位于無(wú)錫、蘇州、常熟三地交界的蕩口古鎮，素有“小蘇州”“銀蕩口”之譽(yù)，是無(wú)錫市最早一批躋身中國歷史文化名鎮（區）和國家4A級景區的古鎮，也是無(wú)錫市域內保留江南水鄉古鎮舊貌最為完整的古鎮。12日，蕩口古鎮110多戶(hù)經(jīng)營(yíng)業(yè)主向記者反映，古鎮景區修復后開(kāi)張3年只熱鬧了一陣，目前人氣蕭條，生意難做。為此記者進(jìn)行了實(shí)地調查。

逾四成商鋪空關(guān)

記者日前從古鎮西門(mén)進(jìn)入景區。一位來(lái)自揚州經(jīng)營(yíng)梳子店的王姓男子說(shuō)，自己開(kāi)店近一年，生意從未好過(guò)，昨天只是晚上做了200多塊，今天還沒(méi)開(kāi)張。

“連自己的生活費都賺不到，所以老婆在揚州打工，不敢跟過(guò)來(lái)?！币晃粊?lái)自淮安經(jīng)營(yíng)“藥膳酥”的中年男子說(shuō)，一天房租要120元，電費10多元，還有水費、原料成本等，而一天營(yíng)業(yè)額只有120元左右。

記者探訪(fǎng)發(fā)現，景區內許多店鋪空關(guān)。除了當地一些老人坐在小河邊的長(cháng)椅上休憩，很少看到外地游客。景區營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)工作人員透露，共284家商鋪，空關(guān)率在40%以上。

在一些經(jīng)營(yíng)戶(hù)看來(lái)，游客少，跟景區收取門(mén)票有很大關(guān)系。一位中年女店主說(shuō)，這里沒(méi)收門(mén)票前人氣挺旺，周邊蘇州、上海等地不少游客涌來(lái)，生意好做；自從2015年國慶長(cháng)假后收取80元門(mén)票，人氣一落千丈。

位于景區東門(mén)附近的鵝湖酒店戴姓老板告訴記者，古鎮剛開(kāi)張那陣曾“火”了一把，自己開(kāi)了家客棧，常常前面客人剛退房后面就有人入住，就是從收門(mén)票開(kāi)始游客慢慢少了，特別是蘇州、常熟自駕游游客不來(lái)了。由于人氣不旺，他兩年前撤出了景區。

負責景區運營(yíng)的無(wú)錫蕩口古鎮旅游發(fā)展有限公司前臺接待人員也坦承，實(shí)行收取門(mén)票制度后，游客確實(shí)少了。至于一天能賣(mài)多少門(mén)票，對方表示“這個(gè)不能講”。記者了解到，今年上半年景區游客接待量130萬(wàn)人次，比去年同期又跌了些。

經(jīng)營(yíng)戶(hù)們反映，無(wú)錫市居民可憑身份證免費進(jìn)入景區，平時(shí)景區內以基本不消費的老年人居多，這里已成當地居民的“后花園”。

景區業(yè)態(tài)同質(zhì)化嚴重

經(jīng)過(guò)6年的保護性修復，總投資10億元的蕩口古鎮于2014年試營(yíng)業(yè)、2015年正式對外開(kāi)放，打出“吃在蕩口、住在蕩口、文化休閑在蕩口”以及打造長(cháng)三角休閑旅游度假勝地的口號，一時(shí)令不少人興奮激動(dòng)，可現實(shí)與期待落差頗大。

景區招商總監李瑜琿說(shuō)，從去年下半年起，景區把武圣路作為試點(diǎn)街區，清理沿路飯店、茶館等商鋪，規劃引進(jìn)書(shū)店、工作室、傳統技藝等休閑體驗式商業(yè)業(yè)態(tài)，著(zhù)力打造“樂(lè )活里”吸引年輕游客，激活消費力，增強景區黏性?，F在問(wèn)題是，景區內新老業(yè)態(tài)不相兼容，導致招商進(jìn)展緩慢。

