6月7日，由執惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團協(xié)辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )》在京召開(kāi)。大會(huì )從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運營(yíng)創(chuàng )新、目的地產(chǎn)品創(chuàng )新及營(yíng)銷(xiāo)與文化傳播創(chuàng )新、文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng )新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅業(yè)的發(fā)展邏輯。5位重量級嘉賓圍繞旅游扶貧的主題，探討了“什么樣的旅游扶貧叫精準扶貧”、“旅游產(chǎn)業(yè)扶貧新模式”等相關(guān)內容。

主持嘉賓：

北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng )意股份有限公司總裁助理、創(chuàng )新研究院院長(cháng) 劉馥馨   

研討嘉賓：

旅游扶貧聯(lián)盟主席、中國扶貧開(kāi)發(fā)服務(wù)有限公司董事長(cháng) 黃勇嘉 

錫林郭勒盟文化旅游投資公司總經(jīng)理 張鵬

唐人坊創(chuàng )始人 唐燕

北京行天下汽車(chē)俱樂(lè )部創(chuàng )始人兼CEO  李冠杰    

中景信旅游投資開(kāi)發(fā)集團總經(jīng)理助理李杰

圍繞旅游扶貧及精準扶貧，嘉賓們在圓桌論壇環(huán)節從平臺建設、文化傳承、線(xiàn)路帶動(dòng)、資本導入帶動(dòng)就業(yè)，以及深入扶貧項目給我們帶來(lái)了分享。黃勇嘉表示，我們現在打造“六個(gè)一”，一旅、一電、一金、一態(tài)、一教、一康，分別是旅游扶貧、電商扶貧、金融扶貧、生態(tài)扶貧，再加上教育扶貧和健康扶貧。唐燕表示，精準扶貧的模式，就是因材施教，把我們對人才培養和扶貧，最后帶到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，與它結合起來(lái)。張鵬指出，扶貧旅游要有一個(gè)獨特的概念，他的理解是“鄉愁、扶貧、情懷游”。

針對目前扶貧問(wèn)題和痛點(diǎn)，嘉賓分享了從自身企業(yè)角度能切實(shí)解決的方案和辦法。黃勇嘉表示，我們在貧困地區有“五個(gè)著(zhù)力”，著(zhù)力于項目規劃，著(zhù)力于項目投資，著(zhù)力于我們示范的帶動(dòng)，著(zhù)力于品牌建設，著(zhù)力于人才的培養。唐燕表示，解決貧困人口，就是讓貧困婦女能夠回到家鄉，幫助她們產(chǎn)業(yè)化。李冠杰更希望將來(lái)有很好旅游產(chǎn)品出來(lái)，他認為，旅游扶貧其實(shí)更大程度上是消費扶貧。李杰擔憂(yōu)的是脫貧以后怎么能夠防止再返貧，而不是簡(jiǎn)單給錢(qián)。張鵬認為，需要大家共同解決的是游客的思想問(wèn)題。

以下為圓桌論壇演講實(shí)錄：

（本文根據演講實(shí)錄整理而來(lái)，未經(jīng)當事人審核。執惠略做刪減） 

劉馥馨：非常榮幸能主持這個(gè)環(huán)節，因為巔峰智業(yè)創(chuàng )辦17年來(lái)一直秉承著(zhù)“美麗中國巔峰智造”的使命。我們做了2300個(gè)規劃項目，運營(yíng)管理70個(gè)景區，這過(guò)程當中我們?yōu)?2個(gè)國家級貧困縣做過(guò)智力輸出，為五個(gè)國家級扶貧村做過(guò)公益扶貧對口支援。送人玫瑰手有余香，這過(guò)程當中我們收獲了關(guān)于旅游振興的經(jīng)驗。這過(guò)程當中我們也遇到很多問(wèn)題，比如說(shuō)我們給鄉村，給扶貧到底注入哪些內容，注入什么樣業(yè)態(tài)，我們有什么樣的創(chuàng )新模式，今天非常幸運，請到了各位嘉賓。

