè)反重力的巨大石塊和山峰懸浮在空中，其中一個(gè)重點(diǎn)項目“阿凡達飛翔之旅”，一個(gè)新型的3D飛翔影院，帶給觀(guān)眾身臨其境的飛翔體驗，潘多拉新景區給動(dòng)物王國帶來(lái)新的活力，2017年游客接待1250萬(wàn)，比2016年增長(cháng)15%。

環(huán)球的哈利波特景區，橫跨環(huán)球影城和冒險島兩個(gè)樂(lè )園，分成三個(gè)部分：

一是位于環(huán)球影城的對角巷，完全再現了電影的場(chǎng)景，有各種互動(dòng)的魔法體驗，其中有一個(gè)黑暗騎乘項目叫《逃出古靈閣》，我后面還會(huì )做進(jìn)一步分析；

第二部分是霍格沃茲特快，這是兩個(gè)樂(lè )園的通勤車(chē)，游客可以從國王十字車(chē)站到達冒險島的霍格莫德村，值得一說(shuō)的是車(chē)站很巧妙地實(shí)現了穿越九又四分之三站臺的效果；

第三部分就是冒險島的霍格莫德村，這里有三只掃把餐廳，野豬酒吧，這里有一個(gè)很受歡迎的體驗項目《哈利波特禁忌之旅》，一個(gè)抓舉式的黑暗騎乘項目。

通過(guò)這些案例，我們發(fā)現主題公園目前對文化內容越來(lái)越重視，而且互相之間對IP的爭奪非常激烈。

環(huán)球公司1999年建成的冒險島樂(lè )園，專(zhuān)門(mén)打造了漫威英雄景區，后來(lái)漫威又被迪士尼收購。哈利波特很受青少年歡迎，非常符合迪士尼的市場(chǎng)定位，雙方合作談了6年也未達成，2010年哈利波特落戶(hù)冒險島，悵然若失的迪士尼于是在2011年拿下《阿凡達》的主題公園授權，6年后潘多拉景區開(kāi)業(yè)。這就是當今主題公園發(fā)生的事情。

過(guò)山車(chē)發(fā)展新趨勢

除了這些新探索，傳統的游樂(lè )設備也開(kāi)始和文化內容的緊密結合，所以第二個(gè)話(huà)題談一談過(guò)山車(chē)發(fā)展的新趨勢，傳統過(guò)山車(chē)經(jīng)過(guò)多年的探索，終于順利和文化內容有機結合，贏(yíng)得市場(chǎng)，潛力無(wú)限。

大家很熟悉在環(huán)球影城有一個(gè)項目叫《木乃伊復仇》。2004年環(huán)球影城宣布對外開(kāi)放，2005我去體驗過(guò)，其實(shí)就是一個(gè)室內過(guò)山車(chē)，游客沿著(zhù)軌道高速滑行，軌道兩側安排了大量的影視、特效和木乃伊機器人，讓整個(gè)過(guò)山車(chē)帶來(lái)的不僅是速度的體驗，同時(shí)也是一個(gè)電影文化內容的體驗。這個(gè)項目很受歡迎，和傳統的過(guò)山車(chē)體驗有很大不同?？吹竭@個(gè)項目的時(shí)候我突然意識到這將是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨勢。

再跟大家分享一個(gè)項目就是《逃出古靈閣》，根據哈利波特的故事改編，是過(guò)山車(chē)發(fā)展的新嘗試，在這個(gè)項目中間，過(guò)山車(chē)的表演和故事內容做了更緊密的結合，在軌道周?chē)贾昧穗娪皥?chǎng)景，還有幾塊大型銀幕播放電影畫(huà)面。

過(guò)山車(chē)本身并沒(méi)有自由度，只是沿著(zhù)軌道前進(jìn)，體驗過(guò)程中，軌道會(huì )根據故事情節發(fā)生變化，其中在體驗剛開(kāi)始的時(shí)候，就會(huì )有一段軌道會(huì )脫離原有水平軌道，向下傾斜，銜接另一段傾斜軌道后開(kāi)始俯沖，俯沖大約三層樓高度，游客立刻被帶進(jìn)故事當中；在節目高潮階段，車(chē)輛會(huì )再次脫離原有水平軌道，和一個(gè)動(dòng)感平臺結合，觀(guān)看大銀幕的表演，這個(gè)平臺會(huì )隨著(zhù)電影情節做出各種動(dòng)作，結束后車(chē)輛再回到原有軌道，離開(kāi)現場(chǎng)結束表演。

