6月21日，北京當紅齊天國際文化發(fā)展集團有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“當紅齊天”）正式對外宣布獲得數億元Pre-A輪融資，由華僑城文創(chuàng )深圳韋玥創(chuàng )意投資集團領(lǐng)投，芒果文創(chuàng )基金跟投。據介紹，這是目前全球VR行業(yè)內金額最大的一筆融資。成立于2008年的當紅齊天，由齊笑、張藝謀、王磊共同創(chuàng )立，本輪融資后，當紅齊天將進(jìn)一步推動(dòng)SoReal（煥真）線(xiàn)下體驗樂(lè )園的落地，布局文創(chuàng )內容與定制化主題館，而未來(lái)當紅齊天的目標則是打造中國版的環(huán)球影城。

成立十年，融資數億

與被稱(chēng)作“VR元年”的2016年相比，現階段市場(chǎng)中VR投資的熱情已冷卻了不少，然而當紅齊天卻完成了目前全球VR行業(yè)內金額最大的一筆融資，并加碼集視覺(jué)效果、豐富內容與VR科技于一身的娛樂(lè )綜合體。

據國家企業(yè)信用信息公示系統顯示，當紅齊天成立于2008年，張藝謀是公司股東之一，齊笑擔任董事長(cháng)，王磊則為公司董事。而在此次融資之前，當紅齊天完成了來(lái)自中航信托的種子輪融資，借力中航信托平臺上的上百家服務(wù)企業(yè)實(shí)現VR應用端的迭代。隨后，公司完成了來(lái)自聯(lián)想創(chuàng )投的天使輪融資，借助聯(lián)想在科技和硬件制造上的經(jīng)驗和資源，雙方也達成了戰略合作。

2015年，當紅齊天旗下有張藝謀加盟的VR品牌SoReal（煥真）成立，據當紅齊天官網(wǎng)顯示，這是一家以VR為主要科技手段，致力于創(chuàng )造沉浸式社交娛樂(lè )體驗的公司。2017年4月，SoReal首家VR概念店在王府井試運營(yíng)，3000平方米的場(chǎng)地規模，再加上張藝謀的明星光環(huán)，讓SoReal超體空間頗受關(guān)注。

但相比于名氣，SoReal超體空間的人氣卻稍顯不足。北京商報沸點(diǎn)文化調查小組于周末黃金時(shí)段多次進(jìn)行實(shí)地調查發(fā)現，與樓上餐飲、影院火熱的人氣相比，位于地下二層的SoReal超體空間則明顯冷清許多。兩個(gè)小時(shí)內，只有不到20位消費者到柜臺前進(jìn)行咨詢(xún)，而最終只有不到一半的消費者進(jìn)去體驗。消費者表示，之所以會(huì )過(guò)來(lái)咨詢(xún)體驗，完全是沖著(zhù)張藝謀導演的名氣而來(lái)，但是咨詢(xún)之后才發(fā)現，里面的體驗項目和導演個(gè)人以及作品沒(méi)有任何聯(lián)系?！澳┌嗟罔F、英雄薩姆的游戲體驗很真實(shí)，但移動(dòng)起來(lái)還是有些不適，短片的觀(guān)感也并不好，畫(huà)面不清晰，頭顯太重，和這個(gè)價(jià)位不符，體驗一次就夠了?！毕M者徐先生如是說(shuō)。

但齊笑在公開(kāi)采訪(fǎng)中表示，向C端輸出內容的線(xiàn)下體驗店僅是當紅齊天的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，此外還向B端輸出定制化VR整體解決方案，這才是公司目前主要的收入來(lái)源。據悉，當紅齊天目前已經(jīng)實(shí)現盈利，公司的合同金額已達數億元。

對此，新元文智創(chuàng )始人劉德良表示，VR投資的熱度之所以逐漸冷卻，是因為目前的VR技術(shù)還難以滿(mǎn)足多元化場(chǎng)景應用的需求，難以探尋到實(shí)施的商業(yè)模式，因此當紅齊天所獲得的融資僅是VR行業(yè)的一個(gè)個(gè)案，資方更看重的或許是公司團隊的行業(yè)資源、地位，或是運營(yíng)能力，而非VR技術(shù)本身。

背靠張藝謀，是否好乘涼

現階段，在VR領(lǐng)域有所布局的資本并不少，IMAX、光線(xiàn)傳媒、華誼兄弟、華策影視等上市公司此前便通過(guò)并購、設立產(chǎn)業(yè)基金等方式進(jìn)入VR市場(chǎng)，并在影視制作、電影小鎮等項目中嫁接VR技術(shù)，但是有張藝謀擔任藝術(shù)總監的當紅齊天，所推動(dòng)的線(xiàn)下體驗樂(lè )園和定制化主題館，所對標的則是環(huán)球影城。

與環(huán)球影城不同的是，當紅齊天SoReal是室內科技文化主題樂(lè )園，面積在3000-1萬(wàn)平方米，與動(dòng)輒數萬(wàn)平的文旅地產(chǎn)項目相比模式較輕。而對于更小規模的門(mén)店，SoReal（煥真）計劃輸出標準化的模塊和產(chǎn)品，在萬(wàn)達等購物中心實(shí)現快速復制。硬件方面，SoReal（煥真）主要采用Oculus和HTC的設備，并在此基礎上加以改進(jìn)。此外，以張藝謀為領(lǐng)導的創(chuàng )意團隊，可以打造最新的沉浸室內觀(guān)影模式和內容，同時(shí)加上原創(chuàng )的VR和AR新業(yè)態(tài)，滿(mǎn)足大型主題樂(lè )園運營(yíng)的內容需求，隨著(zhù)多個(gè)主題樂(lè )園的落地，C端的門(mén)票也將成為當紅齊天更重要的收入來(lái)源。

