擁有接近14億人口，遇上國慶中秋相連的超級黃金周，中國旅游市場(chǎng)創(chuàng )下新記錄毫無(wú)懸念。

短短8天時(shí)間內，超7億人次出游，國內旅游收入逼近6000億大關(guān)。龐大的人流背后是滾滾錢(qián)流，事實(shí)上，中國的十一黃金周正成為全球旅游狂歡節。

那么，還有哪個(gè)市場(chǎng)的潛力足以和中國媲美呢？

印度，毫無(wú)疑問(wèn)是印度。2016年，印度的總人口已經(jīng)達到13.24億，并且保持高速增長(cháng)，在不遠的未來(lái)突破14大關(guān)，并且超過(guò)中國成為人口最多的國家已經(jīng)沒(méi)有懸念。

尤其是印度的在線(xiàn)旅游市場(chǎng)，已經(jīng)成為巨頭們的兵家必爭之地。研究顯示：印度的在線(xiàn)旅游市場(chǎng)滲透率已經(jīng)高達30%以上，而中國這一數字僅為12%。

投行分析師們已經(jīng)在高呼：考慮到印度龐大的人口基數及快速增長(cháng)的中產(chǎn)階級人口，印度旅游市場(chǎng)在中長(cháng)期內將高速增長(cháng)。印度可能是一個(gè)比中國更大的超級金礦，盡管這個(gè)市場(chǎng)還需要漫長(cháng)的成長(cháng)期。

而過(guò)去十多年中國旅游市場(chǎng)上曾經(jīng)上演過(guò)的井噴故事，很可能在印度這個(gè)南方鄰居身上重新來(lái)一遍。

不要說(shuō)印度印度有種種問(wèn)題。20年前也沒(méi)有多少人敢相信，中國的經(jīng)濟體量很快就會(huì )超過(guò)日本。

先看看過(guò)去十年中國旅游市場(chǎng)的發(fā)展情況。

中國的黃金周樣本：出游人數十年翻三倍 

中國黃金周出游人數是整個(gè)旅游業(yè)的縮影。過(guò)去十年，盡管受到每年節假日長(cháng)度不同的影響，經(jīng)濟增速下滑，但歷史數據告訴我們，一旦收入水平提升，旅游需求將持續爆發(fā)。

據國家旅游局統計，今年國慶中秋假日期間，全國共接待國內游客7.05億，按可比口徑前7天與2016年同比計算，同比增長(cháng)11.9%。事實(shí)上，2008年時(shí)，中國十一黃金周出游人數還僅為1.78億人，短短十年間，中國的出游人數就增加了2.96倍。下圖為面包財經(jīng)根據國家旅游局數據繪制的中國歷年十一黃金周接待游客數：

快速增長(cháng)的游客數背后，是 巨額的旅游收入。據統計，今年十一黃金周期間，全國實(shí)現國內旅游收入5836億，按可比口徑前7天與2016年同比計算，同比增長(cháng)13.9%。此外，出境游人數也很龐大。今年國慶黃金周期間，有超過(guò)600萬(wàn)人次出境游玩。

事實(shí)上，不只是黃金周；近年來(lái)中國整體旅游市場(chǎng)增長(cháng)迅猛。2016年全年，中國國內旅游人數達44.4億人次，同比增長(cháng)11%，國內旅游收入3.94萬(wàn)億元，同比上漲15.19%。出游率從2008年的129.6%上漲到321.2%。

國內旅游的火爆，也帶熱了入境游。中國旅游研究院稱(chēng)，在國內旅游市場(chǎng)環(huán)境不斷改善的背景下，入境旅游進(jìn)入全面恢復的發(fā)展通道，預計2017年入境游客人數將達1.43億人次，國際旅游收入達到1260億美元。

行業(yè)革命，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)井噴 

如此龐大的旅游市場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中產(chǎn)生巨頭是必然趨勢。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公認的互聯(lián)網(wǎng)大場(chǎng)其實(shí)就是電商、社交和搜索引擎，阿里、騰訊和百度各占山頭，最高效的變現手段，莫過(guò)于廣告和游戲。在移動(dòng)支付興起之前，從收入結構上看，阿里和百度都是廣告公司，而騰訊是一家游戲公司。

