9月11日，執惠聯(lián)合國內頂級滑雪場(chǎng)密苑云頂樂(lè )園在京成功舉辦《2018冰雪運動(dòng)與營(yíng)地教育融合創(chuàng )新峰會(huì )暨密苑云頂共享營(yíng)地發(fā)布會(huì )》。

此次大會(huì )主題為“共享·共贏(yíng)”，現場(chǎng)匯聚營(yíng)地教育業(yè)內大咖、滑雪場(chǎng)運營(yíng)精英以及旅行社、OTA、教培機構、投資機構和研究機構等100余名嘉賓，圍繞青少年營(yíng)地教育發(fā)展難點(diǎn)痛點(diǎn)，共同探討冰雪運動(dòng)與營(yíng)地教育融合發(fā)展路徑，助力營(yíng)地教育產(chǎn)業(yè)規?；l(fā)展。

近年來(lái)，國內營(yíng)地教育市場(chǎng)漸漸走熱，來(lái)自戶(hù)外體育、旅游、教育拓展、體驗培訓等領(lǐng)域的團隊紛紛入局。相比歐美發(fā)展較為成熟的營(yíng)地教育行業(yè)，中國在此領(lǐng)域尚屬于早期發(fā)展階段，未來(lái)前景廣闊，儼然成為新的風(fēng)口。

中國教育學(xué)會(huì )少年兒童校外教育分會(huì )副理事長(cháng)王振民表示，營(yíng)地活動(dòng)在西方國家發(fā)展了一個(gè)多世紀，并影響了幾代人的成長(cháng)，已經(jīng)成為發(fā)達國家教育的重要組成部分。隨著(zhù)國內營(yíng)地快速發(fā)展，國內研學(xué)營(yíng)地教育很快也會(huì )進(jìn)入細分市場(chǎng)。

王振民認為，新形勢下對研學(xué)與營(yíng)地教育提出的要求不僅豐富了素質(zhì)教育的內容和形式，更是對近些年在國內盛行的營(yíng)地教育理念的一種深度拓展和延伸。開(kāi)展綜合實(shí)踐活動(dòng)課程、研學(xué)與營(yíng)地教育要以教育部提出的人文底蘊、科學(xué)精神、學(xué)會(huì )學(xué)習、健康生活、責任擔當、實(shí)踐創(chuàng )新六大核心素養為基礎，以讓學(xué)生親眼所見(jiàn)、親身體會(huì )、親自動(dòng)手為理念，以學(xué)生將所學(xué)知識轉化為實(shí)際運用能力為目的。

中國教育學(xué)會(huì )少年兒童校外教育分會(huì )副理事長(cháng)王振民

密苑云頂樂(lè )園高級副總裁束文表示，營(yíng)地教育是密苑云頂樂(lè )園戰略重點(diǎn)之一，密苑云頂樂(lè )園是非常適合做營(yíng)地教育的場(chǎng)所，而且很有潛力發(fā)展成頂級的營(yíng)地教育。密苑云頂將持續發(fā)力營(yíng)地教育建設。

密苑云頂樂(lè )園高級副總裁束文

營(yíng)火國際創(chuàng )始人、總裁徐海森表示，每個(gè)國家、每個(gè)地域對營(yíng)地的理解都不一樣，中國營(yíng)地發(fā)展的方向可能是屬于百家爭鳴的狀態(tài)，這也意味著(zhù)國內擁有好的機遇。

營(yíng)火國際創(chuàng )始人、總裁徐海森

2016年，教育部等11部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，明確提出將研學(xué)旅行納入中小學(xué)教學(xué)計劃，至此，研學(xué)旅行成為中小學(xué)生“剛需”。隨著(zhù)消費升級的浪潮，家長(cháng)對于孩子接受體驗式教育產(chǎn)品的需求也越來(lái)越強烈。

政策助推，市場(chǎng)向好，未來(lái)3~5年，中國泛游學(xué)營(yíng)地教育行業(yè)市場(chǎng)規模將超千億。不過(guò)，機遇與痛點(diǎn)并存，隨著(zhù)國內研學(xué)營(yíng)地教育的快速發(fā)展，行業(yè)中存在的諸多痛點(diǎn)也逐漸顯現。

游美國際營(yíng)地創(chuàng )始人、CEO李璟暉則認為，營(yíng)地教育中，營(yíng)地只是表，教育是本，活動(dòng)是核心。如果失去教育根本和內涵，這和一塊普通土地沒(méi)有區別，所以要賦予更多教育和更多的活動(dòng)。

游美國際營(yíng)地創(chuàng )始人、CEO李璟暉

中凱國際董事兼戰略投融資總裁陳世濤指出，行業(yè)目前存在七大痛點(diǎn)，包括研學(xué)課程開(kāi)發(fā)的痛點(diǎn)、學(xué)?？蛻?hù)過(guò)度依賴(lài)關(guān)系、活動(dòng)執行缺乏標準化、優(yōu)質(zhì)研學(xué)基地資源不足、獲客成本高、產(chǎn)品同質(zhì)化以及難上大規模。