各位嘉賓都是在旅游扶貧以及在鄉村振興內容持續的運營(yíng)當中非常有經(jīng)驗的企業(yè)負責人。那么我們下面就把時(shí)間交給各位老總。

這個(gè)環(huán)節有兩輪問(wèn)題，第一輪問(wèn)題請各位老總先介紹一下自己和自己所在的企業(yè)，以及關(guān)于旅游扶貧這些年做了哪些嘗試，以及我們在模式上有哪些創(chuàng )新。

北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng )意股份有限公司總裁助理、創(chuàng )新研究院院長(cháng) 劉馥馨

黃勇嘉：女士們，先生們大家好，中國扶貧開(kāi)發(fā)服務(wù)有限公司成立于1988年，當時(shí)高層領(lǐng)導親自批示，服務(wù)于貧困地區產(chǎn)業(yè)。公司有四個(gè)平臺，第一個(gè)貧困地區規劃咨詢(xún)平臺；第二個(gè)貧困地區產(chǎn)業(yè)扶貧平臺；第三個(gè)貧困地區金融服務(wù)平臺；第四個(gè)貧困地區市場(chǎng)教育服務(wù)平臺。那么我們脫貧攻堅戰期間，國務(wù)院扶貧辦出臺10大扶貧工程，旅游扶貧工程電商扶貧工程等等一些扶貧工程當中，我們現在打造“六個(gè)一”，一旅、一電、一金、一態(tài)、一教、一康，分別是旅游扶貧、電商扶貧、金融扶貧、生態(tài)扶貧，再加上教育扶貧和健康扶貧。

旅游扶貧聯(lián)盟主席、中國扶貧開(kāi)發(fā)服務(wù)有限公司董事長(cháng) 黃勇嘉

唐燕：各位嘉賓上午好，我是唐人坊創(chuàng )始人唐燕，很榮幸我們參加旅游論壇。唐人坊跟旅游有什么關(guān)系？我們是一家專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的公司，在我們國家有很多非遺項目，我們把北京的一個(gè)非遺，就是北京絹人成功進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)化改造，做成唐媽媽品牌。在很多地方很多朋友都能看到我們的產(chǎn)品，我們在國家大劇院，故宮，長(cháng)城，頤和園等各大景區都做了跟這個(gè)景區相關(guān)的IP形象設計和IP形象開(kāi)發(fā)，這些形象承載著(zhù)中國的文化和中國的故事，已經(jīng)被來(lái)自全世界各地的朋友帶回他們的國家。

開(kāi)發(fā)過(guò)程中，我們發(fā)現旅游產(chǎn)品非遺領(lǐng)域人才匱乏，所以八年前我們就做了一個(gè)項目。我們去了貴州，在貴州成立了唐人坊非遺學(xué)院，每年招收本地的貧困少數民族的女孩子，然后教她們去做非遺，讓她們來(lái)學(xué)習非遺，完成從中職到高職到本科這樣一個(gè)零成本學(xué)業(yè)。培養她們以后，讓她們繼續從事非遺產(chǎn)品設計與制作。我們其實(shí)八年前就提出了一個(gè)精準扶貧的模式，就是因材施教，把我們對人才培養和扶貧，最后帶到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，與它結合起來(lái)。

多年來(lái)，我們發(fā)現在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和非遺之間存在著(zhù)非常大的缺口，甚至是一個(gè)空白。非遺產(chǎn)品如何轉化成旅游產(chǎn)品，這也是一個(gè)非常大的難題，我們在這條路上走了20年。我們也希望從從年輕的一代培養，通過(guò)這樣一個(gè)模式形成新的人才機制，然后為旅游產(chǎn)品和非遺文化注入新生力量。同時(shí)通過(guò)這個(gè)模式，幫助這些貧困的學(xué)生，幫助她們就業(yè)，從而使她們家庭得到脫貧，也使得旅游文化產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展。

唐人坊創(chuàng )始人 唐燕

劉馥馨：唐總對于中國非遺和傳統文化傳承做出了巨大貢獻。    

李冠杰：我是來(lái)自北京行天下李冠杰，在自駕游領(lǐng)域工作10年，一直從事自駕游方面工作。我們服務(wù)地方政府，做全域自駕游規劃，還幫助自駕游產(chǎn)業(yè)鏈去整合，去服務(wù)更多的自駕游愛(ài)好者。因為每周都有自駕游活動(dòng)，我們每年全年有上百場(chǎng)自駕游活動(dòng)，走到全國國內很多地方。非常有幸，因為我在今年年初包括和黃勇嘉董事長(cháng)一起參加了國家旅游局、國務(wù)院扶貧辦聯(lián)合準備發(fā)布的西部行10條精品線(xiàn)路，精品自駕游線(xiàn)路做了很多年，所以一直參與國家旅游局很多自駕游方面的標準、指南、文件或者是起草各類(lèi)的標準。