這些過(guò)山車(chē)的新探索都說(shuō)明，主題公園的游樂(lè )設備和文化內容結合越來(lái)越重要。

我認為光槍射擊是下一個(gè)重要的突破口，環(huán)球影城有一個(gè)比較乏味的項目叫《MIB黑超特勤組》就是一個(gè)設計外星人的項目，軌道類(lèi)的光槍射擊未來(lái)可以和文化內容相結合。

據了解，迪士尼奧蘭多的好萊塢主題公園正在建設新的STAR WARS景區，項目可能會(huì )結合射擊+過(guò)山車(chē)，估計是對著(zhù)一塊透明的屏幕進(jìn)行射擊，有點(diǎn)AR的意思。

我們的產(chǎn)業(yè)困境

主題公園大體分為兩大版塊，一是物質(zhì)部分，樂(lè )園的建筑、園林以及各種設施；二是精神部分，文化、人物故事。物質(zhì)部分比較直觀(guān)，體量大，投資多，相對好做。精神部分，涉及到文化創(chuàng )作，情感和價(jià)值觀(guān)，非常抽象，不好做。這導致中國的主題公園缺乏靈魂，正所謂好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。沒(méi)有文化的主題公園如同沒(méi)有愛(ài)情的婚姻一樣。

這是我們的產(chǎn)業(yè)現狀，背后其實(shí)還有更深層次的思想認識問(wèn)題，比如百度百科上關(guān)于主題公園的解釋就混淆了主題公園和游樂(lè )園的差別?！爸黝}公園或游樂(lè )園是一個(gè)有游樂(lè )設施的景點(diǎn)，他們通常包含不同類(lèi)型的游樂(lè )設施，如過(guò)山車(chē)和水上游樂(lè )設施，以及商店，餐館和其他娛樂(lè )場(chǎng)所。主題公園可供成人，青少年和兒童游玩?！?/p>

百度百科雖然不是專(zhuān)業(yè)性的解釋?zhuān)欠从沉水斀裆鐣?huì )的一種普遍存在的想法，只不過(guò)這種理解已經(jīng)越來(lái)越不能滿(mǎn)足消費市場(chǎng)的需求。按照消費規律，人均GDP達到5000美元，人們就以精神消費為主，即衣食住行也提出很多精神要求，比如傳統的餐廳，現在不僅僅要提供食品，還要堆滿(mǎn)書(shū)籍、照片、繪畫(huà)和工藝品。

2011年我國人均GDP已經(jīng)超過(guò)了5000美元，迎來(lái)了精神消費的時(shí)代，2018年文化部和旅游局合并，文化和旅游相結合和是發(fā)展趨勢，但是至今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀態(tài)還是文化和旅游兩張皮。

在文化內容上能夠和主題公園對接的首先就是影視，但是中國影視界并沒(méi)有意識到主題公園是產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要方向。9月份，我參加中國長(cháng)春國際電影節的《中國電影新力量論壇》，我以熊出沒(méi)為例，介紹華強方特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，贏(yíng)得廣泛關(guān)注。很多導演對我們熊出沒(méi)衍生品每年銷(xiāo)售25億十分感興趣。

中國的電影產(chǎn)業(yè)缺少產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路，中國的電影票房近幾年增長(cháng)非?？?，全國銀幕數快速上漲，但是中國電影產(chǎn)業(yè)的收入主要還是電影院票房，幾乎沒(méi)有其他產(chǎn)業(yè)化的開(kāi)發(fā)，比如衍生品、主題公園、演出、游輪…...這嚴重影響到影視內容向主題公園的轉化，本質(zhì)上是缺乏宏大的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展格局，也缺乏相關(guān)的知識和經(jīng)驗。

即使有先知先覺(jué)者開(kāi)始做這方面的嘗試，但是主題公園畢竟是一個(gè)新事物，在相關(guān)設計中依然解決不了內容落地的問(wèn)題，空殼化現象很?chē)乐亍?/p>