對于行業(yè)未來(lái)發(fā)展，陳世濤給出了四點(diǎn)建議：第一，研學(xué)基地資產(chǎn)化，未來(lái)行業(yè)做大還是需要重資產(chǎn)；第二，研學(xué)客戶(hù)社群化，將學(xué)?？蛻?hù)轉化為以家庭為主導的主流泛教育類(lèi)潛在消費型社群；第三，師資力量共享化，通過(guò)研學(xué)導師服務(wù)標準化培訓，強化師資建設，打造“滴滴研學(xué)導師”平臺；第四，課程開(kāi)發(fā)智能化，通過(guò)標準化學(xué)生活動(dòng)課程和資源類(lèi)數據庫，加入人工智能系統，提升課程開(kāi)發(fā)的效率。

中凱國際董事兼戰略投融資總裁陳世濤

伴隨著(zhù)研學(xué)營(yíng)地教育的發(fā)展，近年來(lái)我國冰雪運動(dòng)也取得了快速發(fā)展。2022年北京冬奧會(huì )的成功申辦，為冰雪運動(dòng)繁榮發(fā)展帶來(lái)了重大機遇。冰雪運動(dòng)與營(yíng)地教育的融合發(fā)展，將會(huì )為中國的孩子帶來(lái)教育新體驗。

密苑云頂樂(lè )園市場(chǎng)總監黃婧表示，縱觀(guān)國際上很多滑雪場(chǎng)都是四季運營(yíng)，反觀(guān)國內很多滑雪場(chǎng)都是一季運營(yíng)，兩個(gè)季度運營(yíng)都非常少，同時(shí)國內營(yíng)地教育中50%機構還沒(méi)有專(zhuān)屬營(yíng)地。因此這給了冰雪運動(dòng)和營(yíng)地教育這兩個(gè)市場(chǎng)結合的契機。

為了推進(jìn)冰雪運動(dòng)與營(yíng)地教育的融合發(fā)展，本次大會(huì )上，密苑云頂樂(lè )園為11家營(yíng)地教育機構進(jìn)行授牌。此外，密苑云頂樂(lè )園在現場(chǎng)還發(fā)布了滑雪主題的冬令營(yíng)和共享營(yíng)地計劃。

密苑云頂樂(lè )園共享營(yíng)地發(fā)布會(huì )

營(yíng)地教育與冰雪運動(dòng)具有很強的互補性、依賴(lài)性，一方面，國內營(yíng)地教育發(fā)展處在相對早期階段，營(yíng)地教育行業(yè)近一半的機構沒(méi)有專(zhuān)屬營(yíng)地，規?；l(fā)展受到極大限制；另一方面，滑雪場(chǎng)雪季運營(yíng)時(shí)間較短，具有明顯的周期性，場(chǎng)地閑置，非雪季運營(yíng)問(wèn)題亟待解決。

滑雪場(chǎng)作為營(yíng)地教育功能之一，可以推動(dòng)青少年冰雪運動(dòng)的普及與提高。而營(yíng)地教育可以為滑雪場(chǎng)四季運營(yíng)提供有效的解決方案。

本次大會(huì )的主題“共享·共贏(yíng)”，同樣突出了冰雪運動(dòng)和營(yíng)地教育的融合發(fā)展。對于營(yíng)地教育和雪場(chǎng)之間的關(guān)系，左馭執行董事孫胤睿認為，雪場(chǎng)是營(yíng)地教育極好的載體，而營(yíng)地教育是雪場(chǎng)常態(tài)運營(yíng)的重要賦能。

左馭執行董事孫胤睿

對于戶(hù)外營(yíng)地如何助力雪場(chǎng)實(shí)現四季運營(yíng)，泉石國際營(yíng)地總經(jīng)理于雷表示，首先要把營(yíng)地放到一個(gè)戰略高度，要明白內心是真正的想做營(yíng)地。雪場(chǎng)想要四季運營(yíng)的話(huà)，需要重新梳理和規劃，思考怎么跟三季結合。同時(shí)還要重新梳理設施。要做四季運營(yíng)，一定要讓設施上有亮點(diǎn)。

泉石國際營(yíng)地總經(jīng)理于雷

啟行營(yíng)地教育創(chuàng )始人趙蔚表示，更多的冰雪項目機構應該和營(yíng)地教育機構進(jìn)行有效互動(dòng)，包括場(chǎng)地的資源共享等。針對中小學(xué)生孩子們的性格特點(diǎn)、成長(cháng)規律以及學(xué)習方式，營(yíng)地教育機構可以為冰雪機構提供更加專(zhuān)業(yè)化培訓。

啟行營(yíng)地教育創(chuàng )始人趙蔚

天使和堅果派創(chuàng )始人陳蓉表示，冰雪運動(dòng)有可能是營(yíng)地的一種類(lèi)型，但是它的底層一定不只是為了滑雪。冰雪運動(dòng)和營(yíng)地教育之間，核心關(guān)鍵的是服務(wù)、場(chǎng)地和內容，這個(gè)都是有相關(guān)性的，都是基于人群、季節、自身的資源條件在做不同定位。

天使和堅果派創(chuàng )始人陳蓉

本次大會(huì )匯聚眾多專(zhuān)家、業(yè)內觀(guān)點(diǎn)，通過(guò)集中研討、學(xué)習交流，期許激發(fā)更多行業(yè)創(chuàng )新思維，聚集行業(yè)資源，促進(jìn)國內營(yíng)地教育向更加成熟發(fā)展，推動(dòng)冰雪運動(dòng)與營(yíng)地教育融合發(fā)展并走向“雙贏(yíng)之路”。