在這領(lǐng)域里，尤其是西部行活動(dòng)，我們聯(lián)合中央電視臺、扶貧開(kāi)發(fā)公司、中國旅游協(xié)會(huì )和大會(huì )主辦方執惠發(fā)布了“西部行”大型的自駕游系列活動(dòng)。我們將走進(jìn)以西部“三區三州”為主的深度貧困地區，帶領(lǐng)自駕游車(chē)隊走進(jìn)這些地方。這些深度貧困地區，對于我們來(lái)說(shuō)它們有很多很好旅游資源，但是缺少一些旅游產(chǎn)品。讓這些自駕游愛(ài)好者走到西部以后，他們怎么去玩，怎么幫助貧困地區的一些家庭還有孩子，他們很多人可能都不了解，也不知道。我們將通過(guò)“西部行”10條精品線(xiàn)路，每月至少一場(chǎng)的大型自駕游活動(dòng)，走到西部貧困地區，能夠給他們設計這樣一些線(xiàn)路產(chǎn)品，帶動(dòng)他們吃、住、行、游、購、娛方面的消費，加大這方面的宣傳。從產(chǎn)品階段上，我可能跟在座其他各位不太一樣，在座其他嘉賓是偏向于產(chǎn)業(yè)扶貧投資，我更多是基礎上在產(chǎn)品扶貧階段。這兩個(gè)層次實(shí)際上相輔相成，如果沒(méi)有更多游客去，沒(méi)有更多人去，那可能產(chǎn)業(yè)也不夠。如果我們的人去了以后，在地方基礎設施和公共服務(wù)提高不上來(lái)，那很多扶貧內容也很難落地，所以這是綜合性，我非常有幸參與到這個(gè)活動(dòng)當中。

北京行天下汽車(chē)俱樂(lè )部創(chuàng )始人兼CEO 李冠杰 

劉馥馨：李冠杰總自駕游線(xiàn)路扶貧感覺(jué)像游擊戰，會(huì )深入到傳統游客進(jìn)入不到的地區，尤其是西部貧困地方。下面有請中景信李杰總講講扶貧的陣地戰。

李杰：中景信是中信產(chǎn)業(yè)基金控股企業(yè)，中景信旅游開(kāi)發(fā)首先優(yōu)勢是有雄厚資金。第二個(gè)我們產(chǎn)業(yè)基金最大理念就是用專(zhuān)業(yè)人干專(zhuān)業(yè)的事，成立三年時(shí)間，現在30多人的高管隊伍都是來(lái)自全國名山大川，有黃山，張家界，九寨溝，武夷山，丹霞山，我是來(lái)自河南云臺山。所以我們是專(zhuān)業(yè)的人干專(zhuān)業(yè)的事，另外就是我們勇于擔負社會(huì )責任就是扶貧。

因為我在一線(xiàn)工作將近20年時(shí)間，在云臺山、白石山當了三年老總，云臺山工作17年，我覺(jué)得最直接的扶貧方式就是就業(yè)。這個(gè)就業(yè)我們有這樣一個(gè)原則，如果他有更高專(zhuān)業(yè)技術(shù)，我們可以把他放到更高專(zhuān)業(yè)技術(shù)的崗位，他會(huì )掙更多錢(qián)；如果他有管理才能，我們放到管理崗位；如果這兩樣他都沒(méi)有，也沒(méi)有文化和知識，我們目前落地的10個(gè)景區有80%全部都是國家級貧困縣，所以說(shuō)這就是我們勇?lián)鐣?huì )責任，我們直接讓他就業(yè)；如果說(shuō)這些他都不具備，我們可以給他安排環(huán)衛工；如果這些他還不具備，我們看他下一代，或者他下下一代，怎樣能夠讓他從思想上，從教育上來(lái)扶貧他。我覺(jué)得可能是最簡(jiǎn)單，也可能最粗暴的一種方式，讓他直接掙錢(qián)脫貧。

