3月16日，由杭州市旅委、旅游衛視、國家文化科技創(chuàng )新服務(wù)聯(lián)盟為指導單位，執惠主辦、天邁聯(lián)合主辦，以“‘浸’入未來(lái)”為主題的《TWISE2018文旅數字經(jīng)濟峰會(huì )》在杭州天元大廈舉行。大會(huì )圍繞最新的文化科技應用、數字信息技術(shù)應用與創(chuàng )新、旅游大數據、旅游體驗內容創(chuàng )新、體驗提升等話(huà)題，探討了文旅數字經(jīng)濟的創(chuàng )新落地實(shí)踐和未來(lái)發(fā)展趨勢。深圳華強方特集團總裁助理、蕪湖方特總經(jīng)理陳祖堯出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

陳祖堯表示，旅游場(chǎng)景和旅游平臺的打造要以文化為核心，以科技為依托。科技的手段實(shí)現之后，再把文化的內容打造成產(chǎn)品。創(chuàng )意、研究、生產(chǎn)、產(chǎn)品落地后，再打造成旅游平臺。

陳祖堯認為，中國的優(yōu)秀文化資源做10個(gè)做100個(gè)樂(lè )園都夠，但哪些東西適合表現并且能夠源遠流長(cháng)，如何去落地，如何讓老百姓樂(lè )于接受，這是難點(diǎn)。而要想在文化旅游產(chǎn)業(yè)解決盈利模式的問(wèn)題，就要專(zhuān)注做一個(gè)領(lǐng)域。

以下為陳祖堯演講全文。（本文未經(jīng)當事人審核，內容略做刪減。）

我演講的主題是《文化+科技+旅游》。華強方特一直在做“文化+科技”的事情，打造旅游的平臺。

旅游場(chǎng)景打造要以文化為核心、科技為依托

1、文化。文化是與所有老百姓息息相關(guān)的，它是厚重的、深遠的。華強方特近十年來(lái)一直專(zhuān)注傳承中國文化，民族文化，希望用我們的方式來(lái)講好中國故事。

2、科技。科技是生產(chǎn)力，是科學(xué)和技術(shù)的結合，它在產(chǎn)業(yè)中起到了推波助瀾的作用。 

3、旅游。旅游是產(chǎn)品最后呈現的平臺。生活的美好與幸福，可以用一個(gè)旅游產(chǎn)品的形式表現出來(lái)。

實(shí)際上在近兩三年的時(shí)間，華強方特一直在提“文化+科技”這樣的詞，這是關(guān)于文化和科技融合的事情。

文化是單獨的一個(gè)領(lǐng)域，科技是一個(gè)單獨的領(lǐng)域，文化科技融合應該如何走進(jìn)大眾，如何改變生活。對此，華強方特提出了一個(gè)理念：以文化為核心，以科技為依托，打造旅游的場(chǎng)景，打造旅游的平臺。

我們有一句話(huà)，為文化插上科技的翅膀。核心的思路和觀(guān)點(diǎn)是以文化為先、以科技為手段。隨著(zhù)行業(yè)的發(fā)展，我們分析認為文化的東西才是這個(gè)行業(yè)應該深度挖掘的。

華強方特在文化科技融合戰略上來(lái)講，首先打造了“創(chuàng )、研、產(chǎn)、銷(xiāo)”一體化的產(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng )意是打造的最初源頭，也是公司認為最核心的板塊，整體創(chuàng )意走在所有項目、研發(fā)的前列。

在把創(chuàng )意轉化成生產(chǎn)力的過(guò)程中，要想把涉及到的文化的東西，讓老百姓能接受，而且樂(lè )于接受，讓老百姓喜歡，就需要解決如何落地的問(wèn)題。 

對產(chǎn)生創(chuàng )意需要做深入的研究，深入研究過(guò)程中，科技的力量就會(huì )展現出來(lái)。那么，如何實(shí)現呢？隨著(zhù)現在這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，我們分析認為需要深度挖掘文化的東西。

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息越來(lái)越發(fā)達，科技越來(lái)越透明，科技壁壘很快就會(huì )被突破。當然我們在這個(gè)環(huán)節中文化創(chuàng )意完成之后，就要對創(chuàng )意進(jìn)行研究，怎么用科技的手段進(jìn)行實(shí)現。 

國產(chǎn)動(dòng)漫如何盈利？

科技的手段實(shí)現之后，我們會(huì )把文化的內容打造成產(chǎn)品。

實(shí)際上華強在做主題樂(lè )園之前，在這個(gè)領(lǐng)域中將近十年時(shí)間的耕耘，作為主題公園、主題樂(lè )園技術(shù)提供商，十年以前華強方特也是深圳比較靠前的科技企業(yè)之一。創(chuàng )意、研究、生產(chǎn)、產(chǎn)品落地后，我們打造成旅游平臺。

華強方特在這個(gè)閉環(huán)中打造兩條產(chǎn)業(yè)鏈，一個(gè)是文化科技主題樂(lè )園；一個(gè)是文化內容產(chǎn)品及服務(wù)。文化科技主題樂(lè )園，現在已經(jīng)建成的品牌中有方特歡樂(lè )世界、夢(mèng)幻王國、水上樂(lè )園、東方神畫(huà)。文化內容產(chǎn)品主要是動(dòng)漫產(chǎn)品、特種電影、主題演藝等。

