鄉伴文旅宣布完成6350萬(wàn)元A輪融資，投資者為由中青旅、IDG、紅杉資本聯(lián)合創(chuàng )立的“中青旅紅奇基金”。在此之前，鄉伴文旅還獲得過(guò)兩輪投資，資方包括寒武創(chuàng )投、成都正見(jiàn)、七熹投資等。

鄉伴文旅首席戰略官吳沖向億歐旅游表示，本輪資金將用于個(gè)方面：①拓展新的項目，2018年預計會(huì )將業(yè)務(wù)范圍推進(jìn)到山東、河北、北京以及廣東；②團隊建設和IT系統開(kāi)發(fā)。融資完成后，鄉伴文旅將快速拓展旗下的民宿業(yè)務(wù)，以并購+輕資產(chǎn)管理輸出+服務(wù)式鄉居物業(yè)管理方式，實(shí)現5年內實(shí)現10000間客房的管理規模。

成立3年，鄉伴文旅做對了什么？

據了解，鄉伴文旅成立于2015年5月，創(chuàng )始人為朱勝萱，是一家“田園綜合體運營(yíng)商”，通過(guò)自身的全方位綜合能力，基于鄉村非國有建設用地。提供從設計規劃、施工建設、文創(chuàng )打造。到多業(yè)態(tài)整合、運營(yíng)和IT支持。

鄉伴對鄉村或城郊區域居民已經(jīng)外遷的傳統自然村落進(jìn)行改造，以精品民宿集群、兒童樂(lè )園、咖啡店、餐廳、手工作坊、游藝體驗項目、特色零售店作為主力店和支持店，配合周邊的農田、山林、水系等環(huán)境要素，形成主要為城市周邊服務(wù)的旅游度假地。同時(shí)發(fā)展部分度假屋、專(zhuān)業(yè)工作室、衛星辦公（未來(lái)可拓展至教育、養老）等半長(cháng)居業(yè)態(tài)，平衡環(huán)境承載力與服務(wù)產(chǎn)能的波動(dòng)性。

目前，鄉伴文旅旗下?lián)碛忻袼奁放圃?、圃舍及?shù)蛙，自然親子樂(lè )園綠樂(lè )園，除此之外，還有操盤(pán)文旅基金管理與行業(yè)并購的原圃投資、鄉村青年創(chuàng )業(yè)培訓的鄉創(chuàng )學(xué)院，會(huì )員管理系統SaaS提供商宿派科技，以及提供周邊服務(wù)的鄉伴文創(chuàng )、規劃設計等子公司。

中青旅紅奇董事，IDG合伙人李建光表示，本輪投資鄉伴是看中了團隊價(jià)值，鄉伴的團隊結合了浪漫主義的創(chuàng )意情懷、理性的商業(yè)化思維和對金融資本市場(chǎng)的深刻理解，是一個(gè)全面的彈性能力架構。據億歐旅游了解，鄉伴文旅的創(chuàng )始團隊由東方園林、萬(wàn)達百貨、萬(wàn)科地產(chǎn)、國泰君安的前高級管理人員組成。

政策加持，鄉村投資風(fēng)口來(lái)了？

資料顯示，2017年“田園綜合體”作為鄉村新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)措施被寫(xiě)進(jìn)“中央1號文件”。十九大報告正式發(fā)布“鄉村振興”戰略。從需求端來(lái)看，消費升級促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，個(gè)性化、差異化的特色旅游產(chǎn)品日益受到追捧，周邊游也逐漸成為一種放松的生活方式。

鄉伴文旅想圓很多人一個(gè)“田園牧歌夢(mèng)”。鄉伴文旅首席戰略官吳沖表示，“田園綜合體”是一個(gè)連接鄉村和城市的過(guò)渡體，一方面應該具備一些城市文明的最基本的功能，另外一方面要保持原有的鄉村生態(tài)中簡(jiǎn)單質(zhì)樸的特質(zhì)。不過(guò)，他認為需要注意的是，城市的因素也不能過(guò)度配置，鄉村旅游作為是一種生活方式，多樣化不是發(fā)展重點(diǎn)。

目前，鄉伴文旅的運營(yíng)分為三個(gè)維度，一個(gè)是基礎運營(yíng)包括衣食住行；第二個(gè)是活動(dòng)運營(yíng)，給用戶(hù)到目的地之后有一種參與感；第三個(gè)是用戶(hù)運營(yíng)，指的是需要在用戶(hù)入住前、入住期間以及入住之后保持交互。未來(lái)十年，鄉伴計劃落地500個(gè)田園綜合體。

吳沖告訴億歐旅游，這500個(gè)綜合體的落地，指的是通過(guò)通過(guò)開(kāi)發(fā)運營(yíng)讓鄉村風(fēng)貌向希望的方向發(fā)展，對沒(méi)有開(kāi)發(fā)的地區也有一定的影響，可以概括為可觀(guān)測的影響力。有一種說(shuō)法稱(chēng)想要產(chǎn)生可觀(guān)測的影響力要在市場(chǎng)里占據1%的市場(chǎng)份額，所以鄉伴未來(lái)會(huì )在盡可能標準化的情況下，盡量個(gè)性化來(lái)實(shí)現個(gè)性文旅，這可能需要5-6年的時(shí)間，之后就會(huì )進(jìn)入一個(gè)加速的階段。

中青旅控股股份有限公司副董事長(cháng)、執行總裁、中青旅紅奇基金總經(jīng)理劉廣明也表示，鄉村振興是當前重要的國家戰略，鄉村休閑度假是鄉村產(chǎn)業(yè)鏈中重要的細分賽道，目前中青旅紅奇基金在鄉村領(lǐng)域已先后布局婺源篁嶺，鄉伴項目。

*本文來(lái)源：億歐網(wǎng)，作者：張俊寶，原標題：《首發(fā)丨中青旅、IDG、紅杉資本聯(lián)合創(chuàng )立基金投資鄉伴文旅》。