這和電影剛出現的情況很相似，那時(shí)候人們不知道怎么拍電影，于是就把舞臺表演直接拍下來(lái)?，F在我們才知道，電影的藝術(shù)魅力在于分鏡頭，在于蒙太奇。而中國的主題公園今天也遇到了同樣的問(wèn)題，主題公園和電影是不同的表現形式。所以如何在主題公園中融入文化、講好故事，做到內外兼修，這是一個(gè)新的課題。

科技為媒，方特破局

那么如何解決這個(gè)問(wèn)題呢？這需要介紹一下科技發(fā)展對近代主題公園的促進(jìn)作用：50年代美國，剛剛經(jīng)歷過(guò)二戰，美國科技實(shí)力和生產(chǎn)能力以及電影工業(yè)發(fā)展的一個(gè)高峰，催生了迪士尼樂(lè )園的誕生，這是主題公園發(fā)展的一個(gè)重要節點(diǎn)。70年代受益于阿波羅登月的技術(shù)進(jìn)步，各行各業(yè)都有技術(shù)提升，電影特效技術(shù)也獲得快速發(fā)展，出現了工業(yè)光魔公司，開(kāi)始了以星球大戰為代表的所謂大片時(shí)代，并進(jìn)一步催生了環(huán)球影城的新項目誕生。

世紀交替之際，中國主題公園應運而生，伴隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展，搭上信息革命這趟列車(chē)，華強方特敏銳地抓住了這個(gè)發(fā)展機遇，提出文化與科技相結合的發(fā)展思路，技術(shù)上攻堅克難，實(shí)現了主題公園技術(shù)的系列化，文化上深耕細作，講好中國故事。

方特的系列化技術(shù)包括：軌道技術(shù)、動(dòng)感車(chē)技術(shù)、動(dòng)感平臺技術(shù)、機器人技術(shù)、特種影院播放技術(shù)、特種電影制作技術(shù)、多媒體技術(shù)、特種舞臺技術(shù)……所有這些技術(shù)組合成為多種多樣的表現形式，由總控進(jìn)行控制。這樣，藝術(shù)家們就可以用來(lái)講述各種故事。

華強方特集團堅持走“文化加科技”的發(fā)展道路，在主題公園領(lǐng)域已經(jīng)碩果累累，企業(yè)自身也成為中國重要的文化企業(yè)，曾經(jīng)八次獲得全國文化企業(yè)30強，作品多次獲得中宣部五個(gè)一工程獎，2018年入選中央電視臺國家品牌計劃。已經(jīng)有二十余座主題公園分布在國內外，2017年游客接待量全球第五。

文化與科技要兩條腿走路，既要在科技上攻堅克難，也要在內容上深耕細作，解決好技術(shù)形式問(wèn)題，接下來(lái)就是內容IP的問(wèn)題。

方特的主題公園的文化內容IP來(lái)自三個(gè)方面：

1.自創(chuàng )動(dòng)漫品牌

2010年，方特推出熊出沒(méi)，成為中國動(dòng)漫第一品牌，獲得國內外各種獎項，電視臺熱播，創(chuàng )收視率新高，網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊1200億次，大電影票房累計近20億。

《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》最新的動(dòng)畫(huà)大電影，計劃2019年春節上映?！短诫U日記2》在座不一定知道，但是青少年非常喜歡這部作品，電視上熱播，在央視上的收視率打破新收視紀錄，此前的老記錄也是我們創(chuàng )造的，我們自己打破自己的記錄。此外還有自創(chuàng )新品牌《俑甲天下》，正式宣傳還沒(méi)有啟動(dòng)，所以我只是簡(jiǎn)單說(shuō)一下。

2.挖掘歷史文化

近年來(lái)，我們植根于中國五千年的歷史文化，深入研究和挖掘，打造了“方特東方神畫(huà)”，上一次參會(huì )我專(zhuān)門(mén)作了介紹，在自創(chuàng )IP方面，中國企業(yè)相對還比較薄弱，但是在挖掘歷史文化這方面，我們可以說(shuō)是富二代，我們有五千年悠久的歷史。今年，我們又聚焦東南亞歷史文化，打造了一個(gè)精品項目“方特東盟神畫(huà)”。方特主題公園從國情出發(fā)，大膽進(jìn)行科技創(chuàng )新，擺脫了對影視動(dòng)漫的依賴(lài)，走出了一條符合中國國情的主題公園發(fā)展道路，獲得廣闊的發(fā)展空間。    