中景信旅游投資開(kāi)發(fā)集團總經(jīng)理助理 李杰

劉馥馨：有請來(lái)自大草原的張鵬總。

張鵬：大家好，我是張鵬，錫林郭勒盟文化旅游投資公司負責人，我們年輕的國有企業(yè)現在正在做一個(gè)項目，錫林郭勒草原風(fēng)景大道，這一條貫穿錫盟草原7個(gè)美麗地區風(fēng)景大道，全程600多公里，沿線(xiàn)有77個(gè)旗縣，23個(gè)A級景區。大家都去過(guò)草原，我相信草原給大家留下印象非常深刻，這條大道給大家留下的關(guān)健詞就是遼闊激情、豪邁，牛羊成群，燈火闌珊，把酒當歌。說(shuō)到旅游扶貧的創(chuàng )新模式，我是來(lái)自基層，最早在基層做旅游非常艱辛。我談一下基層做旅游怎么做。旅游是吃、住、行、游、購、娛六個(gè)字，那么吃難道就得吃海鮮，吃牛排嗎？我們農村的粗糧野菜不行嗎？住就得住酒店嗎？農村大炕不行嗎？行的話(huà)就得旅游車(chē)，豪車(chē)嗎？牛車(chē)馬車(chē)不行嗎？購的話(huà)就得買(mǎi)手表、鉆石鉆戒嗎？我們沒(méi)有受過(guò)污染的一桶井水，沒(méi)有上過(guò)化肥的一棵白菜不可以嗎？最后說(shuō)到娛樂(lè )，難道說(shuō)娛樂(lè )就是KTV電影院?jiǎn)?？如果放在村莊里就是數羊，一圈羊分兩組，數得對的就吃手把肉，數不對的只能看不能吃。

50只的羊圈如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)訓練根本數不出來(lái)，這是吃、住、行、游、購、娛在農村很有特點(diǎn)的。我想提一個(gè)概念，就是鄉愁扶貧情懷游，我們拼的是情懷，拼的是稀缺，你們來(lái)這里我沒(méi)有，我們村莊一周七天只開(kāi)三天，三天只接受一個(gè)有情懷的團隊，那么有情懷企業(yè)才能做這個(gè)項目。真正有扶貧情懷的企業(yè)家才能贏(yíng)得大家尊重，這就是我說(shuō)的扶貧旅游要有一個(gè)獨特概念，我自己獨特的理解是“鄉愁、扶貧、情懷游”。 

錫林郭勒盟文化旅游投資公司總經(jīng)理 張鵬  

劉馥馨：很期待大家一起去錫盟數羊，剛才大家從平臺建設，文化傳承，線(xiàn)路帶動(dòng)，資本導入帶動(dòng)就業(yè)，以及張總以很深入扶貧項目給我們帶來(lái)了分享。最后一個(gè)環(huán)節，針對現在扶貧問(wèn)題和痛點(diǎn)，提出來(lái)一個(gè)從自身企業(yè)能切實(shí)解決的方案和辦法。

黃勇嘉：大家好， “精準扶貧”這四個(gè)字大家并不陌生，國家2015年全面發(fā)起打贏(yíng)脫貧攻堅戰以來(lái)，全國832個(gè)貧困縣，12.8萬(wàn)貧困村，2480萬(wàn)貧困戶(hù)，每年1千萬(wàn)速度減貧，2017年年底我們有3046萬(wàn)貧困人口。我們今天主題主要是旅游精準扶貧，我簡(jiǎn)單講一下旅游精準扶貧難點(diǎn)和一些痛點(diǎn)。首先我們認識什么是旅游精準扶貧，旅游精準扶貧是真正的完全提出是在2014年《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》當中，第七段講到發(fā)展鄉村旅游精準扶貧，就是貧困地區不同條件不同貧困人口真正的能通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)脫貧致富，使這些人口得到收益，成為扶真貧，真扶貧。那么旅游扶貧和精準扶貧究竟是什么關(guān)系，旅游扶貧其實(shí)就是在精準扶貧一個(gè)很精準的產(chǎn)業(yè)扶貧，它為一種產(chǎn)業(yè)“造血”。不同于救濟式的扶貧，旅游扶貧更多是帶動(dòng)當地收益的這么一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