除此之外，在線(xiàn)旅游就是一個(gè)超級大場(chǎng)，最早見(jiàn)到了真金白銀。當前上市的中國互聯(lián)網(wǎng)公司中，市值超過(guò)250億美元的，只有6家。除了BAT、京東和網(wǎng)易，還有就是攜程，當前總市值約280億美元。

這并不奇怪。據艾瑞咨詢(xún)數據，2016年中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規模為5934.6億元，同比增長(cháng)34%。

據財報，今年上半年，攜程總營(yíng)收為125.01億，同比增長(cháng)45.54%。過(guò)去5年間，借助于收購和行業(yè)增長(cháng)，攜程營(yíng)收增幅達5.63倍。下圖為面包財經(jīng)根據財報繪制的攜程歷年上半年總營(yíng)收與凈利潤：

與此同時(shí)，傳統旅社行正日漸式微。據統計，截至2016年底，中國傳統旅行社共計28097家，同比增幅僅為1.7%。

今年上半年，香港中旅旅行社、旅游證件及相關(guān)業(yè)務(wù)的利潤為0.66億港元，同比增幅僅為1%。部分旅行社甚至處境艱難。在A(yíng)股上市的中青旅，上半年營(yíng)收為47.61億，同比下跌4.31%。2016年，中青旅營(yíng)收也曾出現負增長(cháng)。

盡管互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻改變旅游業(yè)，但實(shí)際上滲透率并不高。研究顯示：2016年在線(xiàn)旅游對旅游市場(chǎng)的滲透率上升到12.1%，而在2009年時(shí)，這一數字為4.8%。

在線(xiàn)旅游的印度故事：滲透率遠超中國 

中國旅游市場(chǎng)尤其是在線(xiàn)旅游市場(chǎng)上的故事，已經(jīng)開(kāi)始在印度市場(chǎng)重演。

在在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的某些方面，印度甚至比中國更有優(yōu)勢。光大證券研報稱(chēng)，與中國整體旅游市場(chǎng)龐大但在線(xiàn)滲透率低相反，印度在線(xiàn)旅游市場(chǎng)得益于信息化的快速發(fā)展，滲透率已經(jīng)達到30%—40%。

此外，從中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程看，出境游是在線(xiàn)旅游最為重要的市場(chǎng)之一，而印度的這一市場(chǎng)也正在快速啟動(dòng)。

據統計，2016年，中國出境游人數為1.22億人次，而在2016年，印度的出境游人數僅為2000萬(wàn)人次左右。不過(guò)，世界旅游組織預計，接下來(lái)3年時(shí)間，這一數字將會(huì )變成5000萬(wàn)。

有印度版攜程之稱(chēng)的MakeMyTrip，2016財年（2016年3月底—2017年3月底），總營(yíng)收為4.47億美元，同比上漲33.2%，營(yíng)收規模已經(jīng)相當于攜程2010年的水平。下圖為面包財經(jīng)根據財報繪制的MakeMyTrip各財年總營(yíng)收與凈利潤：

盡管印度在線(xiàn)旅游市場(chǎng)競爭激烈，公司上個(gè)財年虧損1.1億美元，但并沒(méi)有阻擋投資者的腳步，2016年攜程向MakeMyTrip投資了1.8億美元；此外，騰訊也是MakeMyTrip投的大股東之一。事實(shí)上，MakeMyTrip是印度科技行業(yè)唯一一家在美國納斯達克上市的公司。

一個(gè)14億人的超級市場(chǎng)正在快速啟動(dòng)，旅游業(yè)只是一個(gè)縮影。

下一個(gè)黃金周，不妨考慮去印度看看。別對你的鄰居有偏見(jiàn)，那是一個(gè)14億人的大市場(chǎng)，而且擁有遠比中國更多的年輕人口。

*本文來(lái)源：微信公眾號“面包財經(jīng)”（ID：mianbaocaijing），原標題：《另一個(gè)14億人口的超級市場(chǎng)：印度版黃金周，在線(xiàn)旅游異軍突起》。