忽悠一下，中國甚至世界最早的旅游經(jīng)濟學(xué)家就出在山東這個(gè)地面上，早到什么程度？2600多年前春秋戰國時(shí)代的齊國，他就是大名鼎鼎的管仲！他不但是旅游專(zhuān)家，更是實(shí)干家，當時(shí)相當于齊國總理兼旅游部長(cháng)。

《管子?地數》記載，管仲在正兒八經(jīng)地論述發(fā)展旅游經(jīng)濟的同時(shí)，也給山東（齊國）做了回目的地宣傳：“……夫齊衢處之本，通達所出也，游子勝商之所道。人求來(lái)本者，食吾本粟，因吾本幣，騏驥黃金然后出。令有徐疾，物有輕重，然后天下之寶壹為我用。善者用非有，使非人?！贝笠馐牵骸拔覀兩綎|（齊國）位于交通要沖，四通八達，是游客尤其是商旅的必經(jīng)之處。外來(lái)游客來(lái)到齊國，吃我們的糧食，用我們的錢(qián)幣，然后，好馬和黃金也就提供出來(lái)了（旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展）。我們經(jīng)濟政策要有緩有急，掌握物價(jià)要高低有序，然后天下的財富都可以為我所用。發(fā)展經(jīng)濟要善于利用別人的資源，善于在非本地居民也就是旅游者身上發(fā)財”。

山東（齊國）有了發(fā)展旅游業(yè)的基礎條件和理論，下一步如何吸引旅游者來(lái)山東（齊國）？管仲就制定出臺了山東乃至中國乃至世界第一個(gè)《入境旅游獎勵辦法》！《管子?輕重乙》記載：“請以令為諸侯之商賈立客舍。一乘者有食，三乘者有芻菽，五乘者有伍養?！币馑际?，我們山東（齊國）要大力建設酒店等旅游基礎設施。對于帶著(zhù)一輛馬車(chē)來(lái)山東（齊國）的人，除了提供酒店，還免費提供魯菜；帶三輛馬車(chē)的除了提供酒店、吃喝，還免費提供馬的飼料，相當于車(chē)輛免費加油或者承擔境內交通費；帶五輛馬車(chē)的另外還提供管家級服務(wù)員。

如今，作為管仲2600年后的繼任者們也不遑多讓?zhuān)?strong>近期出臺的《山東省入境旅游獎勵暫行辦法》中規定，山東省內的旅行社邀請山東海外客源地的旅行社、OTA、航空公司、船運公司、旅游相關(guān)專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )和機構媒體（含自媒體）代表或“山東旅游專(zhuān)家”，來(lái)山東考察產(chǎn)品線(xiàn)路或者旅游宣傳報道，被邀請海外人員每人每天補貼500元。這就差不多相當于有“客舍”、有“食”、有“芻菽”還有“伍養”！而且服務(wù)檔次絕對是頂級的。除此之外，入境旅游獎勵辦法還設定了許多獎勵措施，這些措施與海外營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)選辦法、山東旅游專(zhuān)家管理辦法等配合協(xié)同，構建了入境目的地營(yíng)銷(xiāo)體系。

管仲的政策執行效果如何？歷史文獻上一言以蔽之：“天下之商賈歸齊若流水”，天下的商旅游客都跑到山東（齊國）去了！

有了政策，管仲就該忙活旅游部門(mén)最重要的工作——目的地營(yíng)銷(xiāo)了?！豆茏?輕重丁》記載了一個(gè)管仲策劃的目的地營(yíng)銷(xiāo)案例——“石壁謀”：有一天，齊桓公苦巴巴地問(wèn)管仲：“我想去朝拜天子，可是最近手頭有些緊，有什么辦法搞點(diǎn)旅費呀？”管仲說(shuō)：“這個(gè)好辦，我們在陰里市來(lái)個(gè)舊城改造，建設三層城墻和九道城門(mén)。聘請文創(chuàng )青年和工匠，把在城建工程中剩下的石頭設計雕刻山東旅游紀念品——石壁，一尺長(cháng)的定價(jià)一萬(wàn)錢(qián)，八寸的定價(jià)八千，七寸的定價(jià)七千，石珪定四千，石瑗定五百?！饼R桓公就照辦了，石壁都完成以后，管仲就去朝見(jiàn)天子說(shuō)：“我們齊國的國君打算率領(lǐng)諸侯們組團來(lái)朝拜先王的宗廟，觀(guān)摩學(xué)習周禮。請下發(fā)個(gè)文件，要求天下諸侯凡來(lái)朝拜先王宗廟搞研學(xué)旅行的，都必須帶上齊國的石壁，差不多相當于門(mén)票，沒(méi)有門(mén)票不準入朝?！敝芴熳哟饝f(shuō)：“就這么辦了?！边@可好，天下諸侯都載著(zhù)黃金、珠玉、糧食、彩絹和布帛到齊國來(lái)購買(mǎi)門(mén)票石壁。齊國的石壁由此流通于天下，天下的財物歸于齊國。管仲搞的這個(gè)旅游項目共掙了多少錢(qián)呢？文獻沒(méi)有記載收入總額，反正因為這個(gè)研學(xué)體驗項目，齊國八年沒(méi)有向老百姓征收賦稅！呵呵。

旅游業(yè)的理論、政策、建設、營(yíng)銷(xiāo)，管仲樣樣精通！以后山東（齊國）的旅游業(yè)發(fā)展如何？《戰國策?齊策一》記載：“臨淄之途，車(chē)彀擊，人肩摩，連衽成帷，舉袂成幕，揮汗成雨?！边@可是當時(shí)世界上最大的城市人流盛況！順道為中國語(yǔ)言文字貢獻了三個(gè)成語(yǔ)：摩肩接踵、張袂成陰、揮汗成雨。以后但凡描寫(xiě)目的地旅游人流興旺的，都用它。

現在山東臨淄還有管仲墓和管仲紀念館，管仲默默地瞧著(zhù)山東摩肩接踵、張袂成陰、揮汗如雨的旅游者。

所謂文化自信，有文化、知文化、且創(chuàng )新。 

*本文來(lái)源：韋陀一杵公眾號，作者閆向軍為執惠專(zhuān)家作者。