第二個(gè)旅游扶貧和傳統旅游扶貧有什么關(guān)系，現在我們的好多旅游扶貧在貧困地區甚至不發(fā)達地區，他們也帶動(dòng)當地經(jīng)濟，但當地這些往往只是幫富不幫窮，反而使貧困人口受到了產(chǎn)業(yè)的影響，比如說(shuō)環(huán)境的污染等等。

劉馥馨：黃總，就用一句話(huà)說(shuō)明，能做出什么貢獻？    

黃勇嘉：第一選擇項目路徑，第二政策環(huán)境，第三項目合理安排，我們貧困地區五個(gè)著(zhù)力，著(zhù)力于項目規劃，著(zhù)力于項目投資，著(zhù)力于我們示范的帶動(dòng)，著(zhù)力于品牌建設，著(zhù)力于人才的培養，謝謝大家。  

唐燕：解決貧困人口，就是讓貧困婦女能夠回到家鄉，幫助她們產(chǎn)業(yè)化，幫助她們制造東西能夠賣(mài)出去，這樣才能夠真正幫助她們解決脫貧問(wèn)題。

李冠杰：我覺(jué)得旅游跟扶貧，尤其是真的貧困地區人不是很了解，從我角度來(lái)講我更希望將來(lái)有很好旅游產(chǎn)品出來(lái)，這些產(chǎn)品可以結合地方旅游資源和貧困地區而產(chǎn)生消費，因為旅游扶貧其實(shí)更大程度上是消費扶貧，所以我更建議，希望在座各位以及所有合作伙伴，能夠將旅游扶貧更好的產(chǎn)品做出來(lái)，能夠讓更多人直接享受，我到那個(gè)地方怎么扶貧怎么消費，怎么形成給當地實(shí)實(shí)在在的消費收入。

李杰：我們提出了一個(gè)“旅游扶貧+”概念，可以加基金扶持，加創(chuàng )新的扶持，可以加宣傳推廣，加就業(yè)指導，還可以加教育培訓，但是歸根結底是如何脫貧。我們有10個(gè)項目，一個(gè)項目按照700人就業(yè)，那就是7000人，這7000人直接就業(yè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)吃、住、行、游、購、娛，按照1：3比例可以達到3萬(wàn)人，這樣一個(gè)概念我覺(jué)得更重要的是脫貧以后怎么能夠防止他再返貧，而不是簡(jiǎn)單給他錢(qián)，我給你錢(qián)脫貧了，“授人以魚(yú)，不如授人以漁”。以造血產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)致富，用旅游特殊的功能性質(zhì)帶動(dòng)扶貧。

張鵬：我想說(shuō)的是需要大家共同解決的是游客的思想問(wèn)題，像我剛才所說(shuō)的，現在說(shuō)旅游，大家說(shuō)到好地方去吃三文魚(yú)，去某國家買(mǎi)東西。我們農村怎么了，我們牧區怎么了，我們林區怎么了，大家不能去看看嗎？他們生活多么艱辛，所以我們大家共同呼吁，你面前不止有詩(shī)和遠方還有生活貧困和環(huán)境惡劣，需要大家去看去體驗。我們不要計較去農村吃一頓飯花很多很多錢(qián)，也許你一頓飯和他一頓飯加起來(lái)，可以讓年邁的老母親吃一年的降壓藥，讓雙腿不能下地的人在生前可以坐一坐輪椅，這就是“鄉愁、扶貧情懷游”，讓我們去農村看一看，去貧困地區看一看，用我們手里資金，我們手里項目幫助他們脫貧致富。謝謝大家！

劉馥馨：感謝各位嘉賓精彩發(fā)言，鄉村扶貧鄉村振興是我們這一代人的使命，臺上6位嘉賓處于不同行業(yè)和不同領(lǐng)域，但在今天這樣一個(gè)平臺下探討共同的問(wèn)題，也希望我們下一步攜手助推中國旅游扶貧，助推中國鄉村振興，共筑美好中國，謝謝大家。