“門(mén)票只是導致現狀的一個(gè)因素，但不是最核心的?！崩铊がq認為，門(mén)票只是導流工具，景區人氣很大程度上與景區商業(yè)業(yè)態(tài)有關(guān)。江南水鄉古鎮景區基本上清一色經(jīng)營(yíng)絲綢、珍珠、豬蹄等，同質(zhì)化現象嚴重，沒(méi)辦法讓人停下腳步。其實(shí)，蕩口古鎮可挖掘的土特產(chǎn)資源不少，比如年糕、冰油、醬排骨等，但當地旅游部門(mén)對地方文化、土特產(chǎn)缺乏研究和開(kāi)掘。此外，夏季晚上景區已完全免費開(kāi)放，正是人氣最旺的時(shí)候，而許多當地人已關(guān)店門(mén)回家，經(jīng)營(yíng)觀(guān)念未及時(shí)順應旅游形態(tài)的變化。

目前景區對試點(diǎn)街區商鋪采取特惠政策，可先經(jīng)營(yíng)后交租金，且租金為0.50元/平方米/天，對書(shū)店更采取免房租政策，以此鼓勵和推進(jìn)蕩口古鎮商業(yè)業(yè)態(tài)轉型。

古鎮開(kāi)發(fā)仍應凸顯特色

走在古鎮街巷，滿(mǎn)街是賣(mài)各種旅游紀念品和經(jīng)營(yíng)各類(lèi)小吃、飯館的商鋪，古鎮只有“居”而無(wú)“民”，缺乏生活氣息，完全淪為商業(yè)小鎮。修復后的古鎮被隔離成封閉式景區，原先一個(gè)村的原住居民只剩一戶(hù)未搬遷?！拔襾?lái)就是想看古鎮原貌、了解居民日常生活狀態(tài)，可現在什么都看不到?！币晃粡恼憬瓉?lái)采風(fēng)的楊姓攝影師逛了一圈后頗感失望。

現在外地人進(jìn)蕩口古鎮須先買(mǎi)票，當地一位旅游業(yè)人士認為，這樣采取強制性消費，急功近利，會(huì )嚇跑游客，其實(shí)景區可以先讓游客進(jìn)來(lái)，在需要收費的景點(diǎn)設置收費窗口，由游客按需自選。

“不能把人留下來(lái)，文化自然也難留下來(lái)?！笔∥奈锞治奈锉Ｗo處負責人陳朋光認為，當地政府投入巨資修復古鎮，但商業(yè)開(kāi)發(fā)應如何進(jìn)行、如何把握“度”，值得思考。

文化活動(dòng)少，客觀(guān)上影響了蕩口古鎮景區的人氣提升。在景區南門(mén)，保安告訴記者，這里只有雙休日搞點(diǎn)活動(dòng)，外地游客也少。景區營(yíng)銷(xiāo)部一位丁姓工作人員說(shuō)，景區在加大招商和營(yíng)銷(xiāo)力度的同時(shí)，將圍繞游客需求增加體驗和互動(dòng)，比如利用景區晚上開(kāi)放之機，增加小船搖櫓表演；利用錢(qián)偉長(cháng)、錢(qián)穆、華君武等古鎮名人資源，弘揚國學(xué)，發(fā)展研學(xué)旅行。目前景區正圍繞晚清服飾、水上婚禮、花轎以及國際漫畫(huà)周等進(jìn)行活動(dòng)主題策劃?！耙粋€(gè)新景區，需要5—8年的培育才能成熟起來(lái)?！碑數芈糜螛I(yè)人士說(shuō)。

蕩口古鎮景區已整體從錫山區政府直屬管理劃歸錫山區文旅集團管理和運營(yíng)，未來(lái)營(yíng)運思路或將有所變化。景區所在地鵝湖鎮動(dòng)作頻頻，力圖擦亮“蕩口古鎮”這塊金字招牌。根據規劃，古鎮北面將建設占地300畝的通用機場(chǎng)，期待以私人飛機、水上飛機帶動(dòng)更多高端消費人群前來(lái)休閑度假；東面規劃建設濱水休閑區，鵝真蕩步道已建成投用；南面南青蕩將規劃建設田園風(fēng)貌區，主要發(fā)展農家樂(lè )、民宿等休閑度假業(yè)態(tài)。

*本文來(lái)源：新華日報，作者：丁亞鵬，原標題：《巨資修復千年古鎮緣何遇冷》。