3.合作

和《小虎偵探隊》等國內外品牌展開(kāi)合作。

方特如何深耕文化IP

方特的新主題公園——方特東盟神畫(huà)是一個(gè)文化精品，園區建筑優(yōu)美，園林迷人，仿佛一個(gè)東南亞的大花園，而且集中反映了東盟十國的燦爛文化，十個(gè)國家十種風(fēng)情，11個(gè)場(chǎng)館11種體驗，會(huì )是一個(gè)永不落幕的東盟文化盛會(huì )，和南寧東盟博覽會(huì )珠聯(lián)璧合，相得益彰，有力地推動(dòng)了南寧城市的旅游升級。

里面的重要項目有柬埔寨的《走進(jìn)吳哥》、印尼的《千島之歌》、老撾的《塔鑾盛典》、泰國的《拉瑪傳奇》、馬來(lái)西亞的《馬六甲勇士》、文萊的《七彩王國》、越南的《相約下龍灣》、菲律賓的《馬尼拉馬尼拉》、新加坡的《尋找魚(yú)尾獅》、緬甸的《萬(wàn)塔之城》。

此外還有一個(gè)綜合性的項目《伴你飛翔》。這是一個(gè)飛翔體驗項目，集中反映了十個(gè)國家的風(fēng)光?！栋槟泔w翔》8臺機器拼接實(shí)現畫(huà)面矯正，4K畫(huà)面，48幀率，因為大銀幕電影如果也采用普通的24幀率，就會(huì )抖動(dòng)，所以要用48幀率，對于這一類(lèi)飛行體驗項目影片，方特一直采用計算機技術(shù)制作CG場(chǎng)景，現在無(wú)人機拍攝很簡(jiǎn)單，為什么不采用無(wú)人機拍攝呢？原因有兩點(diǎn)：一方面是目前的計算機動(dòng)畫(huà)技術(shù)已經(jīng)完全可以制作出高仿真的畫(huà)面，二是正常的飛行都非常平穩，實(shí)際上很平淡，為了安全考慮，飛行器不會(huì )做出各種有難度的飛行動(dòng)作，但是我們采用計算機制作，就可以設計出特別的飛行路徑和飛行動(dòng)作，比如在方特飛翔體驗中，都會(huì )有失重幻覺(jué)，這就是實(shí)拍無(wú)法達到的效果。而且我們南寧東盟神畫(huà)最新的飛翔體驗是用8臺投影機做了準確的無(wú)縫拼接，畫(huà)質(zhì)看上去非常的漂亮。

目前我們還有很多新的主題公園正在進(jìn)行創(chuàng )作和設計，像中國人比較熟悉的《牧野之戰》、《婦好傳奇》、《黃粱一夢(mèng)》、《赤壁之戰》將會(huì )在主題公園當中得到表現?！秼D好傳奇》講的是上代有名女將軍也是一個(gè)皇后，他的故事非常棒。

除了新樂(lè )園，方特已有的樂(lè )園也在不斷充實(shí)文化內容：

給大家介紹一下《飛越千里江山》，這是一個(gè)飛翔體驗項目。去年故宮舉辦了一次歷代青綠山水畫(huà)展，其中最引人注目的就是北宋畫(huà)家王希孟的作品《千里江山圖卷》，我在故宮參觀(guān)的時(shí)候被深深打動(dòng)，回來(lái)的飛機上就安排落實(shí)相關(guān)的工作，打造成為一個(gè)飛翔體驗項目，一個(gè)關(guān)鍵技術(shù)就是我們通過(guò)三維建模的方式完整再現了千里江山圖，這是中國歷史上第一次把二維畫(huà)作全部進(jìn)行三維建模，中國畫(huà)一些毛筆的技法用三維建模方式再現出來(lái)。工作量十分龐大，我們?yōu)槭裁催@樣做，因為不做三維轉換，簡(jiǎn)單把原來(lái)的畫(huà)摳圖下來(lái)，就不能讓游客在其中真正飛翔，那是非常糟糕的體驗。

這個(gè)項目獲得很大成功，中央電視臺《國家寶藏》的總策劃、中國美術(shù)學(xué)院的畫(huà)家，當今青綠山水畫(huà)的守護人馮海濤都蒞臨現場(chǎng)，給予很高評價(jià)。

