網(wǎng)易嚴選、小紅書(shū)、本來(lái)生活、盒馬鮮生……最近這五年，一大批品牌突然間就引領(lǐng)了都市白領(lǐng)的消費潮流。

這些平臺，都是今年30歲的林露（化名）的“生活必須品”。從平價(jià)大品牌超市到個(gè)性化電商平臺，她的消費渠道發(fā)生了巨大轉變，她最?lèi)?ài)的品牌也全部更新?lián)Q代。

學(xué)生時(shí)代，和室友們一樣，用的都是飄柔、歐萊雅、美特斯邦威；上班后，開(kāi)始嘗試施華寇、WHOO、ZARA；如今，她用的品牌都是一些微博達人、微信公眾號推薦的網(wǎng)絡(luò )小眾品牌，有最便宜的幾十塊，最貴的幾千塊，但都有一個(gè)特征——個(gè)性化。

不經(jīng)意間，消費升級已經(jīng)滲透進(jìn)市場(chǎng)的方方面面，也成為業(yè)界熱議的一個(gè)關(guān)鍵詞。對于消費升級，沒(méi)有明確的定義。但受訪(fǎng)對象普遍認為，消費升級呈現如下特征：消費者更注重產(chǎn)品品質(zhì)和彰顯個(gè)性。

國家層面也意識到了消費升級對經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)作用。中國商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰12日公開(kāi)表示，今后將采取多方面措施促進(jìn)消費轉型升級，進(jìn)一步提升消費對經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)作用。

國家統計局的數據顯示，過(guò)去五年，消費對中國經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率從不足5成提升到6成以上。

升級了誰(shuí)？

在物質(zhì)生活富足的今天，中國正在經(jīng)歷一場(chǎng)消費觀(guān)念的升級換代。

2016年，網(wǎng)易嚴選在市場(chǎng)上火熱。通過(guò)向上游供應鏈延伸，由買(mǎi)手選品、設計產(chǎn)品、控制原料及產(chǎn)地等專(zhuān)注于商品品質(zhì)的“網(wǎng)易嚴選”模式，在一年多內高速成長(cháng)。

根據網(wǎng)易集團2017年二季度財報，網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)凈收入33.5億元人民幣，同比增長(cháng)68.9%，環(huán)比增長(cháng)36%。該項業(yè)務(wù)占整體業(yè)務(wù)營(yíng)收的比重從一季度的18.0%上升到二季度的25.0%，升到最高點(diǎn)。

10月17日，網(wǎng)易嚴選相關(guān)負責人在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)指出，近幾年在消費升級的背景下，人們對商品的選擇不再以?xún)r(jià)格為核心驅動(dòng)，而是對品質(zhì)、服務(wù)、口碑等等方面的多重把關(guān)，這為網(wǎng)易嚴選等品牌提供了良好的發(fā)展機遇。未來(lái)用戶(hù)的消費趨勢也將逐漸去logo化，更看中消費體驗，追求產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比。

華創(chuàng )證券的報告指出，網(wǎng)易嚴選受到熱捧，事實(shí)上說(shuō)明，身份表征的消費弱化，恰恰是消費升級的表現，淡化品牌或“無(wú)品牌”趨勢往往出現在人均GDP更高水平的階段。收入達到更高水平后，從炫耀性取悅他人的消費向關(guān)注性能比的悅己消費轉變。

易觀(guān)智庫發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò )零售B2C綜合年報2017》指出，在國內消費升級的市場(chǎng)環(huán)境下，通過(guò)ODM、C2M等制造方式向上游制造商滲透的品質(zhì)化電商，將成為網(wǎng)上零售業(yè)升級的一個(gè)重要趨勢。

消費升級趨勢必然催生一些新的品牌，滲透到人們衣、食、住、行各個(gè)方面的細分市場(chǎng)。據商務(wù)部監測，今年10月1日-8日，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額約1.5萬(wàn)億元，日均銷(xiāo)售額比去年“十一”長(cháng)假增長(cháng)10.3%。

另外，消費升級的一個(gè)表現是對產(chǎn)品品質(zhì)的要求提升。隨著(zhù)國民收入增加，旅游消費升級趨勢也非常明顯。攜程大數據顯示，剛剛過(guò)去的“超級黃金周”，超過(guò)5成游客選擇入住高星酒店，其中境外高星酒店的入住占比為70%，所占的比例遠遠高于前幾年。

攜程度假事業(yè)部負責人告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，幾個(gè)明顯的趨勢是，人均旅游消費提升，出境游特別是出國旅游持續增長(cháng)。

值得一提的是，今年黃金周旅游從跟團、自由行進(jìn)入“私人定制”時(shí)代。每十位出境游客中，就有一位嘗試定制旅行的新方式，這成為今年旅游市場(chǎng)最大的變化。

消費升級的力量

國家統計局的數據顯示，這五年來(lái)，消費對中國經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率從2013年的47%提升至2016年的64.6%，今年上半年為63.4%，貢獻作用逐漸增強。

2014年末的中央經(jīng)濟工作會(huì )議上就指出，從消費需求看，過(guò)去我國消費具有明顯的模仿型排浪式特征，現在模仿型排浪式消費階段基本結束，個(gè)性化、多樣化消費漸成主流，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過(guò)創(chuàng )新供給激活需求的重要性顯著(zhù)上升。

在受訪(fǎng)專(zhuān)業(yè)人士看來(lái)，消費對經(jīng)濟增長(cháng)貢獻的提升，主要在于兩方面：一方面供給側結構性改革推動(dòng)有效供給增加，同時(shí)中產(chǎn)階級帶動(dòng)有效需求上升。

浙江大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授李建琴在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)指出：“中產(chǎn)階級這批人有一定的消費水平，消費能力也比較高，他們既不像富人一樣去追求奢侈品，但又擔心低廉產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，同時(shí)會(huì )有國產(chǎn)情懷?！?/p>

麥肯錫2016年中國消費者調查報告《加速前行：中國消費者的現代化之路》指出，中國消費者正在從大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級，50%的消費者聲稱(chēng)自己追求最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這一比例比前些年有了顯著(zhù)提高。消費升級正呈現出旺盛的勢頭和活力，高端產(chǎn)品的品類(lèi)增速超過(guò)了大眾產(chǎn)品和價(jià)值型產(chǎn)品的品類(lèi)。

峰瑞資本消費組負責人黃海告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，消費升級的原因很多，而真正的起因是消費者觀(guān)念的變化和對好產(chǎn)品的追求。但消費升級不等于買(mǎi)得更貴。

“福布斯預測中國現在中產(chǎn)階級有2億人口。未來(lái)可能達到4億、6億甚至規模更大的群體，他們的消費潛力將非常巨大，帶來(lái)的也不只是消費升級，更是推動(dòng)中國轉型升級、跨越中等收入陷阱的一個(gè)力量?！崩罱ㄇ僬f(shuō)。

*本文來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道，作者：姚建莉；葉晨豪，原標題：《消費升級的力量： 對中國經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率超6成》。