最近，抖音、快手等短視頻平臺捧紅了一眾旅游目的地和景區，如燈火閃耀的重慶洪崖洞和以摔碗酒聞名的西安永興坊景區。借助短視頻平臺的大量播放、轉發(fā)，這些城市和景區迅速成為火遍全國的“網(wǎng)紅”。與此同時(shí)，充滿(mǎn)體驗、趣味、分享感的旅游短視頻逐漸成為各短視頻平臺的熱搜詞。

筆者認為，任何歷史文化沉淀、城市特色塑造都需要一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，任何產(chǎn)品的成功都不是一蹴而就的，所以，重慶洪崖洞和西安摔碗酒能夠成為網(wǎng)紅，必然有其道理。

當下，游客的旅游方式已從傳統的觀(guān)光向體驗式轉變，目的地營(yíng)銷(xiāo)需要為游客提供更多的體驗項目。在這種需求的刺激下，歷史文化方面的深層次的體驗就顯得尤為吸引人。以這兩個(gè)景區為例，兩家景區本身都是極富文化特色并一直都是當地用心打造的城市名片。永興坊是在唐代名相魏征府邸舊址上建造的，主要以關(guān)中牌坊和具有民間傳統的建筑群組合而成，依托古城墻深厚的歷史文化底蘊，將西安城市人文精神進(jìn)行了充分的發(fā)掘和展示。洪崖洞的歷史底蘊也極為豐富，洪崖洞的巴渝文化特色建筑群落被稱(chēng)為“懸崖上的吊腳樓，記憶中的老重慶”。這里還有江隘炮臺、明代城墻、亭臺古寺、書(shū)院遺風(fēng)、辛亥豐碑等眾多歷史遺跡。重慶市政府早在2006年就投入幾億元重金打造，在抖音平臺上爆紅之前實(shí)際上這里就已經(jīng)是極具層次與質(zhì)感的城市景區商業(yè)中心。

同時(shí)，這兩個(gè)景區所依托的城市也均具備濃厚的歷史文化，同時(shí)都是國內知名的旅游城市。作為巴渝文化的發(fā)祥地，重慶有文字記載的歷史已達3000多年，十三朝古都西安的文化底蘊更加毋庸置疑。走上“網(wǎng)紅”之路，除了歷史積淀，另一個(gè)原因是永興坊和洪崖洞契合了年輕人的消費心理，能夠滿(mǎn)足年輕人獵奇的旅游需求，能夠進(jìn)行情感宣泄或者實(shí)現情感共鳴，這或許它們能夠在短時(shí)間內取得最大營(yíng)銷(xiāo)效果的重要原因。

值得一提的是，旅游景區與旅游目的地的走紅，與當地政府的積極參與和推動(dòng)也是密切相關(guān)的。洪崖洞和永興坊讓無(wú)數企業(yè)、政府部門(mén)看到了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的希望。今年以來(lái)，陜西省旅游發(fā)展委員會(huì )、山東省旅游發(fā)展委員會(huì )、歡樂(lè )谷、長(cháng)隆度假區、華住、馬蜂窩、驢媽媽等紛紛進(jìn)駐抖音開(kāi)設官方賬號。此外，還有大量的旅游達人、導游等也在該平臺上保持活躍度，從某種程度上促進(jìn)了景區、目的地營(yíng)銷(xiāo)的良性循環(huán)。

那么，在全民參與的大趨勢下，短視頻營(yíng)銷(xiāo)之路到底能走多遠？紅過(guò)之后、火過(guò)之后，旅游景區和目的地該如何實(shí)現可持續發(fā)展呢？

筆者以為，其一，進(jìn)一步拉伸產(chǎn)業(yè)鏈，把流量變成實(shí)實(shí)在在的消費才是關(guān)鍵。例如，網(wǎng)紅景區周邊可以根據不同的文化特色開(kāi)發(fā)更多差異化的產(chǎn)品、線(xiàn)路，增強體驗的新鮮感和美譽(yù)度，同時(shí)利用豐富的活動(dòng)、精彩的體驗項目來(lái)增加游客的停留時(shí)間，從而提高旅游目的地的收入水平。

其二，要繼續深挖文化內涵，因為景區的核心競爭力應該是文化實(shí)力。文化不是你紅我也想紅的跟風(fēng)行為，也不是短視頻15秒的碎片化認同。流量雖然代表著(zhù)一種趨勢，但這種趨勢很多時(shí)候并不代表社會(huì )的主流文化。抖音等短視頻平臺雖然實(shí)現了營(yíng)銷(xiāo)話(huà)語(yǔ)權的轉移，但企業(yè)如果一味地迎合這些人的需求，也會(huì )失去其持久的生命力。加之，如果沒(méi)有政府引導文化創(chuàng )造、研發(fā)創(chuàng )新和知識產(chǎn)權保護等，那么跟風(fēng)模仿、侵權抄襲等行為將會(huì )屢禁不止。因此，企業(yè)在利用短視頻營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，要用心沉淀，把真正的文化價(jià)值融入到新技術(shù)、新理念中進(jìn)行價(jià)值再創(chuàng )造。

因此，筆者認為，要做到目的地、景區的可持續發(fā)展，必須結合本地優(yōu)勢挖掘內在潛力，為游客帶來(lái)更多、更長(cháng)久的旅游體驗。

*本文來(lái)源：中國旅游報，作者：戰冬梅，原標題：《網(wǎng)紅景區怎樣才能紅得更久一點(diǎn)？》。