我們的自有IP。 

一個(gè)是方特旅游，方特從2016年3200多萬(wàn)，2017年將近4千萬(wàn)的客流，現在形成了旅游的品牌。

還有一個(gè)是動(dòng)漫品牌，典型代表是《熊出沒(méi)》。

方特動(dòng)漫目前覆蓋100多個(gè)國家和地區，現在已經(jīng)登陸迪士尼頻道、索尼、NETFLIX一些國際主流媒體。去年《熊出沒(méi)》產(chǎn)品在土耳其播出之后，成為土耳其這個(gè)國家動(dòng)漫收視率第一的平臺，在中國動(dòng)漫指數點(diǎn)擊量上累計達到1500億次。

國產(chǎn)動(dòng)漫在動(dòng)漫電影這個(gè)行業(yè)多年前是一個(gè)雞肋，是大家覺(jué)得特別熱，特別想做，但卻是食之無(wú)肉、棄之可惜的過(guò)程。

中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展三五年前大家蜂擁而至，很多公司進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，投入很多產(chǎn)業(yè)、資金和精力。但很快動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展瓶頸制約著(zhù)大家，大家都會(huì )覺(jué)得特別難受。怎么盈利，如何盈利？ 

首先做產(chǎn)量，做規模。比如我們在做《熊出沒(méi)》之前，方特動(dòng)漫連續四年在中國動(dòng)漫產(chǎn)量中排名第一。當然《熊出沒(méi)》是做產(chǎn)量中做出的精品，它的出現有偶然，也有必然。

當然《熊出沒(méi)》出來(lái)之后，我們就轉型，沒(méi)有做產(chǎn)量，集中做《熊出沒(méi)》這個(gè)品牌。《熊出沒(méi)》1500億次的點(diǎn)擊率，動(dòng)漫電影票房累計達到20億左右。從2014年兩個(gè)多億，到最新一部《變形記》票房5.91億，目前數據將近6億。

多年之前雖然出了很多動(dòng)漫電影，但動(dòng)漫電影的售價(jià)還有播出的費用、收益是非常微薄的。

華強方特把這兩個(gè)線(xiàn)上的產(chǎn)品做了融合，通過(guò)動(dòng)漫電影播出置換出廣告時(shí)間做主題樂(lè )園宣傳，打造一個(gè)城市聯(lián)播網(wǎng)，當時(shí)有180多家媒體平臺參與城市聯(lián)播網(wǎng)。通過(guò)這樣的轉換，使動(dòng)漫企業(yè)渡過(guò)了最艱難的“冬天”時(shí)期。

隨著(zhù)《熊出沒(méi)》這個(gè)元素的成長(cháng)，我們在主題公園中加入《熊出沒(méi)》的元素和場(chǎng)景。游客中有一部分是《熊出沒(méi)》的粉絲，他們會(huì )在游玩主題樂(lè )園時(shí)找到那片天地，其實(shí)這部電影里也植入了主題樂(lè )園的廣告。

運用科技的手段將文化落地

華強多年的成長(cháng)歷程啟示我們，要在文化旅游產(chǎn)業(yè)解決盈利模式的問(wèn)題、“冬天”的問(wèn)題，就要專(zhuān)注做一個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)從產(chǎn)業(yè)鏈設計上，有一些上下游互補的，能夠有緩沖空間做一些轉換，通過(guò)空間轉換規避一些風(fēng)險。

方特，與眾不同方為特。歡樂(lè )世界、主題公園是方特發(fā)展的第一階段。到《夢(mèng)幻王國》時(shí)我們加入了一些中國元素做嘗試，之后進(jìn)入方特發(fā)展的第二階段?，F在把所有精力放在做民族文化，做中國文化，講好中國故事。 

“美麗中國三部曲”是正在大力研發(fā)的一個(gè)項目?，F在世界上有很多優(yōu)秀的主題樂(lè )園運營(yíng)商。對比過(guò)后發(fā)現，科技的發(fā)展不會(huì )有商業(yè)壁壘，非常透明，到最后需要在文化上下工夫。

尤其是中國，老祖先留下了很多很好的東西，我們會(huì )專(zhuān)注做民族文化，做中國文化的東西。 

我們現在也推出一個(gè)主題樂(lè )園項目，把《熊出沒(méi)》這個(gè)大IP會(huì )以實(shí)景形式落地，做互動(dòng)場(chǎng)景。這個(gè)項目也在做布局，全球招商。

文化+科技，我的一點(diǎn)思考就是，我們怎樣用科技的手段為文化插上科技的翅膀，解決如何落地的問(wèn)題。 

中國的優(yōu)秀文化資源做10個(gè)做100個(gè)樂(lè )園都夠。但哪些東西適合你表現而且能夠源遠流長(cháng)，要選取什么樣的節點(diǎn)，如何去落地，如何讓老百姓樂(lè )于接受，這是難點(diǎn)。這個(gè)過(guò)程中，需要耐心，需要潤物細無(wú)聲的做產(chǎn)業(yè)。