主題公園守望人類(lèi)的靈魂

科技為媒，是不是科技就可以毫無(wú)約束地應用在主題公園當中呢？當然不是。我們一方面要高度重視科技在主題公園中的應用，同時(shí)也要理性對待新技術(shù)，避免技術(shù)主義泛濫。

在我們方特主題公園當中，我觀(guān)察到，幾乎所有游客都是結伴而來(lái)，很少看到獨行俠，主題公園是人類(lèi)重要的社交場(chǎng)所，游客都是結伴而來(lái)，有快樂(lè )的家庭、幸福的戀人、朝氣蓬勃的學(xué)生、活力四射的青年，大家在游玩中豐富了人生，留下了美好回憶，并形成了共同的價(jià)值觀(guān)。所以主題公園是重要的社交場(chǎng)所，滿(mǎn)足了人們的社交需求。

比如頭盔式VR技術(shù)，這種頭盔式VR技術(shù)遮擋了人眼，嚴重阻礙了人的社交活動(dòng)，和主題公園的社交屬性格格不入，這一類(lèi)的新技術(shù)新設備可以用做個(gè)人游戲，甚至將來(lái)可以拓展出新的產(chǎn)業(yè)，但是并不適合廣泛運用于主題公園。

人類(lèi)的社交特點(diǎn)，往往很容易被我們忽視，歷史上曾經(jīng)有一個(gè)值得我們思考的例子，那就是電影。當電視出現的時(shí)候，很多人以為電影院會(huì )消失，因為在家里就可以看電視了，后來(lái)又有網(wǎng)絡(luò )的沖擊，但是電影院還是存在下來(lái)，因為看電影是一種社交行為，上網(wǎng)和看電視都是個(gè)體行為，而看電影是社交活動(dòng)。主題公園在今天也具有同樣的功能，所以，在技術(shù)應用上，就不得不考慮人類(lèi)的社交需求。

由此我們進(jìn)一步聯(lián)想到，人類(lèi)存在本質(zhì)究竟是什么？機器人在體力上已經(jīng)戰勝了人類(lèi)，波士頓動(dòng)力機器人的靈活性也直追人類(lèi)；人類(lèi)的智力也受到人工智能的挑戰，阿爾法圍棋勝了世界圍棋冠軍，圖靈測試也部分通過(guò)……但是，人類(lèi)可以創(chuàng )作機器，可以模仿機器，但卻不能被機器所束縛，人類(lèi)的未來(lái)一定不是變成鋼鐵俠。

有這樣一本書(shū)推給大家《人類(lèi)簡(jiǎn)史》講人類(lèi)在進(jìn)化中獲勝是靠智力和語(yǔ)言嗎，不是，他提出重要的概念是靠我們相互溝通，人有復雜的社交本能，晚期智人憑借社交（八卦、閑聊、協(xié)調行動(dòng)）的優(yōu)勢，形成文化認同，達成一致的審美觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，這樣可以團結成百上萬(wàn)的人，讓我們先輩擁有超越其他競爭者的實(shí)力，最終戰勝其他同類(lèi)，并迅速占領(lǐng)了整個(gè)地球。

《圣經(jīng)》里有一個(gè)通天塔的故事，人類(lèi)想修建通天塔，于是上帝把人類(lèi)的語(yǔ)言打亂，人類(lèi)失去了溝通了方式，最后通天塔就失敗了。所以人的溝通和社交是非常重要的。

偉大的哲學(xué)家馬克思告訴我們：“人的本質(zhì)是一切社會(huì )關(guān)系的總和”。

這些事例都告訴我們，人類(lèi)的本質(zhì)是社交屬性，我們就是在社交中溝通信息、制定計劃、講述故事和夢(mèng)想，并形成我們的藝術(shù)、思想和道德，這是人類(lèi)的靈魂。

每一個(gè)人都不是孤立的個(gè)人，我們的祖先依靠復雜的社交行為脫穎而出，我們有充沛的情感和無(wú)盡的想象力，我們熱衷于藝術(shù)和科技的實(shí)踐，我們有多元文化認同，也有對真善美的共同追求。這就是人類(lèi)的“靈魂”，也是主題公園的本質(zhì)所在。

*本文來(lái)源：中國游樂(lè )（ID：caapa-zhongguoyouxie），作者：丁亮，原標題：《丁亮：打造有靈魂的主題公園》。