在行業(yè)人士看來(lái)，將VR運用在主題樂(lè )園已不是一個(gè)新鮮的話(huà)題，但是以VR技術(shù)為手段打造大型體驗類(lèi)的主題樂(lè )園卻存在很大的難度，雖然環(huán)球影城也在VR領(lǐng)域有所布局來(lái)強化體驗，但這是基于環(huán)球影城已有的設備制造能力、園區運營(yíng)經(jīng)驗和IP儲備量之上的，一個(gè)成熟主題樂(lè )園的運營(yíng)，所需要的不僅是技術(shù)，內容研發(fā)能力、管理體系的建立以及運營(yíng)資金的儲備都至關(guān)重要，特別是IP庫的儲備，所要求的不僅是數量，還要有質(zhì)量。

公開(kāi)資料顯示，目前當紅齊天SoReal（煥真）已獲得了《變形金剛》、《正義聯(lián)盟》、《頭號玩家》、《小王子》、《急速追殺》、《英雄薩姆》、《生命奇幻之旅》、《入侵》等知名IP正版授權，與此同時(shí)，當紅齊天還在發(fā)力原創(chuàng )IP，以適應建設不同類(lèi)型的定制化主題館、主題樂(lè )園。

“張藝謀其實(shí)算是當紅齊天的一個(gè)IP，但這并不意味著(zhù)建設以VR技術(shù)為導向的主題樂(lè )園能達到環(huán)球影城的標準?！眲⒌铝贾赋?，目前已有很多VR技術(shù)類(lèi)的公司轉型去做VR平臺或者硬件，因為內容的開(kāi)發(fā)是有較高門(mén)檻的，從這個(gè)角度來(lái)看，有張藝謀加盟的當紅齊天確實(shí)具備優(yōu)勢，但是內容的落地需要技術(shù)和硬件的支撐，這讓當紅齊天業(yè)務(wù)的發(fā)展受到了限制。

對標環(huán)球影城，IP體驗需兩手抓

除了對IP的運營(yíng)外，體驗也是打造主題樂(lè )園不能忽視的重要元素。中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉表示，VR技術(shù)在沒(méi)有出現的時(shí)候大家就對它充滿(mǎn)期待，希望以此獲得身臨其境的感受。從文化娛樂(lè )業(yè)的發(fā)展來(lái)看，每一次技術(shù)的突破都對文化娛樂(lè )業(yè)帶來(lái)革命性的變化，比如最早的印刷術(shù)改變了圖書(shū)的生產(chǎn)方式，以及后來(lái)的錄音錄像等技術(shù)。因此，VR技術(shù)對于文化產(chǎn)業(yè)而言，是個(gè)革命性的技術(shù)。

“2016年被稱(chēng)為VR元年，很多資本都在此匯聚，但同時(shí)也暴露出一些情況：VR技術(shù)不夠成熟，很多實(shí)際的運作遇到一系列困難，不光是人們眼睛不適，而且很多內容雷同，呈現出低水平的重復，于是大量的資本折戟沉沙。另外，頭套式的設備也帶來(lái)一些局限，很多VR體驗館一般都是使用一分鐘至幾分鐘體驗特殊的場(chǎng)景、技術(shù)。不過(guò)，虛擬影像技術(shù)畢竟是方向，再充滿(mǎn)缺點(diǎn)的技術(shù)也都是為它今后的成熟做準備?！北本┥缈圃菏锥嘉幕l(fā)展研究中心副主任沈望舒如是說(shuō)。

目前，SoReal在王府井開(kāi)設的旗艦店主要包含多人大空間體驗、影院體驗、多人大空間對戰等項目。而作為再現電影主題的游樂(lè )園，環(huán)球影城內以電影為主題的景點(diǎn)較多。娛樂(lè )設施包括，親身體驗電影場(chǎng)景拍攝的影城中心、重新展現電影特殊拍攝效果的電影魔幻世界及參觀(guān)電視影片場(chǎng)景的電影舞臺等，對于消費者而言，虛擬體驗與現實(shí)體驗仍存在諸多不同之處。

在沈望舒看來(lái)，兼具當紅齊天股東及導演身份的張藝謀，更容易引起社會(huì )的關(guān)注，張藝謀不僅可以賦予VR、AR等技術(shù)以豐富的內容，也確實(shí)表現出資本的配置力量，另外加上個(gè)人的影響，很可能在項目發(fā)行和傳播渠道獲得好的效果，“張藝謀是一個(gè)對新科技極敏感并且能快速接受的人，他在自己的項目里努力地使用前沿技術(shù)，實(shí)際上也在推動(dòng)這些技術(shù)迅速發(fā)展、成熟，但是如何讓IP和體驗有機融合，對于當紅齊天來(lái)說(shuō)，或許還有一段路要走”。

*本文來(lái)源：北京商報，原標題：《當紅齊天拿什么對標環(huán)球影城》。